网易城市（西藏）

# 网易城市（西藏）：扎根雪域高原的媒体新标杆

引言

在移动互联网深度渗透的今天，区域化内容服务已成为连接用户与本地生活的重要。网易城市（西藏）作为网易旗下专注西藏区域的移动媒体平台，依托网易20余年的内容运营经验与技术优势，“扎根高原、连接世界”为使命，聚焦西藏本地民生、文化、生态、经济等领域，为用户提供权威、及时、深度的区域资讯服务。它不仅是西藏本地居民获取信息的重要窗口，更是全国乃至全球用户了解西藏的桥梁，成为雪域上极具影响力的区域媒体IP。

一、网站属性：主办方与运营背景

网易城市（西藏）的主办方为传媒科技（北京）有限公司，是国内领先的互联网科技企业网易公司旗下的核心内容运营主体。网易作为中国早期门户网站，拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质，是中国互联网行业的企业之一。

运营机构方面，网易城市（西藏）由网易新闻区域事业部西藏站负责日常运营，团队由本地专业人员与网易总部技术支持团队共同组成。本地团队熟悉西藏的文化传统、社会结构与民生需求，确保内容的本地化深度；团队则提供技术支撑（如AI推荐、数据可视化、移动产品优化等），保障平台的用户体验与内容传播效率。网站性质为企业性质的互联网新闻信息服务平台，兼具商业性与公共服务属性：一方面，依托网易的商业生态实现发展；另一方面，承担着传播西藏正能量、服务本地居民的社会责任。

二、发展历程：从区域布局到雪域深耕网易城市（西藏）的发展，是网易区域化战略与西藏数字化进程深度融合的结果：

1. 网易区域战略的起源（2010-2015）

2010年后，移动互联网兴起，用户对“贴近生活本地资讯”需求激增。网易顺势启动区域化内容布局，推出“网易城市”系列平台，旨在为全国各省市用户提供本地化。这一阶段，网易积累了丰富的区域内容运营经验，为西藏站的上线奠定了基础。

2. 站的诞生（2016年左右）

随着西藏自治区数字化建设的推进，网易瞄准西藏的区域特色与用户需求正式上线网易城市（西藏）。初期，平台以“文化旅游+民生资讯”为核心，快速覆盖西藏本地用户，成为用户藏地动态的重要渠道。

3. 内容升级阶段（2018-2020）

引入本地采编团队，加强与西藏自治区党委宣传部、文旅厅、生态环境厅等部门的合作，推出《藏地风物志》《高原观察》等深度栏目。同时，优化移动产品体验，适配西藏用户的移动阅读习惯，用户规模实现翻倍增长。

. 技术赋能阶段（2021至今）

利用网易的AI技术实现个性化内容推荐，推出“VR藏地游”智慧旅游指南”等互动功能；通过数据可视化呈现西藏经济、生态变化（如冰川监测数据、GDP增长趋势）；加强视频直播内容（如藏历新年直播、珠峰生态监测直播），进一步扩大平台影响力。截至2023年，网易城市西藏）的本地用户覆盖率已超过30%，成为西藏最受欢迎的移动资讯平台之一。

三、核心内容：多元领域的雪域资讯矩阵

网易城市（西藏）的核心内容围绕西藏的“地域特色+用户需求”构建，形成五大板块

1. 本地时政与民生

及时发布西藏自治区及各地市的政策动态（如乡村振兴、援藏政策、医疗改革）、民生工程（如“三包”政策升级、农牧民安居工程）、社会新闻（如本地好人好事、社区活动。例如，2023年西藏自治区两会期间，平台推出专题报道，实时解读政府工作报告中的民生亮点，获得本地用户广泛。

2. 文化旅游与非遗

作为西藏的核心特色领域，该板块涵盖藏地文化（如藏传佛教藏族民俗）、非遗传承（如唐卡、藏戏、藏香制作）、旅游攻略（如布达拉宫、纳木错、林芝桃花节的实时信息）。例如，平台推出的“藏历新年特别策划”，通过图文、视频记录藏族家庭新年习俗，让全国用户感受到藏地新年的温暖氛围。

3. 经济发展与产业动态

关注西藏的经济成果，如高原特色产业（藏医药、青稞加工、文旅产业）、援藏项目进展（如光伏电站建设、电商平台扶持、本地企业发展（如西藏天路集团、奇正藏药）。例如，2022年报道西藏光伏产业的突破“全球海拔最高的光伏电站在阿里地区并网发电”，引发全国用户对西藏绿色能源的关注。

4. 环保与自然景观

聚焦西藏的生态保护工作，如三江源国家公园建设、藏羚羊等珍稀动物保护、冰川监测、草原修复。平台推出的《高原生态日记》系列，跟踪记录生态保护工作者的日常（如藏羚羊迁徙季的巡逻、数据采集），通过数据可视化展示西藏生态环境的变化（如近10年藏羚羊数量增长趋势），让用户直观感受到的生态成就。

5. 生活服务与本地活动

提供西藏本地的实用信息：如美食推荐（拉萨甜茶馆日喀则藏餐）、本地活动预告（雪顿节、赛马节、望果节）、便民查询（天气、交通、办理指南）。例如，雪顿节期间，平台推出“雪顿节攻略”专题，涵盖活动时间、地点、门票预订等，成为游客必备的参考工具。

三、目标受众：精准触达多元用户群体

网易城市（西藏）的目标具有明显的分层特征，覆盖不同需求的用户群体：

1. 西藏本地居民

包括藏族、汉族等各族群众是平台的核心用户。他们主要需求是获取民生资讯、生活服务、本地政策等，平台的“民生板块”“生活”栏目直接满足其日常需求。例如，本地牧民通过平台了解草原生态补贴政策，拉萨市民通过平台查询公交调整信息。

2. 全国关注西藏的用户
   对西藏文化、旅游、生态感兴趣的用户，通过平台了解西藏的最新动态。这用户是平台文化传播与旅游推广的主要对象，平台的“文化旅游”“生态环保”栏目成为他们了解西藏的窗口。### 3. 入藏游客
   需要获取旅游攻略、景点信息、交通天气等实用内容。平台的“智慧旅游指南”提供一站式服务：如VR虚拟游、实时景点人流查询、路线规划，帮助游客高效规划行程。

4. 研究专业人士

包括学者、记者、援藏干部等，关注西藏经济、文化、生态的深度内容。平台的《高原生态》《藏地风物志》等深度栏目，为其提供专业的研究素材。例如，援藏干部通过平台了解西藏产业政策学者通过平台获取藏地非遗的第一手资料。

5. 企业与投资者

想了解西藏市场环境、产业政策企业和投资者，通过平台的“经济动态”“政策解读”栏目获取信息，为决策提供参考。例如，某电商企业通过了解西藏农牧产品的电商扶持政策，决定入驻西藏本地电商平台。

四、特色栏目：打造差异化的雪域内容IP网易城市（西藏）凭借本地化团队的深耕与网易的技术优势，推出多个具有独家性和特色的栏目，形成差异化竞争优势

1. 《藏地风物志》

每周一期的深度专栏，聚焦西藏的非遗项目、民俗文化、传统手工艺栏目采用“人物专访+实地拍摄+多媒体呈现”的形式，例如：

• 报道唐卡大师丹增绕旦的创作，展示唐卡绘画的“金箔贴饰”“矿物颜料调配”等传统工艺；
• 记录藏香制作艺人次的日常，从原料采集（柏木、藏红花）到成品包装，完整呈现藏香的非遗传承；
• 探访藏族传承人，讲述藏装“邦典”（围裙）的图案寓意与制作工艺。
  栏目内容被多家主流媒体转载，成为传播地文化的重要IP。

2. 《高原生态观察》

每月推出的专题报道，关注西藏生态保护的前沿动态例如：

• 2023年推出“藏羚羊迁徙季特别报道”，跟踪藏羚羊从可可西里到卓乃湖迁徙路线，通过卫星定位数据展示迁徙轨迹，采访保护区工作人员，让用户了解保护工作的艰辛与成就；
• 推出“监测日记”，记录科研人员在珠峰脚下采集冰川数据的过程，用图表展示近10年珠峰冰川的变化趋势，公众对气候变化的关注。

3. 《藏地故事》

人物专访栏目，讲述西藏普通人的故事。例如：
采访在藏区支教10年的汉族教师李娟，记录她与藏族学生的师生情，以及她如何将汉语与语文化融合教学；

• 报道牧民扎西的转型：从传统放牧到参与草原生态保护，成为“生态管护员”通过他的视角展现西藏生态保护与牧民生活的双赢；
• 讲述援藏医生王芳的故事：她在阿里地区义诊，帮助当地牧民解决健康问题，传递援藏干部的奉献精神。

4. 《政策解读直播间》

定期举办直播栏目，邀请西藏本地政策专家、政府官员解读最新政策。例如：

• 解读西藏“乡村振兴2023行动计划，详细说明农牧民产业扶持、技能培训等政策；
• 直播“援藏项目推介会”，介绍西藏的投资机会优惠政策，吸引企业参与西藏建设。用户可在线提问互动，增强内容的实用性与互动性。

5. 《旅游指南》

基于网易技术的互动功能板块，提供：

• VR藏地游：用户足不出户即可体验布达拉、纳木错的全景；
• 实时景点信息：显示景点人流、门票剩余、天气状况；
• **路线规划：根据用户需求推荐“拉萨3日游”“阿里环线”等路线，整合交通、住宿、美食信息；
• 藏语音导航：为藏族游客提供母语服务。

6. 《藏汉双语资讯》

为服务本地藏族居民，推出汉双语的资讯内容。栏目涵盖政策新闻、民生信息、文化动态等，例如：将西藏自治区政府工作报告翻译成藏语，方便用户阅读；发布藏语版的“农牧民补贴政策解读”，确保信息触达所有本地用户。

五、更新与原创能力：保障内容的时效性与质量

网易城市（西藏）的内容更新与原创能力，是其保持影响力的核心：

1. 更新频率

平台每日更新内容超过30条，涵盖突发新闻、民生资讯、深度报道、服务等类别：

• 突发新闻：如西藏本地的天气预警、交通管制，平台在1小时内发布；
  -日常资讯**：民生动态、文化活动等，每日定时更新；
• 专题报道：如西藏两会、雪顿节等事件，推出专题页面，实时更新动态。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超过65，其中：

• 本地采编的深度报道：占原创内容的40%以上，由本地团队实地采访、撰写确保内容的真实性与深度；
• 独家合作内容：与西藏自治区文旅厅、生态环境厅等机构合作，获取独家（如生态监测数据、非遗项目资料）；
• 用户生成内容（UGC）：鼓励本地用户分享生活故事、体验，经过审核后发布，增强用户参与感。

例如，2023年平台原创的《藏羚羊迁徙季：守护的不仅是动物，更是高原的未来》一文，获得10万+阅读量，被《人民日报》客户端转载，成为传播生态保护的爆款内容。

六、权威性评估：构建可信的雪域资讯平台

网易城市（西藏）的权威性体现在几个方面：

1. 合法资质与规范运营

平台具备国家颁发的新闻信息服务资质，严格遵循《互联网新闻服务管理规定》，内容经过“三审三校”流程：本地采编团队初稿→编辑审核→总部内容风控团队终审，确保的准确性与合法性。

2. 官方合作与资源支持

平台与西藏自治区党委宣传部、文旅厅、生态环境厅教育厅等部门保持良好合作关系：

• 官方信息优先发布：如政策文件、重大活动预告等，直接从官方获取，确保内容的权威性；
• 联合策划专题：如与文旅厅联合推出“西藏旅游推广季”专题，与生态厅联合推出“高原生态保护成果展”，内容可信度高。

3. 专业团队与深度内容

本地采编团队资深记者、编辑组成，多数成员拥有5年以上的西藏报道经验，熟悉藏地文化与社会现状。