网易网（医疗）

# 网易网（医疗）媒体详情介绍

一、网站属性：企业媒体的垂直者

网易医疗是网易新闻旗下专注于医疗健康领域的垂直内容平台，主办方为网易公司（NetEase Inc.），主体为网易传媒科技（北京）有限公司。作为中国领先的互联网科技企业，网易成立于1997年，总部位于广州业务覆盖新闻、游戏、邮箱、电商等多元领域，具备国家互联网新闻信息服务许可证，是合法合规的商业媒体机构。网易医疗并非政府或公益机构，而是依托网易庞大的用户基数与技术优势，打造的企业性质医疗健康信息传播平台其核心定位是“连接专业医疗资源与大众健康需求”，通过权威内容、智能工具与互动服务，构建覆盖全人群、生命周期的健康信息生态。

二、发展历程：从专栏到生态的迭代升级

网易医疗的成长轨迹，映射着医疗健康信息传播的时代变迁：

• 门户时代（2000-2010）：萌芽与探索
  2000年网易门户上线后，在综合新闻板块设置“健康专栏”，发布基础养生知识与疾病科普，成为大众获取健康信息的重要渠道。此时内容以转载权威媒体报道为主，尚未形成垂直体系。

• 移动时代（211-2018）：垂直化转型
  随着移动互联网兴起，网易新闻推出移动端APP，201年正式上线“网易健康”频道，2015年整合医药、养生、行业资讯等内容，升级为“网易医疗”平台。这一阶段，平台开始引入三甲医院专家资源，推出原创访谈栏目，内容从“泛健康”转向“专业医疗”

• 智能时代（2019至今）：内容+技术的深度融合
  2019年起，医疗借助AI技术推出“智能健康助手”，实现症状自查、个性化资讯推荐；2020年新冠疫情期间，开设“实时动态”专栏，整合国家卫健委数据与权威专家解读，成为千万用户获取疫情信息的核心入口；2022年推出医疗行业数据库”，涵盖药品、医院、医生等权威信息，2023年发布《中国医疗健康信息传播白皮书》，着平台从“内容提供者”向“行业服务者”转型。

三、核心内容：覆盖全生命周期的健康信息矩阵网易医疗的内容体系以“专业、易懂、实用”为核心，构建了六大板块：

1. 科普矩阵全人群健康指南

覆盖儿童、女性、男性、老年等全生命周期群体——

• 儿童健康：疫苗接种时间表、生长监测、儿童常见病护理；
• 女性健康：妇科疾病防治、孕期营养、产后康复、更年期管理；
• 老年：骨质疏松预防、老年痴呆筛查、慢性病居家护理。

针对高血压、糖尿病、癌症等慢性病，推出“疾病管理手册”，预防、诊断到康复提供一站式科普。

2. 行业前沿：链接全球医疗创新

聚焦新药研发、技术突破与动态：

• 新药观察：跟踪CAR-T疗法、PD-1抑制剂等前沿药物的临床试验结果与上市进程；
  -技术突破**：报道AI辅助肺癌诊断、机器人手术、基因编辑等医疗黑科技；
• 行业资讯：解析互联网建设、远程医疗政策、医药企业并购等产业动态。

3. 政策解读：让医疗政策“接地气”

以语言解读国家医疗政策：

• 医保改革：详解DRG/DIP付费模式、集采药品价格下调、异地就医结算规则
• 公共卫生：解读国家卫健委关于分级诊疗、基层医疗建设的政策导向；
• 行业规范：分析医药监管、医生多点执业等政策对行业的影响。

4. 医患生态：传递人文关怀

通过真实故事搭建医患桥梁：

• 医生访谈：邀请三甲医院专家分享临床经验与职业感悟（如“急诊医生的24小时”）
• 患者故事：记录癌症患者的抗争历程、慢性病患者的康复经验；
• 医患对话：针对“医患”等热点话题，客观呈现双方视角。

5. 健康生活：从“治病”到“防病”

覆盖、饮食营养、运动健身：

• 心理健康：推出“职场焦虑调节指南”“青少年抑郁筛查工具”；
• 营养：破解“减肥误区”“网红食品真相”，提供科学膳食方案；
• 运动健身：针对不同人群（上班族、老年人）设计个性化运动计划。

6. 互动服务：连接用户与专业资源

提供实用工具与互动入口

• 在线问诊：链接合作医院的互联网问诊平台，支持图文/视频咨询；
• 健康社区：用户可健康经验、提问答疑，形成互助生态；
• 症状自查：基于AI算法，输入症状即可获取初步健康建议。

三、目标受众：覆盖全人群的精准触达
网易医疗的用户群体呈现“多层次、全场景”特征：

• 普通大众（60%）：年龄18-65岁，关注日常健康与疾病预防，对应科普、生活方式；
• 患者及家属（20%）：寻找疾病信息、治疗方案与康复经验，依赖疾病科普、医患故事在线问诊；
• 医疗从业者（15%）：医生、药师、医药研发人员，关注行业动态、政策解读与前沿；
• 研究者与机构（5%）：健康领域学者、政策制定者，参考平台发布的行业白皮书与数据库

例如，一位糖尿病患者可在平台找到“饮食指南”“新药进展”“医保集采信息”，而一位心血管医生则可“行业资讯”了解最新诊疗指南。

四、特色栏目：差异化竞争的核心优势

网易医疗凭借“内容+技术服务”的融合创新，打造了多个独家特色栏目：

1. 《名医面对面》：权威专家的“健康公开课”每周邀请全国三甲医院主任医师（如北京协和医院心内科专家、上海瑞金医院内分泌科专家），围绕热点话题（如“流感应对策略”“癌症早筛指南”）展开访谈。栏目采用“视频+文字+互动”形式，用户可留言提问，专家解答。每期视频播放量超10万，文字稿阅读量破百万。

2. 《健康真相实验室》：用打破谣言

以“科学实验+专家解读”的方式，破解健康谣言：

• 测试“网红减肥茶是否含泻药成分；
• 验证“微波炉加热食物是否致癌”；
• 对比“有机蔬菜与普通蔬菜的营养差异”。

栏目通过图文、短视频传播，成为用户信赖的“健康谣言粉碎机”。

3. 《医疗行业白皮书》：行业洞察的载体

每年发布2-3份深度报告，如《中国慢性病管理现状蓝皮书》《互联网医疗用户行为报告》。报告行业数据、用户调研与专家观点，为从业者、政策制定者提供参考。2023年发布的《基层医疗服务能力》被国家卫健委官网引用。

4. 《AI健康助手》：个性化健康管理工具

基于网易AI技术，为用户：

• 个性化资讯推荐：根据用户年龄、健康状况推送定制内容；
• 健康风险评估：输入体检数据生成“健康报告”，提示潜在风险；
• 用药提醒：针对慢性病患者，设置药品服用时间与剂量提醒。

5. 《医保政策一本通》：可视化政策解读
   用漫画、信息图（Infographic）解析复杂医保政策：
   -以“流程图”展示异地就医结算步骤；

• 用“对比表”呈现集采药品前后价格变化；
• 用“体”解释“DRG付费对患者的影响”。

栏目内容被多家媒体转载，成为大众理解医保政策的“入门”。

五、更新频率与原创占比：专业内容的持续输出

网易医疗的内容更新呈现“高频、高质特征：

• 实时资讯：医疗突发新闻（如新药获批、疫情动态）24小时滚动更新；
• 日常：日均发布50+篇科普文章、30+篇行业资讯；
• 特色栏目：《名医面对面》每周期，《健康真相实验室》每周1期，《白皮书》每年2-3份。

原创占比达70%核心栏目（如《名医面对面》《白皮书》）全部原创；科普文章60%为原创（其余整合权威来源）；行业50%为独家采访或深度分析。

内容质量控制采用“三审三校”机制：编辑初审（准确性）→医学复审（专业性）→主编终审（价值观）。平台拥有20+三甲医院专家组成的顾问团队，确保内容科学可靠。

六、权威性评估：专业与影响力的双重背书
网易医疗的权威性体现在“资源整合、内容质量、行业认可”三个维度：

1. 权威合作资源

• 机构合作：与国家卫健委宣传司、中华医学会、中国医师协会合作，获取第一手政策信息；
• 医院合作：与全国50+三甲医院达成独家合作，邀请专家参与内容；
• 企业合作：与辉瑞、恒瑞等知名药企合作，发布新药信息（保持内容中立性）。

2. 内容质量认证

• 谣言治理：加入“健康中国谣言数据库”，定期发布《健康谣言榜单》；- 专业审核：所有医疗内容均经过医学顾问审核，杜绝伪科学；
• 数据来源：引用WHO、国家、CDC等权威机构的数据。

3. 行业影响力

• 用户规模：日均访问量超200万月活用户达3000万；
• 媒体转载：栏目内容被央视新闻、健康报等权威媒体转载；- 荣誉认证：2022年获“中国健康传播最佳平台”（中国健康传播大会），2023获“年度医疗资讯影响力奖”（网易传媒大奖）。

七、总结：健康中国的“传播者与推动者

网易医疗以“权威、易懂、实用”为核心价值，从门户时代的专栏到如今的垂直生态，始终站在健康信息传播的前沿。未来，平台将继续深化“AI+健康”的融合创新，推出个性化健康管理方案，拓展与基层的合作，让优质医疗信息触达更广泛的人群，助力“健康中国2030”战略的实现。

作为企业，网易医疗不仅是信息的传递者，更是健康生活的引导者——它用科学打破谣言，用温暖连接医患，用技术健康，成为中国医疗健康传播领域的重要力量。