网易陕西

# 网易陕西：深耕三秦大地的数字媒体生力军

一、网站属性：网易集团旗下的区域权威平台

网易陕西是网易传媒科技（北京）有限公司旗下专注于陕西本地的综合性网络媒体平台，隶属于网易地方站矩阵核心运营主体为网易传媒在陕西的区域团队。作为网易集团深耕西北市场的重要布局，网易陕西兼具企业媒体属性与公共服务功能——依托网易集团20余年的互联网媒体经验、技术资源与品牌影响力，以市场化运作模式整合本地内容与，同时承担着传递本地声音、服务民生需求、促进区域发展的社会责任。

其运营模式融合了“中央厨房式”生产与“本地深耕式”运营：一方面共享网易集团的全国性资讯资源、技术工具（如AI推荐算法、短视频制作平台；另一方面组建本地化专业团队，深入陕西各地市挖掘一手信息，形成“全国视野+本地深度”的内容特色。

、发展历程：从资讯窗口到综合服务平台的转型

网易陕西的发展轨迹，映射了中国地方网络媒体从单一资讯向内容+服务”的转型之路：

• 初创期（2013-2015）：资讯入口的搭建 2013年，网易集团启动“地方化战略”，网易陕西作为西北区域首个核心站点正式上线。初期聚焦新闻、民生动态与文化资讯，凭借网易门户的品牌认知度，快速积累本地用户。上线首年，其“西安世会专题报道”以独家图文、直播形式吸引超百万点击，奠定了在本地网络媒体中的地位。

• 成长期（016-2018）：移动化与内容多元化
  随着移动互联网普及，网易陕西推出移动端APP、公众号、微博矩阵，同步布局短视频内容（如“陕亮视频”栏目）。2017年，响应陕西“文化强”战略，开设“文化陕西”深度栏目，推出《丝绸之路起点的文化复兴》系列报道，获陕西省文旅厅点赞。此阶段用户量突破200万，成为陕西移动互联网用户的核心资讯来源之一。

• 转型期（2019-）：综合服务平台的升级
  2019年后，网易陕西从“资讯提供者”转向“本地生活服务商”整合便民服务功能（社保查询、公积金办理、违章查询等），推出“民生直通车”互动栏目，与本地政府部门建立快速机制；2021年全运会期间，打造“全运陕西”专题，通过直播、VR全景、短视频等形式覆盖全程，用户日均活跃量突破50万；2023年，融入AI技术，推出“智能问答”服务，为用户个性化本地信息推荐。

截至2024年，网易陕西已形成“资讯+服务+互动”三位一体的生态，移动端用户超600万，成为陕西最具影响力的互联网媒体之一。

三、核心内容：扎根三秦的多元信息

网易陕西的内容体系围绕“本地性、权威性、实用性”三大核心，覆盖陕西居民生活与发展的全维度：

1. 时政与民生资讯

聚焦陕西省委省政府政策解读、地市动态、民生热点——如陕西两会专题报道、西安地铁新开通、县域经济振兴计划等。特色在于“政策落地解读”：例如2023年陕西“乡村振兴十条措施”出台，网易陕西推出《从政策到田间：陕西乡村振兴的实践样本》系列，走访榆林、汉中等地的乡村，展现政策惠及农户。

2. 文化旅游

作为陕西文化传播的重要窗口，内容涵盖历史文化（兵马俑考古新发现、与长安、丝绸之路遗产保护）、民俗非遗（华阴老腔、凤翔泥塑、安塞腰鼓）、文旅活动（西安城墙、丝绸之路国际旅游节、延安红色旅游季）。2022年推出的《解码秦俑：地下军团的未解之谜》，联合秦始皇帝陵博物院专家，以图文、短视频、直播形式解读最新考古成果，全网播放量超500万。### 3. 经济与产业
关注陕西支柱产业与新兴经济：能源产业（榆林煤炭清洁化转型、延安石油化工升级、科技产业（西安高新区半导体企业集群、西咸新区人工智能产业园）、中小企业动态（陕南茶叶电商化、关中制造业数字化）。例如《陕企突围：疫情下的陕西中小企业生存报告》，通过采访20家本地企业，分析困境与对策，陕西省工信厅转发。

4. 教育与健康

教育板块聚焦陕西教育强省资源：西安交大、西工大等的科研成果、本地升学政策（中考分流、高考改革）、中小学素质教育实践。健康板块涵盖本地医疗资源（西京医院、都医院的特色科室）、健康科普（冬季呼吸道疾病预防、陕西中医药文化）、疫情防控动态（2022年西安期间，推出“防疫便民指南”专题，实时更新核酸点、物资供应信息）。

5. 本地服务

整合信息：交通（实时路况、地铁时刻表）、天气（陕西各地市精准预报）、便民（社保查询、公积金提取、违章处理）、美食（西安回民街、宝鸡擀面皮、咸阳biangbiang面的探店推荐）。2023年上线的陕西便民地图”功能，用户可一键查询附近的医院、学校、菜市场，累计使用超100万次。

、目标受众：覆盖多元群体的本地连接器

网易陕西的受众群体呈现“本地为主、辐射全国”的特点：

. 陕西本地居民（核心群体，占比65%）

涵盖各年龄段：

• 中青年群体（25-5岁）：关注民生资讯、职业发展、亲子教育、本地消费；
• 中老年群体（45岁以上）：健康科普、政策解读、文化活动；
• 县域居民：关注乡村振兴、农产品销售、本地就业信息。

. 在外陕西游子（占比20%）

分布于北京、上海、广州等一线城市，通过网易陕西了解家乡变化——西安奥体中心建设、家乡美食新动态、县域经济崛起，满足乡情需求。

3. 文旅爱好者与投资者（占10%）

• 文旅爱好者：通过文化旅游栏目了解陕西历史文化，规划旅行路线；
• 投资者：陕西产业政策、科技企业动态，寻找投资机会。

4. 行业从业者与政府人员（占比5%）- 行业从业者：教育工作者、医护人员、企业员工，关注行业资讯与职业发展；

• 政府人员：网易陕西了解舆情动态，评估政策传播效果。

五、特色栏目：打造独家IP与互动桥梁

网易陕西的栏目以“独家性、互动性、实用性”为核心，形成差异化优势：

1. 《民生直通车》：连接百姓政府的纽带

网易陕西最具口碑的互动栏目。通过线上征集（用户留言、热线电话）、线下走访，收集民生诉求如小区物业纠纷、道路积水、教育资源分配），与陕西省住建厅、西安市教育局等部门建立快速响应机制。截至204年，已帮助解决超1200件民生问题，例如2023年西安某小区业主反映供暖不达标，记者跟进后，协调热力公司与物业解决问题，获用户锦旗致谢。

2. 《文化陕西》：深度解读文化的IP栏目

每周推出1-2篇深度文章，邀请历史学者、文化专家撰写——如《唐诗里的长安：从到杜甫的西安记忆》《丝绸之路：陕西的世界坐标》。栏目文章多次被《光明日报》《陕西日报》转载，成为文化对外传播的重要载体。

3. 《陕味vlog》：鲜活的本地生活记录

短视频栏目，以“”的风格展现陕西生活：

• 美食系列：探店西安回民街的泡馍、宝鸡的擀面皮、汉中的热皮；
• 民俗系列：拍摄陕北社火、凤翔泥塑制作、安塞腰鼓表演；
• 乡村系列记录陕南茶园采摘、关中麦田收割、榆林沙漠治理。单条视频最高播放量突破150万次，让陕西文化全国。

4. 《陕企观察》：聚焦本地企业的深度报道

每月推出2-3篇企业专访，覆盖行业——如比亚迪西安工厂的新能源汽车生产、陕西煤业的清洁化转型、西安光机所的科研成果转化。栏目提升陕企知名度，促进企业间合作。

5. 《教育圆桌》：行业专家的思想碰撞

邀请本地教育专家校长、教师，讨论热点话题：如“中考分流政策下的家长应对”“素质教育如何落地陕西中小学”。202年推出的《陕西高校科研成果转化之路》，邀请西工大、西安电子科技大学的教授参与，获教育界广泛关注。

六、更新频率：高频原创，实时响应

网易陕西保持“全天候、高频率”的内容更新节奏：
-日均发布量**：超300条内容，涵盖图文（200+）、短视频（50+）、直播（-3场）；

• 时效性：突发新闻（如西安暴雨、交通事故）15分钟内发布；重大事件（如两会、全运会）实时直播；
• 原创占比：约40%，包括本地突发报道、独家专访、深度、原创短视频；
• 内容质量：所有内容经过“事实核查+编辑审核”双重把关，确保权威性与准确性。例如2022年西安疫情期间，网易陕西组建“抗疫报道小组”，24小时不间断发布信息：实时更新核酸点、物资供应情况、防疫政策解读，原创内容占比达60%，成为西安市民获取信息的重要渠道。

、权威性评估：专业背书与社会认可

网易陕西的权威性源于“品牌+专业+合作”三大支撑：

1.品牌背书

依托网易集团的全国性影响力——网易作为国内最早的门户网站之一，拥有20余年的媒体经验，品牌认知度，为网易陕西提供了强大的信任基础。

2. 专业团队

网易陕西的内容团队由资深记者、编辑摄影师、短视频制作人组成，其中60%以上具有5年以上本地媒体从业经验，对陕西的历史文化、社会动态有深刻。团队成员多次获得“陕西省优秀新闻工作者”“网络媒体优秀作品”等荣誉。

3. 官方合作与陕西省委宣传部、省文旅厅、省教育厅、省卫健委等多个政府部门建立长期合作关系：

• 成为陕西两会丝绸之路国际旅游节等重大活动的指定网络媒体；
• 参与“陕西文化走出去”项目，通过网易的全球渠道传播文化；
• 与陕西省网信办合作，开展“网络正能量传播”活动。

4. 社会荣誉

• 021年获“陕西省优秀网络媒体”称号；
• 2022年获“全运会优秀报道媒体”；- 2023年获“陕西文旅传播杰出贡献奖”。

结语：三秦大地的数字媒体新

网易陕西作为网易集团深耕西北的核心阵地，不仅是陕西本地信息传播的“喉舌”，更是连接本地居民、在外、全国乃至全球关注陕西人群的“纽带”。它以“内容+服务+互动”的模式，为陕西用户提供了全方位数字生活体验；以专业的报道、独特的视角，为陕西文化传播、经济发展、民生改善贡献着力量。未来，AI技术与新媒体形式的融合，网易陕西将继续创新，成为三秦大地上不可或缺的数字媒体生力军。

（全文约200字）