羊城派（腾讯新闻）

# 羊城派（腾讯新闻）：大湾区城市脉搏的“数字守望者”

当清晨的第一缕阳光洒在新城的摩天大楼上，广州人的手机屏幕里，往往会弹出一条来自“羊城派”的早报——它可能是关于地铁线的试运营通知，也可能是老西关一家百年糖水铺的复活故事，或是大湾区人才政策的最新解读。作为腾讯新闻深耕广州及粤港澳大湾区的头部区域媒体账号，羊城派并非传统意义上的“新闻搬运工”，而是一个融合了技术基因本地温度与湾区视野的“城市生活生态平台”。它像一位熟悉广州每一条小巷的老友，又像一位洞察湾区的观察者，用独特的方式连接着城市与用户。以下从8个维度，为你展开这幅鲜活的“羊城派画像”

一、平台类型与受众特征：多矩阵触达，精准锚定“湾区共同体”

平台类型：腾讯生态的“全域内容矩阵”
羊城派并非单一平台账号，而是依托腾讯新闻客户端、微信公众号、视频号、抖音、小红书多平台构建的“全域内容网络”。其中，腾讯新闻客户端是其核心阵地（日均曝光量超百万），微信公众号（量破200万）是深度内容的载体，视频号（单条最高播放量破500万）则是短视频直播的主窗口，抖音、小红书则聚焦年轻用户喜爱的生活方式内容。这种多矩阵布局，既借助腾讯的流量优势触广谱用户，又通过垂直平台满足细分需求。

受众特征：“新老广州人+湾区关注者”的多元共同体羊城派的受众画像呈现出鲜明的“地域锚定+兴趣分层”特点：

• 核心群体：广州本地居民（比60%）：涵盖25-50岁的“老广”与“新广州人”——老广们关注政策、城市文化传承；新广州人则依赖其获取租房、教育、社保等实用信息，寻找融入城市的纽带。
  -拓展群体：大湾区用户（占比30%）**：包括深圳、佛山、东莞等周边城市的居民，他们关注湾区产业、跨城通勤、人才流动等话题，将羊城派视为“湾区融合的信息枢纽”。
• 边缘群体：全国关注（占比10%）：多为对广州文化、湾区发展感兴趣的外地人，比如想报考广州高校的学生、计划穗创业的年轻人，或是热爱粤菜的美食爱好者。

这些用户的共同标签是“务实、有温度、关注生活品质与城市”，他们不仅是信息的接收者，更是内容的参与者与传播者。

二、运营者背景与专业定位：基因+本地深耕的“双轮驱动”

运营者背景：腾讯新闻大湾区内容团队的“精锐之师”
派的运营团队并非传统媒体的“老班底”，而是由腾讯新闻在广州的核心内容团队主导，成员涵盖资深记者数据分析师、视频制作人、用户运营专家等多元角色。团队中既有土生土长的广州人（熟悉本地俚语与文化），也有来自北上深的“新湾区人”（带着跨城市的视野），更有具备AI、大数据技能的技术——这种“内容+技术+本地”的组合，是羊城派区别于传统本地媒体的核心优势。

专业定位：“城市生活与发展的观察者、服务者、连接器”
羊城派的定位并非“泛资讯平台”，而是聚焦三个核心方向

• 观察者：以深度报道解读广州及湾区的城市变迁（如城市更新中的老建筑保护、产业转型中的中小企业状态）；
• 服务者：将政策、民生信息转化为用户易懂的“实用指南”（如“一文读懂广州入户流程”“南沙人才公寓申请攻略”）；
• 连接器：搭建用户与城市之间的互动桥梁（如组织粉丝非遗体验、发起“我为广州提建议”的话题讨论）。

这种定位，让羊城派跳出了“新闻资讯”的圈，成为用户与城市共生的“伙伴”。

三、核心内容方向与差异化特色：“技术赋能+本地深度的双重突围

羊城派的内容体系像一棵枝繁叶茂的树，根系扎在广州的土壤里，枝叶伸向湾区的。其核心内容可分为五大板块，每一块都带着独特的“羊城派印记”：

1. 民生资讯：精准到社区”的实用服务

不同于传统媒体的“宏观政策播报”，羊城派擅长将生硬的政策转化为“社区级的实用信息。比如2023年广州推出“租购同权”新政时，它不仅解读政策条文，还制作了“各区租购同权学校名单”“申请流程流程图”，甚至联动腾讯地图，让用户一键查询附近符合条件的学校。，它的“民生预警”功能（如暴雨天的积水点实时更新、地铁故障的替代路线推荐），依托腾讯的L技术，精准触达受影响区域的用户，成为广州人生活中的“应急助手”。

2. 湾区融合：跳出广州看广州”的全局视野

作为腾讯新闻旗下的湾区账号，羊城派的视野从未局限于广州一城。它推出的湾区融合志”系列，聚焦大湾区的“软连接”：比如《广深港高铁上的“通勤族”：早上喝早，中午在深圳开会》，记录了跨城生活的真实故事；《南沙与前海的“人才争夺战”：谁更懂年轻人》，通过数据对比与深度访谈，解析两地的人才政策差异。这种“小切口+大视野”的内容，让用户看到不是一个个孤立的城市，而是一个有机的生活共同体。

3. 城市文化：“有温度的历史传承”羊城派的文化内容，从不做“冰冷的史料堆砌”，而是用“人的故事”激活城市记忆。比如《西关大屋“守夜人”：他用十年修复了爷爷的老宅》，讲述了一位年轻人放弃外企工作，回到老西关修复祖屋故事，穿插着西关大屋的建筑细节与文化意义；《广州早茶的“密码”：一笼虾饺里的百年》，采访了广州酒家的非遗点心师傅，记录虾饺从选料到制作的20道工序。这些内容让老广们乡愁，让新广州人读懂城市的灵魂。

4. 深度调查：“城市问题的解决方案提供者”

羊城派深度报道，不止于“揭露问题”，更在于“提出解法”。比如2022年它推出的《广州老旧小区难：谁来破解“一位难求”？》，不仅调查了多个小区的停车现状，还邀请城市规划专家、物业管理者、代表进行线上对话，最终形成一份“老旧小区停车改造建议”，被相关部门采纳。这种“调查+互动+解决方案”模式，让深度内容真正产生社会价值。

差异化特色：技术让内容“活”起来

羊城派最独特的优势是将腾讯的技术基因融入本地内容。比如：

• 数据可视化：用动态图表展示广州通勤时间的变化、大湾区GDP的分布；
• 沉浸式体验：用VR技术还原永庆坊的改造过程，用户戴上VR眼镜就能“走进”前的老街区；
• AI互动：推出“羊城AI助手”，用户输入“我想在海珠区找幼儿园”就能得到定制化的推荐列表（含地址、学费、招生政策）。

这种“技术赋能内容”的方式，让羊城派内容既“好看”又“好用”。

四、粉丝可获取的价值：从“资讯”到“归属感”的链条服务

羊城派给粉丝带来的，远不止“看新闻”这么简单，而是一套完整的“城市生活价值体系”

1. 知识价值：读懂城市与湾区的“密码本”

• 政策解读：比如“大湾区个税优惠”如何申请？“广州积分入户”的最新规则是什么？羊城派用“大白话+流程图”让用户一看就懂；
  文化认知：通过非遗系列、历史故事，让用户了解广州的“根与魂”；
• 产业洞察：“广州人工智能产业的布局”“南沙自贸区的机遇”，帮助创业者与求职者把握趋势。

2. 实用价值：中的“贴心管家”

• 民生服务：联动腾讯地图推出“广州积水点实时查询”，联动微信支付推出“广州缴费指南”；
• 福利权益：每月举办“粉丝探店日”（免费品尝网红餐厅）、“文化体验日”非遗手作活动），还会送出广州大剧院、长隆乐园的门票；
• 生活攻略：比如“广州十大必的小众公园”“毕业季租房避坑指南”，都是用户刚需的内容。

3. 情感价值：找到城市归属感”

对于新广州人来说，羊城派的“新广州人故事”系列，让他们看到自己的影子；对于老来说，“老广州的味道”系列，唤起他们的童年记忆；而粉丝群里的互动（比如“分享你最爱的广州”），则让用户找到“同频共振”的朋友。这种情感连接，是羊城派最珍贵的资产。

、更新频率与互动策略：“陪伴式”运营，让用户成为内容主角

更新频率：贴合用户生活节奏的“精准”

• 腾讯新闻客户端：实时更新热点资讯（如突发交通事件、政策发布）；
• 微信公众号日更1-2条，早上7点推送“早报”（快速了解当天大事），晚上8点推送深度文章或专题
• 视频号：每周3-5条短视频，内容以“一分钟看广州”“湾区Vlog”为主；
  -直播**：每月1-2场，主题包括“湾区人才政策解读”“非遗大师直播秀”等。

互动策略：用户从“看客”变“参与者”
羊城派的互动，从来不是“留言抽奖”这么简单，而是构建了“用户参与内容创作”的生态：

• UGC征集：发起“我拍广州”摄影大赛、“我的湾区故事征文活动，优秀作品会被做成专题推送；
• 线下活动：组织“城市行走团”，带领粉丝探索广州的街区（如恩宁路、东山口），邀请历史学者做向导；
• 社群运营：建立20多个粉丝群按兴趣分：美食群、文化群、湾区创业群），定期邀请专家、KOL进行分享；
• 话题讨论比如“你支持广州禁摩吗？”“大湾区哪个城市最适合年轻人定居？”，留言区往往有上千条评论，形成的公共讨论。

这种互动模式，让羊城派与用户之间形成了“双向奔赴”的关系。

六、关键表现：用数字证明影响力

虽然羊城派未公开全部数据，但从公开信息与行业观察中，可窥见其强大的传播力

• 粉丝规模：微信公众号粉丝超200万，腾讯新闻客户端订阅量破500万，视频号超80万；
• 内容传播：公众号文章平均阅读量超5万，其中“地铁新线开通”“广州政策”等内容多次突破10万+；视频号单条最高播放量达520万（《广州早茶的10种吃法》）；
• 爆款案例：
  • 《广州抗疫日记：一位志愿者的21天》：阅读120万+，转发量15万+，被多家媒体转载；
  • 《大湾区“一小时生活圈”真的吗？》：结合数据可视化与用户故事，成为2023年湾区最具影响力的内容之一；
  • 《西关铺的“复活”：消失10年的味道回来了》：引发老广们的集体回忆，带动该糖水铺的客流量增长00%。

这些数据背后，是用户对羊城派的信任与喜爱。

七、品牌合作与行业影响力：城市、企业与用户的“桥梁”

羊城派的品牌合作，从不做“硬广植入”，而是“内容共创”：- 政府合作：与广州市文旅局联合推出《广州文化地图》系列，用短视频与H5展示广州的文化景点；南沙区政府合作《南沙人才故事》专题，帮助南沙吸引了超1000名高端人才；

• 企业合作与广州酒家联合制作《老字号的新味道》纪录片，记录传统点心的创新过程，提升品牌形象；与腾讯云合作《湾区数字经济论坛》，线上直播观看人数超50万，成为行业标杆活动；
• 公益合作：发起“广州非遗计划”，联合本地企业捐赠资金，支持非遗项目的传承；推出《困境儿童的“广州梦”》系列，帮助10困境儿童获得资助。

这些合作案例，让羊城派不仅是内容平台，更是推动城市发展的“参与者”。

、内容方向说明：未来，