浙江广播电视台

# 浙江广播电视台自媒体账号：权威与创新交织的省级媒体融合标杆

一、平台类型受众特征：多矩阵覆盖，精准触达各圈层

浙江广播电视台（以下简称“浙广电”）的自媒体账号并非单一存在而是构建了一个“全平台联动、分圈层渗透”的传播矩阵，精准适配不同平台的用户画像：

• @浙江广播电视集团：作为资讯分发与互动的主阵地，日均发布5-8条内容，涵盖时事热点、民生资讯、花絮等。受众以18-35岁为主（占比62%），其中浙江本地用户占45%，全国占55%，他们关注权威信息的同时，也热衷于参与话题讨论和抽奖互动。
• 微信公众号“浙江广电集团：聚焦深度内容与服务功能，日均1-2条推送（头条+次条）。受众偏中年群体（30-0岁占比58%），注重政策解读、民生专题和文化深度内容，地域上以浙江本地居民为主（占比0%），是获取本地服务的重要入口。
• 抖音@浙江广电集团：短视频内容的核心输出平台，日均-5条15-60秒的视频。受众以Z世代为主（16-25岁占比65%）喜欢短平快的热点内容、创意短视频和综艺衍生片段，地域覆盖全国，尤其在一二线城市年轻群体中渗透率高
• B站@浙江广电集团：年轻态文化内容的试验田，每周更新2-3条5-15分钟的。受众是典型的Z世代（18-28岁占比78%），关注文化创新、非遗传承、纪录片剪辑“有料又有趣”的内容，对互动性和创意性要求高。
• 视频号“浙江广电集团”：社交与资讯的新阵地，日均2-3条内容。受众覆盖全年龄段（25-45岁占比52%，依托微信生态实现社交裂变，内容以民生故事、正能量短视频和直播为主。

整体特征：浙广电自媒体矩阵覆盖年龄段，既扎根浙江本地（占比40%），又辐射全国（占比60%），兼具“权威资讯用户“娱乐爱好者”“文化追随者”“民生服务需求者”等多重身份，形成了一个立体的用户生态。

二运营者背景与专业定位：省级广电的融合基因

浙广电自媒体账号的运营主体是浙江广播电视集团，背后是一支国家队级”的专业团队：

• 强大的资源后盾：集团旗下拥有浙江卫视、钱江都市频道、经济生活频道等2个电视频道，7个广播频率，以及《中国好声音》《奔跑吧》等现象级综艺IP，还有专业的采编、纪录片制作、综艺创作团队（超过2000名员工）。
• 权威的媒体资质：作为省级主流，浙广电拥有国家新闻出版广电总局颁发的新闻采编权，能第一时间获取本地政务、民生、经济等权威信息，内容远超普通自媒体。
• 专业的运营团队：新媒体部门由“内容策划+技术研发+互动运营+数据分析”四大组成，其中80%的成员拥有5年以上媒体经验，既懂传统媒体的权威性，又深谙新媒体的传播规律。

专业定位：浙广电自媒体账号以“权威媒体+融合创新**”为核心，致力于成为“浙江声音的传播者、热点的参与者、年轻用户的陪伴者”。它既保持省级媒体的公信力，又通过短视频、虚拟主播、AR互动等，打破传统媒体的“距离感”，实现“严肃内容年轻化，年轻内容有深度”。

三、核心内容方向差异化特色：广电基因与新媒体玩法的完美碰撞

浙广电自媒体的内容方向可概括为“5大板块+N个创意”，每个板块都彰显其独特性：

1. 核心内容方向

• 权威资讯板块：本地新闻如杭州亚运会筹备进展、浙江共同富裕政策解读）、民生服务（交通违章查询、社保办理指南）、全国热点（如两会、重大事件追踪）。
• 文化传播板块：宋韵文化（《宋韵新声》系列短视频，用动画还原上河图）、非遗传承（《非遗少年行》，让00后传承人讲述东阳木雕、龙泉青瓷的故事）、地方民俗《浙里年味》，记录浙江各地春节习俗）。
• 娱乐衍生板块：综艺花絮（《奔跑吧》嘉宾幕后、《中国好声音》选手彩排片段）、明星专访（独家对话周杰伦、Angelababy等）、影视资讯（《庆余年》浙江卫视首播预告）。
• 民生服务板块：《民生实验室》（科普类短视频，如“如何辨别真假蜂蜜）、《浙里有好货》（助农直播，销售浙江特产如诸暨香榧、临海蜜桔）、政务服务入口微信公众号内嵌“浙里办”小程序）。
• 创意互动板块：虚拟主播“小浙”（穿着宋韵服饰虚拟少女，播报新闻、参与互动）、AR互动H5（《我的宋韵身份》，用户上传照片生成宋代服饰形象）短视频挑战赛（#浙里打卡#，鼓励用户分享浙江美景）。

2. 差异化特色

• “广电基因新媒体”的独家优势：用综艺团队做短视频（如《奔跑吧》花絮的剪辑风格，充满笑点和温情），用团队做深度内容（如《共同富裕在浙江》专题，走访10个乡村记录真实故事），这种“专业团队跨界”普通自媒体无法复制的。
• “本地化+全国化”的平衡：既有浙江本地的“小而美”内容如宁波汤圆的制作教程），又有全国关注的“大事件”（如《中国好声音》全国海选信息），满足不同的需求。
• “技术+内容”的创新：虚拟主播“小浙”是浙广电的标志性IP，她不仅播报新闻，还能和粉丝互动（如在抖音直播中回答用户提问）；AR技术的应用（如《宋韵美食》，用户扫描屏幕可看到宋代美食的3D模型），让内容更具沉浸感。
• “原创+独家”的壁垒：所有综艺花絮、明星专访都是独家内容，《民生实验室》《宋韵新声》等系列均为原创，避免普通自媒体的“内容同质化”问题。

四、粉丝可获取的价值：从知识到福利的全方位陪伴

浙广电账号为粉丝提供了“知识+娱乐+资源+情感”四大价值：

1. 知识价值

• 解读：《共同富裕政策10问10答》短视频，用通俗语言解释浙江共同富裕示范区的具体措施，帮助粉丝政策红利。
• 科普知识：《民生实验室》系列教粉丝辨别伪劣产品（如“如何挑选新鲜海鲜”）生活小技巧（如“去除衣服上的油渍”）。
• 文化知识：《宋韵新声》系列让粉丝宋代的诗词、服饰、建筑，比如“宋代人如何喝茶”“清明上河图里的隐藏细节”。

2.娱乐价值

• 独家花絮：《奔跑吧》中李晨和郑恺的“互怼”幕后、《中国好声音》导师瞬间的未播片段，只有浙广电账号能看到。
• 明星互动：粉丝可通过微博评论参与明星专访的提问比如在《中国好声音》开播前，粉丝投票选出最想采访的导师，账号会根据投票结果安排专访。

3 资源价值

• 本地服务：微信公众号内嵌“浙里办”小程序，粉丝可直接查询公积金、预约挂号；抖音定期发布杭州地铁线路调整信息。
• 福利活动：转发微博抽奖送《奔跑吧》录制门票、《中国好声音总决赛入场券；抖音评论区抽粉丝送明星签名照、综艺周边。
• 助农资源：《浙里有好》直播中，粉丝可直接购买浙江特产，价格优惠且保证正品（如龙泉青瓷茶具、绍兴黄酒）。

4 情感价值

• 民生故事：《浙里抗疫日记》系列记录疫情期间浙江医护人员、志愿者的感人瞬间，比如90后护士连续工作24小时后累倒在岗位上”的故事，让粉丝感受到温暖。
• 正能量内容《最美浙江人》系列，讲述普通人的奋斗故事（如“外卖小哥救落水儿童”“退休教师义务辅导留守儿童”），积极向上的价值观。

四、更新频率与互动策略：高频输出+深度互动

1. 更新频率

微博：每日5-8条，涵盖早间资讯、午间热点、晚间娱乐，保持用户粘性。

• 微信：每日1-2条，头条为深度内容（如政策解读、文化专题），次条为服务类内容（如民生、福利活动）。
• 抖音：每日3-5条，内容以短视频为主，时间集中在早8点、午2点、晚8点（用户活跃高峰期）。
• B站：每周2-3条，内容为系列化视频（如《非遗少年行》每周三更新，《宋韵美食》每周五更新）。
• 视频号：每日2-条，内容结合社交属性（如“浙江人必看的10个景点”，鼓励用户转发给朋友）。

. 互动策略

• 话题互动：发起#宋韵文化传播计划# #浙里有温度#等话题，鼓励粉丝讨论，目前#宋韵文化传播计划#阅读量已突破15亿。
• UGC征集：《浙里年味活动中，粉丝上传家乡春节照片，选中的内容会在账号上展示，并获得综艺门票奖励。
• 直播互动：五晚8点推出《民生直播间》，邀请政务人员、专家解答粉丝问题（如“如何申请公租房”“浙江高考改革”），平均每场观看人数超过10万。
• 虚拟主播互动：虚拟主播“小浙”在抖音直播中粉丝聊天，回答“浙江有哪些好玩的地方”“宋韵文化是什么”等问题，增加趣味性。
• 数据反馈：后台数据分析用户喜好，调整内容方向。比如发现粉丝喜欢宋韵文化内容，就增加《宋韵新声》的更新频率发现用户关注助农，就推出更多《浙里有好货》直播。

五、关键数据表现：现象内容与高影响力

1. 粉丝量

• 微博：1200万+粉丝，连续3年入选“全国省级广电微博TOP3”。
• 微信公众号：600万+粉丝，头条平均阅读量10万+最高达50万+（如《浙江共同富裕示范区实施方案发布》）。
• 抖音：2500万+，总播放量突破50亿，单条视频最高播放量1.2亿（《宋韵新声·清明上河图》。
• B站：150万+粉丝，《非遗少年行》系列平均播放量15万+，弹幕互动1万条/集。
• 视频号：400万+粉丝，转发量平均1万+，最高达1万+（如《浙江医护人员驰援武汉》）。

2. 爆款内容分析

• 抖音《宋韵新·清明上河图》：用3D动画还原清明上河图，搭配现代古风音乐，展现宋代汴京的繁华景象。播放量.2亿，点赞520万+，评论区粉丝留言“原来宋代这么有意思”“浙江广电太会玩了”。- 微博#浙江共同富裕示范区建设进展#：话题阅读量15亿+，讨论量120万+，吸引全国网友的关注，多家媒体转载相关内容。
• B站《非遗少年行·龙泉青瓷》：记录00后传承人雨婷学习龙泉青瓷的过程，展示她如何用传统工艺制作现代茶具。播放量20万+，弹幕互动1.5条，粉丝留言“年轻人要把非遗传承下去”。
• 微信公众号《浙江人注意！这些政策明天开始实施》解读浙江2023年民生政策（如医保报销比例提高、养老金上涨），阅读量50万+，转发量8+，成为浙江用户必看的内容。

六、品牌合作与行业影响力：主流媒体的标杆效应

. 品牌合作案例

• 本地企业合作：与娃哈哈合作《浙里有好货》直播，销售娃哈哈AD奶、营养快线等产品，单场直播销售额突破1000万；与阿里巴巴合作《宋韵文化AR互动》，用户支付宝扫描二维码，可看到宋代建筑的AR模型。
• 全国品牌合作：与蒙牛合作《奔跑吧》衍生内容推出“蒙牛×奔跑吧”