央视频（官方）

# 央视频（官方）媒体详情介绍

一、网站属性：中央广播电视总台旗下的国家级新媒体旗舰平台

央是中央广播电视总台（以下简称“总台”）直属的官方新媒体平台，由总台自主研发、独立运营，是党和重要的舆论宣传阵地与文化传播载体。其属性兼具“国家性”“媒体性”与“科技性”：作为中央级媒体的新媒体延伸，它承担着传递权威声音、引导社会舆论的核心使命；同时，它以互联网技术为支撑，融合了、短视频、互动社区等多元形态，是总台“台网融合”战略的核心落地产品。

从机构背景看，央视频主办方为中央广播电视总台——我国唯一的国家级广播电视媒体，直属于中宣部管理，因此它天然具备最高层级的官方背景政策权威性。不同于商业平台的流量导向，央视频的核心定位是“主流价值的新媒体传播者”，旨在通过创新形式让声音“飞入寻常百姓家”。

二、发展历程：从“总台新媒体试验田”到“国家级新媒体生态枢纽”央视频的发展历程，是总台拥抱新媒体、探索“5G+4K/8K+AI”技术融合的缩影，大致分为三个阶段：

1. 初创期（2019-2020）：破局而生，以创新引爆舆论

2019年11月20日，央视频正式上线，成为总台首个国家级5G新媒体平台。上线，它便以“慢直播”这一全新形态打破了传统媒体的传播边界：2020年初新冠疫情爆发时，视频率先推出“火神山/雷神山医院建设慢直播”，通过24小时不间断的实时画面，让亿万网友“云监”医院建设过程，累计观看人次超2亿，成为新媒体时代“主流价值+大众参与”的经典案例。这一事件不仅央视频迅速“破圈”，更奠定了其“技术驱动+内容创新”的发展基因。

2. 成长期（2021-2022）：技术升级，构建超高清内容生态

2021年，央视频完成改版，全面升级“4K超高清”与“5G传输”能力，成为国内首个实现“全场景4K直播”主流新媒体平台。同年，它推出“央视频号”矩阵，汇聚总台各频道、频率（如央视新闻、CCTV-1、-5等）、全国各级广电媒体（如北京卫视、东方卫视）及主流机构（如新华社、人民日报新媒体）的账号，“中央+地方+机构”的内容协同网络。

2022年北京冬奥会期间，央视频发挥技术优势，推出“K超高清直播”“多视角观赛”“VR沉浸式体验”等功能，累计直播时长超1000小时，观看突破30亿，成为冬奥会传播的“主阵地”之一。这一阶段，央视频从“单一内容平台”向“技术的内容生态平台”转型。

3. 成熟期（2023至今）：生态扩容，打造“主流媒体的APP”

2023年以来，央视频进一步拓展内容边界与用户场景：一方面，深化与总台各频道的联动，《新闻联播》《焦点访谈》等王牌节目转化为新媒体适配形态（如短视频剪辑、互动直播）；另一方面，布局“领域内容矩阵”，推出“央视频健康”“央视频教育”“央视频体育”等子频道，覆盖大众生活全场景同时，它还开放了“创作者平台”，吸引优质PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）入驻，起“官方内容+专业创作+用户互动”的多元生态。

二、核心内容：覆盖“新闻+文化++生活”的全场景内容体系

央视频的核心内容以“权威、多元、独家”为特色，涵盖六大领域：

1. 权威新闻资讯：24小时传递国家声音
   作为总台的新媒体延伸，央视频是重大时政新闻的“首发”：全国两会、党的二十大、中央经济工作会议等重大事件，均通过央视频实现“直播+解读+互动”的全传播；突发新闻（如自然灾害、国际事件）则以“实时推送+现场直播+深度分析”的形式，第一时间向用户权威信息。此外，它还推出“新闻1+1”新媒体版、“央视快评”短视频专栏等，将总台的评论转化为更易传播的形态。

2. 精品文化内容：传承中华文脉的数字载体

央视频是总台IP的“新媒体孵化池”：《国家宝藏》《典籍里的中国》《中国诗词大会》等现象级文化节目，均央视频上线独家衍生内容（如幕后花絮、嘉宾访谈、用户互动挑战）；同时，它还推出“纪录片专区”，汇聚舌尖上的中国》《航拍中国》《大国工匠》等总台独家纪录片，以及“非遗传承”“中华戏曲”等垂直内容成为用户了解中华传统文化的重要窗口。

3. 顶级体育赛事：独家转播全球顶级赛事

依托总台的体育版权，央视频是国内少数拥有“奥运会、世界杯、亚运会、中超、CBA”等顶级赛事独家新媒体转播权的平台。北京期间，它推出“多视角直播”功能（如运动员第一视角、场馆全景视角），让用户实现“自定义观赛”；022年卡塔尔世界杯，它的直播观看人次突破15亿，成为年轻用户观赛的首选平台之一。此外，它打造了“体育明星独家访谈”“赛事数据分析”等原创内容，满足体育爱好者的深度需求。

4. 文艺内容：总台王牌节目的新媒体焕新

央视频将总台的文艺资源转化为新媒体形态：《春晚》通过“分会场直播弹幕互动+红包活动”，让用户实现“云参与”；《星光大道》《开门大吉》等综艺则推出“短视频挑战赛，鼓励用户模仿节目内容上传作品；此外，它还制作了新媒体独家综艺《央young之夏》《冬日暖央young》邀请总台主持人跨界表演，以年轻化的形式吸引Z世代用户。

5. 生活服务内容：覆盖健康、教育消费的实用场景

为贴近大众生活，央视频推出了一系列垂直服务内容：

• 健康领域：联合总台《健康》栏目，推出“名医直播问诊”“健康科普短视频”，覆盖常见病预防、养生知识等；
• 教育领域：教育部合作，推出“中小学课程同步辅导”“职业教育讲座”，以及“央视主持人教你说话”等特色内容；
  -消费领域**：依托总台《3·15晚会》的公信力，推出“品质好物推荐”“消费维权指南”等内容，用户规避消费陷阱。

6. 慢直播与纪实内容：记录时代的“数字眼睛”

慢直播是央视频“标志性内容形态”：除了火神山/雷神山医院建设直播外，它还推出“直播中国”系列，实时直播故宫长城、西湖等文化地标，以及“春运现场”“高考考点”等社会场景，让用户“云围观”时代瞬间；，它的“纪实专区”还收录了《武汉战疫纪》《脱贫攻坚纪事》等独家纪实作品，以真实影像记录发展进程。

三、目标受众：覆盖全年龄段、全职业群体的主流用户

央视频的目标受众具有“性”与“精准性”双重特征：

1. 核心受众：关注权威资讯的大众群体

• **普通市民：通过央视频获取真实、可靠的新闻资讯，了解国家政策与社会动态；
• 中老年用户：偏好文化节目、知识与经典纪录片，是《新闻联播》《舌尖上的中国》等内容的忠实粉丝；
• 年轻用户：关注赛事、娱乐综艺与互动内容，尤其是Z世代用户，通过“央young系列”“慢直播”等创新形式，成为央视频新兴用户群体。

2. 垂直受众：专业领域的深度用户

• 行业从业者：媒体人、公关通过央视频获取权威信息源；教育工作者、医生则参考其专业内容（如教育课程、健康科普）；
• ****：高校学者、政策分析师通过央视频的“历史 archive”（如重大事件直播回放）获取研究资料；
• 海外：依托总台的国际传播能力，央视频的多语言版本（英语、西班牙语、法语）吸引了大量海外华人与国际友人成为了解中国的重要窗口。

3. 特殊受众：需要权威信息的特定群体

• 学生群体：通过视频的“教育专区”获取课程辅导、文化知识；
• 农村用户：依托总台的“乡村振兴”内容，了解政策、技术指导与市场信息；
• 应急需求用户：在自然灾害、公共卫生事件中，通过央视频获取实时信息与防护指南。

四、特色栏目：以“创新技术+独家IP+互动体验”打造差异化优势

央的特色栏目聚焦“技术赋能+内容创新+用户参与”，形成了五大独家品牌：

1. “慢直播·中国”：让用户“云游中国”的数字窗口

这是央视频最具辨识度的栏目之一，通过5G+4技术，实时直播全国100+文化地标、自然景观与社会场景。例如：

• 故宫慢直播：24展现故宫的四季变化、游客动态与文物修复过程，累计观看人次超5亿；
• 长城慢直播：以“航拍+地面固定镜头”的形式，呈现长城的壮丽景色，成为文旅宣传的创新案例；
• 春运慢直播：春运期间直播各大火车站、机场的客流情况，帮助用户实时了解出行信息。

2. “央视频号矩阵”：全国主流媒体的内容联盟

央视频号是总台打造的“新媒体内容生态平台”，目前已入驻超过1.2万个账号包括：

• 总台账号：央视新闻、CCTV-1、CCTV-5等20+总台频道/频率；
  -地方广电账号**：北京卫视、东方卫视、湖南卫视等全国31个省级广电媒体；
• 机构账号：新华社人民日报、中国科学院等主流机构；
• 优质创作者账号：知名纪录片导演、体育评论员、文化学者等。

通过一矩阵，央视频实现了“中央+地方+专业”的内容联动，让用户一站式获取全国优质内容。

3 “4K超高清专区”：沉浸式体验顶级画质

作为总台“5G+4K/8K”战略的落地平台，视频的“4K专区”汇聚了超过1000小时的超高清内容，包括：

• 4K纪录片：航拍中国》第四季、《美丽中国》等；
• 4K体育赛事：北京冬奥会、卡塔尔世界杯的超高清回放
• 4K文艺节目：《春晚》4K版、《国家宝藏》4K特辑等。

此外，它支持“VR沉浸式观看”，让用户通过VR设备体验“身临其境”的效果。

4. “央young系列”：主持人的新媒体跨界秀

这是央视频为年轻用户打造的独家综艺IP，邀请总台知名主持人（如撒贝宁、尼买提、康辉）参与跨界表演：

• 《央young之夏》：主持人组成“战队”，进行歌舞、等表演，播放量突破20亿；
• 《冬日暖央young》：以“冰雪运动”为主题，冬奥会热点，吸引了大量年轻用户；
• 《央young之选》：主持人推荐优质好物，传递“品质消费”。

该系列打破了主持人的传统形象，成为央视频“破圈”年轻群体的关键抓手。

5. “社区”：让用户从“观看者”变为“参与者”

央视频的互动功能以“深度参与”为特色：
-直播互动**：用户可通过弹幕、评论与主播实时交流，如《新闻联播》直播时，用户可针对热点话题发表观点

• 话题挑战：推出“#我和我的国#”“#非遗传承我在行#”等话题，鼓励用户上传内容；
• 投票评选：针对综艺、赛事等内容，让用户参与投票（如《央young之夏》的“战队”评选）；
• 云参与：在重大活动中，用户可通过“云祝福”“云签名”等形式（如北京冬奥会的“云火炬传递”）。

五、更新频率：实时更新+高频原创，确保内容时效性独家性

央视频的内容更新以“实时性”“高频性”“原创性”为核心：

1.新闻类内容：24小时不间断更新

重大时政新闻、突发事件实现“秒级推送”；常规新闻（如民生、国际则以“每小时更新”的频率，确保用户获取最新信息；直播内容（如赛事、会议）则与事件同步进行，延迟。