央视频首发（长视频）

# 央视频首发（长）媒体详情介绍

一、网站属性：国家级新媒体平台的核心内容阵地

“央视频首发（长视频）”是广播电视总台（以下简称“总台”）官方新媒体平台央视频旗下的特色内容板块，依托总台的国家级媒体资源与技术，专注于独家长视频内容的首发与传播。

主办方与运营机构

央视频的主办单位为**中央广播电视总台，这是国务院直属正部级事业单位，整合了原中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台的核心资源，是最具权威性、影响力的国家级媒体机构。作为总台重点打造的“5G新媒体平台”，央视频承担着“主流价值引领、媒体融合排头兵”的使命，而“首发（长视频）”板块则是其实现“内容独家性、传播时效性”的载体之一。

平台性质

央视频首发（长视频）具有鲜明的官方主流媒体属性：它既是国家意识形态的重要窗口，也是面向大众提供高质量文化、资讯内容的公共服务平台。不同于商业视频平台的流量导向，其内容生产与始终以“权威、真实、深度”为核心准则，兼具“政策解读的严肃性”与“文化传播的生动性”，是国家话语与大众需求的桥梁。

二、发展历程：从技术创新到内容生态的进阶

央视频的诞生发展，是总台顺应媒体融合趋势、拥抱新技术革命的战略成果，而“首发（长视频）”板块的演进，则见证了从“技术驱动”到“内容生态驱动”的转型。

1. 起步阶段：技术赋能的新媒体尝试（219-2020）

• 2019年11月20日：央视频正式上线，以5G+4K/8K+AI”为技术底座，首次提出“视频社交媒体”的定位，推出“短视频+长视频直播”的多元内容形态。此时的“首发”板块尚处于雏形，主要聚焦于总台自制节目的独家上线，如纪录片《国宝会说话》第三季、专题片《我们走在大路上》的网络首发，凭借高清画质与独家内容迅速吸引了首批用户
• 2020年疫情期间：央视频首发板块发挥“权威信息传播”功能，推出《武汉战疫纪《方舱里的故事》等独家长视频纪录片，以真实影像记录抗疫历程，成为全国用户获取权威疫情信息的重要渠道，量突破数亿次，奠定了其“重大事件独家报道者”的地位。

2. 成长阶段：内容生态完善与特色化（2021-2022）

• 2021年：央视频首发板块明确长视频核心阵地”定位，重点发力纪录片、专题片、深度访谈三大品类。例如，庆祝建党百年的大型纪录片《山河》（共48集）在该板块独家首播，凭借宏大叙事与细腻情感引发社会热议，单集播放量超千万；推出的《中国考古大会》独家专题长视频，将考古学知识转化为大众喜闻乐见的内容，实现了“学术性与通俗”的统一。
• 2022年北京冬奥会：央视频首发板块成为冬奥会内容传播的“主阵地”，《冬奥100天》《冰雪之约》等独家长视频系列，涵盖赛事幕后、运动员专访、场馆科技等内容，5G超高清直播技术，让用户沉浸式感受冬奥魅力。此时，板块已形成“重大事件即时响应、精品内容定期产出”更新机制。

3. 成熟阶段：生态联动与价值深化（2023至今）

• 202年以来：央视频首发（长视频）进一步强化“内容生态联动”：一方面，与总台各频道（如CCTV-1CCTV-9纪录片频道、CCTV-新闻频道）深度绑定，将电视端的精品内容优先在该板块上线；另一方面，联动旗下的“央广网”“国际在线”等平台，为长视频内容提供文字、音频等多形态补充。此外，针对用户，推出“首发+互动”模式，如纪录片《国之大雅》的首发过程中，同步开启“线上弹幕讨论+线下沙龙”，让长视频内容从“单向传播”变为“双向互动”。

三、核心内容：覆盖多元领域深度内容矩阵

央视频首发（长视频）的核心内容以独家、深度、高质量为标签，覆盖新闻资讯、文化、体育赛事、教育科普、社会民生五大领域，每个领域均形成了具有辨识度的内容IP：

1. 新闻：权威解读与深度报道

作为国家级媒体平台，新闻类长视频是“首发”板块的核心竞争力。内容包括：
-重大时政专题**：如《两会特别报道》《党的二十大专题纪录片》，通过独家访谈、幕后记录等形式，解读国家的内涵与影响；

• 突发事件深度追踪：如2023年涿州水灾期间，推出《抗洪一线的24》长纪录片，记录救援过程中的真实故事，传递正能量；
• 国际事件权威分析：如《全球视野》系列，总台驻外记者与国际问题专家，对国际热点事件（如俄乌冲突、G20峰会）进行深度解读，提供不同于商业平台“中国视角”。

2. 文化艺术：传承与创新的文化盛宴

文化类长视频是“首发”板块“流量密码”，聚焦中华优秀传统文化与当代艺术创新：

• 纪录片IP：如《舌尖上的中国》系列（季优先在该板块首发）、《故宫100》《敦煌：生而传奇》等，以高清画质、专业叙事展现遗产的魅力；
• 文艺演出独家直播回放：如总台春晚的幕后纪录片、《国家宝藏》的独家衍生长、“中国歌剧节”的全场次直播回放；
• 非遗传承系列：如《非遗里的中国》特别版，非遗传承人背后的故事，让“冷门”非遗走进大众视野。

3. 体育赛事：独家版权与幕后故事

总台的体育赛事版权优势，“首发”板块推出了大量体育类长视频：

• 重大赛事独家内容：如奥运会世界杯、亚运会的“赛前预热纪录片”“赛后复盘专题”，以及运动员的独家访谈（如谷爱凌、马龙的成长故事；
• 体育文化专题：如《中国体育百年》纪录片，回顾中国体育的发展历程，传递“体育精神”；- 全民健身科普：如《科学健身指南》系列长视频，邀请国家队教练、运动医学专家，提供专业的健身知识。### 4. 教育科普：专业权威的知识传播
  教育科普类长视频以“严谨性与趣味性结合”为特点
• 科学科普：如《走进中国空间站》《大国重器》系列，通过独家拍摄权限，展现中国科技的硬核；
• 历史教育：如《中国通史》（青少年版）、《近代中国的觉醒》，以生动的影像让“活”起来；
• 职业教育：如《大国工匠》系列，记录各行各业顶尖人才的成长历程，传递“工匠精神。

5. 社会民生：聚焦百姓生活的温暖故事

民生类长视频关注普通人的生活，传递社会温度：- 《人间百态》系列：记录不同职业人群的日常（如快递员、教师、医生），展现平凡中的伟大；- 社会问题深度探讨：如《老龄化社会的应对之道》专题片，邀请专家与普通家庭对话，探讨养老、医疗民生话题；

• 公益行动记录：如《希望工程30年》纪录片，记录公益项目背后的故事，号召参与社会公益。

四、目标受众：从大众到专业群体的全覆盖

央视频首发（长视频）的目标具有多元化、分层化的特点，覆盖不同年龄、职业、兴趣的用户群体：

1. 核心受众：价值观认同者

这部分用户以30-50岁的中产阶级为主，他们关注国家政策、重视文化传承、高质量内容，是央视频首发内容的主要传播者与消费者。例如，纪录片《山河岁月》的核心受众就是这一群体，不仅观看内容，还会在社交平台分享感悟，形成二次传播。

2. 年轻受众：文化与科技爱好者

18-29岁的年轻用户，“首发”板块通过“文化创新+技术赋能”吸引他们：如《国潮兴起系列长视频，将传统文化与现代潮流结合（如汉服设计、非遗文创）；《AI与未来》专题片，探讨人工智能对的影响，符合年轻人对科技的兴趣。此外，年轻用户也是“互动功能”的主要参与者，如弹幕评论、线上投票。

3. 专业群体：行业从业者与研究者

媒体人、教育工作者、科研人员、政策研究者等专业群体是“首发”板块的重要用户。他们关注内容的权威性与深度：如新闻类专题长视频可作为媒体人选题参考；教育科普类内容可作为教师的教学素材；政策解读类内容可作为研究者的分析资料。例如，《两会专题纪录片的观众中，有超过20%是政府工作人员与高校研究者。

4. 海外受众：中华文化传播的对象

视频首发（长视频）的部分内容（如《舌尖上的中国》《敦煌》系列）会同步推出多语言版本（英语法语、西班牙语等），面向海外受众传播中华文化。海外用户主要通过总台的国际传播渠道（如CGTN）或央视频海外版APP观看，成为中华文化“走出去”的重要载体。

五、特色栏目：独家IP与创新功能的

央视频首发（长视频）的特色栏目以“独家性”“互动性”“专业性”为核心，形成了具有行业影响力的品牌栏目：

1. 《总台独家首发》：王牌栏目

这是“首发”板块的旗舰栏目聚焦总台自制的顶级内容，如纪录片《国家公园》《大国崛起》的全球首发、重大时政活动的独家幕后记录。该最大的特色是“首播权独占”——所有内容均为总台原创，且在上线后的1-3个月内，不会其他平台播出，确保了内容的稀缺性。

2. 《深度访谈》：权威对话平台

该栏目邀请国家领导人行业专家、知名人士进行独家访谈，时长通常在30分钟以上，内容深入且具有思想性。例如，《对话钟南山专题访谈，详细讲述他在抗疫期间的经历与思考；《对话莫言》则探讨文学与时代的关系。栏目特色是无剧本、真对话”，让观众看到嘉宾最真实的一面。

3. 《纪录片首发季》：文化IP

与总台CCTV-9纪录片频道联合推出，每年分春季、秋季两季，集中首发10-15部原创纪录片。，2023年秋季季推出《长江之恋》《故宫新事》等5部纪录片，总播放量突破5亿次特色是“全产业链联动”：从纪录片的拍摄、制作到首发、传播，均由总台团队全程把控，确保内容；同时，同步推出“纪录片+图书+文创”的衍生产品，形成文化IP矩阵。

4. 《互动首发》年轻用户的新选择

该栏目针对年轻用户，将长视频与互动功能结合：例如，在纪录片《国之大雅·琴的首发过程中，观众可以通过弹幕发送自己的感受，导演会实时回应；同时，栏目还开启“线上投票”，观众决定下一部纪录片的拍摄主题。特色是“用户参与内容生产”，打破了传统长视频的单向传播模式。### 5. 《权威数据库》：专业内容的支撑
除了视频内容，“首发”板块还设有**“权威数据库”功能：例如，《两会数据可视化》长视频中，观众可以点击视频中的数据图表，查看详细的统计资料；《历史事件轴》则允许用户拖动时间轴，观看不同时期的历史视频。该功能为专业用户提供了便捷的资料查询渠道，增强平台的专业性。

六、更新频率：及时高效的内容产出机制

央视频首发（长视频）的更新频率内容质量始终保持平衡，形成了“日常定期更新+重大事件即时响应”的机制：

1. 日常：稳定且高质量

• 纪录片类：每周更新2-3部原创纪录片，每部时长30-60分钟；- 访谈类：每周更新1-2期《深度访谈》，每期时长30-45分钟；
• 文化：每月更新1-2部文艺演出回放或文化专题片；
• 民生类：每月更新3-4部人间百态》系列短片（每部15-20分钟）。

2. 重大事件：即时响应与高频产出在重大事件发生时，“首发”板块会打破日常更新节奏，第一时间推出相关内容：

• 时政事件：