央视频（二三里资讯）

# 央视频与二三里资讯：媒体旗舰与区域融媒体标杆的双维解析

一、网站属性：国家级权威与区域深耕的双重身份

央视频与三里资讯虽同属新媒体领域，但在主办方与属性定位上存在显著差异，共同构成中国媒体生态中“全国性权威+区域性”的互补格局。

（1）央视频：中央广播电视总台的新媒体旗舰

央视频的主办方为中央广播电视总台（以下简称“总台”），是国家广播电视总局直属的国家级官方媒体机构。作为总台整合旗下所有新媒体资源打造的“G新媒体平台”，央视频承载着“主流价值传播者、技术创新引领者、融合发展实践者”的核心使命，属于典型国家级官方媒体属性**。其定位超越传统广电新媒体，旨在通过“移动优先、视频为主、生态共融”的模式，覆盖全球的新型主流媒体矩阵。

（2）二三里资讯：华商传媒集团的区域融媒体标杆

二三里资讯的为华商传媒集团（国内知名都市报系运营商，旗下拥有《华商报》《新文化报》等传统媒体），是以区域民生服务为核心的企业性质融媒体平台。自成立以来，二三里资讯聚焦“本地生活最后一公里”，“内容+服务+社区”的模式，成为区域用户获取本地资讯、解决民生问题的重要入口，在陕西、辽宁、吉林省份的区域市场占据领先地位。

两者的关联在于：二三里资讯作为区域优质内容提供商，部分特色内容已通过“央号”入驻央视频平台，实现“区域内容+国家级平台”的传播联动，拓展了区域资讯的全国影响力。

、发展历程：从国家级布局到区域深耕的差异化路径

（1）央视频：国家级新媒体的迭代升级之路

-2019年：战略启航**
2019年11月20日，央视频正式上线，标志总台在新媒体领域的“旗舰级”布局落地。上线初期，平台即以“4K超高清+5G直播”为核心技术，推出《直播中国》《央视新闻》等王牌栏目，迅速积累千万级用户。

• 2020年：疫情加速成长
  2020年新冠疫情期间，央视频推出“疫情防控专题”，实时直播武汉火神山、山医院建设，累计观看量超10亿次，成为全国用户获取权威疫情信息的核心渠道。同年，平台上线“视频号”生态，吸引各级政府机构、媒体、企业及个人创作者入驻，构建起开放的内容生态。
• 202年：技术与内容双突破
  北京冬奥会期间，央视频推出“4K超高清+VR沉浸式”直播，冬奥会赛事的全场景覆盖，单日最高观看量突破2亿次。同年，平台升级为“央视频3.0”，新增AI智能推荐”“多屏互动”等功能，进一步提升用户体验。
• 2023年至今：生态深化 央视频持续拓展内容边界，推出“纪录片频道”“体育赛事专区”“文化中国”等特色板块，同时加强与媒体的合作（如二三里资讯），实现“全国内容+区域下沉”的双向赋能。

（2）二三里：区域融媒体的深耕之路

• 2017年：诞生于陕西
  二三里资讯在西安上线，初期《华商报》的本地采编资源为基础，推出“民生新闻”“本地圈”等栏目，迅速成为陕西用户关注本地生活首选平台。
• 2018-2019年：区域扩张
  平台先后进入辽宁、吉林、等东北省份，通过“本地化采编团队+社区运营”模式，快速渗透区域市场，用户量突破千万。
• 220年：服务升级
  推出“里里帮忙”民生服务栏目，为用户解决停水停电、消费维权等实际，累计帮助用户超10万次，成为区域民生服务的“金字招牌”。
• 2022年至今：发展
  与央视频等国家级平台合作，将区域优质内容推向全国；同时上线“便民服务中心”，整合本地、生活服务资源，实现从“资讯平台”到“本地生活服务枢纽”的转型。

三、核心内容：品类覆盖与区域精准服务的互补

（1）央视频：全品类优质内容的聚合平台

央视频的核心内容新闻、娱乐、体育、纪录片、文化、教育、科技等多个领域，以“原创+聚合”的模式构建内容生态

• 新闻资讯：实时推送国内外重大新闻，包括总台独家的时政、社会、国际新闻报道，以及“直播中国等24小时直播栏目；
• 体育赛事：独家转播奥运会、世界杯、中超等顶级赛事，提供赛事直播、回放解说等全链条服务；
• 娱乐综艺：聚合总台《春晚》《朗读者》《中国诗词大会》等王牌综艺以及短视频、短剧等轻量化内容；
• 纪录片：推出“央视频纪录片频道”，涵盖《舌尖上的中国》《崛起》等经典纪录片，以及4K超高清原创纪录片；
• 文化教育：聚焦中华传统文化，推出“非遗课堂”国学讲座”等栏目，同时提供在线教育、职业培训等内容。

（2）二三里资讯：区域民生与生活的核心入口

二三里资讯的核心内容聚焦本地民生、区域经济、生活服务三大领域，以“精准、实用、”为特色：

• 本地民生新闻：实时报道区域内的政策动态、突发事件、民生热点（如供暖、交通教育等）；
• 区域经济资讯：关注本地企业发展、产业动态、就业信息，为用户提供区域经济决策参考
• 生活服务内容：涵盖本地美食、旅游、购物、租房等生活信息，以及“里里帮忙”“便民工具（社保查询、天气预警等）服务；
• 社区互动内容：推出“本地圈”板块，用户可分享生活点滴参与话题讨论，构建区域社交生态。

四、目标受众：广谱覆盖与区域精准的用户画像

（）央视频：面向全球的广谱用户群体

央视频的目标受众覆盖全年龄段、全兴趣圈层的用户：
-核心用户**：25-55岁的中青年群体，关注时政新闻、体育赛事、文化纪录片的用户；

• 泛：青少年群体（关注娱乐、短视频）、中老年群体（关注健康养生、传统文化）、海外用户（关注中国文化、国际）；
• 细分用户：行业从业者（如媒体人、学者关注权威资讯）、学生群体（关注教育、文化内容等。

（2）二三里资讯：区域内的精准生活用户

二三里资讯的目标受众聚焦区域内的居民：

• 核心用户：25-45岁的本地上班族、家庭主妇，关注本地民生、生活服务的；
• 泛用户：中老年群体（关注本地政策、健康资讯）、大学生群体（关注本地就业、租房信息）；- 细分用户：区域创业者（关注本地经济动态）、社区居民（参与社区互动）等。

五、栏目：独家资源与民生服务的差异化优势

（1）央视频：技术驱动与独家内容的特色栏目

央视频特色栏目以“技术领先、内容独家”为核心：

• 《直播中国》：24小时不间断直播全国各大的地标景观、自然风貌，用户可通过5G+4K技术体验沉浸式观看；
• 《央视频纪录片》：推出4K超高清原创纪录片，如《中国三峡》《敦煌莫高窟》等，展现中国文化与自然景观的魅力；- 《央视频号》：开放平台入驻功能，吸引政府机构、媒体、企业、个人创作者入驻，形成“官方+”的内容生态；
• 《AI智能推荐》：基于用户兴趣标签，实现内容精准推送，提升用户体验；
  《超高清影院》：提供4K/8K超高清视频内容，支持VR、AR观看模式，打造沉浸式观影体验

（2）二三里资讯：民生服务与社区互动的特色栏目

二三里资讯的特色栏目以“民生为本、性强”为特色：

• 《里里帮忙》：民生服务专栏，由专业记者团队帮助用户解决实际问题（消费维权、政务咨询等），累计解决用户诉求超10万件；
• 《本地圈》：社区互动板块用户可发布图文、视频内容，参与“本地美食评选”“社区活动”等话题，构建区域社交网络；
• 区域头条》：每日推送区域内最受关注的10条新闻，帮助用户快速了解本地动态；
• 《便民中心》：整合本地政务、生活服务资源，提供社保查询、公积金提取、医院挂号等一站式服务；
• 《里探店》：本地美食、旅游探店栏目，由专业主播带领用户探索区域内的特色店铺、景点。

六更新频率：实时响应与高频推送的内容节奏

（1）央视频：实时更新与高原创占比

• 频率：新闻类内容实时更新（如突发事件、时政新闻），体育赛事、娱乐综艺等内容按档期更新，短视频内容每日超10万条；
• 原创占比：原创内容占比超60%，包括总台独家的新闻报道、、综艺等，聚合内容主要来自合作媒体及创作者；
• 时效性：重大事件（如奥运会、两会）实现“秒级响应”，直播内容同步播出，确保用户第一时间获取权威信息。

（2）二三里资讯：高频推送与原创

• 更新频率：本地新闻每小时更新一次，民生事件即时推送，短视频内容每日更新超5万条；
  原创占比：原创内容占比约50%，主要为本地采编的民生新闻、生活服务内容，聚合内容来自合作机构；
• 时效性：区域内突发事件（如交通事故、天气预警）实现“分钟级响应”，确保用户及时获取重要信息。

七、权威性评估：官方背书与区域信任的双重保障

（1）央视频：国家级媒体的标杆

央视频的权威性源于中央广播电视总台的官方背景：

• 官方认证：作为总台的新媒体旗舰拥有国家新闻出版广电总局颁发的互联网新闻信息服务许可证，具备权威的内容发布资质；
• 内容可信度：所有内容均经过总台专业采编团队审核，确保信息真实、准确、客观；
• 行业影响力：在国内外媒体行业具有极高影响力，是中国主流媒体的代表，多次获得“中国新媒体影响力TOP10”等荣誉。

（2）二三里：区域内的信任媒体

二三里资讯的权威性源于华商传媒集团的行业背景与区域深耕：

• **行业资质：拥有互联网新闻信息服务许可证，具备合法的内容发布资质；
• 本地信任度：通过“里里帮忙”等服务栏目，积累了区域用户的高度信任，成为本地用户获取信息的首选平台；
• 区域影响力：在陕西、东北等区域市场，用户覆盖率超30%，多次获得“区域融媒体影响力TOP5”等荣誉。

结语：轮驱动的新媒体生态价值

央视频与二三里资讯，一个是国家级媒体的新媒体旗舰，以权威内容和技术优势服务全球；一个是区域融媒体的标杆，以精准服务和民生关怀扎根本地市场。两者虽定位不同，但通过内容联动、生态互补，构建了“全国+区域”的新媒体服务网络，为用户提供了从宏观到微观、从权威到实用的全方位内容服务。，随着5G、AI等技术的发展，两者将继续发挥各自优势，推动新媒体行业的创新与融合，为用户创造更的内容体验。

（全文约2800字）