央视频（体育）

# 央视频：国家级体育新媒体的权威阵地与创新标杆

一、网站属性：中央广播电视总台旗下的国家级体育新媒体平台

央视频是中央广播电视总台（以下简称“总台”）倾力打造的核心新媒体板块，依托总台的国家级媒体资源与技术优势，成为体育传播领域的权威阵地。其运营主体为中央广播电视总台新媒体中心，隶属于国家广播电视总局直接管理，具有鲜明的国家级媒体——既承担着体育赛事传播、体育文化推广的公共服务职能，也肩负着引导体育舆论、弘扬体育精神的社会责任。作为总台“台网融合”战略的重要成果，央视频体育并非独立网站，而是嵌入央视频APP及网页端的核心频道域名为https://w.yangshipin.cn/video?type=0&vid=b00008361gl&ptagyangshipincp为其体育内容的典型入口），与央视体育频道（CCTV-5）、央视体育赛事频道（CCTV-+）形成“传统媒体+新媒体”的协同传播矩阵，实现了体育内容的多终端覆盖与无缝衔接。

二发展历程：从“新媒体补充”到“体育传播主阵地”的进阶之路

央视频体育的发展与央视频平台的成长，历经三个关键阶段：

1. 起步阶段（2019-2020）：基础搭建与核心布局

2019年11月，央视频正式上线，体育板块作为核心内容矩阵之一同步推出。初期，央体育以“补充央视体育频道的新媒体传播场景”为定位，重点打造赛事直播与短视频花絮两大内容板块，先后获得020年东京奥运会（延期至2021年）、2020年欧洲杯（延期至2021年的新媒体转播权，初步建立了用户认知。

2. 爆发阶段（2021-2022）双奥驱动下的内容升级

2021年东京奥运会与2022年北京冬奥会成为央视频体育的“破契机”。东京奥运会期间，央视频体育推出“全景奥运”专题，实现赛事直播、实时战报、运动员专访、幕后花絮全链条覆盖，累计直播时长超1000小时，用户观看量突破50亿次；北京冬奥会期间，其创新推出4K超高清直播+VR沉浸式观赛”功能，打造“冰墩墩直播间”“运动员日记”等独家栏目，用户互动超3亿次，成为全球用户观看冬奥会的重要平台之一。这一阶段，央视频体育完成了从“内容搬运”到内容创新”的转型，原创内容占比提升至60%以上。

3. 成熟阶段（2023至今）：版权整合与生态化运营

2023年起，央视频体育加速整合国内外顶级赛事版权，先后拿下中超、CBA联赛、英超联赛、意甲联赛、ATP网球公开赛等核心赛事的新媒体独家或联合转播权，形成“综合赛事+联赛”的全覆盖矩阵。同时，其强化原创IP开发与用户互动功能，推出“全民健身线上运动会”“校园体育之星”等活动，逐步构建起“赛事传播+文化推广+互动服务”的体育内容生态。截至2024年，央视频体育用户量突破2.5亿，日均活跃用户超1000万，成为中国体育新媒体领域的领军平台。

、核心内容：覆盖全场景的体育内容服务矩阵

央视频体育以“满足用户多元化体育需求”为核心，构建了五大板块：

1. 顶级赛事直播矩阵

作为总台体育资源的新媒体载体，央视频体育拥有国内外顶级赛事的或优先转播权，包括：

• 综合赛事：奥运会、世界杯、亚运会、全运会、冬奥会等；
• 联赛：中超、CBA、英超、意甲、法甲、德甲（部分场次）、ATP/WTA网球公开赛、F1赛车；
• 小众赛事：世界乒乓球锦标赛、羽毛球世锦赛、排球世锦赛、斯诺克世锦赛等。
  直播形式涵盖4K超、VR沉浸式、多视角切换（如球员视角、教练视角）等，满足用户个性化观赛需求。

2. 资讯与深度分析

针对赛事前后的信息需求，央视频体育提供：

• 实时快讯：赛事战报、进球集锦奖牌榜更新等，最快可在赛事发生后30秒内发布；
• 深度内容：赛后专访、战术分析、故事、行业评论等，如《央体深一度》栏目聚焦赛事背后的社会意义，《战术板》栏目由专业教练解析战术。

3. 原创IP节目

央视频体育打造了一系列独家原创节目，如：

• 《大咖陪看》：邀请贺炜、张斌、徐阳、王濛等知名解说员/运动员，在赛事直播期间与用户实时，解读比赛亮点；
• 《体育人间新媒体版》：以纪录片形式讲述运动员的成长故事，如《谷爱：雪上精灵》《梅西的中国情缘》等；
• 《贺炜的足球诗》：提炼贺炜解说中的语句，结合足球赛事画面，形成兼具文学性与观赏性的短视频内容。

4. 体育教育与全民健身

响应国家全民健身”战略，央视频体育推出：

• 健身教程：由专业健身教练、奥运冠军录制的居家健身、青少年训练老年人养生等课程，如《王濛教你短道速滑基础动作》《张继科的乒乓球入门课》；
• 体育：报道全国校园足球联赛、篮球联赛等青少年赛事，推出“校园体育之星”专题，挖掘优秀青少年运动员。

5. 互动社区服务

为增强用户粘性，央视频体育构建了互动社区：

• 球迷圈：按赛事或划分的兴趣社群，用户可发布动态、讨论赛事、分享心得；
• 赛事竞猜：结合赛事推出趣味竞活动，用户可赢取体育周边礼品；
• 用户UGC：鼓励用户上传自己的运动视频，如“我的运动”活动，优秀作品可获得平台推荐。

四、目标受众：覆盖全年龄段与全圈层的体育爱好者

央体育的目标受众具有多元化特征：

1. 普通体育爱好者

这是核心受众群体，涵盖各个年龄段：
-青少年群体：关注校园体育、电竞体育（如FIFA Online）、偶像运动员（如谷爱凌、梅西）；
-中青年群体：热衷职业联赛（中超、CBA、英超）、综合赛事（奥运会、世界杯），追求专业观赛体验；
中老年群体：偏好传统项目（乒乓球、羽毛球、排球）、全民健身内容，关注运动员的拼搏精神。

2.体育行业从业者

包括教练、运动员、体育记者、赛事运营人员等，他们通过央视频体育获取赛事数据、行业动态、分析，辅助工作决策。

3. 海外用户

央视频体育的国际版（Yangshipin Global）覆盖海外华人关注中国体育的外国人，提供多语言字幕（英语、西班牙语、法语等），成为中国体育文化对外传播的重要窗口。

4. 教育机构与企事业单位
   学校、企业等机构通过央视频体育的“体育教育”板块，开展体育教学、健身活动，如部分中小学将《张继科的乒乓球入门课》纳入体育课程。

五、特色栏目：彰显权威创新的独家优势

央视频体育的特色栏目集中体现了其“国家级媒体+新媒体创新”的双重优势：

1 《赛事数据库》

这是央视频体育的独家数据平台，整合了历届奥运会、世界杯、中超、CBA等赛事的详细，包括：

• 运动员数据：出场次数、进球数、助攻数、技术统计等；
• 赛事数据：对战记录、胜率分析、奖牌分布等；
• 可视化呈现：通过图表、动画等形式展示数据变化，帮助用户直观赛事趋势。

2. 《全民健身线上运动会》

这是央视频体育联合国家体育总局推出的独家活动，用户可上传运动视频参与线上比赛，如“居家跳绳挑战赛”“亲子瑜伽大赛”等，获胜者可获得国家体育总局颁发的电子，活动累计参与人数超5000万。

3. 《央体直播间》

针对重大赛事（如奥运会开幕式世界杯决赛），央视频体育推出“央体直播间”，邀请政府官员、体育明星、社会名人共同参与，如202年北京冬奥会开幕式直播间，邀请时任国家体育总局局长苟仲文与用户互动，解读开幕式背后的文化内涵。

. 《体育正能量》

作为国家级媒体，央视频体育注重传播正能量，该栏目聚焦运动员的拼搏精神、体育公益活动、残疾人等内容，如《残奥运动员的阳光人生》系列报道，展现残疾人运动员的励志故事。

六、更新频率实时响应与高质量原创并行

央视频体育的内容更新具有“高频、及时、原创性强”的特点：

1 更新频率

• 赛事期间：实时更新直播内容、快讯、花絮，日均更新量超1000条；
  -非赛事期间**：每日更新资讯、原创节目、健身教程等，日均更新量超500条；
• **重大事件：如奥运会申办成功、体育政策发布等，第一时间推出专题报道，24小时不间断更新。

2. 原创占比

央视频体育的原创内容占比超过70%，包括原创节目、深度分析、纪录片、用户UGC（平台筛选）等。原创内容不仅提升了平台的差异化竞争力，也强化了其作为权威体育媒体的品牌形象。

. 及时性

针对突发体育事件，央视频体育可实现“分钟级响应”：如2023年梅西宣布加盟迈密国际，平台在消息发布后1分钟内推出快讯，5分钟内发布专题报道，1小时内上线梅西职业生涯回顾视频。

七、权威性评估：国家级媒体的信任背书与专业保障

央视频体育的权威性体现在多个维度：

. 官方背景与权威合作

作为总台旗下平台，央视频体育拥有国家级媒体的信任背书，与国际奥委会、FIFA、奥理事会、中国奥委会、中国足协、CBA公司等权威机构建立了长期合作关系，确保内容的真实性与独家性。

2. 专业团队支撑
   央视频体育的内容团队由资深体育记者、顶级解说员、专业教练组成：
   解说团队：贺炜（足球）、王濛（短道速滑）、张怡宁（乒乓球）、郎平（）等，他们的专业解读提升了内容的权威性；

• 编辑团队：多数成员拥有10年以上体育媒体经验熟悉赛事规则与行业动态，确保内容的准确性。

3. 社会责任担当

央视频体育积极承担社会责任，如：- 舆论引导：在体育争议事件中（如运动员兴奋剂问题、赛事裁判争议），发布权威信息，引导理性讨论；- 公益传播：推广残疾人体育、乡村体育，如“乡村体育教师培训计划”专题，帮助提升乡村体育教育水平；- 文化输出：通过国际版平台传播中国体育文化，如《中国武术的世界影响力》纪录片，被翻译成10种语言，在全球范围内播放。

4. 行业认可

央视频体育先后获得“中国体育新媒体领军平台”“年度体育直播平台”等荣誉，其原创节目《大咖陪你看》被评为“2023年度体育新媒体优秀节目”。

结语：央视频体育的未来展望

作为国家级体育新媒体平台，央视频体育不仅是体育赛事的传播者，更是文化的弘扬者、全民健身的推动者。未来，央视频体育将继续发挥总台的资源优势，深化“台网融合”，探索技术在体育传播中的应用（如AI解说、虚拟主播），打造更智能、更互动的体育内容生态；同时，加强国际，将中国体育故事传播到全球，助力中国从“体育大国”向“体育强国”迈进。

央视频体育的发展，见证了中国体育新媒体的成长，更彰显了国家级媒体在数字化时代的创新活力与责任担当——它用权威的内容、的形式、温暖的故事，连接起每一个热爱体育的人，成为中国体育事业发展的重要力量。

（全文约200字）