央视频

# 央视频媒体详情介绍

一、属性：国家级媒体的新媒体旗舰

央视频是中央广播电视总台（以下简称“总台”） 倾力打造的官方新媒体平台，由总台新媒体中心负责运营，直属于中共中央宣传部，是国家重点新闻媒体的核心新媒体阵地。其定位为“总台的数字化转型标杆”与“主流声音的新媒体传播窗口”，兼具政府背景的权威性与市场导向的创新性——国家级媒体融合战略的重要载体，也是连接传统广电与年轻用户的桥梁。

二、发展历程：从融合起步到成熟

央视频的成长轨迹，是总台媒体融合战略落地的缩影，可分为三个关键阶段：

1. 起步期（2019-2020）：破局而生，奠定基础

2019年11月20，央视频正式上线，成为总台整合原央视、央广、国广三台资源后的首个新媒体旗舰产品。上线之初，它便以“移动优先、视频为主”为核心，推出直播、短视频、长视频三大内容形态，首次实现三台内容的跨媒体融合
2020年初新冠疫情爆发，央视频迅速推出“疫情防控专题”，**慢直播火神山/雷神山医院建设成为现象级内容，累计观看量突破50亿次，让“主流媒体新媒体化”的价值得到验证，也奠定了其突发公共事件中的信息传播地位。

2. 快速成长期（2021-2022）：技术，内容升级

2021年东京奥运会，央视频推出4K超高清直播，覆盖所有赛事场次，并创新推出赛事切片”“运动员独家Vlog”等内容，吸引超2亿年轻用户观看；2022年北京冬奥会，进一步升级8K超高清+VR虚拟观赛，让用户“沉浸式”感受赛事氛围，成为冬奥会新媒体传播的主力军（总观看超120亿次）。
同年，央视频推出“央视频号”计划，开放创作者入驻通道，整合总台内外优质资源，构建多元化内容生态。

3. 成熟迭代期（2023至今）：生态拓展，用户深耕

023年以来，央视频持续优化产品功能：加入AI智能推荐（基于用户兴趣精准推送内容）、社区（用户可创建话题、连麦讨论）、知识付费（推出纪录片、课程等付费内容）等模块；同时内容边界，覆盖时政、体育、文艺、教育等全领域，成为国内用户规模最大的主流新媒体平台之一（截至202年，注册用户超6亿）。

二、核心内容：全领域覆盖的“超级内容矩阵”

央视频以总台资源+新媒体形态”为核心，构建了覆盖新闻资讯、体育赛事、文艺娱乐、纪录片、教育科普、生活服务领域的内容体系，兼具权威性与趣味性：

1. 新闻资讯：权威发声的“第一窗口”

• 时政：实时报道国家重要会议（如全国两会、党的二十大）、领导人活动，通过“直播+深度解读+短视频”形式传递信息；
• 国际新闻：依托总台全球200+驻外记者站，提供独家现场报道（如俄乌冲突、局势），搭配专家分析，帮助用户全面理解国际形势；
• 社会民生：聚焦教育改革、医疗保障、乡村振兴热点，推出“民生关注”系列（如“最美逆行者”“乡村教师故事”），兼具温度与深度。

. 体育赛事：独家版权的“观赛圣地”

拥有奥运会、世界杯、中超、CBA、ATP网球公开赛等顶级的独家新媒体转播权，提供4K/8K超高清直播、赛事集锦、运动员专访等内容。2022卡塔尔世界杯，央视频总观看量超150亿次，成为用户观看世界杯的首选平台。

3. 文艺娱乐：的“文化盛宴”

• 综艺影视：聚合《朗读者》《国家宝藏》《中国诗词大会》等总台经典综艺新媒体版，推出原创网络综艺《非遗里的中国》《央视频少年说》；
• 文艺晚会：独家直播央视、元宵晚会、中秋音乐会等，创新推出“春晚互动红包”“云合唱”等功能，增强用户参与感；
  -音乐频道**：覆盖经典歌曲、流行音乐、民族音乐，直播各类音乐演出（如新年音乐会）。

4. ：文化传承的“数字宝库”

聚合总台所有原创纪录片资源（如《舌尖上的中国》《大国崛起》《航拍中国），同时推出新媒体独家微纪录片（如《如果国宝会说话》1分钟短视频版、《非遗传承人手记》），以形式传播文化魅力。

5. 教育科普：寓教于乐的“知识课堂”

• 儿童教育：央视少儿”频道提供《大头儿子小头爸爸》《智慧树》等动画与亲子节目；
• 青少年科普：“科普”系列推出“科学实验小课堂”“天文知识科普”，用趣味形式传递科学知识；
• 成人学习：“教育”频道涵盖职业技能培训（如公务员考试辅导）、历史文化（如“中国历史大讲堂”）、健康养生（如中医专家谈养生”）。

6. 生活服务：贴近日常的“实用指南”

• 美食旅游：舌尖上的中国》短视频系列分享各地美食做法，“跟着央视去旅行”介绍热门景点攻略；
• 健康家居：专家推出“健康大讲堂”（如常见疾病预防），“家居改造”系列分享装修技巧；
• 职场成长：“加油站”提供简历优化、面试技巧等内容，帮助用户提升职业能力。

三、目标受众：覆盖全年龄段的“用户群”

央视频的用户群体多元化，精准匹配不同需求：

• 时政关注者：党政机关人员、企事业单位、高校师生，依赖其权威新闻；
• 体育迷：足球迷、篮球迷、奥运迷，为独家赛事版权而来
• 文化爱好者：纪录片、综艺粉丝，追求高品质文化内容；
• 年轻网民：90后/0后，喜欢“小央视频”的短视频（如“小央带你看世界”）、互动直播；
• 家庭用户全家共同观看春晚、亲子节目、生活服务内容；
• 专业人士：财经从业者、教育工作者，获取专业领域资讯如财经解读、教育科普）。

四、特色栏目：差异化优势的“核心载体”

央视频的特色栏目其“主流媒体+新媒体创新”的独特性：

1. 慢直播：“沉浸式”感受自然与文化

独家“慢直播”栏目，24小时直播故宫雪景、黄河壶口瀑布、长城日出等场景，累计观看量超100次。2023年“故宫雪景慢直播”单场观看量突破8亿次，成为现象级内容。

. “一起看”互动功能：社交化观赛新体验

用户可邀请好友连麦同步观看直播（如春晚、世界杯）边看边聊，增强社交属性。2022世界杯期间，“一起看”功能累计使用次数超2亿次。

3. 央视频号矩阵：多元化内容生态
   旗下拥有“央视新闻”“小央视频”“央视频体育”“文艺”等官方账号，每个账号定位清晰：

• “小央视频”：原创短视频，内容涵盖新闻、科普、娱乐如“小央说军事”“科技三分钟”）；
• “央视新闻”：实时推送权威时政新闻，突发新闻10内上线。

4. 8K超高清直播：技术领先的“视觉盛宴”

作为国内少数拥有8K直播的平台，央视频在重大活动（如北京冬奥会开幕式、春晚）推出8K直播，让用户体验极致视觉效果。

5. 政策解读专栏：深度解析国家战略

针对“十四五规划”“乡村振兴”“双减政策”等，邀请专家学者深度解读视频（如“政策面对面”），帮助用户理解政策内涵与影响。

五、更新频率：高效及时内容生产体系

央视频的内容更新频率处于行业领先水平：

• 新闻类：突发新闻10分钟内上线，新闻实时更新，24小时不间断直播；
• 体育类：赛事直播实时进行，赛后5分钟内推出集锦，日均更新超500条；
• 文艺类：综艺/影视与总台同步更新，纪录片每周推出1-2部内容；
• 原创占比：原创内容占比超60%，其中独家内容（如赛事直播、原创纪录片）比超30%，远高于同类平台。

六、权威性评估：国家级媒体的“公信力背书”

央视频权威性体现在以下方面：

1. 官方背景：由总台主办，直属于中宣部，是国家重点新闻媒体的新媒体平台；
2. 权威认证：通过国家网信办互联网新闻信息服务许可，内容生产严格遵循国家规定；
   3 独家版权：拥有奥运会、世界杯等顶级赛事，以及总台原创纪录片、综艺的独家版权；
3. 内容公信力新闻报道真实准确，经过专业编辑团队审核，无虚假信息；
4. 行业认可：多次获得“中国新媒体影响力TOP0”“最佳直播平台”“最具公信力新媒体”等奖项。

结语：主流媒体的新媒体“领军者”

央视频是传统广电媒体向新媒体转型的成功典范，它既保持了国家媒体的权威性与责任感，又具备了新媒体的性与趣味性。未来，央视频将继续发挥“总台资源+技术创新”优势，构建更完善的内容生态，成为中国新媒体的领军平台，为用户提供更优质的服务。

作为国家级新媒体旗舰，央视频不仅是信息传播的载体，更是文化传承桥梁、社会共识的凝聚者——它用创新的形式传递主流声音，让权威内容更贴近用户，成为连接国家与大众的纽带。

（全文约2800字）

注：以上内容基于央视频公开信息及行业报告整理数据截至2024年6月。