央视频(医疗)

# 视频（医疗）媒体详情介绍

一、网站属性：中央级主流媒体旗下的医疗健康权威阵地

央视频（医疗是中央广播电视总台（以下简称“总台”）旗下新媒体旗舰平台“央视频”的核心垂直频道之一，其主办方为中央广播电视，运营主体为总台新媒体中心健康医疗事业部（或授权的专业团队）。作为国家重点新闻媒体的延伸板块，央视频（）具有鲜明的官方媒体属性，是总台落实“健康中国”战略、布局医疗健康领域的重要数字化载体。

总台作为国务院事业单位，是国家重要的舆论宣传阵地和文化传播平台，其权威性和公信力覆盖全国乃至全球。央视频（医疗）依托的资源优势，定位为“国家级医疗健康信息服务平台”，区别于商业医疗平台的流量导向，以“权威、专业、”为核心价值，承担着向公众传递科学健康知识、解读医疗政策、服务民生健康需求的社会责任。

二、历程：从应急响应到垂直深耕的演进之路

央视频（医疗）的发展与央视频整体战略及公共卫生事件的推动相关：

• 2019年11月：央视频正式上线，作为总台整合央视、央广、国广资源打造的“5G+4K/8K+AI”新媒体平台，其健康板块初步形成，以零散的健康科普内容。
• 2020年疫情期间：央视频（医疗）迎来快速发展期。针对新冠疫情的防控需求，紧急上线“战疫频道”，推出《疫情防控专家说》《方舱医院直击》等系列内容，邀请钟南山、李兰等院士及三甲医院专家开展实时直播解读，累计观看量超10亿次，成为公众获取权威疫情信息的核心渠道之一
• 2021年垂直化升级：随着疫情防控常态化，央视频正式将“医疗”列为独立频道，整合科普、政策解读、专家访谈、在线服务等内容，形成系统化的医疗健康内容矩阵。同年，平台与国家卫生健康委员会（简称“国家卫健委”）达成战略合作，成为国家卫健委官方信息发布的重要新媒体平台。
• 2023年服务化：央视频（医疗）进一步深化“内容+服务”模式，上线“在线问诊”“预约挂号”“健康自测”等，接入北京协和医院、中国人民解放军总医院（301医院）等20余家国家级三甲医院的专家资源，实现从“信息传播”到“服务落地”的跨越。

三、核心内容：覆盖全生命周期的医疗健康服务体系

央（医疗）的核心内容围绕“预防-诊疗-康复-管理”全健康周期展开，涵盖五大板块：

1. 权威资讯：实时发布国家公共卫生事件动态（如疫情、流感等）、医疗行业新闻（如新药获批、医院等级评审）健康热点事件解读（如“HPV疫苗预约难”“青少年近视防控”），内容均来自总台采编团队或权威合作机构，信息真实准确。
2. 疾病防治与健康科普：针对不同人群需求，推出细分内容——面向老年人的“慢性病管理”（高血压、糖尿病用药指南），面向年轻人的“亚健康调理”（颈椎病、失眠改善），面向儿童的“成长健康”（疫苗接种、龋齿预防），以及面向女性的“妇科健康科普”（乳腺健康、孕期保健）。内容形式包括短视频图文、动画等，兼顾专业性与趣味性。
3. 医疗政策解读：聚焦国家医疗改革重点，如医保目录调整、诊疗推进、公立医院改革等，邀请国家卫健委官员、医保专家、医院管理者进行深度解读，帮助公众和行业从业者理解政策内涵及影响。例如2023年医保目录调整后，平台推出《医保新政10问10答》系列视频，累计播放超5000万次。
4. 专家互动与在线服务：通过“名医面对面”“专家直播问诊”等，邀请国内顶尖专家（如协和医院内分泌科教授、301医院心血管内科院士）与用户实时互动，解答健康疑问；接入合作医院的在线问诊系统，提供免费或付费的专科咨询服务，覆盖内科、外科、儿科等12个科室。5. 行业动态与学术前沿：针对医疗行业从业者，平台推出“医疗行业周报”“学术成果速递”栏目，发布的医学研究论文摘要、国际医疗会议动态（如ASCO、ESMO）、医院管理案例等，助力从业者提升专业能力。

四、目标受众：多元化群体的精准覆盖

央视频（医疗）的目标受众覆盖全年龄段、全职业群体，细分为以下几类：

• 普通大众：包括青少年（关注近视、肥胖问题）、职场人士（关注亚健康、压力）、中老年人（关注慢性病、养老健康）、孕产妇（关注孕期护理、产后康复）等，核心需求是获取科学的健康、解决日常健康疑问。
• 医疗行业从业者：涵盖医生、护士、药师、医疗管理人员等，需求集中在政策、学术前沿、行业经验交流，平台的“行业动态”栏目成为其获取专业信息的重要渠道。
• 公共卫生工作：包括疾控中心人员、社区卫生服务中心医生等，关注疫情防控、传染病监测等内容，平台的实时资讯和专家解读其工作提供参考。
• 研究人员与学生：医学专业的研究生、科研人员关注学术前沿内容，平台的“学术速递”栏目可帮助其快速了解领域内最新进展。

此外，平台还针对特定群体推出定制化内容，例如针对残障的“无障碍健康科普”（配字幕、手语翻译），针对农村居民的“基层医疗知识”（如常见病防治、新农政策），体现了其公益属性和社会包容性。

五、特色栏目：独家资源打造差异化竞争力

央视频（医疗凭借总台的资源优势，打造了多个具有独家性和影响力的特色栏目：

1. 《健康中国说》：国家级科普访谈栏目，邀请院士级专家、国家卫健委领导作为嘉宾，围绕“健康中国2030”战略中的重点议题（如防治、全民健康素养提升）展开对话。该栏目每季度播出1期，单期播放量平均超1亿次，是平台“旗舰栏目”。
2. 《名医直播间》：每周三晚8点推出的直播互动栏目，邀请三甲医院的专家进行主题讲座（如“冬季心脑血管疾病预防”“儿童呼吸道感染应对”），并开放在线提问通道。202年，该栏目累计邀请专家120余人次，解决用户疑问超3万条，成为用户最喜爱的栏目之一。3. 《医疗政策直通车》：政策解读类独家栏目，由总台记者专访政策制定者，以“政策原文+专家+案例分析”的形式，让公众“听得懂、用得上”。例如2024年推出的《分级诊疗如何落地》系列，通过走访基层医院、采访患者，直观展示政策实施效果。
3. 《健康自测工具库》：特色板块，包含BMI计算器、血压血糖正常值查询、心理健康自评量表（如SCL-90）、儿童生长发育曲线查询等工具所有工具均经过医学专家审核，数据来源权威，用户可免费使用。
4. 《辟谣专区》：针对网络上健康谣言（如“吃大蒜能防新冠”“酵素能减肥”），平台联合国家卫健委疾控局推出该专区，通过专家、数据对比等方式揭穿谣言，累计发布辟谣内容超200条，覆盖用户超2亿人次。

六更新频率与原创内容：高频输出与高质量保障

央视频（医疗）的内容更新频率处于行业领先水平：

• 更新：每日发布原创健康资讯15-20条、科普短视频5-8条，每周推出3-5场专家直播确保用户每天都能获取新鲜内容。
• 应急更新：在重大公共卫生事件发生时（如流感暴发、突发传染病，平台启动“24小时滚动更新机制”，第一时间发布权威信息，例如2023年甲流流行期间，平台更新3次疫情数据、2场专家解读直播，累计覆盖用户超8亿人次。

原创内容占比方面，平台的核心（如专家访谈、政策解读、科普短视频）均为原创，占比超过90%。原创内容的生产流程严格：选题专业医疗团队策划，内容由三甲医院专家审核，制作由总台专业团队完成，确保内容的专业性和可读性。此外，平台还中华医学会、中国医师协会等权威机构合作，获取独家的学术资源和专家支持，进一步提升原创内容的质量。

七、权威性评估：官方背书与专业认证的双重保障
央视频（医疗）的权威性体现在多个维度：

• 背景加持：作为总台旗下的垂直频道，平台直接对接国家卫健委、国家医保局等中央部委，是官方医疗政策和公共信息的“第一发布平台”之一，其内容具有天然的公信力。
• 权威机构合作：平台与中华医学会、中国科学院、北京协和医院、301医院等20余家顶级医疗机构建立长期合作关系，所有内容均经过合作机构的专家，避免虚假信息和伪科学。
• 专家资源顶级：平台邀请的专家均为国内各领域的领军人物，其中级专家超50人，三甲医院主任医师超300人，其解读和观点具有行业权威性。
• 内容审核：建立了“三审三校”制度——选题审核（医疗团队）、内容审核（专家）、发布审核（编辑）确保每一条内容都准确无误。例如科普内容需提供参考文献，政策解读需与官方文件一致。
• 社会认可度高平台多次获得国家级奖项，如“2022年度中国健康传播最佳平台”“2023年度公共卫生信息传播突出奖”，其内容被人民日报、新华社等主流媒体转载，成为医疗健康领域的“权威声音”。

结语

视频（医疗）凭借中央广播电视总台的官方背景、顶级的专家资源、严格的内容审核机制，已成为国内医疗健康领域最权威性和影响力的新媒体平台之一。它不仅是公众获取科学健康知识的“百科全书”，也是医疗行业从业者了解政策和前沿的“专业智库”，更是国家推进“健康中国”战略的重要数字化载体。未来，平台将继续深化“内容+服务模式，拓展AI健康助手、远程医疗等功能，为用户提供更便捷、更专业的医疗健康服务，助力全民健康素养的。

（全文约2800字）