华商晨网

# 华商晨网：辽沈数字媒体的转型典范与民生服务标杆

一、网站属性：官方背景下的媒体融合载体

华商晨网的主办方为辽宁华商晨报传媒有限公司，隶属于日报传媒集团，是辽宁省重点扶持的省级新闻网站，兼具官方权威性与市场活力。作为原《华商晨报》的数字者，它既承载着传统媒体的公信力基因，又以企业化运营模式探索数字时代的传播创新。其主管单位为辽宁宣传部，持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，是辽宁“清朗网络空间”建设的核心参与者，属于具有官方背景的主流数字媒体**，在辽沈地区新闻传播体系中占据重要地位。

二、发展历程：纸媒标杆到全媒生态的跨越

华商晨网的成长轨迹，映射了中国传统媒体向数字融合转型的典型路径，分为三大阶段：

1. 纸媒奠基期（1996-2018）：辽沈都市报黄金时代

1996年，《华商晨报》创刊，以“贴近百姓、服务民生”为宗旨，迅速成为辽沈发行量最大的都市报之一。巅峰时期，其日均发行量突破50万份，覆盖沈阳、大连、鞍山等14个地市是东北区域民生新闻的标杆——“晨报送上门，家事国事全知道”成为一代人的记忆。这一阶段积累的本地、采编团队与读者信任，为后续数字转型奠定了坚实基础。

2. 数字转型期（201-2019）：纸网融合的探索之路

2018年，面对纸媒行业下滑趋势，《华商晨报启动“纸媒+数字”双轨战略，正式推出华商晨网作为核心线上平台。初期以“报纸内容数字化”为核心同步发布纸媒原创报道，并开设“在线互动”栏目试水用户参与。2019年，《华商晨报》纸媒停，华商晨网接过“华商”品牌旗帜，全面转向数字内容生产，标志着其从“纸媒附属平台”向“数字媒体”的身份转变。

3. 全媒升级期（2020至今）：生态化布局的突破2020年后，华商晨网加速构建“内容+服务+社交”的全媒生态：

• 拓展移动端矩阵：微信公众号、抖音、快手、视频号等账号，累计粉丝超600万，单条短视频最高播放量破120万；
• 打造服务型产品：上线“辽沈生活通”小程序，集成社保查询、医院挂号、违章处理等2余项便民功能，用户量突破220万；
• 深化产业合作：与辽宁装备制造协会、东北农业大学等机构“东北产业观察”数据库，为企业提供行业报告与政策咨询服务。

如今，华商晨网已从单一新闻网站，成长覆盖图文、短视频、直播、小程序的全媒平台，成为辽沈地区数字媒体融合的典范。

三、内容：民生为本，赋能东北的多元资讯矩阵

华商晨网的核心内容围绕“本地性、实用性、深度性”关键词展开，构建了覆盖多领域的资讯服务体系：

1. 本地时政与民生：连接政府与百姓的

• 政策解读：开设“辽沈政策通”专栏，以通俗语言解读辽宁省委省政府的产业政策、民生福利（社保新政、公积金调整），累计发布解读文章超3000篇，成为百姓理解政策的“翻译官”；
  -社区新闻**：聚焦沈阳、大连等城市的社区动态，如老旧小区改造、菜市场升级、邻里故事等，以“小切口大民生”，单篇社区报道最高阅读量达10万+；
• 百姓帮办：联合辽宁省民政厅、监管局等部门，开通线上诉求通道，累计帮助用户解决消费维权、物业纠纷、政务咨询等问题超15万件，辽沈地区最受欢迎的民生服务栏目之一。

2. 财经与产业：助力东北振兴的观察窗口

针对辽宁老工业基地的特色，华商晨网重点布局产业经济报道：

• 装备制造：跟踪沈阳机床、大连重工龙头企业的技术突破，推出“东北智造”系列报道，解析辽宁高端装备产业的转型路径；
• 农业经济聚焦盘锦大米、大连海鲜、铁岭榛子等特色农产品，通过“产地直访+电商链接”模式，助力农产品上行，累计农户增收超千万元；
• 中小企业动态：开设“辽企成长记”专栏，报道本地中小企业的创新案例，如人工智能企业、大连跨境电商公司等，为企业对接资源提供平台。

3. 文化教育与健康：贴近生活的指南

• 文化板块：覆盖辽沈地区的文化活动（如沈阳故宫展览、大连国际马拉松）、非遗传承（如皮影戏、鞍山评书），推出“辽沈文化地图”专题，让用户一键了解本地文化资源；
• 教育板块解读辽宁高考政策、义务教育“双减”措施，采访名校校长与一线教师，为家长提供教育决策参考；
• 健康：联合中国医科大学附属第一医院、辽宁省人民医院等机构，发布权威健康知识（如冬季心脑血管防护、儿童疫苗指南），并开通在线问诊预约通道，服务用户超50万人次。

4. 国内国际热点：精选内容+评论

针对全国性热点事件（如两会、亚运会），华商晨网以“辽沈视角”进行解读，如“两会中的声音”专题；国际新闻则聚焦与东北相关的话题（如中日韩贸易、俄罗斯远东合作），避免“泛泛而谈。

三、目标受众：精准覆盖多元群体

华商晨网的目标受众呈现分层化、本地化特征：

1. 核心受众：辽沈地区常住居民
   以25-60岁人群为主，包括：

• **普通市民：关注民生福利、社区动态、健康知识，是“百姓帮办”“政策通”栏目的主要用户；
• 中老年群体：偏好本地文化、养生资讯，通过华商晨网获取退休政策、医院挂号等服务；
• 年轻群体：短视频平台（抖音、视频号）关注华商晨网的“晨视频”内容，如沈阳美食探店、大连海滨风光等，粉丝30岁以下用户占比达40%。

2. 专业受众：关注东北发展的群体

• 行业：辽宁装备制造、农业、中小企业的员工，通过华商晨网了解产业动态与政策支持；
• 研究者与政策制定：高校学者、政府部门人员，参考华商晨网的深度产业报道，作为研究东北振兴的一手资料；
• 外地：通过华商晨网了解辽宁的投资环境、产业机会，是连接辽宁与外部资本的信息纽带。

3.商业受众：本地企业与商家

• 广告客户：如本地房地产、汽车4S店、餐饮品牌，通过华商晨网精准投放触达目标用户；
• 合作机构：与辽宁省旅游局、电商平台合作，开展“辽沈旅游季“农产品电商节”等活动，实现互利共赢。

四、特色栏目：差异化竞争的核心优势

华商晨网的栏目以“独家性、互动性、服务性”为亮点，形成了区别于其他媒体的独特标识：

. 《晨网深读》：深度调查的标杆

作为华商晨网的王牌栏目，《晨网深读》聚焦辽沈的重大社会议题，如“沈阳共享单车治理困境”“大连海洋生态保护现状”“辽宁农村空心化问题”等，每篇均经过1-2周的实地调研，以数据、访谈、案例为支撑，兼具深度与温度。该栏目曾获“辽宁省奖一等奖”，多篇报道被《人民日报》客户端、新华社转载，成为东北区域深度报道的典范。

2. 《辽生活通》：一站式便民服务平台

这是华商晨网的功能型栏目，集成了多项本地服务：

• 服务：社保查询、公积金提取、身份证补办预约；
• 生活服务：医院挂号、交通违章处理、水电费缴纳
• 商业服务：本地商家优惠券、农产品电商链接、旅游线路推荐。
  截至2024年，《辽沈通》小程序用户量突破280万，日均活跃用户达5万+，成为辽沈居民“手机里的便民工具箱”

3. 《晨视频》：短视频时代的传播创新

针对年轻群体，华商晨网打造了“晨视频”矩阵在抖音、快手、视频号等平台累计粉丝超700万：

• 内容类型：包括民生新闻短视频（如沈阳街头暖心一幕”）、本地美食探店（如“大连海鲜大排档的秘密”）、产业科普（如“沈阳机床如何制造大国重器’”）；
• 传播效果：单条短视频最高播放量达1500万+，点赞量50万，成为辽沈地区最具影响力的短视频新闻品牌之一。

4. 《东北产业观察》：独家数据库

联合辽宁社会科学院，建立“东北产业数据库”，涵盖辽宁装备制造、农业、数字经济等领域的统计数据、企业、政策文件，为研究者与企业提供付费查询服务，是华商晨网实现商业变现的重要尝试。

五、更新与原创内容占比：高效生产与质量并重

华商晨网的内容更新以“实时性+原创性”为核心确保用户获取最新、最独特的资讯：

1. 更新频率：每日全时段覆盖

• 热点事件：实现实时追踪”，如2024年沈阳暴雨灾害，华商晨网记者第一时间赶赴现场，发布图文、短视频报道，每更新一次灾情进展；
• 日常内容：日均更新量超120条，涵盖时政、民生、财经、文化等，满足用户多样化需求；
• 移动端推送：通过微信公众号、APP推送每日早报（7:00）、午（12:00）、晚报（18:00），以及突发新闻的即时推送，确保用户“随时随地获取资讯。

2. 原创内容占比：质量优先的生产策略

华商晨网的原创内容占比达65以上，其中：

• 深度报道：原创占比100%，如《晨网深读》栏目所有文章为独家调研；
• 本地新闻：原创占比90%，社区新闻、民生帮办等内容均由记者实地；
• 转载内容：精选新华社、人民日报等中央媒体的权威报道，并加入“辽沈视角”的评论，确保的准确性与针对性。

此外，华商晨网注重原创内容的质量，建立了“三审三校”制度，所有稿件需记者采写、编辑审核、主编终审三个环节，确保内容真实、客观、权威。

六、权威性评估：公信力与的双重认证

华商晨网的权威性来自官方背景、专业团队、社会认可三大维度：

1. 官方与资质

• 持有《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视节目制作经营许可证》，是辽宁省网信办指定的“网络舆情点”，参与辽宁网络空间治理；
• 与辽宁省委省政府、省人大、省政协建立长期合作关系，是辽宁省“”“党代会”的指定报道媒体之一。

2. 专业采编团队

华商晨网的采编团队保留了原华商晨报》的核心力量，现有记者、编辑80余人，其中资深记者占比40%，多人获得“辽宁省新闻工作者”称号。团队成员具备丰富的本地采访经验，熟悉辽沈地区的社会生态，确保报道的深度与准确性。### 3. 社会影响力与奖项

• 用户规模：截至2024年，华商晨网APP用户量突破00万，微信公众号粉丝达300万，短视频矩阵粉丝超700万，是辽沈地区用户量最大的媒体之一；
• 获奖情况：累计获得“辽宁省新闻奖”12项（其中一等奖3项）、“中国新闻”提名1项，是东北区域数字媒体中的获奖大户；
• 社会认可：2023年被辽宁省政府评为民生服务先进单位”，2024年入选“全国媒体融合创新案例”，其“百姓帮办”栏目被评为“十佳民生栏目”。

结语：华商晨网的未来——成为东北数字媒体的领军者

从纸媒时代的辽沈百姓早餐报”到数字时代的“全媒民生服务平台”，华商晨网以转型创新为动力，以服务民生核心，在辽沈地区树立了数字媒体的新标杆。未来，它将继续深化“新闻+服务”的融合模式，AI技术在内容生产中的应用（如智能推荐、虚拟主播），并加强