央广网旅游

# 央广网旅游频道：国家级文旅传播的阵地与融合创新典范

一、网站属性：中央级官方媒体的文旅传播窗口

央广网旅游频道是中央总台旗下央广网的核心垂直频道之一，其主办方与运营主体为中央广播电视总台（以下简称“总台”）——规模最大、影响力最广的国家级综合性传媒机构。作为总台新媒体矩阵的重要组成部分，央广网旅游频道本质上属于官方媒体性质，既承担着文旅领域政策宣传、舆论引导的社会责任，也兼具服务公众文旅消费、推动行业健康发展的。

不同于商业旅游平台，央广网旅游频道以“权威、公正、深度”为核心定位，依托总台遍布全球的采编、强大的内容生产能力及音频传播基因，成为连接政府文旅部门、文旅产业主体与普通游客的桥梁。其内容生产遵循新闻专业主义原则，所有资讯均经过多层审核，确保信息的真实性与公信力。

二、发展历程：从单一到融合传播的进阶之路

央广网旅游频道的发展，始终与总台的媒体融合战略、中国文旅产业的升级同频，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2013-2016）：图文资讯的布局

2013年，中国广播网正式更名为“央广网”，开启从传统广播向新媒体平台的转型。频道作为首批垂直频道上线，初期以图文资讯为核心，聚焦国内外旅游政策发布、景点动态、节庆活动等基础内容如实时报道“十一黄金周”出行数据、文旅部最新法规等。此阶段的核心目标是搭建权威的文旅信息发布平台，中央级媒体在旅游垂直领域的空白。

2. 融合发展阶段（2017-2020）音频+视频的多元拓展

2017年起，随着总台“台网端微屏”一体化战略推进，央广网频道充分发挥音频传播优势（依托央广70余年广播经验），推出首个音频专栏《听见旅途》——以旁白+实地录音+嘉宾访谈的形式，让用户“用耳朵旅行”（如西藏纳木错的风声、丽江古城的纳西乐）。2019年，频道引入短视频与直播内容，联合各地文旅局开展“云游中国”直播活动，如020年疫情期间直播武汉黄鹤楼重启，观看量突破300万，成为当时文旅复苏的标志性事件。

. 深化升级阶段（2021至今）：文旅融合与产业服务的深度赋能

2021年，“文旅”成为国家战略重点，央广网旅游频道全面升级内容体系：一是推出“行走中国·文旅融合”深度报道系列探访非遗与旅游结合的典型案例（如福建土楼与客家文化、敦煌莫高窟数字化保护）；二是联合中国旅游发布《中国文旅产业发展年度报告》，提供权威数据支持；三是启动“文旅助农”计划，通过报道乡村旅游目的地如贵州黔东南苗寨），助力农产品销售与乡村振兴。2023年，频道与全国20余个省市文旅签订合作协议，打造“四季文旅推广季”活动，实现线上内容与线下体验的联动。

三、核心内容：全链条的文旅信息与服务生态

央广网旅游频道的核心内容围绕“政策-产业-消费-文化”四大维度展开构建了全链条的文旅服务体系：

1. 权威政策解读

作为国家级媒体，频道第一时间发布文旅部、等部委的政策文件，并推出“文旅政策会客厅”专栏，邀请官员、专家进行深度解读。例如2023“五一”前夕，专栏邀请文旅部市场管理司负责人解读“跨省旅游优化措施”，明确“熔断机制”调整细节，为出行提供清晰指引。

2. 产业动态报道

聚焦文旅行业上下游，报道景区运营、旅行社转型、酒店业等动态。如2023年报道“智慧旅游景区建设”，走访故宫博物院、杭州西湖等智慧景区，分析AI导、数字孪生技术的应用效果；同时关注文旅企业的社会责任，如疫情期间酒店业的公益行动。

3. 指南服务

针对普通游客需求，提供实用的出行攻略：如“亲子游避坑指南”“老年出行注意事项”“小众推荐”（如新疆伊犁的杏花沟、云南丙察察线）。此外，频道联合中国消费者协会推出“文旅消费投诉曝光”，帮助游客维护合法权益。

4. 文化旅游深度内容

以“文旅融合”为核心，挖掘旅游背后文化价值：一是红色旅游报道（如延安革命纪念馆、井冈山红色景区），传承红色基因；二是非遗旅游（如苏州刺绣四川变脸与旅游体验结合）；三是乡村文化旅游（如安徽宏村的徽派建筑、陕西袁家村的民俗文化。

5. 多媒体融合产品

结合总台资源，推出多元化内容形态：音频节目《听见旅途》（每周更新2，播放量累计超1亿）、短视频系列《文旅微纪录》（单条视频平均播放量超10万）、直播“总台带你游中国”（2023年累计直播50余场，总观看量超5000万）。

四、目标受众：连接多元群体的文旅纽带

央广网旅游频道的目标受众覆盖文旅生态的各个层面：### 1. 普通文旅消费者
包括家庭游客（关注亲子游、安全攻略）、年轻群体（追求小众目的地、文化体验、中老年游客（偏好红色旅游、慢节奏出行）。频道的实用指南与权威资讯，成为他们出行决策的重要参考。

2. 文旅行业从业者
   涵盖景区运营者（关注政策动态、行业趋势）、旅行社负责人（了解市场变化、产品创新、酒店管理者（学习智慧酒店建设经验）。频道的产业报道与数据报告，为从业者提供决策依据。

3 文旅管理与研究人员

包括地方文旅局官员（寻求政策解读与宣传平台）、高校与研究院学者（引用权威数据与）。频道的深度报道与年度报告，成为他们研究文旅产业的重要资料。

4. 文化爱好者

关注非遗历史、民俗文化的群体，通过频道的“文旅融合”系列内容，获取文化与旅游结合的新鲜体验。

、特色栏目：彰显媒体基因的独家优势

央广网旅游频道的特色栏目，充分发挥总台的音频优势与权威资源，差异化竞争力：

1. 《听见旅途》音频专栏

依托央广70余年的广播经验，邀请总台主持人、文旅、当地居民讲述旅游故事。例如2023年推出的“藏地声音日记”系列，通过牧民的放牧声、的诵经声、纳木错的浪涛声，让听众“云游西藏”，单期音频播放量最高达80万。

2. 《文旅政策会客厅》

独家邀请文旅部官员、行业权威专家，针对热点政策进行面对面解读。2022年解读“疫情防控优化后的文旅复苏政策”，直播期间互动留言超10万条，成为行业内最关注的政策解读平台之一。

3. 《行走中国·文旅融合》深度报道

由总台资深记者实地探访，撰写深度报道。例如2023年的“丝绸之路文旅带”系列，走访西安、兰州、乌鲁木齐等城市，挖掘丝路文化与旅游的结合点，文章被新华社、人民日报等多家媒体转载。

4. 《文旅产业白皮书》

联合中国旅游研究院年度报告，涵盖文旅消费数据、产业趋势、目的地排名等内容。2023年白皮书发布后，被全国20余个省市文旅局引用，成为行业风向标。

5. 《云游直播》

实时直播热门景点与文化活动，如223年洛阳牡丹文化节直播，观看量超300万；端午龙舟赛直播，互动量超50万。直播融入主持人讲解、专家点评，让观众获得沉浸式体验。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

央网旅游频道建立了完善的内容生产体系，确保信息的及时性与原创性：

1. 更新频率

每日更新1-20条内容，涵盖图文、音频、视频、直播等形态；重大事件（如文旅政策发布、景区突发事件）实时推送如2023年“九寨沟地震”后，频道第一时间发布景区关闭通知与游客安置情况。

2. 占比

原创内容占比超85%，包括独家采访、实地探访、深度分析等。例如2023年“”期间，频道派出10余路记者赴全国热门目的地，撰写原创攻略与报道，阅读量累计超2000万

3. 内容审核

严格遵循总台的“三审三校”制度，确保信息真实准确。所有转载内容均权威来源（如文旅部官网、新华社、人民日报），杜绝虚假信息。

七、权威性评估：国家级媒体的背书

央广网旅游频道的权威性体现在多个层面：

1. 官方背景与资源支持

作为总台旗下频道拥有国家级媒体的背书，与文旅部、中国旅游研究院、中国消费者协会等权威机构建立长期合作关系，能够获取独家信息与。

2. 行业影响力

频道的内容被广泛转载（如国务院客户端、人民网、新华网），成为文旅行业的信息源。例如2023年发布的《文旅消费趋势报告》，被多家商业旅游平台引用。

3.公众信任度

根据2023年媒体公信力调查，央广网旅游频道的公众信任度达92%，远超商业平台。游客认为其内容“客观公正、无广告干扰”，是可靠的出行参考。

4. 社会责任担当

积极推动文明旅游（如“文明旅游倡议书”活动）、助力乡村振兴（如“乡村文旅助农计划”）、宣传文化（如“红色旅游进校园”活动），成为文旅行业的社会责任典范。

结语：央广网旅游频道的与未来

作为国家级文旅传播的权威阵地，央广网旅游频道不仅是信息发布的平台，更是连接政府、行业与公众纽带。它以“权威+融合+服务”的核心优势，推动文旅产业健康发展，传播中华文化魅力，助力旅游消费升级。，频道将继续深化媒体融合，探索AI技术在文旅内容生产中的应用，推出更多沉浸式、个性化的文旅产品，为中国文旅的高质量发展贡献力量。

（全文约2800字）