央视网财经首发

# 央视网财经频道：国家级财经新媒体的权威担当融合创新

一、网站属性：国家级官方媒体的财经核心阵地

央视网财经频道（域名：finance.cctv.com是中央广播电视总台旗下央视网的核心专业板块，其主办方为中央广播电视总台（以下简称“总台”）——国务院直属正部级，是中国最具权威性、影响力的国家级综合媒体机构。作为总台财经内容的新媒体旗舰平台，央视网财经兼具官方属性与专业财经服务功能：它既是国家经济政策的权威传播者，也是全球财经动态的实时观察者，更是连接、市场与百姓的桥梁型平台。

不同于商业财经媒体的流量导向，央视网财经的核心定位是“政策解读的窗口、市场趋势的权威指南、民生财经的贴心顾问”，其运营严格遵循总台的媒体规范，内容生产由总台财经新媒体团队负责，拥有独立的记者、编辑与评论员队伍，确保每一条信息都符合国家舆论导向与专业标准。

二、发展历程：从电视延伸到融合生态的迭代之路

央视网财经的发展轨迹，是中国财经新媒体从“补充到“主导”的缩影，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2000-200）：电视内容的线上延伸

2000年，央视国际网站（央视网前身）开设“财经频道”，初期定位央视财经类电视节目的“线上后花园”——主要发布《经济半小时》《新闻联播》经济板块、《央视财经评论》等节目的文字稿与视频片段，功能以内容转载为主。这一阶段的核心价值是解决电视内容的“可回放”需求为观众提供二次消费渠道。

2. 成长阶段（2006-2018）：原创能力与终端布局

2006年央视网正式成立后，财经频道迎来首次升级：

• 组建独立新媒体采编团队，推出档原创文字栏目《财经早班车》；
• 2012年上线移动端APP“央视财经”，同步开通微信公众号实现“PC+移动”双终端覆盖；
• 2015年推出实时股市行情功能与数据可视化专栏，从“传播”向“服务赋能”转型。

这一阶段，央视网财经逐步摆脱“电视附属品”的标签，成为独立的信息源——例如2015年股市波动期间，其推出的《股市实时解读》专栏单日点击量突破1亿，超越同期电视财经节目的影响力。

3. 转型阶段（2018至今）：融合生态下的全域升级2018年总台成立后，央视网财经整合了原央视财经频道、央广经济之声、中国国际电视台（CGTN财经板块的新媒体资源，进入“融合创新”新阶段：

• 内容形态升级：推出短视频矩阵（抖音“央视财经”粉丝超8000万）、直播带货（助农财经直播单场GMV破亿元）、虚拟主播“小财”创新形式；
• 服务体系完善：上线“央视财经大数据平台”，整合国家统计局、央行等权威数据源，提供独家（如“中国消费信心指数”“制造业景气度监测”）；
• 品牌活动落地：举办“央视财经论坛”中国经济年度人物评选”等线下活动，实现“线上内容+线下IP”的协同发展。

截至2023年，网财经的全平台用户量突破5亿，成为国内用户规模最大、权威性最高的财经新媒体平台之一。

三核心内容：覆盖全维度财经生态的“信息航母”

央视网财经的内容体系以“宏观引领、微观贴近、全球、民生导向”为原则，覆盖六大核心领域：

1. 宏观经济与政策解读

作为国家政策的“发声渠道”，央视网财经对中央经济工作会议、政府工作报告、央行货币政策等重大政策的解读具有独家优势。例如203年中央政治局会议后，其推出的《政治局会议释放三大信号》专题，通过“文字解读+专家访谈+数据可视化”，24小时内阅读量突破3000万，成为市场解读政策的标杆内容。

2. 金融市场投资服务

实时覆盖股票、债券、基金、外汇、期货等全市场动态：

• 交易日推出“实时行情直播”，总台财经评论员实时点评盘面变化；
• 原创栏目《基金经理面对面》，每周邀请头部基金经理分享投资策略；- 提供“个人理财工具箱”，包括房贷计算器、个税模拟器等实用工具。

3. 产业经济与企业动态聚焦实体经济，深入报道新能源、人工智能、生物医药等新兴产业，以及制造业、服务业等传统产业的升级转型。例如2023推出的《中国智造2025》系列专题，走访10个省市的20家龙头企业，通过“纪录片+深度+短视频”形式，展现中国产业升级的真实图景，被工信部列为“产业宣传优秀案例”。

4. 民生与消费指南

贴近百姓生活，关注物价、就业、养老、教育等民生话题：

• 每日更新“民生价格指数”跟踪猪肉、蔬菜、油价等百姓关心的价格波动；
• 推出《理财小课堂》短视频系列，用通俗语言讲解基金定投、保险配置等基础理财知识；
• 315期间打造“消费维权专题”，曝光虚假宣传、劣质产品，消费者维护权益。

5. 国际财经与全球视野

依托总台全球记者站资源，实时报道美联储加息、欧洲央行、全球贸易动态等国际财经事件。例如2023年硅谷银行倒闭事件中，其第一时间连线总台纽约记者站，《硅谷银行破产：影响几何？》专题，成为国内最早解读该事件的媒体之一。

6. 财经评论与碰撞

拥有国内最顶级的评论员阵容，包括林毅夫、李稻葵、吴晓波等知名学者与行业领袖。原创《央视财经评论》每周推出3期深度对话，针对热点话题（如“AI对就业的影响”“房地产市场走势”）多维度思辨，其观点常被国务院发展研究中心、央行等机构引用。

四、目标受众：覆盖全圈层“财经共同体”

央视网财经的目标受众呈现多元化、分层化特征，涵盖五大群体：

1. 制定者与行业决策者

包括政府部门工作人员、企业高管、金融机构负责人等。他们关注央视网财经的政策解读与产业分析将其作为制定决策的参考依据——例如某省发改委在制定新能源产业规划时，引用了央视网财经《中国新能源产业竞争力》中的数据。

2. 专业投资者与金融从业者

股票/基金投资者、券商分析师、银行理财经理等群体，其实时行情、专家点评与深度研报。例如2023年A股牛市启动期间，其“实时行情直播”的日均量突破500万，成为投资者获取市场信息的核心渠道。

3. 普通百姓与家庭消费者

关注财经的工薪阶层、家庭主妇、退休人员等，通过“民生价格指数”“理财小课堂”等内容解决实际生活问题。2023年猪肉价格上涨期间，其推出的《猪肉价格为何涨？何时降？》专题，帮助百姓理解价格波动，缓解焦虑情绪。

4. 研究人员与高校学生

高校经济系师生、智库研究员等群体，引用其权威与深度报道作为研究素材。例如北京大学经济学院的《中国消费趋势研究》论文，就引用了央视网财经“中国消费信心”的数据。

5. 国际受众与海外投资者

依托CGTN的国际传播渠道，央视网财经的英文内容（.CGTN.com）吸引了海外投资者、留学生等群体，成为他们了解中国经济的重要窗口。2023年其英文《China’s Economic Recovery: Opportunities for Global Investors》被路透社、BBC等国际媒体转载。

五、特色栏目：创新下的独家IP矩阵

央视网财经的特色栏目以“独家性、专业性、互动性”为核心，打造了具有全国影响力的IP：

1. 《央视财经评论》：权威思辨的“思想高地”

该栏目是总台同名节目的新媒体延伸，每周邀请3-5位专家围绕热点话题展开对话。例如2023年讨论“共同富裕”时邀请林毅夫、张维迎两位学者进行观点碰撞，视频播放量突破2亿，引发全网热议。栏目最大特色是“跨屏互动**”——用户可通过弹幕提问，专家实时回应，实现“电视端+移动端”的双向交流。

. 《财经大数据》：可视化的“趋势指南针”

整合国家统计局、海关总署等10余个权威数据源，推出独家指数产品

• “中国制造业PMI前瞻指数”：提前3天预测官方PMI数据，准确率达92%；
• “消费热力”：通过大数据分析全国重点城市的商圈客流、线上消费数据，直观展现消费复苏趋势；
• 栏目采用“动态图表短视频”形式，让复杂数据变得通俗易懂，成为企业决策与投资者参考的重要工具。

3. 《全球财经连线》连接中外的“信息桥梁”

每周邀请总台海外记者站与国际专家进行连线，解读全球财经热点。例如2023美联储加息期间，连线总台华盛顿记者站与摩根士丹利首席经济学家，分析加息对中国出口的影响，内容被多家国际媒体。

4. 《民生经济学》：贴近百姓的“生活指南”

以“用经济视角看生活”为主题，《为什么奶茶店越开越多？》《租房市场的“隐形规则”》等内容，通过小故事折射大经济，既有趣实用。该栏目在抖音平台的单条视频最高播放量突破10亿，成为现象级财经短视频IP。

5 《央视财经论坛》：线下IP的“价值延伸”

每年举办2-3场高端论坛，邀请政府官员、企业领袖、共同探讨经济热点。例如2023年举办的“数字经济与实体经济融合论坛”，吸引了马云、马化腾等参与，论坛内容通过央视网财经线上直播，观看量突破1.2亿。

六、更新频率：实时响应与主导的内容节奏

央视网财经的内容更新以“实时性、原创性”为核心，形成了多层次的更新体系

1. 实时更新：24小时不打烊的财经“哨兵”

• 交易日期间，每15分钟一次股市行情与市场动态；
• 重大突发新闻（如央行降准、企业并购）实现“5分钟快讯+30深度解读”的快速响应；
• 国际财经事件（如美股熔断、欧债危机）依托海外记者站，实现“零时报道”。

2. 原创主导：70%以上内容为独家生产

央视网财经拥有超过200人的采编团队，原创内容占比常年保持70%以上：

• 每日推出“财经早班车”（7:00、“午间财经速递”（12:00）、“晚间财经综述”（20:00）三大原创专栏
• 每周生产10+深度报道、5+专家访谈、20+短视频内容；
• 每年推出10+专题（如两会财经专题、经济年度人物专题），每个专题的原创内容超过50篇。

3. 质量：严格的内容审核机制

所有内容需经过“记者采编→编辑初审→部门主任复审→总编辑终审”四层把关，确保信息、观点客观。例如2023年某商业媒体报道“某银行倒闭”的虚假新闻时，央视网财经第一时间核实发布辟谣内容，避免了市场恐慌。

七、权威性评估：国家级媒体的公信力背书

央视网财经的权威性源于三大支撑：

1. 官方背景赋予的独家特权

作为总台旗下平台，央视网财经拥有“政策解读优先权——可提前获取国家发改委、央行、财政部等部门的政策信息，进行独家解读；同时，它是国家重要经济数据（GDP、CPI）的“官方发布渠道之一”，确保数据的准确性与及时性。

2. 顶级专家团队的专业

其签约专家团队包括10位院士、30位国家级智库研究员、50位头部企业CEO，形成了“学术+行业领袖+媒体评论员”的三维支撑体系。例如2023年疫情后经济复苏期间，邀请李稻葵撰写的《中国经济复苏的三大动力》一文，被国务院办公厅转载至内部参考资料。

3. 行业认可的奖项

央视网财经多次获得中国新闻奖、中国财经媒体奖等顶级奖项：

• 2022年《中国智造025》专题获中国新闻奖“新媒体专题一等奖”；
• 2023年《民生经济学》短视频系列获中国短视频年度大奖”；
• 其内容被《人民日报》《光明日报》等权威媒体