z视介客户端（浙江卫视）首发

# z视介客户端：浙江卫视的新媒体标杆，打造“美好中国”的数字入口

一、网站属性：国有主流媒体的新媒体旗舰

z视介客户端以下简称“z视介”）是浙江广播电视集团（简称“浙广电”） 旗下核心新媒体平台，由浙广电的浙江广电新媒体有限公司独家运营。作为浙江卫视官方首发的移动端入口，z视介的主办方浙广电是浙江省属国有文化事业单位，承担着主流舆论引导、文化传播与公共服务的重要职能。因此，z视介的性质明确为国有主流新媒体平台，兼具权威性、公益性与服务性，是浙广电落实国家媒体融合战略、打通“台网端微屏”传播的关键载体。

二、发展历程：从“台网联动”到“生态融合”的进阶之路

z视介诞生并非偶然，而是浙广电在媒体融合浪潮中深耕十年的必然成果。其发展历程可分为三个关键阶段：

1. 筹备期（2018-2021）：战略布局与用户调研

2018年，浙广电“美好中国”品牌升级战略，明确将新媒体融合作为核心方向。针对传统卫视用户向移动端迁移的趋势，浙广电组建团队，历时三年开展用户调研——覆盖全国30个省市的10万+用户样本显示，浙江卫视的核心受众（1-45岁）对“独家内容”“互动体验”“本地服务”需求强烈。基于此，z视介的定位被为“浙江卫视独家内容基地+浙江本地生活服务平台”。

2. 上线期（2022年9）：王牌内容破局，用户量快速增长

2022年9月，z视介正式上线，首发即推出浙江王牌综艺《奔跑吧》《王牌对王牌》的独家未播片段、幕后纪实，以及《中国好声音》的导师专访。上线月，用户下载量突破200万，日均活跃用户达30万，凭借“独家内容+高清画质+无广告回放的优势，迅速抢占浙江卫视粉丝的移动端阵地。

3. 成长期（2023年至今）：内容扩容，服务属性强化

2023年起，z视介开启“内容+服务”双轮驱动：一方面，新增“里文化”“民生直通车”板块，引入浙江非遗纪录片、本地新闻资讯；另一方面，接入浙江省政务服务网接口，提供社保、交通违章处理等便民服务。截至2024年6月，z视介用户量突破1500万，日均量超500万次，成为浙江地区用户规模最大的省级卫视客户端之一。

三、核心内容：多元生态，链接“娱乐+文化+民生”

z视介的核心内容体系以浙江卫视优质IP为基础，延伸至文化传播与服务，形成“三维一体”的内容矩阵：

1. 娱乐内容：独家IP的“全场景呈现”

作为卫视的官方客户端，z视介拥有《奔跑吧》《王牌对王牌》《中国好声音》等10余档王牌综艺的独家版权**，涵盖“正片+未播+幕后+衍生”全链条内容。例如：

• 《奔跑吧》专区：“直播预约+实时互动+花絮集锦”，用户可在直播时参与“答题赢签名照”活动，观看未播的嘉宾片段；
• 《中国好声音》专区：上线“导师盲选独家视角”，展示导师转身前的表情细节，以及选手赛前的纪实短片；
• 衍生综艺：推出《王牌对王牌》衍生节目《王牌情报局》，揭秘节目策划过程与嘉宾互动，单期播放量超1000万。

2. 文化内容：浙江地域文化的“数字载体”z视介聚焦浙江本土文化，打造“浙里文化”板块，推出一系列原创纪实内容：

• 《浙里非遗》：一期，介绍浙江非物质文化遗产，如龙泉青瓷烧制技艺、东阳木雕、越剧表演等，邀请非遗传承人出镜讲解；
  -良渚文明探源》：与良渚博物院合作，推出8集纪录片，采用3D动画还原良渚古城的建筑结构，玉琮的文化内涵；
• 《西湖十景故事》：以短视频形式讲述西湖十景的历史传说，如“苏堤”的苏轼治水故事、“断桥残雪”的白蛇传典故，兼具知识性与趣味性。

3. 民生内容：本地服务的“信息枢纽”

z视介的“民生直通车”板块整合浙江省政务、交通、教育等资源，提供实用信息：

• 新闻资讯：每日更新《浙江早报》《民生热点》，覆盖浙江本地重大事件（如杭州亚运会筹备）、国内国际热点；
• 便民服务：接入浙江省交通厅数据，实时查询高速路况、公交地铁信息；接入社保系统支持社保缴费记录查询与医保账户余额查看；
• 教育服务：推出“浙里名师”栏目，邀请浙江名校教师录制辅导视频，覆盖中小学语文、数学等科目，免费向用户开放。

4. 新闻内容：主流舆论的“权威”

z视介的新闻板块由浙广电新闻中心专业团队运营，提供“权威、及时、深度”的资讯：
-时政新闻：实时发布浙江省委省政府的政策动态，如“共同富裕示范区建设进展”“乡村振兴战略实施情况”；
-深度报道：推出《浙里观察》栏目，针对浙江经济社会热点（如数字经济发展、民营经济转型）进行专题分析邀请专家解读政策影响；

• 突发新闻：建立“24小时新闻响应机制”，对浙江本地突发事件（如台风暴雨）进行实时报道，发布官方预警信息。

四、目标受众：精准定位，覆盖“全年龄段+多场景需求

z视介的目标受众群体广泛，基于内容生态的多元化，实现了“从青少年到中老年”的全年龄段覆盖：

1. 青少年群体（12-25岁）：娱乐内容的核心消费者
   该群体是z视介的主力用户占比约45%，主要关注综艺娱乐内容。他们喜欢z视介的独家花絮与互动功能，如参与《奔跑吧的直播答题，分享《王牌对王牌》的搞笑片段到社交平台。

2. 中青年群体（26-4岁）：民生与文化的需求者

占比约35%，该群体关注本地民生服务与文化内容。例如：职场通过“民生直通车”查询交通路况；家长通过“浙里名师”获取教育资源；文化爱好者观看《浙里非遗》了解传统。

3. 中老年群体（46岁以上）：传统内容的迁移者

占比约20%，该习惯观看电视节目，z视介的“节目回放”功能满足其需求——可随时观看浙江卫视的《新闻联播》《关注》等新闻节目，以及《中国好声音》等综艺的正片，无需等待电视播出时间。

4. 行业：媒体与文化领域的研究者

占比约5%，包括影视行业从业者、文化学者等。他们关注z视介的原创内容（如《良渚文明探源》），以及浙江卫视的节目制作动态，作为研究媒体融合与地域文化传播的案例

五、特色栏目与功能：差异化优势，打造“用户粘性引擎”

z视介的特色栏目与功能聚焦“性”与“互动性”，形成区别于其他视频平台的核心竞争力：

1. 特色栏目：独家内容的深度挖掘”

• 王牌幕后：每周推出一期，揭秘《王牌对王牌》的节目制作细节，如游戏道具的设计、嘉宾的服装搭配灵感，邀请导演与道具师出镜访谈；
• 浙里味道：原创美食栏目，探访浙江特色美食，如杭州小笼包、宁波汤圆、温州鱼丸，展示制作工艺与历史渊源，单期播放量超500；
• 用户共创计划：邀请用户参与节目策划，如向《奔跑吧》节目组提交游戏创意，入选的创意将节目中实现，用户可获得“节目策划顾问”证书。

2. 特色功能：提升体验的“智能工具”- 跨屏互动：支持电视与手机的跨屏联动，用户在观看浙江卫视电视节目时，打开z视介扫描二维码，即可参与互动游戏（如答题、投票），赢取节目周边礼品；

• 个性化推荐：基于用户观看历史推荐感兴趣的内容，例如喜欢《浙里非遗》的用户会收到《良渚文明探源》的推送；
• 离线：支持视频离线下载，用户可在无网络环境下观看综艺、纪录片，满足通勤、旅行等场景需求；
• 服务一键通：整合浙江省内的便民服务入口，用户可一键查询天气、挂号、缴费等信息，无需切换多个APP

3. 独家数据库：浙江文化与节目资源的“数字档案”

z视介建立了“浙江卫视节目”与“浙江文化资源数据库”：

• 节目数据库：收录浙江卫视2000年以来的所有节目，包括《快乐大本营》（浙江版）、《我爱记歌词》等经典节目，用户可搜索观看；
• 文化数据库整合浙江非遗、历史文化景点、名人故事等资源，提供关键词搜索（如“龙泉青瓷”），展示相关纪录片、图片与介绍，成为浙江文化的“数字百科全书”。

六、更新频率：高效迭代，保障内容“新鲜度与原创”

z视介的内容更新机制以“用户需求”为核心，实现“实时+定期+动态”的更新节奏：

1. 更新频率：及时响应，覆盖全场景

• 新闻资讯：实时更新，重大事件（如杭州亚运会赛事每小时推送一次；本地民生新闻每日更新10-15条；
• 综艺内容：随节目周期更新，如奔跑吧》播出后1小时内上线正片与花絮；衍生节目每周更新2-3期；
• 文化内容：浙里非遗》《浙里味道》每周一期，固定在周五上线；《良渚文明探源》等纪录片按季更新；- 民生服务：交通、社保等信息实时同步官方数据，确保准确性与及时性。

2. 原创内容占：高比例独家，凸显核心价值

z视介的原创内容占比超过60%，包括：

• 独家综艺衍生（如《王牌情报局》）；
• 原创文化纪实节目（如《浙里非遗》）；
• 本地民生资讯如《浙江早报》）；
• 用户共创内容（如用户提交的创意视频）。

这些原创内容具有不可替代性，z视介吸引用户的关键因素。例如，《浙里非遗》的原创视频在其他平台无法观看，用户只能通过z视获取。

七、权威性评估：官方背景加持，构建“可信内容生态”

z视介的权威性源于其国有主流的身份与严格的内容审核机制：

1. 官方背景：浙广电的新媒体旗舰

z视介是浙“媒体融合战略”的核心项目，由浙广电新媒体有限公司运营，隶属于浙江省政府直属事业单位。作为浙江省委省政府指定的重要信息平台，z视介承担着传播主流舆论、弘扬正能量的职责，其内容具有高度的可信度。

2. 资质：合法合规的视听平台

z视介拥有国家广电总局颁发的《互联网视听节目服务许可证》，具备合法的内容传播资质同时，其民生服务板块接入浙江省政务服务网，信息来源均为官方渠道（如浙江省交通厅、社保厅），确保数据准确性。

3. 内容审核：严格把关，确保质量

z视介建立了“三级审核机制”：
-一级审核：编辑团队对内容进行初步审核，检查是否符合法律法规；

• 二级审核：部门负责人审核内容的真实性与导向；
• 三级审核：总编辑终审，确保内容无错误、无违规。

此外，z视介与浙江文化部门、、非遗保护中心等权威机构合作，文化内容经过专家审核，确保专业性与准确性。例如，《良渚文明探源》纪录片良渚博物院专家团队提供学术支持，内容符合考古研究成果。

4. 社会认可度：主流媒体的广泛报道

视介的发展受到行业关注，多次被《人民日报》《光明日报》等主流媒体报道，被誉为“省级卫视媒体融合的成功”。2023年，z视介获得“中国新媒体创新奖”，其“浙里文化”板块被评为“年度传播项目”。

结语：z视介，不止是客户端，更是“美好中国”的数字窗口

z视介浙江卫视的新媒体旗舰，不仅是娱乐内容的传播平台，更是浙江地域文化的数字载体与民生服务的信息枢纽。它以独家IP+本地服务+文化传播”为核心，实现了传统媒体与新媒体的深度融合，为用户提供