腾讯网北京

# 腾讯网北京扎根京华大地的“城市信息枢纽”——一个本地化自媒体的深度画像

当清晨的第一缕阳光洒在长安街上，北京早高峰车流开始涌动时，无数北京市民的手机屏幕上，会准时弹出一条来自“腾讯网北京”的推送——可能是高峰的实时路况提醒，可能是故宫新展开幕的预告，也可能是一条关于北京老旧小区改造的民生新闻。作为腾讯布局本地化内容的核心账号之一，“腾讯网北京”早已成为北京市民日常生活中不可或缺的“信息伙伴”。以下，我们从维度，为你展开这幅鲜活的本地媒体画卷。

一、平台类型与受众特征：腾讯生态下的“北京生活”

“腾讯网北京”的平台属性，根植于腾讯庞大的内容生态——它既是腾讯新闻APP内的本地化频道核心账号也是企鹅号（腾讯内容开放平台）上的头部本地创作者，同时通过微信公众号、视频号等社交渠道触达用户。“多端联动”的平台布局，让它能够覆盖从“资讯获取”到“社交分享”的全链路用户需求。

受众特征呈现出鲜明的“北京烙印”：

• 地域聚焦：90%以上的用户来自北京及周边地区（廊坊、天津），其中北京本地用户占比超75%；
• 年龄分层：25-45岁的占比最高（约50%），他们关注通勤、政策、消费等实用信息；18-24岁的学生群体约20%）偏好文化娱乐、城市打卡内容；45岁以上的中老年用户（约25%）则对老北京、民生服务（如医保、养老）兴趣浓厚；
• 需求多元：既追求“时效性”（如突发交通事件、发布），也看重“实用性”（如挂号指南、天气预警），更渴望“情感共鸣”（如老胡同故事、北京变迁）。

可以说，“腾讯网北京”不是一个泛众化的媒体账号，而是一个精准服务北京市民的“本地入口”——它像一个贴心的“北京通”，总能在用户需要的时候，递上最有用的信息。

、运营者背景与专业定位：媒体基因+本地深耕的“双轮驱动”

“腾讯网北京”的运营团队，由部分核心力量组成：一是来自腾讯新闻的资深媒体人，他们具备国家级媒体的采编经验，擅长深度报道与内容策划；二土生土长的北京本地编辑，他们熟悉北京的大街小巷、人情世故，能精准捕捉本地用户的“痛点”与“痒”。这种“专业媒体基因+本地生活经验”的组合，让账号既保持了媒体的权威性，又充满了“接地气”温度。

其专业定位清晰而独特：“做北京最懂用户的‘城市观察者’与‘生活服务者’”不同于传统本地媒体的“单向传播”，它更强调“用户中心”——通过大数据分析用户阅读习惯，定制化推送内容；用户调研，调整内容方向；甚至邀请用户参与内容创作（如征集“我的北京故事”）。例如，团队曾深入北京的一个老旧小区，跟踪报道其改造全过程，从居民的抱怨到改造后的笑脸，用真实的故事打动了无数用户，也账号的“民生关怀”形象深入人心。

三、核心内容方向及差异化特色：“有用+有趣+有温度”的内容矩阵

“腾讯网北京”的核心内容，围绕“北京人关心的一切”展开，形成了“三维内容矩阵”：### 1. 民生资讯：“有用”是第一准则
这是账号的“基本盘”，涵盖政策解读（如北京落户新政、共有产权房申请指南）、实时交通（早高峰地铁延误提醒、新线路开通预告）、生活服务（挂号攻略菜市场价格行情）等。例如，2023年北京地铁16号线南段开通时，账号不仅发布了线路图，制作了“换乘攻略短视频”，详细介绍每个站点的周边设施，甚至标注了“哪个出口离商场最近”，这种“细节”的内容，让用户直呼“太实用了”。

2. 文化娱乐：“有趣”是流量密码

北京文化中心，拥有丰富的文化资源。账号的文化内容既包括“高大上”的故宫展览、国家大剧院演出，也包括“”的胡同市集、网红打卡地探访。例如，账号推出的“北京中轴线打卡系列”，用短视频形式带用户走访中轴线的4个核心景点，从永定门到钟鼓楼，不仅介绍历史背景，还分享“隐藏拍照点”和“周边美食”，文化内容变得“好玩又好记”。

3. 城市故事：“有温度”是情感纽带

这是账号具差异化的内容板块。团队擅长用“小切口”讲述“大时代”——比如，采访一位在什刹海边上卖了0年冰糖葫芦的老人，记录他与胡同里孩子们的故事；或者跟踪报道一位新北京人在北京的创业历程，展现北漂”的奋斗与梦想。这些“城市故事”没有宏大叙事，却充满了人间烟火气，总能引发用户的情感共鸣例如，一篇《胡同里的修笔匠：坚守40年，只为留住手写的温度》的文章，阅读量突破10万，评论区里满是用户的回忆：“小时候我也有一支这样的钢笔”“老北京的手艺不能丢”。差异化特色：

• 技术赋能：利用腾讯的技术优势，推出“数据可视化内容”——比如用动态地图展示交通流量变化，用H5互动页面让用户“云游北京中轴线”；
• 深度融合：将“新闻”与服务”结合，比如报道北京暴雨时，不仅发布预警信息，还附上“避雨场所清单”；
• 用户参与发起“北京记忆征集”“我为北京提建议”等活动，让用户从“读者”变成“创作者”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到“情感归属”的全维度满足

对于粉丝而言，“腾讯北京”提供的价值，早已超越了“看新闻”的层面，而是一种“全维度的生活陪伴”：

1 知识价值：做你的“北京百科全书”

• 历史文化：通过“老北京讲堂”系列，讲解北京的胡同、中轴线历史、皇家园林故事；
• 政策解读：用通俗易懂的语言，解读北京的购房政策、社保新规、教育等，让用户“一看就懂”；
• 生活常识：分享“北京冬季供暖指南”“夏季防中暑小技巧等实用知识。

2. 实用价值：做你的“生活助手”

• 实时信息：早高峰交通预警地铁延误通知、天气突变提醒，帮你避开生活中的“坑”；
• 资源对接：提供“北京三甲医院挂号”“公积金提取流程”“居住证办理指南”等，节省用户时间；
• 消费优惠：推荐北京性价比高的餐厅、商场折扣、景区门票优惠，让用户“少花钱多办事”。

3. 情感价值：做你的“城市者”

• 归属感：通过老北京故事、城市变迁报道，让用户感受到“我是北京的一部分”；
  -自豪感**：报道北京的发展成就（如冬奥会遗产、中轴线申遗），激发用户的城市自豪感；
• 陪伴感在特殊时刻（如疫情期间），发布“北京加油”的内容，传递温暖与力量。

例如，疫情期间，账号推出北京抗疫日记”系列，记录社区工作者、志愿者的日常，让粉丝感受到“我们在一起”的温暖；同时发布“买菜攻略“线上问诊指南”，解决用户的实际困难，这种“情感+实用”的双重价值，让粉丝对账号的忠诚度极高。## 五、更新频率与互动策略：“高频+精准+深度”的用户连接
“腾讯网北京”的更新节奏，完全贴合北京市民的生活作息：

• 早高峰（7:00-9:00）：推送实时路况、预警、早餐推荐；
• 午间（12:00-13:30）：发布民生新闻、消费指南短视频；
• 晚高峰（17:00-19:00）：更新交通信息、晚间活动预告；- 夜间（20:00-22:00）：推出文化故事、深度报道。

每日更新量保持10-15条，既有图文，也有短视频、直播，满足不同用户的阅读习惯。

互动策略则注重“连接”而非“表面热闹”：

• 话题互动：发起#北京最值得去的胡同# #我的北京通勤故事#话题，鼓励用户分享；
• 直播互动：定期开展“探访北京网红地”“对话本地达人”等直播，与实时交流；
• 评论区运营：编辑会认真回复用户的每一条评论，甚至根据评论调整内容——比如用户留言想知道北京哪里有好吃的卤煮”，账号就会推出“北京卤煮地图”专题；
• 用户共创：用户的照片、故事，制作成“用户视角的北京”内容，让用户获得成就感。

这种“高频更新+精准互动”模式，让账号与粉丝之间形成了“朋友般”的关系——粉丝愿意主动分享账号内容，甚至向身边的人推荐，了良好的口碑传播。

六、关键数据表现：百万级粉丝背后的“爆款逻辑”

作为腾讯生态下头部本地账号，“腾讯网北京”的核心数据表现亮眼：

• 粉丝规模：全平台粉丝量突破300，其中微信公众号粉丝120万+，视频号粉丝80万+，腾讯新闻APP内粉丝100万+；- 阅读量：单篇内容平均阅读量超10万，爆款内容阅读量破100万是常态；
  互动率：评论区互动率达5%以上，远高于行业平均水平（2%左右）。

爆款内容案例：

• 《北京中轴线申遗成功！这14个景点你去过几个？》：2024年北京申遗成功当天，账号第一时间发布该文，结合历史图片、短视频、互动问答，阅读量突破200万，评论满是用户的“自豪感”留言，如“作为北京人，太骄傲了！”；
• 《北京地铁17号线开通！这份换乘攻略请收好》：内容包含线路图、换乘时间、周边景点，阅读量150万+，被大量转发到朋友圈和微信群；
• 《老北京胡同里的“深夜食堂”，藏着最暖的烟火气》讲述胡同里一家老面馆的故事，用温情的文字和镜头打动用户，阅读量120万+，引发“老北京”的集体回忆。

这些爆款内容的共同逻辑：抓住用户的“核心需求”（如自豪感、实用性、情感共鸣）用“可视化+互动化”的形式呈现，同时借助腾讯的社交生态扩散。

七、品牌合作与行业：本地媒体的“标杆效应”

“腾讯网北京”的行业影响力，体现在两个方面：

1. 品牌：“本地资源+腾讯流量”的双赢模式

账号与北京本地的政府部门、企业、文化机构建立了深度合作：
政府合作：与北京市文旅局合作推出“北京文化旅游季”专题，与北京市交通委合作发布实时交通信息，成为信息的“权威传播渠道”；

• 企业合作：与北京环球影城、故宫博物院、北京SKP等品牌合作，定制化内容（如“环球影城隐藏玩法”“故宫文创新品推荐”），既为品牌带来流量，也为用户提供独家；
• 公益合作：参与“北京公益行”活动，推广垃圾分类、关爱老人等公益项目，传递社会正能量。### 2. 行业影响力：本地媒体的“标杆”
  账号多次获得腾讯内部的“最佳本地化账号”奖项，其内容模式被其他本地媒体借鉴；同时，账号发布的深度报道（如《北京老旧小区改造调查》）被《北京日报》《》等主流媒体转载，成为本地舆论的“引导者”。此外，账号还参与了北京多个重要事件的报道，如冬奥会服贸会、北京国际电影节，成为官方指定的“合作媒体”，进一步巩固了其“权威本地媒体”的地位。

八、内容方向说明：未来的“北京故事”，更鲜活更深度
展望未来，“腾讯网北京”的内容方向继续深化“本地化+互动化+技术化”：

• 深化本地化：推出“北京社区行”系列，走进北京的社区，记录普通人的生活；聚焦“新北京人”群体，讲述他们的奋斗故事；
• 强化互动化：直播和短视频的比例，如“北京一日游直播”“本地达人访谈”；推出用户专属的“北京生活手册”（电子版