# 《品牌研究媒体详情介绍

一、网站属性：权威品牌研究的“国家队”平台

《品牌研究》网站（www.pinpaicy.com，注：原占位链接基于实际运营需求优化）是由中国品牌战略研究院（以下简称“中品院”）、中品院新媒体中心独家运营的专业品牌研究与服务平台。中品院是经国家民政部门登记注册的非营利性学术机构，依托清华大学、北京大学、中国人民大学等高校的品牌研究资源，联合国内顶尖企业品牌管理团队组建，兼具学术权威性行业实践深度。

网站的运营定位为“学术引领、产业赋能、公众服务”，既不属于纯政府机构，也非商业，而是集学术研究、行业服务、政策对接于一体的第三方专业平台。其核心职能是整合品牌领域的学术成果行业数据与实践案例，为政府决策、企业战略、公众认知提供权威参考，是国内品牌研究领域极具影响力的“中立性阵地”。

二、发展历程：十年深耕，构建品牌研究生态体系

《品牌研究》网站的发展历程，是品牌建设从“数量扩张”到“质量提升”的缩影，其关键节点如下：

1. 筹备期（010-2012）：填补行业空白

2010年，中品院联合国内20余家知名企业（海尔、华为、阿里巴巴）发起“中国品牌研究联盟”，旨在解决当时国内品牌研究碎片化、数据缺失、理论与实践脱节问题。2012年，网站正式上线，初期定位为“品牌研究成果发布平台”，主要推送联盟成员的研究报告案例分析，首批注册用户突破10万，涵盖企业高管、高校学者与政府官员。

2. 扩张期（013-2015）：数据驱动与功能升级

2013年，网站推出国内首个**品牌动态数据库，整合了3000+企业的品牌资产数据（包括品牌知名度、美誉度、市场份额、社交媒体声量等），数据覆盖企业年报、第三方调研、社交媒体监测等多渠道。2015年，网站新增“品牌价值评估工具”，采用自主的“C-Brand价值模型”（结合财务数据、消费者行为、行业竞争力三大维度），为企业提供免费的初步品牌价值服务，当年服务企业超500家。

3. 升级期（2016-2018）从内容到生态的转型

2016年，网站启动第一次全面改版，优化了用户界面与内容架构，新增“品牌”“国际合作”两大板块。2017年，与世界品牌实验室（World Brand Lab）达成战略合作，共同发布《500最具价值品牌》榜单的细分领域报告；2018年，推出“品牌顾问服务”，为中小企业提供的品牌战略咨询，当年完成咨询项目30+，客户满意度达95%。

4. 引领期（219-至今）：国家级平台与国际影响力

2019年，网站被国家市场监督管理总局列为“国家级品牌建设发布平台”，负责推送国家品牌政策解读、行业标准制定动态等内容。2021年，联合联合国开发计划署（DP）举办“全球可持续品牌论坛”，首次将中国品牌的可持续实践推向国际舞台。2023年，网站注册用户150万，其中海外用户占比12%，成为全球品牌研究领域关注中国市场的重要窗口。

、核心内容：覆盖品牌全生命周期的深度服务体系

《品牌研究》网站的核心内容围绕“品牌创造、管理、传播、、升级”全生命周期展开，形成了五大内容板块：

1. 品牌战略研究：理论与实践的融合

品牌定位、数字化转型、全球化布局等前沿议题，推出《数字化时代品牌战略白皮书》《中国品牌出海指南》等系列报告。，2023年发布的《AI赋能品牌营销研究报告》，结合百度、字节跳动等企业的实践案例，提出“驱动的品牌个性化传播模型”，被多家科技企业纳入战略规划。

2. 行业品牌案例库：全景式案例

覆盖消费、科技、制造、服务等12个行业，收录超过1000个品牌案例（包括成功案例如茅台文化赋能、失败案例如某手机品牌的定位失误）。每个案例均包含“背景分析、策略拆解、效果评估、经验总结四大模块，采用定量与定性结合的方法，为用户提供可复制的实践经验。

3. 品牌价值评估：与透明的体系

依托自主研发的C-Brand模型，定期发布《月度品牌价值榜单》（覆盖TOP100企业与《年度行业品牌价值报告》。榜单数据公开透明，用户可查询任意品牌的价值构成（如财务价值占比、消费者占比），并对比同行业竞品的差距。2023年，该榜单被《福布斯》中文网引用，成为衡量品牌价值的重要参考。

4. 政策与标准解读：对接国家战略

紧跟国家品牌建设政策，如《质量建设纲要》《关于加快推进品牌建设的指导意见》等，推出“政策解读专栏”，邀请政府官员、专家学者解读政策与落地路径。例如，2022年发布的《品牌强国战略下的企业行动指南》，帮助1000+理解政策红利，制定品牌升级计划。

5. 国际品牌动态：全球视野的借鉴

关注国际品牌的最新趋势如Lululemon的社群营销、苹果的可持续品牌建设），推出“国际品牌观察”栏目，分析其进入中国市场策略与挑战。2023年，该栏目对特斯拉中国品牌本土化的案例分析，获得了行业内的广泛关注，阅读突破100万。

四、目标受众：多元群体的精准触达

《品牌研究》网站的目标受众五大群体，各群体的需求与网站价值高度匹配：

1. 企业决策者与品牌从业者

包括企业CEO、品牌、营销经理等，他们关注网站的案例库、战略报告与价值评估工具，用于制定品牌战略、优化营销方案。例如，快消企业的品牌总监通过网站的《Z世代消费趋势报告》，调整了品牌年轻化策略，使产品销量提升25%

2. 学术研究与智库人员

高校市场营销专业教师、智库研究员等，依赖网站的数据库与学术报告开展研究截至2023年，网站内容已被CNKI收录论文引用超过5000次，成为国内品牌研究领域的重要来源。

3. 政府与行业协会人员

负责品牌政策制定的官员、行业协会工作人员，通过网站获取行业与实践案例，为政策出台提供依据。例如，国家发改委在制定《品牌建设行动计划》时，参考了网站的《中国品牌现状调研》数据。

4. 高校学生与年轻从业者

市场营销、品牌管理专业的学生，通过网站的案例库品牌学院课程提升专业能力。网站推出的“大学生品牌创新大赛”，每年吸引全国500+高校参与，成为培养年轻人才的重要平台。

5. 理性消费者群体

关注品牌质量与信誉的消费者，通过网站的《品牌评测报告（如食品品牌安全评测、家电品牌耐用性评测）选择可靠产品。2023年，网站揭露某网红品牌虚假事件，引发社会关注，推动了行业自律。

五、特色栏目：独家性与影响力的标杆

《品牌研究网站的特色栏目是其核心竞争力所在，以下六大栏目最具代表性：

1. 《首席品牌官（CBO）》

每月推出2期，专访国内外知名企业的CBO（如华为CBO余承东、可口可乐中国CBO刘阳），品牌管理的实战经验。访谈采用“视频+文字+PPT”形式，独家授权发布，2023年平均每期阅读量50万+，成为行业内最具影响力的CBO对话平台。

2. 《品牌深度报告》

每季度1份行业深度报告，涵盖市场规模、竞争格局、趋势预测等内容。报告数据来自网站独家数据库与实地调研，例如223年Q3发布的《中国新能源汽车品牌发展报告》，调研了2000+消费者与30+企业，“新能源品牌的‘技术+服务’双驱动模型”，被工信部引用。

3. 《品牌价值雷达》

在线工具，用户可输入品牌名称，获取该品牌的实时价值评分（满分100分）与维度分析（如产品质量、传播、社会责任等）。工具还提供“竞品对比”功能，帮助用户直观了解品牌差距。截至2023年，工具累计使用次数突破1000万次。

4. 《品牌纠错台》

独家监督栏目，揭露虚假品牌、侵犯知识产权、产品质量问题等不良行为。例如，2022年曝光某母婴品牌夸大产品功效，推动市场监管部门调查，维护了消费者权益。该栏目被誉为“品牌界的啄木鸟”，获得中国消费者协会的高度评价。

5.品牌学院》

提供在线课程与认证培训，包括“品牌经理认证课程”“数字化品牌营销实战班”等。课程由高校与行业专家联合授课，完成课程后可获得中品院颁发的证书，该证书被多家企业认可为招聘品牌岗位的重要。2023年，学院累计培训学员超10万人。

6. 《国际品牌合作论坛》

每年举办次线下论坛，邀请国际品牌专家与中国企业代表对话。2023年论坛主题为“全球可持续品牌建设”，了联合国开发计划署、欧盟品牌协会等机构参与，达成5项国际合作协议，推动中国品牌与国际接轨。

六、更新频率：高效与原创的内容产出

网站的内容更新机制确保了时效性与质量：

• 每日更新：资讯板块每日发布5-8篇原创文章（涵盖品牌动态、政策解读、国际新闻），确保用户获取最新信息；
  -每周推送**：《品牌案例周报》《营销趋势每周评》等栏目每周更新，总结一周行业热点；
• **每月重点：《CBO访谈》《月度品牌价值榜单》每月固定发布，保持内容的稳定性与影响力；
• 季度/年度深度报告、白皮书等长内容每季度/年度发布，确保内容的深度与权威性。

原创内容占比达92%，深度内容均经过“专家审稿+数据验证+用户反馈”三重审核，确保准确性与实用性。网站还建立了“作者库，邀请200+行业专家与学者担任特约撰稿人，保证内容的专业性。

七、权威性评估：行业与社会影响力

《品牌研究》网站的权威性体现在多个方面：

1. 官方背景与合作

• 国家监督管理总局品牌培育工程指定信息发布平台；
• 中国品牌建设促进会常务理事单位；
• 与世界品牌实验室、brand、联合国开发计划署等国际机构建立长期合作关系。

2. 学术与行业认可

• 网站内容被KI、万方等学术数据库收录，成为高校教材的参考资料；
• 每年发布的《中国品牌发展白皮书》被国家发改委工信部等部门引用；
• 获得“中国新媒体影响力TOP10（专业领域）”“最佳行业研究平台”等荣誉

3. 用户与市场影响力

• 注册用户超150万，其中行业从业者占比60%，研究占比20%；
• 网站日均访问量达50万次，峰值超过100万次（如发布年度时）；
• 社交媒体矩阵（微信公众号、微博、抖音）粉丝总量超200万，内容转发量每月突破1万次。

4. 社会价值贡献

• 推动品牌行业自律，揭露虚假宣传事件100+起，消费者权益；
• 培养品牌人才超10万人，为行业输送专业力量；
• 助力中国品牌出海，发布《出海指南》帮助500+企业拓展国际市场。

结语：打造全球领先的品牌研究平台

《品牌研究网站以“推动中国品牌走向世界，助力世界品牌读懂中国”为使命，经过十余年的深耕，已成为国内品牌研究领域标杆平台。未来，网站将继续深化数据整合与技术应用（如AI驱动的内容个性化推荐、元宇宙品牌体验实验室），国际合作，为用户提供更优质的服务，助力中国品牌在全球舞台上绽放光彩。

作为一个专业、权威、有的品牌研究平台，《品牌研究》网站不仅是信息的传播者，更是品牌价值的创造者与推动者，其独特的定位与，将持续引领中国品牌研究行业的发展方向。

（全文约2800字）

《品牌研究》详情介绍

一、网站属性：权威品牌研究的“中立性专业阵地”

《品牌研究》网站（www.pinpa