海报新闻首发

# 海报新闻网：山东主流新媒体的融合创新与权威传播实践

一、网站属性：国有党媒背景下的新媒体旗舰
海报新闻网（域名：hb.dzwww.com）是山东大众集团旗下核心新媒体平台“海报新闻”的官方网站，主办方为山东大众报业集团，运营机构为山东大众传媒股份有限公司（大众）。作为山东省重点国有新闻网站，海报新闻网具有鲜明的党媒属性与国有媒体基因——其母体山东大众报业集团是直属的国有文化企业，前身为1939年创刊的《大众日报》，是全国持续出版时间最长的党报之一拥有深厚的历史积淀与权威的舆论引导能力。

海报新闻网并非独立存在的新媒体产品，而是大众报业集团媒体融合的核心载体：它整合了集团旗下《大众日报》《齐鲁晚报》《半岛都市报》等17家纸媒、1家网站、30个客户端的内容资源，形成“一次采集、多元生成、全媒传播”的融合生产体系，是山东层面“党媒姓党、内容为王、服务为本”的典型代表。

二、发展历程：从融合起步到区域标杆

海报新闻的发展历程，是山东媒体融合从“物理整合”到“化学反应”的缩影，大致可分为三个阶段：### 1. 筹备与上线（2018-2019）：响应号召，破局融合
201年11月，海报新闻客户端正式上线，同步推出官方网站，标志着大众报业集团迈出了“移动优先、全媒融合的关键一步。彼时，中央正大力推动传统媒体与新媒体深度融合，海报新闻以“打造山东第一、全国一流的新媒体平台为目标，打破集团内部媒体壁垒，组建跨部门的融合采编团队，实现内容生产的集约化与高效化。

. 成长与突破（2020-2021）：重大事件中彰显价值

2020年新冠疫情，海报新闻网推出“战疫山东”专题，24小时滚动发布原创报道超10万篇，直播疫情防控发布会、救治场景500余场，总阅读量突破120亿次，成为山东民众获取权威信息的“主渠道”。，其报道《山东援鄂医疗队：千里驰援，不负使命》获中国新闻奖新媒体类三等奖。2021年，海报网全程参与报道山东承办的“上海合作组织青岛峰会”“黄河流域生态保护和高质量发展论坛”等重大活动，以VR、H5互动、短视频等形式，向全国展示山东形象，用户量突破8000万。

3. 与拓展（2022至今）：从资讯到服务的转型

2022年起，海报新闻网加速向“服务平台”转型，整合山东省政务服务、生活服务资源，推出“海报政务”“民生帮办”“智慧生活”三大服务，用户可在线办理社保查询、公积金提取、违章处理等200余项业务。2023年，其“胶东经济一体化”专题报道获山东省新闻奖一等奖，同年入选“全国省级新媒体影响力TOP5”。截至2024年，海报网日均活跃用户超200万，成为山东区域内影响力最大的新媒体平台之一。

三、核心内容：山东下的全领域资讯与服务

海报新闻网的核心内容以“山东本土为根、全国热点为翼、服务民生为本”覆盖六大领域：

1. 时政与政务：权威传递政策声音

聚焦山东省委、省政府中心工作，第一时间发布新闻、政策解读、领导活动报道。例如“山东两会专题”“黄河流域生态保护”专栏，通过图文、视频、访谈等，让政策“接地气”。此外，网站还开设“政务公开”板块，整合全省16市的政府信息公开目录，方便查询。

2. 经济与产业：深度解析山东发展

围绕山东“新旧动能转换”“乡村振兴”“海洋省”等战略，推出“山东经济观察”“胶东经济圈”“鲁企出海”等栏目。原创报道《山东重工从“制造”到“智造”的转型之路》深入剖析企业创新案例，《乡村振兴看山东：寿光蔬菜的数字化革命》农业现代化成果，为投资者、研究者提供有价值的参考。

3. 社会与民生：贴近百姓生活

以“无小事”为理念，开设“民生帮办”“百姓故事”“社区动态”等栏目。其中“民生帮办”栏目帮助用户解决房产证办理、供暖纠纷、就业咨询等问题超2.3万件，被山东民众称为“身边的贴心人”此外，网站还实时更新交通、天气、医疗等生活资讯，满足用户日常需求。

4. 文化与体育：齐鲁文脉

深耕山东文化资源，推出“文化山东”“非遗传承”“齐鲁名人”等专栏，报道孔子文化节、泰山登山节、潍坊风筝节等活动。体育板块聚焦山东本土球队（如山东泰山足球俱乐部、山东高速男篮），以及全、省运会等赛事，原创短视频《泰山脚下的足球少年》获全网播放量超5000万。

5 全国与国际：山东视角看世界

针对全国热点事件，如北京冬奥会、二十大报告解读等，海报新闻网以“山东”为切入点，推出《冬奥会里的山东制造》《二十大代表中的山东身影》等报道。国际板块则关注山东与“一带一路沿线国家的合作，如《山东企业在东南亚：搭建共赢桥梁》，展现山东的国际影响力。

6. 服务互动：融合生活场景

整合政务服务、生活服务、社交互动三大功能：政务服务板块链接“爱山东”APP，实现“通办”；生活服务板块提供外卖、电影票、旅游门票等预订服务；互动板块开设“用户爆料”“民意征集“在线问答”，让用户参与内容生产，增强平台粘性。

四、目标受众：多元覆盖的精准定位

海报网的目标受众呈现“本土为主、辐射全国、细分多元”的特点：

1. 山东本土用户：核心群体- 普通市民：关注民生、社会、文化等内容，依赖“民生帮办”解决实际问题；

• **政务人员：通过网站获取政策信息、政务动态，参与在线学习；
• 企业员工：关注经济产业报道，了解行业趋势；- 学生群体：喜欢文化、体育、娱乐内容，参与互动活动。

2. 外地关注山东的用户：群体

• 在外山东人：通过网站了解家乡变化，参与“家乡故事”征集；
• 投资者与研究者：经济板块的深度报道，获取山东产业数据；
• 全国媒体同行：参考其融合报道案例，开展合作交流。### 3. 细分群体：个性化服务
  针对不同年龄段、兴趣爱好的用户，海报新闻网通过算法推荐实现精准触达如年轻人偏好短视频、体育内容；中老年人关注健康、民生资讯；专业人士则倾向深度报道与数据专栏。

五特色栏目：差异化竞争的核心优势

海报新闻网的特色栏目以“原创性、互动性、服务性”为核心，形成的品牌标识：

1. 独家专栏：深度与温度并存

• 《海报直击》：一线记者现场报道事件，如疫情防控、自然灾害、重大活动，以图文、视频、直播形式呈现，具有强烈的现场感；
• 《评》：山东视角的评论栏目，针对热点事件发表观点，如《山东为什么能成为“农业强省”》《振兴需要“久久为功”》，兼具思想性与可读性；
• 《民生帮办》：一对一解决用户问题的栏目，记者跟踪报道问题解决全过程，形成“用户爆料-记者调查-部门回应-结果反馈”的闭环；
• 《山东》：聚焦本土文化传承，如《非遗手艺人：让千年技艺活起来》《齐鲁文化名人访谈》，展现山东文化软实力。

2. 特色功能：技术赋能体验

• AI智能推荐：基于用户行为数据，个性化推送，提高用户粘性；
• VR/AR报道：在重大活动中使用VR技术，如“上合峰会青岛会场VR”“泰山景区AR导览”，让用户身临其境；
• 直播矩阵：涵盖政务直播（如省政府发布会）、活动（如孔子文化节）、民生直播（如“3·15维权直播”），年均直播超1000场；- 短视频平台：旗下“海报视频”账号在抖音、快手拥有超3000万粉丝，原创短视频《山东人的：一碗糁汤的故事》获赞超200万。

3. 数据库资源：权威数据支撑

• 经济数据库：整合全省GDP、产业结构、企业营收等数据，定期发布《山东经济运行报告》；
• 政务数据库：收录全省16市的政策文件、统计公报、财政预算等信息，方便用户查询；
• **文化遗产数据库：记录山东非物质文化遗产项目、传承人信息，为研究提供资料。

六、更新频率：高效生产与原创主导海报新闻网采用“24小时滚动更新+专题策划”的内容生产模式：

1. 更新频率：实时响应热点- 日常更新：日均发布内容超600条，涵盖图文、视频、直播等形式，其中短视频占比35；

• 热点事件：重大事件（如疫情、地震、政策发布）时，启动“应急采编机制”，5分钟出快讯，30分钟内出深度报道，2小时内上线专题；
• 专题策划：针对重要节点（如建党、国庆节、山东两会），提前策划专题，整合多形态内容，提升传播效果。

2. 原创内容：质量与数量并重

• 原创占比：原创内容占比超70%，包括深度调查、独家专访、现场报道、分析等；
• 生产团队：拥有一支由300余名记者、编辑组成的专业团队，以及覆盖全省的100余名通讯员网络，确保内容的原创性与真实性；
• 融合产品：将纸媒的深度报道与新媒体形式，如《大众日报》的长篇通讯《黄河岸边的绿色变革》，在海报新闻网以“图文+视频+H5”呈现，阅读量突破500万。

七、权威性评估：党媒属性与公信力保障

海报新闻网的权威性其深厚的背景、专业的团队与卓越的影响力：

1. 官方背景：国有媒体的责任

作为山东大众集团旗下平台，海报新闻网始终坚持“党媒姓党”的原则，严格遵守新闻宣传纪律，传播正能量。其内容经总编辑室审核把关，确保真实、准确、权威。

2. 权威认证：资质与荣誉加持

• **资质认证：获得国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，属于一类新闻网站；
• 荣誉奖项：先后“中国新媒体影响力指数省级客户端TOP5”“山东省优秀新闻网站”“全国媒体融合创新案例”等荣誉，其作品多次获新闻奖、山东新闻奖；
• 合作资源：与中央广播电视总台、人民日报客户端、新华社客户端等中央媒体建立合作关系同时是山东省政府新闻发布会的指定直播平台，拥有独家信息源。

3. 公信力：用户与社会的认可

用户信任：在2023年山东新媒体公信力调查中，海报新闻网以92%的信任度位居第一；- 社会影响：在重大事件中，如山东“3·21”事故、疫情防控等，海报新闻网第一时间官方信息，澄清谣言，稳定公众情绪；

• 行业示范：其融合生产模式被全国多家媒体借鉴，如“帮办”栏目成为省级新媒体服务民生的标杆。

结语：融合时代的主流新媒体典范

海报新闻网以“、深度、服务、互动”为核心，不仅是山东信息传播的“主渠道”，更是民生服务的“主平台”。继承了大众报业集团的党媒基因，又融入了新媒体的创新活力，在媒体融合的浪潮中，走出了一条“本土+全国视野+服务融合”的发展道路。未来，海报新闻网将继续深化技术应用，拓展服务领域，为用户提供更的内容与体验，成为山东向世界展示形象的“窗口”，以及全国新媒体融合发展的“样板”。

（全文约800字）