齐鲁晚报健康

# 齐鲁晚报健康：山东健康传播的权威阵地与服务平台

引言

齐鲁晚报健康作为大众报业集团旗下齐鲁晚报倾力打造的专业健康资讯服务平台，依托齐鲁晚报山东30余年的媒体影响力与本地资源优势，已成为山东地区最具权威性、贴近性的健康传播阵地之一。其移动端（https://m.qlwb.com.cn/detail/23099407.html）作为核心传播载体，整合了资讯、、服务三大板块，为用户提供全方位的健康解决方案，是山东居民获取健康信息、解决健康问题的首选平台。

、网站属性：主流媒体背景下的专业健康平台

齐鲁晚报健康的主办方为齐鲁晚报社，运营机构为齐鲁晚报健康事业部齐鲁晚报社隶属于大众报业集团——山东省规模最大、实力最强的国有文化企业，也是全国领先的党媒集团之一。，齐鲁晚报健康具有鲜明的主流媒体属性：既承载着传播科学健康知识、服务公众健康的社会责任，又依托背景的资源优势，确保内容的权威性与公信力。

运营团队由资深媒体人、医学编辑及健康科普专家组成，其中3核心成员具备临床医学或公共卫生背景，为内容的科学性与准确性保驾护航。平台的定位是“山东百姓的健康管家”，致力于健康资讯与本地医疗资源的最后一公里。

二、发展历程：从纸媒专栏到智能健康生态

齐鲁晚报健康发展轨迹，是齐鲁晚报媒体融合战略的生动缩影，大致可分为三个阶段：

1. 纸媒奠基期（988-2010）

1988年齐鲁晚报创刊之初，便开设“健康园地”专栏，每周34期，刊登权威专家文章、读者健康问答及本地医院动态。这一阶段为平台积累了首批核心读者与专家资源奠定了健康传播的专业基础。例如，专栏推出的“山东名医问答”系列，累计解答读者问题超10万条，当时山东居民获取健康知识的重要渠道。

2. 数字转型期（2010-2015）随着互联网普及，齐鲁晚报于2010年在官网开设健康频道，将纸媒内容数字化，并逐步增加原创网络科普。013年开通微信公众号“齐鲁晚报健康”，以短平快的科普文章吸引年轻用户，3年内粉丝量突破5万。2014年推出“健康微课堂”线上活动，邀请专家进行语音分享，累计参与用户超20万人次。### 3. 移动升级期（2015-至今）

2015年，齐鲁晚报健康移动端网站正式上线标志着平台进入“移动优先”时代。2020年新冠疫情期间，平台推出“疫情防控专题”，每日更新权威、专家解读及本地防疫指南，用户量激增300%；同年推出“在线义诊”活动，联合山东12家三甲专家为用户免费咨询，累计服务超10万人次。

2022年，平台升级功能，接入本地医院预约挂号接口实现“资讯-咨询-挂号”一站式服务；2023年推出“个人健康助手”小程序，整合科普、咨询、预约等服务；2024年启动“山东健康数据库”建设，整合本地疾病谱、医院科室排名等数据，为用户个性化健康建议。

三、核心内容：覆盖资讯与服务的全链条健康生态

齐鲁晚报健康的核心内容围绕“+科普+服务”三大维度展开，精准匹配用户多元化需求：

1. 权威政策解读

聚焦全国及山东本地健康政策（如医保改革、分级诊疗、药品集采），结合本地案例进行深度分析。例如2024年山东医保新政后，平台推出《山东医保新政10问10答》，详细解读门诊统筹报销比例、异地就医流程等，阅读量百万，帮助用户快速理解政策红利。

2. 疾病防治科普

针对山东居民高发疾病（高血压、冠心病、胃肠道），推出系列原创科普，结合本地饮食习惯（高盐、高油）给出实用建议。如《山东人必看：吃太多怎么办？3个小技巧帮你控盐》，以生动案例和科学数据破除误区，累计转发超10万次。### 3. 本地医疗资源整合
整合山东各地三甲医院动态、专家坐诊信息、科室特色等，推出“本地就医”系列。例如《济南儿科专家坐诊时间表（2024年5月）》，涵盖10家医院的20专家信息，方便家长快速找到优质医疗资源。

4. 互动健康服务

与山东15家三甲医院合作，在线预约挂号、专家在线咨询（免费+付费）、健康讲座报名等服务。2023年推出的“职场健康公益”活动，走进济南10家企业，为员工提供免费体检与健康讲座，覆盖超5000人。

. 心理与亚健康管理

针对年轻群体，推出“职场健康”“心理疏导”专栏。如《996白领如何缓解痛？5个动作在家做》《焦虑情绪自救指南》等，覆盖亚健康人群需求，累计阅读量超200万。## 四、目标受众：精准触达多元健康需求群体
齐鲁晚报健康凭借地域属性与内容多样性，覆盖了广泛的群体：

1. 山东本地普通消费者

作为核心受众，涵盖各年龄段：

• 中老年人：关注慢性病、养生保健；
• 年轻白领：关注亚健康、心理压力、减肥；
• 孕产妇：关注孕期护理、产后；
• 儿童家长：关注疫苗接种、生长发育、儿童常见病防治。

2. 医疗行业从业者

包括、护士、药师等，通过平台获取行业政策、学术前沿、本地医疗动态，提升专业能力。

3. 健康研究者

关注平台发布的本地疾病数据、行业报告，为研究提供参考。

4. 企事业单位员工

通过平台的健康讲座、体检活动，提升健康意识，降低职场健康风险。

五、特色栏目：打造差异化竞争优势的载体

齐鲁晚报健康的特色栏目聚焦“本地性、权威性、互动性”，形成独特的品牌标识：

1.山东名医堂》

每周邀请一位山东三甲医院科室主任进行独家访谈，围绕本地高发疾病展开深度对话。例如邀请山东大学齐鲁医院科专家谈“山东糖尿病患者如何科学饮食”，结合本地饮食文化（如煎饼、咸菜）给出个性化建议，每期访谈阅读量5万，累计吸引超200万用户关注。

2. 《健康辟谣站》

针对网络流传的健康谣言邀请权威专家进行科学驳斥。如针对“吃大蒜能治新冠”“喝醋能软化血管”等谣言，平台联合山东省疾控专家发布《这些健康谣言别信！权威专家来辟谣》，用数据和实验结果破除误区，累计辟谣超200，用户转发量超50万次。

3. 《本地就医指南》

整合山东各地医院的科室优势、专家、坐诊时间，推出“一键查询”功能。用户输入疾病名称（如“儿童哮喘”），即可获取推荐医院及专家解决“看病难”问题。2024年该功能累计使用超30万人次。

4. 《健康互动课

每月举办2-3场线上直播科普，邀请专家与用户实时互动问答。例如2024年“儿童春季过敏防治直播，吸引超3万用户观看，互动留言超千条；直播后整理的“过敏防治手册”被下载超1万次

5. 《山东健康数据库》

独家推出的本地健康数据平台，包含山东居民疾病谱、医院科室排名、专家库等。例如“山东高血压患病率地图”，直观展示各地高发情况，帮助用户了解本地健康风险；“山东三甲医院科室排行榜，为用户选择科室提供参考。

六、更新频率与原创质量：保障内容活力与可信度

作为主流媒体旗下，齐鲁晚报健康保持高频更新与高原创性：

1. 更新频率

每日更新10-15篇内容，资讯、科普、服务等板块。重大事件（如疫情、政策发布）实时更新，第一时间传递权威信息。例如202年山东流感疫情期间，平台每日发布3-4篇疫情动态、防治指南，累计阅读量超1000万。

2. 原创占比
   原创内容占比超70%，包括独家访谈、原创科普、本地新闻。平台拥有1余人的专业编辑团队，其中3人具备医学背景，确保内容的科学性与准确性。

3. 内容审核

建立编辑初审+专家复审”的双重审核机制：所有科普内容均经过山东三甲医院专家审核，政策解读需核对官方文件，避免信息传播。2023年平台未出现任何虚假健康信息投诉，内容可信度得到用户高度认可。

七、权威性：依托官方背景与专业合作构建信任壁垒

齐鲁晚报健康的权威性源于多重背书：

1. 官方背景

大众报业集团（国有大型文化企业）旗下平台，具备党媒属性，内容导向正确，公信力强。平台多次参与山东省卫健委组织健康传播活动，成为官方信息发布的重要渠道。

2. 权威合作

与山东省卫生健康委员会、山东省疾控中心山东大学齐鲁医院、山东省立医院等20余家权威机构建立长期合作关系。专家资源全部来自正规医疗体系，政策信息直接对接渠道，确保内容的准确性。

3. 行业认证

获得“山东省健康传播示范平台”“全国卫生健康宣传先进”等荣誉称号，是山东地区健康传播领域的标杆平台。2023年，平台被山东省卫健委评为“健康山东优秀合作媒体”。

4. 用户信任

根据2024年用户调研，92%的用户认为平台内容权威可信”，85%的用户表示“会推荐给家人朋友”，体现了用户对平台的高度认可。

齐鲁晚报健康以“服务山东百姓健康”为使命，依托主流媒体的权威性与本地资源优势，构建了覆盖资讯、科普服务的全链条健康生态。其差异化的本地内容、高频的原创更新、专业的权威背书，使其成为山东居民获取健康信息解决健康问题的首选平台。未来，平台将继续深化技术升级与资源整合，推出更多个性化健康服务（如AI健康咨询、化科普推送），助力山东居民提升健康水平，推动“健康山东”建设迈上新台阶。

作为山东健康传播的中坚，齐鲁晚报健康不仅是信息的传递者，更是民生服务的连接器——它连接着权威专家与普通百姓，连接着医疗资源健康需求，连接着科学知识与生活实践，真正成为山东百姓身边的“健康管家”。