羊城派（官方百家号）

#羊城派（官方百家号）：立足岭南沃土，传递权威温度的新媒体标杆

一、平台类型与受众特征：百度下的岭南内容枢纽

羊城派官方百家号扎根百度旗下的百家号内容分发平台，依托百度搜索引擎的流量优势与推荐算法，实现图文、短视频、直播、专题报道等多元内容形态的全域传播。作为百度内容生态的重要参与者，其不仅触达百度APP、百度搜索的核心用户，还通过百度贴吧、好看视频等矩阵产品辐射更广泛群体。

受众呈现鲜明的“双核心”属性：

• 地域核心：以广东（尤其是广州、深圳、佛山等珠三角城市）为根基，占比超60%——他们是每天刷羊城派看本地交通早报的上班族，是跟着美食攻略寻味广的“吃货”，是关注学区政策的家长，也是热议大湾区规划的创业者；
• 兴趣核心：覆盖全国对文化、大湾区经济、华南民生动态感兴趣的用户，包括文化爱好者（粤剧、非遗、岭南建筑粉丝）、财经观察者（大湾区升级研究者）、异地游子（通过账号维系家乡情感联结）。

年龄层跨度从20岁到65岁：2-35岁用户偏爱短视频与生活服务内容，35-50岁用户聚焦民生政策与深度报道，50岁以上则钟情文化传承与怀旧题材。整体受众具有“高粘性、高信任度、强地域认同”的特点。

二运营者背景与专业定位：老牌媒体的新媒体“破局者”

羊城派官方百家号的运营主体是羊城晚报报业新媒体中心——这支团队既有深耕新闻行业数十年的“老报人”（负责内容策划与深度采编），也有熟悉短视频、直播运营的95后“新媒体原住民”（负责内容呈现与用户互动），形成“传统权威+数字创新”的黄金。

其专业定位可概括为：“岭南文化的传播者、民生权益的守望者、大湾区故事的讲述者”依托羊城晚报60余年的采编资源（遍布广东各地的记者站、与政府部门的深度联动、独家的文化访谈渠道，羊城派百家号既保留了传统媒体的“公信力基因”，又突破了纸媒的时空限制——比如，当广州突发时，纸媒需次日见报，而百家号能实时推送“积水点地图”与“避灾指南”，实现“权威+即时传播”的双重价值。

这种定位让它区别于泛资讯账号：别人做“快餐式新闻”，它做“工出细活”的深度报道；别人蹭全国热点，它深耕“广东视角”——比如解读全国政策时，总会落地“广州企业有何影响？”“深圳居民能享哪些福利？”，让内容更“接地气”。

三、核心方向及差异化特色：不止于新闻，更是“岭南生活百科”

羊城派百家号的内容矩阵围绕“用户需求”与“特色”展开，形成五大核心方向，每一个都自带“差异化标签”：

1. 民生“及时雨”：落地到生活的“最后一公里”

• 内容示例：《广州公积金新政：租房提取额度涨至每月1800元，附操作指南》《2024年广州中小学招生时间表：这些学区调整要注意》《暴雨红色预警！广州1个积水点实时更新，绕行路线看这里》；
• 特色：把生硬的政策文件转化为“人话”，配上、实拍图、短视频，让用户“一看就懂，一用就会”。比如公积金新政一文，不仅解读政策原文，还“手机APP提取步骤”的GIF图，阅读量突破30万，评论区满是“太实用了！刚提完”好评。

2. 文化“活化石”：让岭南文化“潮起来”

• 内容示例：《粤演员的“破圈”实验：把粤剧唱进livehouse》（短视频）、《陈家祠的“秘密”：每块都藏着岭南工匠的智慧》（图文+VR全景）、《非遗传承人：用30年把广绣绣进国潮》（深度访谈）；
• 特色：用“年轻态”形式激活传统文化——比如粤剧短视频里，演员穿着汉服街舞，背景音乐混搭粤剧唱腔与电子乐，播放量超50万；VR全景让用户“云游”陈家祠，30度看木雕细节，吸引了大量无法实地参观的外地用户。

3. 大湾区“瞭望塔”：聚焦区域的“深度观察”

• 内容示例：《大湾区科创地图：深圳南山为何成为“中国硅谷”？》（系列图文）、《港珠澳大桥通车5年：那些往返三地的创业者故事》（纪录片式视频）、《广州南沙：从渔村国际航运中心的蜕变》（直播访谈）；
• 特色：不做“数据堆砌”的发展报告，而是通过“故事”讲透大湾区的活力——比如采访一位每天往返广州与香港的设计师，她的工作室在广州，客户在香港，大桥后通勤时间从3小时缩至1小时，“我的事业终于‘跨’过了珠江口”，这样的故事比GDP数字打动人心。

4. 生活服务“指南针”：老广的“本地生活圣经”

• 内容示例：广州老字号早茶地图：这5家店藏着最正宗的虾饺皇》（图文+探店视频）、《周末去哪玩广州周边3个小众露营地推荐》（攻略+用户实拍）、《广州医保异地结算指南：在佛山看病也能刷广州》（实用工具文）；
• 特色：内容“够本地、够真实”——比如早茶攻略里，记者会点3小时记录“哪家店的虾饺皮最薄”“哪个时段不用排队”，甚至附上“隐藏菜单”（比如某的“古法马拉糕”需提前预定），让用户觉得“这才是真正的老广推荐”。

**差异化核心：用“权威+温度+本地化”构建护城河。当其他账号还在“搬运新闻”时，羊城派百家号已经在“价值”——它是用户手机里的“广东生活字典”，也是外地人了解岭南的“第一窗口”。

四、可获取的价值：从“信息接收者”到“价值受益者”

羊城派百家号给粉丝带来的价值，早已超越“新闻”的层面，而是渗透到生活的方方面面：

1. 知识价值：做你的“岭南文化导师”与“顾问”

• 文化知识：通过《岭南文化100问》系列，粉丝能学到“广府话里‘饮茶’由来”“粤剧脸谱颜色代表什么”“开平碉楼为何被列为世界遗产”；
• 政策知识：《广州积分全攻略》帮助10万+外来务工者顺利拿到户口；《大湾区个税优惠政策解读》让创业者清晰“如何享受15税率”；

2. 资源价值：独家福利与实用工具

• 独家权益：粉丝可参与“粤剧名家”“非遗手作体验课”等线下活动（名额有限，需留言抽奖）；
• 实用工具：后台回复“”可获取提取计算器，回复“学区”可查询广州各区学校排名，回复“美食”可领取老字号优惠券；

3 情感价值：联结家乡的“精神纽带”

• 对于在外地的广东人，《老广州的骑楼故事》《花市回忆》等内容能唤起乡愁；
• 对于本地居民，《广州抗疫中的普通人》系列（比如快递小哥冒雨物资、社区志愿者深夜值守）让他们感受到城市的温暖，增强归属感；

4. 娱乐价值：“好玩又涨”的内容体验

• 短视频《广东美食盲盒挑战》：记者随机抽选广东各地美食（比如潮汕牛肉丸、顺德皮奶），现场试吃并讲解背后的文化；
• 直播《广府庙会逛吃记》：主播带着粉丝逛，尝小吃、看粤剧表演，实时互动“哪里有免费糖画？”“舞狮表演几点开始？”，观看量100万。

粉丝评价说：“关注羊城派，就像身边有个‘懂广东的朋友’——既能告诉你政策，又能带你吃遍老广，还能陪你聊岭南文化。”

五、更新频率与互动策略：粉丝“从看客变主角”

更新频率：“日更+精品”并行

• 日常更新：每天推送3-条内容，涵盖早间新闻（7:00）、午间生活指南（12:00）、晚间深度报道（0:00），形成“早中晚”黄金时段覆盖；
• 精品内容：每周推出1个系列专题（比如大湾区人物志》《非遗传承故事》），每月做1场直播（比如“广州车展特别报道”“粤剧直播秀”；

互动策略：从“单向传播”到“双向对话”

• 评论区“秒回”：对于粉丝提问（比如“广州医保如何异地报销？”“明天广州天气如何？”），运营团队会在1小时内回复，甚至写一篇图文解答共性问题；
• 用户内容征集：发起“我的大湾区故事”活动，粉丝投稿自己在大湾区创业、的经历，优秀作品会被做成专题报道（比如一位湖南姑娘在深圳开湘菜馆的故事，阅读量超20万）
• 话题互动：每周发起#老广的周末生活# #大湾区我最看好的城市#等话题，鼓励粉丝分享与故事——比如#老广的早茶记忆#话题下，粉丝晒出爷爷辈的早茶照片，引发“ generations ”；
• 线下联动：每年举办“羊城派粉丝见面会”，邀请粉丝参观羊城晚报社史馆，与记者面对面交流增强用户粘性。

这种互动让粉丝不再是“被动看内容”，而是“主动参与内容创作”——比如，粉丝提议“一期关于广州旧书店的报道”，运营团队就真的去采访了北京路的几家老书店，推出《广州旧书店：藏巷子里的时光机》，阅读量超15万。

六、关键数据表现：广东新媒体领域的“流量担当

截至2024年6月，羊城派官方百家号的核心数据如下：

• 粉丝量：68万（其中广东用户占62%，大湾区用户占45%）；
• 累计阅读量：6.2亿次单篇最高阅读量120万+，为《广州疫情防控最新政策：这些区域解除封控》）；
• 内容：
  • 图文类：《广州老字号美食地图》（阅读量80万+，转发量10万+被百度首页推荐3天）；
  • 视频类：《粤剧新生代：95后演员的“破圈”之路（播放量52万+，点赞量3万+，入选百家号“年度优质视频”）；
  • 直播类《2023广府庙会直播》（观看量110万+，互动评论5万+）；
• 平台：连续3年获得百家号“年度优质本地账号”“年度文化传播账号”，2023年入选“百度内容影响力榜单”（广东仅3个账号入选）。

这些数据背后，是粉丝对其“权威性+实用性+趣味性”的认可当广州发布新的购房政策时，用户第一时间会打开羊城派百家号看解读；当想找广东美食攻略时，会优先搜索“羊城派 美食”。

七、品牌合作或行业影响力案例：用内容赋能品牌与社会

羊城百家号的行业影响力，体现在“与政府、企业、文化机构的深度联动”上：

案例1：与广州市局合作“广州文化旅游节”专题

2023年，羊城派百家号为广州文化旅游节打造了“线上+”的传播矩阵：

• 线上：推出《广州文旅地图》系列图文（覆盖10个区的景点与活动）、文旅节直播逛展》（每天1场，共15场）；
• 线下：组织“粉丝文旅体验团”，带粉丝参观广州塔灯光秀、沙湾古镇非遗展；
• 效果：专题内容总阅读量超300万，带动节线下客流量增长25%，被广州市文旅局评为“最佳合作媒体”。

案例2：与大湾区企业合作“故事”

2024年，与华为深圳研究院合作推出《大湾区科创者》系列视频，采访华为的广东籍工程师——如何用5G技术助力广东制造业升级？如何将岭南文化融入产品设计？视频播放量超40万，不仅提升了的品牌形象，也让粉丝看到“大湾区科技+文化”的融合潜力。

案例3：推动社会公益行动

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