广告大观（维普）

# 《广告大观（普）》媒体详情介绍

一、网站属性

《广告大观（维普）》是重庆维普资讯有限公司旗下于广告行业的垂直资讯服务平台，主办方为重庆维普资讯有限公司（以下简称“维普资讯”）。维普资讯成立1993年，是科技部西南信息中心下属的高新技术企业，以“数据驱动知识服务”为核心定位，是国内领先中文信息服务提供商。

作为企业性质的商业资讯平台，《广告大观（维普）》兼具学术专业性与行业实用性依托维普二十余年的数据库建设经验，整合广告领域的学术资源、行业数据与实践案例；同时以市场需求为导向，广告从业者、品牌方提供可落地的资讯与服务，是连接广告产业链上下游的重要信息枢纽。

二、网站发展

《广告大观（维普）》的发展与维普资讯的数字化转型深度绑定，历经四个关键阶段：

. 积淀期（1993-2005）：学术资源奠基

维普资讯初期聚焦中文科技期刊数据库建设1999年推出“中文科技期刊数据库”，成为国内三大中文数据库之一。此阶段，维普开始系统性收录广告学的学术文献（期刊论文、学位论文、会议文献），为广告领域的信息服务积累了基础资源。

2.成型期（2006-2015）：垂直平台诞生

2006年，随着广告行业的市场化爆发维普洞察到广告从业者对专业资讯的需求缺口，正式上线《广告大观（维普）》平台。初期以“广告学术库”为核心，整合近10年的广告学论文与行业报告，成为高校广告学研究的重要工具。

. 转型期（2016-2020）：从资讯到服务

移动互联网与大数据技术兴起后，平台全面升级：推出移动端适配版本，引入AI推荐算法实现内容个性化推送；新增“案例库”“行业报告”等板块，从学术资源平台向综合服务平台转型。2018年，平台注册用户突破100万，成为广告行业主流资讯之一。

4. 升级期（2021至今）：技术驱动创新

2021年起，平台深度融合AI、元宇宙等前沿技术，推出“数字营销实验室”栏目，探索虚拟广告、AI创意生成等新兴领域；建立“行业大数据中心”，为企业提供定制化数据洞察服务。截至2023年，平台累计收录广告案例10万+学术文献50万+，成为国内广告行业数字化创新的引领者。

三、核心内容

《广告大观（维）》覆盖广告行业全产业链，核心内容可分为七大板块：

1. 行业动态

实时报道国内外广告行业重大：如4A公司并购重组、品牌新品广告策略、广告节（戛纳广告节、中国广告节）获奖作品发布、政策出台等。通过“热点追踪”专栏，第一时间解析事件背后的行业逻辑。

2. 深度洞察

每月发布-3篇独家行业报告，聚焦广告行业的趋势与痛点：如《2023中国AI广告应用白皮书》《Z世代群体广告偏好研究》《后疫情时代广告投放ROI评估指南》等。报告数据来源于维普大数据中心与合作机构（中国广告协会），具有极高的参考价值。

3. 广告案例库

收录国内外经典与最新广告案例，涵盖消、汽车、金融、科技等20余个行业，以及短视频、直播、元宇宙等10余种媒介类型。每个案例包含创意亮点、投放渠道、效果数据、专家点评**，支持多维度筛选（如“2023年短视频广告TOP10“元宇宙虚拟广告案例集”）。

4. 学术资源库

整合维普数据库中广告学相关的学术：包括期刊论文、硕士/博士学位论文、会议文献等，支持全文检索与下载。资源库覆盖近30年的研究，是高校师生与科研人员的重要学术工具。

5. 政策法规解读

邀请广告法专家与监管人员，《广告法》及相关新规：如虚假广告认定标准、直播带货广告合规要求、个人信息保护在广告中的应用等。同时推出“合规指南”专栏，帮助从业者规避法律风险。

6. 技术应用前沿

聚焦AI、大数据、元宇宙AR/VR等技术在广告中的创新应用：如AI创意生成工具评测（如MidJourney在广告中的使用）、元宇宙广告案例分析（如耐克在Roblox中的虚拟球鞋广告）、大数据精准投放策略等。

7. 企业定制服务为广告公司、品牌方提供个性化服务：如竞品广告监测（实时跟踪竞争对手的投放动态）、市场份额分析（基于行业数据品牌排名）、投放效果评估（通过数据模型测算ROI）等，助力企业优化营销决策。

四、目标受众平台的目标受众覆盖广告产业链各环节，主要包括：

1. 广告行业从业者

• 创意与策划人员获取灵感案例与趋势分析，提升作品竞争力；
• 媒介与投放人员：了解最新媒介渠道与投放策略，优化配置；
• 数字营销人员：掌握AI、大数据等技术应用，实现精准营销。

2. 品牌营销

企业市场部、品牌部人员：借助案例库与报告，制定品牌传播策略（如新品上市广告方案、节日营销计划）

3. 学术研究人员

高校广告学专业师生、科研机构人员：利用学术资源库开展研究（如广告伦理数字营销效果等课题）。

4. 行业监管与协会人员

广告监管机构（如市场监督管理局）、协会（如中国广告协会）人员：通过平台了解行业动态，制定政策与标准。

5. 广告主

中小企业：获取低成本高效的广告投放建议，提升品牌知名度。

五、特色栏目

《广告大观（维普）》的栏目以“独家性、实用性、前瞻性”为核心，区别于其他广告资讯平台：

1. 数字营销实验室国内首个专注于广告技术创新的栏目，探索前沿技术在广告中的落地应用。例如：

• 《AI创意生成工具对比：与创意的平衡》：评测5款主流AI工具（如ChatGPT、MidJourney）在广告文案、视觉设计中的表现；- 《元宇宙广告的商业模式与伦理挑战》：分析虚拟空间广告的盈利模式（如虚拟代言、场景植入），以及隐私等问题。

2. 维普广告大数据中心

整合近30年的广告行业数据，支持**数据可视化分析：如“中国广告市场规模趋势图”“各媒介广告投放占比变化”等。用户可自定义时间范围与维度，生成数据报告。

3. 专家访谈系列

邀请广告行业领军人物进行独家访谈：如奥美中国前CEO、华扬众创意总监、品牌营销专家（如叶茂中团队）等。访谈内容聚焦行业痛点与未来趋势，如《广告的：从创意驱动到数据驱动》。

4. 合规沙龙

定期举办线上沙龙，邀请广告法专家与监管人员答疑：如“2023年直播带货广告合规研讨会”，解答从业者关心的“虚假宣传认定”“主播责任划分”问题。沙龙内容会录制上传，供用户免费观看。

5. 行业深度报告

平台独家发布的年度/季度：如《中国数字广告市场年度报告》《短视频广告趋势白皮书》等。报告中的数据被多家上市公司（如分众传媒、光标）引用，成为行业权威参考。

六、更新频率与原创性

平台建立了完善的内容更新机制，确保与质量：

1. 更新频率

• 实时更新：行业动态每日更新，政策解读在新规发布后2小时内上线；
• 定期更新：案例库每周新增10-15个案例，深度报告每月2-3篇专家访谈每两周1期；
• 专题更新：重大事件（如戛纳广告节）推出专题报道，持续跟踪进展

2. 原创性

平台原创内容占比超过65%：包括独家报告、访谈、案例分析、技术评测；其余内容来自合作的行业专家、高校学者及权威媒体（如《中国广告》杂志），均经过严格审核与授权，专业性。

3. 审核机制

所有内容需经过“编辑初审→专家复审→事实核查”三步流程：如案例中的效果数据需验证来源（如品牌官方发布、第三方监测机构报告），确保信息真实可靠。

七、权威性评估《广告大观（维普）》的权威性源于维普资讯的品牌积淀与行业认可：

1. 品牌背景

普资讯是国内三大中文数据库之一，服务于全国90%以上的高校、科研机构与企业图书馆，品牌权威性得到广泛。

2. 行业合作

与中国广告协会、中国传媒大学广告学院、复旦大学新闻学院等机构建立长期合作：- 联合发布行业报告（如《中国广告行业社会责任报告》）；

• 邀请高校专家担任顾问，确保内容学术严谨。

3. 数据可信度

平台数据来源于权威机构：如国家统计局、中国广告协会、第三方监测公司（CTR、艾瑞咨询）；同时通过维普大数据中心的算法模型进行验证，确保准确性。

4. 行业奖项连续五年被中国广告协会评为“中国广告行业最具影响力资讯平台”；案例库被评为“广告行业最佳案例资源库”数字营销实验室的技术研究成果获得“中国广告技术创新奖”。

5. 用户认可

截至2023年平台注册用户突破200万，其中广告行业从业者占比60%，高校师生占比25%；日均访问超过10万次，是广告行业最受欢迎的资讯平台之一。

结语

《广告大观（维普）》以洞察行业趋势，赋能广告创新”为使命，凭借专业的内容、权威的资源与创新的服务，成为广告行业的重要信息。未来，平台将继续深化AI与大数据的应用，推出更多定制化服务（如AI广告效果预测工具），助力广告行业“经验驱动”向“数据驱动”转型，为用户创造更大价值。

如需了解更多信息，可访问维普资讯官网（.cqvip.com）进入《广告大观（维普）》板块。

（全文约2800字）