人民网视频(看四川)

# 人民网视频看四川)：权威与温度交织的四川故事“影像志”

一、平台类型与受众特征：扎根权威土壤的四川内容枢纽”

人民网视频(看四川)是人民网旗下区域垂直视频账号，依托人民网“权威、实力、源自人民的品牌基因，构建了“自有平台+主流社交矩阵”的传播体系——核心阵地为人民网移动端平台（mr.people.cn）同步覆盖微信视频号、抖音、B站、微博等主流平台，形成“权威内容+短视频传播”的双轮驱动模式。

受众画像呈现“三维度交叉”特征：

• 地域维度：以四川本地用户为核心（占比约62），涵盖成都、绵阳、德阳等城市的20-60岁群体，他们关心家乡的政策动态、民生工程与文化；同时辐射全国范围内对四川文化抱有浓厚兴趣的“跨地域粉丝”（占比约30%），如熊猫爱好者、发烧友、川剧迷等；
• 内容偏好维度：既包括关注时政热点的“严肃读者”（占比约2%，多为35-60岁的公务员、企业管理者），也有追逐人文故事的“情感共鸣者”（占约40%，涵盖20-45岁的文化爱好者），还有沉迷自然美景的“视觉享受者”（占比20%，以年轻群体为主）；
• 价值需求维度：粉丝既追求信息的“权威性”（如政策解读准确性），也渴望内容的“生动性”（如熊猫vlog的趣味性），更看重故事的“真实性”（如普通人奋斗经历）。

这种多元受众结构，让账号既能成为四川本地用户的“民生信息站”，也能成为全国用户了解的“文化窗口”。

二、运营者背景与专业定位：权威团队打造“有温度的四川叙事”

账号团队来自人民网四川分社内容中心，由一群深耕四川多年的“新闻老兵”与“创意新生代”组成：核心成员10年以上从业经验的时政记者、资深纪录片导演、短视频创意策划师，以及熟悉四川本地文化的非遗研究者。团队的定位清晰——“权威视角下的四川故事传播者”，既延续人民网的官方权威性，又突破传统新闻的刻板印象用视频语言让严肃内容“活”起来。

例如，团队中的时政记者曾参与报道四川脱贫攻坚、成渝双城经济圈建设重大事件，能精准把握政策的“民生落点”；纪录片导演擅长用镜头捕捉普通人的情感细节，让宏大叙事落地为个体；短视频策划师则深谙年轻群体的审美偏好，用vlog、动画、互动视频等形式降低内容门槛。这种“专业创意”的组合，让账号既能传递准确的时政信息，又能讲述动人的四川故事。

三、核心内容方向差异化特色：“大主题小切口”的多元内容矩阵

账号的核心内容围绕“四川的过去、现在与未来”展开，五大板块：

1. 时政民生：让政策“接地气”

聚焦四川重大政策发布、民生工程推进（如乡村、交通建设），但拒绝“文件式”解读。例如《成渝双城经济圈：一条高铁如何改变两个城市》，通过跟踪与成都两地通勤族的日常，展现高铁开通后对普通人生活的影响；《四川医保新政：老人看病不再难》则用形式，将复杂的医保报销流程简化为“三步曲”，让老年用户轻松理解。

2. 人文传承让文化“活起来”

深挖四川非遗、民俗、美食背后的故事。比如《川剧变脸：一张脸谱里的百年传承，跟随非遗传承人李师傅的一天，记录他从制作脸谱到舞台表演的全过程，揭秘变脸的“非遗密码”；《川菜的秘密：鱼香肉丝里的酸甜哲学》则邀请川菜泰斗讲述菜品背后的历史，同时教观众在家制作正宗鱼香，兼具文化性与实用性。

3. 社会百态：让普通人“被看见”

关注四川各行各业的普通人：乡村、熊猫保育员、社区志愿者、创业青年……例如《大山里的“云朵老师”》，记录凉山彝族自治州一位女教师用点亮山区孩子梦想的故事，视频播放量破500万，引发社会对乡村教育的关注；《熊猫保育员的24》则用vlog形式，展现保育员照顾熊猫幼崽的细节，让观众看到“熊猫可爱背后的辛苦”。

4. 自然生态：让美景“会说话”

展现四川的自然奇观与生态保护成果。比如《九寨沟的重生：地震后的美丽回归》，通过对比地震前后的画面，讲述景区生态修复的故事；《稻城亚丁：守护最后的香格里拉》则生态摄影师的镜头，记录当地牧民参与生态保护的日常，传递“人与自然共生”的理念。

5. 经济发展让产业“有温度”

聚焦四川产业升级与创新：《四川新能源：从锂矿到电动车的“绿色跃迁”》，宜宾的锂矿企业与新能源汽车工厂，展现四川在新能源领域的布局；《成都数字经济：程序员的“蓉城梦想”则采访成都天府软件园的创业者，讲述他们在数字经济浪潮中的奋斗故事。

差异化特色：与其他四川本地账号，该账号的核心优势在于“权威+深度+温度”的三重结合——

• 权威：依托人民网的官方背景，真实可靠，政策解读具有公信力；
• 深度：不满足于碎片化信息，而是通过“系列报道”“深度纪录片”内容背后的逻辑，如《四川乡村振兴系列》（共10集），覆盖不同地区的乡村发展模式；
• ****：用“小切口”展现“大主题”，让宏大叙事落地为个体情感，例如用一个农民的果园丰收故事，乡村振兴政策的成效。

四、粉丝可获取的价值：从信息到情感的“全链路满足”

粉丝账号，能获得多维度价值：

1. 知识价值：权威信息与文化科普

• 时政知识：第一获取四川最新政策，如《四川2024年民生实事清单》，让粉丝了解家乡的发展规划；
• 科普：学习四川非遗知识（如变脸的原理、蜀绣的针法）、历史常识（如三星堆的考古发现）；
  实用技巧：掌握川菜制作方法、四川旅游攻略（如九寨沟最佳游览时间、稻城亚丁避坑指南）。

2. 情感价值：共鸣与认同
   通过普通人的故事，引发粉丝的情感共鸣：比如《凉山女孩的大学梦》让粉丝感受到山区孩子的奋斗精神；《成都老茶馆的烟火气》则唤起本地用户对家乡的乡愁，让外地用户体会四川的生活美学。

3. 资源价值：连接与参与

• 线下活动：账号定期组织粉丝参与非遗（如川剧变脸 workshop）、熊猫基地探访、乡村振兴公益活动；
• 福利权益：粉丝可获得四川文旅景区、川菜大师线下课程名额、熊猫周边礼品等；
• 社交连接：通过话题互动（如#我心中的四川#），让粉丝分享自己的故事，形成“四川爱好者社群”。

4. 娱乐价值：轻松与治愈

的可爱画面、川菜的诱人镜头、四川美景的视觉冲击，让粉丝在忙碌的生活中获得放松：比如《熊猫幼崽第一次爬树》，视频中熊猫跌跌撞撞的样子，让无数粉丝留言“治愈了一天的疲惫”。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度”结合的用户运营

更新频率

账号采用“日常高频+专题深度的模式：

• 日常内容：每周5-6条短视频（1-5分钟），覆盖时政、人文、社会等，保持用户粘性；
• 专题内容：每月推出1-2部深度纪录片（10-30分钟），如四川非遗百集》《乡村振兴故事汇》；
• 直播内容：每月2-3场直播，包括熊猫基地实时、川剧表演直播、政策解读直播等。

互动策略

账号注重“双向沟通”，让粉丝从“观众”“参与者”：

• 评论互动：团队每天回复粉丝评论的比例超过80%，对于粉丝的疑问（如政策、景区信息），会专门制作短视频解答；
• 话题发起：定期发起互动话题，如#我的四川记忆#鼓励粉丝上传自己的照片或视频，优秀作品会被账号转发；
• 用户共创：邀请粉丝参与内容策划，比如粉丝投票选择下一期纪录片的主题（如“熊猫vs川菜”），或招募粉丝作为“民间摄影师”，提供四川美景的；
• 线下联动：每年举办“人民网视频看四川粉丝见面会”，邀请粉丝与非遗传承人、熊猫保育员面对面交流，粉丝的归属感。

例如，账号发起的#我为四川非遗打call#话题，吸引了超过10万粉丝参与，其中粉丝上传的川剧表演视频被转发后，获得了100万+播放量，促成了该粉丝与非遗传承人合作的。

六、关键数据表现：爆款内容背后的“传播密码”

截至2024年12月，账号各平台的总粉丝量突破1200万：其中人民网自有平台粉丝300万，抖音矩阵账号50万，微信视频号200万，B站100万，微博100万。

爆款内容分析

-《熊猫幼崽的第一次户外探险》**：抖音播放量破2亿，点赞量1500万+。原因：熊猫可爱形象具有普适性，视频捕捉到幼崽第一次走出温室的紧张与好奇，引发用户的情感共鸣；同时，视频加入熊猫保护的知识科普，传递了生态保护的理念，兼顾趣味性与教育性。

• 《凉山脱贫记：从土房到新社区》：人民网平台阅读量破1000万，被中央电视台转载。原因：通过对比凉山彝族自治某村脱贫前后的变化，展现乡村振兴政策的成效，故事真实感人，让用户看到“脱贫不是数字，而是活生生的改变。
• 《川菜大师教你做麻婆豆腐》：微信视频号播放量破300万，转发量5万+。原因：内容实用（详细的步骤讲解）、文化性强（大师讲述麻婆豆腐的历史）、视觉诱人（豆腐的特写镜头），满足了用户“学做菜+了解文化”的双重需求。
• 《成渝双城经济圈：未来怎么干》：微博阅读量破500万，评论区讨论热烈。原因：用动画形式解读政策，将复杂的术语简化为“通勤时间缩短”“就业机会增加”等普通人能理解的内容，让时政信息变得“接地气”。

爆款内容的共同特点是：**以用户需求为核心，将权威信息与生动形式结合，既有情感共鸣，又有价值传递。

七、品牌合作与行业影响力：成为四川传播的“权威名片”

品牌合作案例

账号凭借其与影响力，成为四川本地品牌与机构的首选合作对象：

• 与四川省文旅厅合作：推出“四川文旅季”视频，包括《四川十大必去景点》《非遗之旅》等，助力四川文旅复苏，视频播放量累计破2亿，带动门票销量增长15%；
• 与五粮液合作：制作《五粮液的百年匠心》纪录片，讲述五粮液从传统酿造到产业的发展历程，展现四川白酒文化的传承与创新，视频被多家媒体转载，提升了品牌的文化形象；
  -与熊猫基地合作**：发起“熊猫保护公益计划”，通过视频呼吁公众关注熊猫保护，同时推出熊猫周边产品， proceeds捐赠熊猫保护基金会，累计募集资金50万元。

行业影响力案例

账号的内容多次产生全国性影响：

• 熊猫保护的四川经验》：视频被联合国环境规划署转发，向全球展示四川在生态保护方面的成就；
• 乡村教师的故事》：引发社会对乡村教育的关注，促成多家企业向凉山山区学校捐赠图书与教学设备；
  -《川剧传承：年轻人的选择》：推动四川多所中小学开设川剧兴趣班，让非遗文化走进校园；
  -账号发布的时政内容：经常被其他媒体引用，成为四川信息传播的“权威源头”，如关于四川医保新政的，被全国200多家媒体转载。

作为人民网旗下的区域账号，它不仅是四川故事的传播者，更是四川形象塑造者，为四川在全国乃至全球的传播贡献了重要力量。

八、内容方向说明：未来将更“贴近、创新形式”

未来，账号将继续深化“权威+生动”的内容定位，同时在以下方向进行创新：

. 内容更贴近年轻群体

增加更多符合年轻用户审美的形式：如短剧（《四川非遗小剧场》）、互动视频