珠峰云（西藏广播电视台）

# 珠峰云：西藏高原上的全媒体传播旗舰——西藏广播电视台新媒体平台深度解析

一、网站属性：官方主流的数字化枢纽

珠峰云（vtibet.cn）是西藏广播电视台旗下核心新媒体平台，由西藏广播电视台直接主办并运营。作为自治区党委宣传部领导下的省级主流媒体矩阵旗舰，其性质为官方公益二类事业单位所属的全媒体传播平台，承担着宣传理论路线方针政策、传播西藏声音、服务各族群众、展示高原形象的重要使命。

西藏广播电视台本身是2018由原西藏人民广播电台与西藏电视台合并组建而成的省级综合媒体机构，珠峰云的诞生正是其响应国家媒体融合战略实现“台网端微屏”一体化发展的关键布局。平台不仅是传统广播电视内容的数字化延伸，更是集新闻资讯、文化、民生服务、互动交流于一体的新型主流媒体阵地，具有鲜明的政治属性、公益属性和地域特色。

二发展历程：从传统媒体到全媒体融合的高原跨越

珠峰云的发展轨迹，映射着西藏媒体融合从“相加”到“”的进阶之路：

1. 起步阶段（2018-2020）：平台搭建与内容迁移2018年西藏广播电视台合并后，随即启动新媒体战略，于2019年正式推出“珠峰云”客户端及网站。初期以传统广播电视内容的数字化迁移为主，将《西藏新闻联播》《高原新闻眼》等王牌栏目的视频内容同步线上，并开设藏汉双语图文专栏，初步构建起“图文+视频”的基础传播形态。

2. 成长（2020-2022）：融合创新与功能拓展

随着5G技术在西藏的逐步覆盖，珠峰云拓展直播、短视频、H5互动等新型内容形式。2021年，平台首次实现“藏历新年晚会”的4超高清直播，吸引超千万人次观看；同年推出“珠峰科考实时报道”专栏，通过卫星信号传回珠峰大本营的一手资料，国内首个全程跟踪珠峰科考的省级新媒体平台。此外，平台新增“民生服务”板块，接入自治区政务服务系统，实现社保查询就医预约等功能的线上办理。

3. 成熟阶段（2023至今）：矩阵化运营与影响力跃升目前，珠峰云已形成“一网一端两微多号”的全媒体矩阵（网站、客户端、微信公众号、微博、抖音、快手），累计用户超500万。2023年，平台与中央广播电视总台“央视频”达成战略合作，共同推出藏地风情”系列专题，进一步扩大西藏文化的全国影响力；同年，其原创纪录片《珠峰守护者》荣获“中国纪录片年度作品”，标志着内容创作水平迈入国家级行列。

三、核心内容：覆盖高原发展全维度的信息服务生态

云的内容体系以“西藏为核心、高原为特色、全国为背景、全球为视野”，涵盖六大领域：

. 时政新闻：权威传递西藏声音

作为自治区党委政府的“喉舌”，平台第一时间发布自治区党委常委会会议、政府、重大政策解读等内容。例如，2023年西藏自治区“十四五”规划中期评估报告通过珠峰云首发，引发社会关注；针对农牧区群众，平台还推出藏语版政策摘要，用通俗语言解读“乡村振兴”“生态补偿”等。

2. 民生服务：连接群众的“连心桥”

聚焦教育、医疗、就业、住房等民生痛点，“民生直通车”专栏，实时更新农牧区“三包”政策落实情况、基层医疗机构建设进展、农牧民技能培训信息等。222年，平台发起“农牧民就业帮扶行动”，联合自治区人社厅发布岗位信息超10万条，帮助3万农牧民实现就业。

3. 文化传承：守护藏地文明的“活档案”

深度挖掘藏文化的独特，内容包括藏戏、唐卡、藏香、藏医药等非遗项目的传承故事，以及藏语古籍、民间传说的数字化。例如，“藏地密码”栏目推出的《唐卡大师丹增的传承路》系列报道，跟踪拍摄丹增大师教授的全过程，让观众直观感受唐卡艺术的匠心；平台还搭建“西藏文化资源库”，收录藏语经典文献超1万册，免费向公众开放。

4. 生态保护：聚焦高原绿色发展

作为世界屋脊的“生态窗口，平台开设“珠峰眼”“三江源守护者”等专栏，报道珠峰国家级自然保护区的生态监测数据、藏羚羊迁徙轨迹、湖泊保护成果等。2023年，平台全程直播“珠峰雪线监测”科考活动，通过无人机航拍、科考队员日记形式，向观众展示高原生态的脆弱性与保护的重要性，累计观看量超2000万人次。

5 经济发展：解读高原特色产业

关注西藏“七大特色产业”（旅游业、清洁能源、现代农牧业、文化产业等）的发展。例如，“高原经济观察”栏目分析西藏旅游业的转型升级，报道林芝桃花节的智慧旅游模式；针对青稞产业，推出青稞的“逆袭”：从传统作物到健康食品》专题，讲述青稞深加工产品走向全国的故事。

6.民族团结：讲述交融共生的故事

开设“民族团结一家亲”专栏，记录各民族在西藏交往交流交融的真实案例。例如，援藏医生在农牧区行医的故事、汉族教师在藏区学校支教的经历、各民族群众共同参与乡村建设的场景，诠释“中华民族共同体意识”。

四、目标受众：多元群体的精准服务

珠峰云的受众群体呈现“本土化、、国际化”的特点：

1. 西藏本地各族群众

• 农牧民群体：通过藏语内容获取政策、民生服务信息（如天气预警、农资补贴）；
• 城镇居民：关注时政新闻、文化活动、消费指南等；- 青少年群体：偏好短视频、直播等形式的文化娱乐内容（如藏语流行音乐、传统舞蹈教学）。

2. 区外关注西藏的人士

• 游客群体：获取旅游攻略、景区实时信息（如布达拉宫预约珠峰大本营开放时间）；
• 学者与研究者：利用平台的文化资源库、深度报道开展西藏研究；
• 藏干部与企业员工：了解西藏的工作动态、生活服务信息。

3. 国际受众

• 海外藏族：通过藏语内容连接家乡；
• 国际友人：通过英语、藏语双语内容了解西藏文化、生态保护成果
• 国际媒体与机构：引用平台的权威报道作为西藏发展的参考资料。

平台通过“千人千面”的推荐，实现内容与受众的精准匹配：例如，向农牧民推送藏语民生资讯，向游客推送旅游攻略，向学者推送专题。

五、特色栏目：彰显高原特色的独家IP

珠峰云的特色栏目以“唯一性、深度性、互动”为核心，打造了多个具有全国影响力的IP：

1. 《珠峰眼》：高原生态的“第一视角

独家聚焦珠峰及青藏高原生态保护，栏目组常年驻守珠峰大本营、三江源等地区，用镜头记录生态变化。202年推出的《珠峰的雪：十年变迁》系列纪录片，对比2012-2022年珠峰雪线的变化，结合科考专家的解读，引发公众对全球气候变暖的关注，被联合国环境规划署官网转载。

2. 《地密码》：藏文化的“深度解码器”

采用“纪录片+访谈+互动”的形式，挖掘藏文化背后的故事。，栏目曾深入阿里地区拍摄《古格王朝的秘密》，通过考古专家的讲解、当地牧民的传说，还原古格王朝兴衰历程；还推出“非遗传承人面对面”直播，让观众在线学习唐卡绘画、藏香制作等技艺。

3 《民生直通车》：解决问题的“服务平台”

这是一档互动性极强的民生栏目，群众可通过平台留言反映（如道路维修、饮水困难），栏目组会跟踪报道问题的解决过程。2023年，一位日喀则农牧通过栏目反映自家牧场的灌溉问题，平台联系当地水利局后，仅一周就解决了管道铺设问题，该案例被自治区党委宣传部“民生服务典型案例”。

4. 《民族团结一家亲》：温暖人心的“故事汇”

栏目以“小人物大情怀”为主题，讲述各民族交往的感人故事。例如，报道拉萨市一位汉族餐馆老板免费为藏族老人提供午餐的，以及那曲市藏族医生救助汉族游客的经历，这些故事通过短视频形式在抖音、快手上传播，累计点赞超千万。### 5. 《藏汉双语数据库》：文化传承的“数字宝库”
平台搭建的藏汉双语数据库包含三大板块：“藏语古籍库”，收录《大藏经》《格萨尔王传》等经典文献；二是“传统艺术库”涵盖藏戏、热巴舞等视频资料；三是“政策法规库”，提供藏汉双语的自治区政策文件。数据库免费向开放，目前累计访问量超1亿次。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

作为主流媒体，云的内容生产遵循“及时、原创、深度”的原则：

1. 更新频率

• 时政新闻：2小时滚动更新，重大事件（如自治区党代会、藏历新年）实时直播；
• 民生资讯：每日更新5-1条，突发民生事件（如天气灾害、疫情防控）第一时间发布；
• 专题内容：每周推出2-3个专题，每月制作1部原创纪录片。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比超80%，一支由100余名记者、编辑、摄影师组成的专业团队，其中藏语编辑占比30%。团队深入西藏各地包括阿里、那曲等偏远地区）采访，确保内容的独家性和真实性。例如，2023年阿里地区发生地震平台记者在震后2小时抵达现场，发布了第一条来自震中的报道。

3. 内容质量保障

平台了严格的“三审三校”制度，所有内容需经过编辑初审、部门主任复审、总编辑终审后方可发布。此外，与自治区社科院、西藏大学等机构合作，邀请专家对文化、经济类内容进行审核，确保专业性和准确性。

、权威性评估：官方背景与专业认证的双重保障

珠峰云的权威性体现在以下四个方面：

1. 官方加持

作为西藏广播电视台的新媒体平台，其直接隶属于西藏自治区党委宣传部，是自治区权威信息发布的指定渠道之一。例如，的疫情防控公告、重大突发事件通报均通过珠峰云首发，避免谣言传播。

2. 专业资质认证

平台拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》、国家广播电视总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，具备合法新闻采编和传播资质。

3. 行业认可与奖项

平台多次获得国家级新闻奖项：2022年，报道《农牧民的“数字生活”》荣获“中国新闻奖”三等奖；2023年，纪录片《珠峰守护者》荣获中国纪录片年度十佳作品”；此外，平台还连续三年被评为“西藏自治区优秀新媒体平台”。

4. 权威资源

平台与中央广播电视总台、新华社、人民日报等中央媒体保持深度合作，其内容常被中央媒体转载；同时，与中科院科考队、联合国环境规划署、自治区文旅厅等机构合作，共同推出专题报道，进一步提升内容的权威性。

：珠峰云——连接高原与世界的数字桥梁

珠峰云不仅是西藏广播电视台的新媒体平台，更是西藏发展的“数字名片。它以藏汉双语为纽带，以高原特色为核心，通过权威的资讯、深度的内容、贴心的服务，将西藏声音传递到世界的每一个角落。未来，珠峰云将继续深化媒体融合，利用AI、VR等技术创新内容形式（如体验珠峰登顶、AI藏语翻译），为受众提供更优质的服务，成为推动西藏高质量发展、传播中华文化的重要力量。从珠峰脚下的牧民到千里之外的游客，从研究西藏的学者到关注高原生态的国际友人，珠峰云正以其独特魅力，成为人们了解西藏、走进西藏的第一窗口。它就像高原上的一朵祥云，承载着西藏的希望与梦想飞向更广阔的天空。 （全文约2800字）