易艺术

# 网易号“易艺术”：高冷艺术走进寻常生活的温暖桥梁

一、平台类型与受众特征

“易艺术”的载体是网易号网易新闻旗下自媒体平台，链接域名“163.com/dy”指向网易动态生态），这是一个以深度内容、多元为核心的内容平台，用户群体兼具“文化追求”与“生活质感”双重属性。

其受众画像可精准勾勒为三类

• 艺术爱好者与从业者：包括美院学生、画廊策展人、艺术教师等，他们渴望获取专业且前沿的资讯，寻找同行交流的共鸣；
• 都市品质生活追求者：25-45岁的都市白领、自由职业者他们爱逛美术馆、收藏文创产品，希望用艺术提升生活美学，却不愿被晦涩术语劝退；
• 文化好奇者对艺术一知半解但充满兴趣的普通人，比如想带孩子逛展却不知如何讲解的父母，或是想在社交场合点“高级话题”的年轻人。

这群人不满足于短视频平台的碎片化艺术“打卡”，更期待能触摸到艺术背后故事、逻辑与温度——而“易艺术”恰好填补了这一需求空白。

二、运营者背景与专业定位“易艺术”的运营团队是一支兼具“专业深度”与“传播巧思”的跨界组合：

• 主编Lisa前《艺术界》杂志资深编辑，10年艺术媒体经验，擅长将学术论文转化为普通人能读懂的故事；
  策展人Mike：曾主导北京798青年艺术家联展，熟悉艺术市场动态与线下资源；
• 设计师A：中国美院视觉传达硕士，负责账号的图文排版与视觉设计，让每篇文章都像一件“微型艺术作品”

团队的核心定位是“艺术翻译官”：打破艺术与大众之间的“语言壁垒”，用通俗的表达、的视角，把梵高的孤独、莫奈的光影、弗里达的坚韧，转化为每个人都能理解的生活感悟。他们的logan是：“艺术不是挂在墙上的冷画框，而是藏在日常里的小确幸。”

三核心内容方向及差异化特色

“易艺术”的内容体系围绕“让艺术落地生活”展开，分为五大板块，每都带着鲜明的差异化标签：

1. 名画“故事会”：用情感拆解技法

不同于传统艺术账号的“术语”，这里的名画解析永远从“人”出发。比如《蒙娜丽莎的微笑：藏在颜料里的孤独》一文，讲“渐隐法”的专业定义，而是从达芬奇的生平切入——他一生未婚，沉迷于对“完美女性”的，蒙娜丽莎的微笑其实是他对“人性复杂”的终极表达；再结合现代科技发现的“底层草稿”（蒙丽莎最初没有微笑），最后落脚到“我们每个人都有不想被完全看透的一面”，让读者瞬间与500年前画作产生共鸣。

2. 艺术家“朋友圈”：还原真实的创作人生

他们擅长挖掘艺术家的“非典型故事：比如《梵高：我割耳不是为爱情，是被孤独逼疯》，讲述梵高在精神病院的日子里，如何用对抗幻觉；《弗里达：我画的不是痛苦，是生命力》，把她的自画像与童年车祸、婚姻挫折结合，读者看到“艺术是她与命运对抗的武器”。这些内容没有神化艺术家，而是把他们还原成“有血有肉普通人”，让粉丝觉得“原来大师也和我一样有烦恼”。

3. 生活美学“实用指南”：融入日常的N种方式

这是“易艺术”最具特色的板块：比如《用100元打造艺术感家居3个技巧让出租屋变画廊》，教读者用旧杂志拼贴画、宜家相框装自己的速写、在墙上挂小众艺术家的版画；《咖啡杯上的艺术：从梵高到村上隆，喝出高级感》，推荐印有艺术元素的咖啡，还附赠“如何用咖啡拉花模仿莫奈的睡莲”的小教程。这些内容让艺术不再是“美术馆里的奢侈品，而是“触手可及的生活道具”。

4. 展览“深度导览”：帮你避开“打卡式展”

针对国内外重要展览，“易艺术”会推出“预习+复盘”系列：比如2023年巴黎奥赛《印象派大师展》，他们提前发布《5分钟读懂印象派：莫奈、雷诺阿到底有啥区别？》，让逛展前就“有备而来”；展览结束后又推出《那些你没注意到的细节：雷诺阿画里的少女带，藏着他对青春的执念》，让错过展览的粉丝也能“云逛展”。

5. “轻创作”：让粉丝成为艺术的参与者

比如“每周一画”栏目，教粉丝用手机画“极简主义插画”（用三个圆圈画毕加索风格的脸）；“我的艺术瞬间”征集活动，粉丝上传自己拍的街头艺术、手工作品优秀作品会被做成合集发布。这种“参与感”让粉丝从“观众”变成“创作者”，极大增强了账号的。

差异化特色：与其他艺术账号相比，“易艺术”最独特的是“场景化连接”——它孤立地谈艺术，而是把艺术与“情感需求”“生活场景”绑定：比如讲文艺复兴，会联系到现代人对“自我”的追求；讲抽象画，会教读者如何用抽象画装饰卧室缓解焦虑。这种“接地气”的方式，让艺术真正活”在了粉丝的日常里。

四、粉丝可获取的价值

“易艺术”给粉丝的价值是“立体”的，不止于知识，更在于生活与情感：

1. 知识价值：从“看热闹”到“门道”

• 系统掌握艺术基础知识：比如《10分钟分清印象派、后印象派、野兽派》《如何用“三原则”鉴赏一幅画》；
• 前沿艺术资讯：第一时间推送国内外重要展览、拍卖动态（比如2024苏富比春拍中梵高《向日葵》的成交细节）；
• 专业工具包：免费领取《艺术鉴赏手册》《名画思维导图》等电子资料。

2. 娱乐价值：在故事里读懂艺术

• 艺术家“八卦”：《达芬奇的小秘密：他是左撇子，还爱写反字》《毕加索的情史：他的画里藏6个女人》；
• 艺术“冷知识”：比如《蒙娜丽莎没有眉毛？因为文艺复兴时期流行剃眉》《的《星夜》里的漩涡，和银河系的形状一模一样》。

3. 资源价值：实实在在的福利

-独家门票：与北京UCCA尤伦斯、上海当代艺术博物馆等合作，定期赠送免费展览门票；

• 文创折扣：粉丝艺术周边（比如莫奈睡莲丝巾、梵高向日葵笔记本）可享专属优惠；
• 线下活动：参与“易艺术”组织“美术馆夜话”“青年艺术家沙龙”，与行业大咖面对面交流。

4. 情感价值：艺术是治愈的

比如《丰子恺的漫画：为什么越看越温暖？》一文，解析丰子恺笔下的“阿宝赤足”“儿童散学归来”，让粉丝在忙碌的生活中找到“慢下来的理由”；《疫情期间的艺术：那些用卫生纸画画的艺术家，传递“即使在困境中，艺术也能带来希望”的力量。

五、更新频率与互动策略

更新：保持“稳定且有节奏”的输出——每周5篇原创内容，周一“名画解析”、周二“艺术家故事”、“展览推荐”、周四“生活美学”、周五“互动话题”；周末推出“特辑”（比如长篇纪录片《艺术的》解读）。

互动策略：以“用户为中心”，让粉丝感受到“被看见”：

• 评论区：每篇文章末尾设置“互动问题”（比如“你最喜欢的一幅画是什么？为什么？”），主编会亲自回复赞评论；
• 粉丝群深度连接：建立“易艺术爱好者社群”，定期举办线上“艺术茶话会”（邀请策展人分享“如何策划一场小型展览”）；
• UGC激励：每月评选“最佳粉丝作品”，艺术书籍或展览门票；
• “你问我答”栏目：粉丝提出的问题（比如“如何区分真迹仿品？”）会被整理成文章发布，让粉丝的声音成为内容的一部分。

这种互动方式，让“易艺术从“单向传播”变成“双向对话”，粉丝留存率高达65%。

六、关键数据表现

截至224年6月，“易艺术”在网易号的核心数据如下：

• 粉丝量：12.8万精准粉丝，其中艺术从业者占比20%，都市白领占比55%；
• 阅读量：累计阅读量5000万，单篇最高阅读量150万+（《为什么年轻人现在都爱逛艺术展？》）；- 爆款内容分析：
  • 《梵高割耳真相：不是为爱情，而是被孤独逼疯》：用“情感”击中现代人的孤独感，评论区有上千条粉丝分享自己的孤独时刻；
  • 《蒙娜丽莎的微笑：藏颜料里的秘密》：结合科技热点（X光扫描发现底层草稿），满足了读者的好奇心；
  • 《如何用10元打造艺术感家居》：实用性强，被网易新闻首页推荐，转发量突破10万+。

平台认可连续两年获得网易号“年度文化类优秀账号”称号，2023年被评为“网易号最具影响力艺术账号”

七、品牌合作或行业影响力案例

“易艺术”的合作模式始终围绕“艺术+生活”的核心，实现品牌调性提升+粉丝价值增长”的双赢：

1. 咖啡品牌“艺术季”

与某知名咖啡品牌推出“艺术咖啡季”：

• 线下：全国100家门店摆放“易艺术”推荐的青年艺术家作品，咖啡上印有梵高《向日葵》《星夜》的片段；
• 线上：推出《咖啡与艺术》系列内容（比如《毕爱喝的浓缩咖啡，如何影响他的创作？》），粉丝凭文章截图可免费领取一杯咖啡；
• 成果：销量提升15%，“易艺术”新增粉丝5万+。

2. 艺术教育机构联名课程

与中央学院继续教育学院合作，推出《零基础艺术鉴赏课》：

• 课程内容：由“易艺术”团队参与设计，用通俗语言讲解艺术史、鉴赏方法；
• 成果：报名人数突破2000人，课程满意度达98%，成为线上课程的标杆案例。

3. 线下展览策展

2023年，“易艺术”独立策划《生活里的艺术》线下展览：

• 内容：展出10位青年艺术家的作品，主题围绕“早餐的摆盘”“的花草”“通勤路上的风景”等日常场景；
• 影响：吸引了3万+观众参观，被《北京青年》《艺术中国》等媒体报道，成为当年最具“烟火气”的艺术展览。

八、内容方向说明“易艺术”的内容始终坚守“通俗不低俗，专业不晦涩”的原则，未来将继续深化三大方向：

1. 垂直领域深耕

• 艺术与科技：探索AI艺术、数字艺术的发展趋势（比如《AI能画出蒙丽莎吗？》）；
• 小众艺术形式：推广非遗艺术（比如剪纸、皮影）、街头艺术（涂鸦、装置）等；

2. 场景化拓展

• 艺术与旅行：推出“艺术旅行指南”（比如《去必逛的5个小众美术馆》）；
• 艺术与美食：讲解“食物里的艺术”（比如日本怀石的摆盘美学）；

3. 社群生态建设

• 推出“易艺术创作者计划”：扶持粉丝中的青年艺术家帮他们推广作品；
• 打造“艺术公益项目”：与乡村学校合作，开展“艺术课堂”，让乡村孩子也接触到艺术。

结语

在这个快节奏的时代，“易艺术”像一位温暖的朋友，用故事、细节、用共情，把高冷的艺术从美术馆的玻璃柜里“请”出来，放进每个人的生活里。它不仅是一个账号，更是一座连接艺术与大众的桥梁——让我们相信，艺术不是少数人的专利，而是每个人都能触摸到的美好

未来，“易艺术”会继续走下去，带着对艺术的热爱，对生活的真诚，让