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# 央博数字文化艺术博物馆：国家级数字文化平台破局与深耕

一、网站属性：国家级媒体的文化担当

央博数字文化艺术博物馆（以下简称“央博）是中央广播电视总台（以下简称“总台”）直属的国家级数字文化艺术平台，其官方网站https://yangbo.cctv/承载着“科技赋能文化、数字连接未来”的核心使命。作为总台响应国家“文化数字化战略”的旗舰项目，央的主办方为中央广播电视总台，运营团队由总台数字媒体中心、文化节目中心及外部顶级文化专家共同组成，属于国家级性质的公益文化传播与服务平台。

与商业平台不同，央博的定位并非“流量导向”，而是以“文化优先”为原则，依托总台的国家级媒体资源与公信力，整合全球顶级文化艺术资源，构建兼具权威性、专业性与互动性的文化生态。其背后的支撑体系包括总台的技术研发团队、与故宫博物院、敦煌研究院、国家博物馆等20余家国家级文化的战略合作联盟，以及由两院院士、艺术史专家、非遗传承人组成的学术委员会，确保内容的严谨性与权威性。

二、发展历程：从“概念”到“标杆”的三年跨越

央博的诞生并非偶然，而是总台在文化传播的战略布局。2021年，总台启动“数字文化工程”，将“央博”列为核心项目；202年9月，央博平台正式上线，首推“敦煌飞天数字沉浸展”与“故宫文物数字库”两大核心板块，3天访问量突破1000万，成为当年文化领域的现象级事件。

2023年，央博进入深耕期”：推出国内首个官方数字藏品平台，上线“清明上河图3.0数字孪生版”藏品，10内售罄；与敦煌研究院联合打造“敦煌石窟VR漫游系统”，用户可通过VR设备“走进”莫高窟第25窟，近距离观察壁画上的线条细节；同年12月，央博移动端APP上线，新增“非遗工坊”“大师课等互动栏目，用户规模突破5000万。

2024年至今，央博的全球化布局加速：与卢宫、大英博物馆达成合作，推出“东西方艺术对话”系列线上展览；研发“AI文化创作助手”，用户可基于传统纹样个性化数字艺术作品；2025年推出的“全球文化地图”功能，更是将世界各地的文化遗产以3D形式整合同一平台，实现“一键畅游世界文明”。

从2022年的“初试锋芒”到2025年的全球布局”，央博用三年时间完成了从“数字展厅”到“文化生态”的跃迁，成为中国文化数字化转型标杆项目。

三、核心内容：科技与文化的深度融合

央博的核心内容围绕“传统与现代交织线上与线下联动”展开，主要涵盖四大领域：

1. 数字文化资源库

央博拥有目前国内规模的高清文化资源数据库，包括：

• 文物数字档案：与故宫合作的“故宫600件国宝高清影像库，分辨率达4K以上，用户可放大观察《千里江山图》的矿物颜料颗粒；与敦煌研究院合作的“敦煌壁画数字库”，还原了30个洞窟的壁画细节，甚至能看到壁画修复前的原貌。
• 非遗技艺库：了1200项国家级非遗项目的技艺视频，如苏绣大师的“双面绣”过程、景德镇陶瓷的“拉坯工艺，每个项目都配有专家解读与步骤分解。

2. 沉浸式线上展览

央博的“数字展厅”是标志性内容，采用VR、AR、数字孪生等技术打造“永不闭馆”的展览空间：

• 《清明上河图.0》沉浸展：用户可“走进”画中，与汴河上的船夫对话、观察虹桥上的商贩叫卖，体验北宋的“茶文化”；
• 《敦煌飞天》互动展：通过AR技术，用户手机镜头对准墙面即可召唤“”舞蹈，还能亲手绘制属于自己的飞天形象并生成数字藏品；
• 《全球文明对话》系列展：将金字塔、希腊帕特农神庙与中国长城放在同一虚拟空间，用户可对比不同文明的建筑美学。

3. 文化与传播

央博的教育板块针对不同群体设计：

• 大师课：邀请范曾、靳尚谊等艺术大家线上讲座，如范曾的“中国书法美学”系列课，累计观看量超2000万；
• 青少年文化：推出“文物小侦探”互动游戏，让孩子通过解谜了解文物背后的故事；与教育部合作的“中小学文化素养课程，已纳入全国100所试点学校的校本课程；
• 行业研究：发布《中国数字文化产业发展报告《非遗数字化保护白皮书》等权威报告，为行业提供决策参考。

4. 数字艺术创作与交易

央博国内唯一的官方数字藏品平台，其数字藏品具有“国家认证、版权清晰、文化价值高”的特点：
-藏品类型包括文物数字衍生品（如故宫“太和殿脊兽”数字藏品）、非遗技艺数字作品（如剪纸大师的数字剪纸、当代艺术家的原创数字艺术；

• 交易模式采用“公益+限量”原则，部分藏品收益用于非遗传承人的扶持，2024年推出的“苏绣数字藏品”，收益全部捐赠给苏绣非遗工坊。

四、目标：跨越年龄与圈层的文化共同体

央博的目标受众覆盖全年龄段，但核心群体可分为三类：

1. 爱好者与普通大众

这是央博最广泛的用户群体，他们通过央博“零门槛”接触顶级文化资源：退休老人可在家观看故宫展览，年轻白领可利用碎片化时间听大师课，孩子可通过互动游戏了解非遗。2025年的数据，央博用户中30-50岁群体占比45%，20-30岁占比30%，了从“银发族”到“Z世代”的全年龄段。

2. 艺术从业者与研究者

央博的专业库成为从业者的“必备工具”：

• 艺术家可从文物库中获取创作灵感，如数字孪生的“唐三彩”陶瓷设计师提供色彩参考；
• 研究人员可免费使用央博的高清文物影像，用于学术论文或展览策划；
  -策展人可通过央博的虚拟展厅技术，快速搭建线上展览原型，降低线下展览成本。

3. 青少年教育工作者

央博的教育内容成为学校文化课程的补充：

• 中小学教师可利用央博的“文物小侦探游戏开展课堂活动；
• 高校艺术专业学生可通过央博的“大师课”学习前沿理论，甚至参与央博的创作项目（如2024年的“青少年数字艺术大赛”，获奖作品被纳入央博数字藏品库）。

五、特色栏目：独家IP的差异化竞争力
央博的特色栏目均具有“独家性”与“不可复制性”，其区别于其他平台的核心优势：

1. 《非遗工坊》：让非遗“活”起来

该栏目每周一位非遗传承人进行直播，内容包括技艺展示、互动教学与问答。例如：

• 2025年11月的龙泉青瓷”直播中，传承人现场演示“哥窑开片”的过程，用户可在线提问“开片的颜色如何控制”甚至通过弹幕参与设计青瓷的图案；
• 直播结束后，传承人会将当天制作的作品制成数字藏品，限量发放给，实现“观看-互动-收藏”的闭环。

2. 《文物会说话》：拟人化的文化传播

这央博的原创短视频栏目，以“文物拟人”的方式讲述历史：

• 如《故宫太和殿脊兽的自述》用动画形式让脊兽“说出”自己的功能（避雷、装饰）与历史故事；
• 《敦煌壁画里的“外卖”》，对比唐代“驿使”与现代外卖员的相似之处，引发年轻用户共鸣。该栏目单条视频平均播放量500万，成为抖音、B站等平台的爆款内容。

3. 《数字藏品实验室》：官方认证的创作

该栏目是央博的“创新试验田”，用户可提交数字艺术作品，经学术委员会审核后成为“央博藏品”：

• 2024年，一位95后设计师提交的“三星堆青铜面具数字重构”作品，因融合传统纹样与赛博朋克风格，被选为央博“年度数字艺术作品”，并在总台春晚上展示；
• 实验室推出“AI+文化”创作工具，用户输入“青花瓷+未来主义”，即可生成个性化数字作品，降低创作门槛。

4. 《文化地图》：全球文明的“数字索引”

该功能将全球2000处世界文化遗产以3D标注在地图上，用户点击任意地点即可查看：

• 遗产的高清影像、历史背景、专家解读；
• 相关数字展览与藏品；
• 线下参观指南（如开放时间、门票信息）。2025年新增的“文化路线”功能，可根据用户兴趣生成“丝绸之路7天数字之旅”或“欧洲文艺复兴3天沉浸游”。

六更新频率与原创性：内容质量的坚守

作为国家级平台，央博的内容更新保持高频且稳定：

• 资讯类：每日更新“文化热点”栏目，涵盖国内外文化事件（如威尼斯双年展动态、国内非遗展览信息），原创比100%；
• 数字展厅：每月上线2-3个新展览，如2025年11上线的《宋代文人生活展》，筹备时间达6个月，整合了故宫、上海博物馆等5家机构的资源；
  -特色栏目：《非遗工坊》每周1期，《文物会说话》每周3期，《数字藏品实验室》每月1期；- 资源库**：每月新增100+文物影像与非遗项目，确保内容的新鲜度。

原创性是央博核心竞争力：所有展览、视频、报告均为自主策划或与合作机构联合出品，无第三方转载内容。例如，《文物会》的脚本由总台文化记者与历史专家共同撰写，动画由总台动画团队制作；《数字藏品实验室》的作品均经过学术审核，确保文化价值与艺术水准。

此外，央博还注重用户生成内容（UGC）的质量：用户提交的数字需通过“文化准确性”与“艺术创新性”双重审核，如涉及非遗元素，需非遗传承人确认无误后方可上线。这种专业+用户”的内容生产模式，既保证了权威性，又增强了用户参与感。

七、权威性评估：国家级的公信力

央博的权威性体现在三个层面：

1. 官方背景与战略合作

央博由总台主办，是“文化数字化战略”的重点项目，其内容与活动均纳入总台的文化传播体系。同时，央博与故宫博物院、敦煌、国家博物馆等20余家国家级文化机构签订了独家合作协议，拥有这些机构的数字资源优先使用权。例如，故宫的“开放区域”（如养心殿西暖阁）的数字影像仅在央博平台发布。

2. 学术委员会的背书

央博的学术委员会由15位顶级专家组成，包括：

• 故宫博物院原院长单霁翔；
  -敦煌研究院院长赵声良；
• 中国美术家协会主席范迪安；
• 两院院士王巍（考古学家）。学术委员会负责审核所有内容的准确性，如文物的年代、非遗技艺的描述、数字藏品的文化价值等，确保每一条信息经得起推敲。

3. 行业认可与社会影响力

央博自上线以来，获得了多项国家级奖项：

• 023年“中国文化创新奖”（国家级文化奖项）；
• 2024年“世界数字文化遗产保护”（联合国教科文组织颁发）；
• 2025年“中国互联网公益奖”（因其对非遗传承人的扶持）

此外，央博的用户满意度达96%，日均访问量超500万，累计注册用户突破3亿，成为最大的中文数字文化平台之一。其推出的数字藏品不仅具有收藏价值，还被纳入“国家文化数字资产登记平台”，国内唯一具有官方登记资质的数字藏品平台。

结语：永不闭馆的文化殿堂

央博数字文化艺术博物馆的，打破了传统博物馆“时空限制”与“门槛过高”的瓶颈，让文化艺术真正走进大众生活。它不是简单的线上博物馆”，而是一个连接过去与未来、传统与现代、专业与大众的数字文化生态系统。

从《清明河图》的数字沉浸到敦煌飞天的AR互动，从非遗传承人的直播到年轻设计师的