# 果壳：把科学变成年轻人的“快乐知识零食”

引言：当科学脱下白大褂

深夜11点，刚结束加班的95后小林躺在沙发上刷手机，一条标题瞬间她的眼球：《我，一个科学家，被蚊子叮到怀疑人生》。点进去，没有枯燥的公式，只有逗趣的数据和漫画——“蚊子爱叮你，不是因为血型，而是因为你身上的乳酸浓度像‘行走的冰淇淋’”。小林转发到朋友圈，顺便记住了“睡前洗澡减少乳酸分泌”的小技巧。

这就是果壳的魔力：它让科学从的试管里跳出来，变成年轻人身边的“朋友”，用段子、漫画、视频把硬核知识揉成“快乐知识零食”让你在哈哈大笑中，不知不觉把科学装进脑子里。

一、平台矩阵与“好奇青年”部落

果壳战场不止一个——它是多平台布局的“科普网红”：

• 微信公众号：主阵地，每天1-2篇内容，篇篇10万+是常态，粉丝超500万；
• 微博：“科学段子手”聚集地每天更新8-10条，粉丝1200万+，话题#果壳每日问答#阅读量破10亿；- B站：视频化科普先锋，用动画、实验、脱口秀讲科学，粉丝60万+，单条视频播放量达150万；
• 抖音/小红书：短平快内容，比如“30秒教你科学挑西瓜”为什么脱发总找年轻人？”，吸引100万+年轻用户；
• 知乎：深度科普问答，签约作者解答问题，累计获赞超1000万。

它的受众是一群“好奇青年”：大学生、职场新人、年轻父母年龄在18-35岁之间，他们不是学术大佬，但对世界充满疑问——“熬夜会变傻吗？”“AI取代我的工作吗？”“怎么科学减肥不反弹？”他们讨厌空洞的鸡汤，喜欢有证据的知识，更爱有趣的。

二、博士团队：把科学“翻译”成人话

果壳的创始人姬十三（嵇晓华）是生物学博士，曾在复旦大学做研究。2008年，他和一群科学家朋友成立“科学松鼠会”，201年创办果壳网，口号是“剥开科学的坚果”——意思是把坚硬的科学知识，剥成普通人能咬动的。

果壳的团队像一群“科学翻译官”：

• 编辑大多是理工科背景，比如生物系硕士、物理系博士
• 签约作者覆盖各领域：医生李清晨（讲医学科普）、动物学家瘦驼（讲动物冷知识）、爱好者Steed（讲航天热点）；
• 还有“外援”：中科院院士、三甲医院医生、NASA研究员，为内容背书

他们的专业定位很清晰：不做学术论文的搬运工，要做科学知识的“二次创作”。比如把自然》杂志上的“基因编辑技术”，变成“为什么我们能编辑婴儿的基因？（但千万别这么做）”；把细胞》杂志的“睡眠研究”，变成“熬夜的危害：你的大脑正在‘吃’自己”。

三、宇宙：从生活到宇宙，有趣又有用

果壳的内容像一个“科学超市”，你想要的知识这里都有，包装得特别好看：

1. 日常科学：解决生活中的“小问号”

比如：

• 《为什么你总别人的朋友圈比你精彩？科学告诉你“嫉妒的真相”》（用心理学“社会比较理论”解释）；
• 《怎么西瓜不踩坑？看这3个科学指标》（瓜纹间距、瓜蒂形状、声音频率）；
• 《猫喜欢踩奶？原来和它的童年有关》（幼猫吸奶的本能残留）。

这些内容贴近生活，看完就能用比如挑西瓜的方法，让你在菜市场秒变“专家”。

2. 科技热点：解读前沿的“大”

当ChatGPT火了，果壳写《ChatGPT会取代你的工作吗？这10个职业最危险》；当X发射火箭，果壳写《马斯克的星链计划：能让你在沙漠上网吗？》；当元宇宙概念兴起，壳写《元宇宙是什么？其实就是“高级版QQ空间”？》。

他们用“人话”解释复杂的科技，让不用懂代码也能聊AI，不用学物理也能谈航天。

3. 健康科普：粉碎谣言，守护身体比如：

• 《关于新冠疫苗的10个谣言，我们逐一粉碎》（疫情期间阅读量超200万）；- 《喝奶茶会胖？因为你喝的是“糖+奶精+水”》（拆解奶茶成分）；
• 《的真相：你的毛囊正在“罢工”》（教你用科学方法防脱）。

这些内容帮年轻人避开健康陷阱——比如“喝醋能软化血管”“吃胶原蛋白能美容”，用数据告诉你“这些都是智商税”。

4. 辟谣：做“谣言粉碎机”

果壳有个专栏叫《谣言止于科学》，专门对付网络谣言：

• 《“吃能祛痘？”医生：别瞎吃，会致癌》；
• 《“手机辐射会致癌？”WHO说：比晒太阳安全》；
• 《“转基因食品有毒？”1000项研究证明：完全无害》。

他们的辟谣逻辑很：**先摆证据（引用权威机构报告），再讲原理（用科学知识解释），最后给建议（怎么做才对）。

5. 科学故事：让科学家“活”起来

比如：

• 《牛顿其实是个“渣男”？和莱布尼茨的“微积分战争”》；
• 《居里夫人的秘密：她的笔记本至今还在放射》；
  《中国古代的“黑科技”：张衡的地动仪真的能预测地震吗？》。

这些故事让科学家不再课本里的“老照片”，而是有血有肉的人——牛顿爱吵架，居里夫人很固执，张衡的地动其实是“验震器”（不是预测）。

四、粉丝价值：不止涨知识，更涨“能力”果壳给粉丝的，不只是“知识点”，更是“能力包”：

1. 知识价值：实用技能+认知

比如学会“科学挑水果”“防脱发技巧”“识别谣言的方法”，这些技能能让你在生活中少弯路。

2. 思维价值：培养“科学脑”

果壳教你用“逻辑+证据”看世界：遇到谣言，先问“有没有权威来源？”“有没有实验数据？”；遇到热点，先想“背后的科学原理是什么”。这种思维能帮你避开诈骗、拒绝洗脑。

3. 娱乐价值：快乐中涨知识

比如看果的B站视频《为什么你喝可乐会打嗝？》，里面有动画演示“二氧化碳在胃里的运动”，还有UP主的配音，让你笑着学到知识。

4. 资源价值：线下+线上的“福利”

• 线下活动：万有青年烩”（年轻人分享有趣的知识，比如“怎么用科学做蛋糕”“如何成为宇航员”）；
• 线上：“果壳学院”（比如《医学科普入门》《天文爱好者课程》）；
• 商城：卖科学文创（元素表水杯、DNA项链）、科普书（《万万没想到》《果壳中的宇宙》）。

5. 社交价值找到“同好”

果壳的评论区像一个“好奇者俱乐部”：比如在《猫为什么高冷》的文章下，们分享自己家猫的“高冷瞬间”；在《AI会取代工作》的文章下，大家讨论“如何提升自己不被”。你能找到和你一样喜欢科学的朋友。

五、更新互动：高频+有趣，像朋友一样聊天果壳的更新频率很高：

• 微信：每天1-2篇；
• 微博：每天8-10条；- B站：每周3-4条视频；
• 抖音：每天1条短视频。

互动策略也很“接地气”：### 1. 留言区互动：编辑是“段子手”
比如粉丝问“为什么我总忘事？”，编辑：“你的大脑内存不够啦——试试‘番茄工作法’，别同时做3件事。”；粉丝说“蚊子总叮”，编辑回复：“你是‘行走的冰淇淋’，建议睡前洗澡（减少乳酸分泌）。”

2. 活动：让粉丝参与创作

比如：

• 果壳每日问答#：粉丝提问，果壳解答（比如“为什么月亮跟着走？”）；

• 科学实验在家做#：粉丝分享自己做的小实验（比如“用醋泡鸡蛋做‘壳蛋’”）；

• 谣言粉碎大赛#：粉丝提交谣言，果壳评选“最离谱谣言”并辟谣。

3. 线下活动：面对面交流
   比如“万有青年烩”每年在北上广深举办，粉丝可以上台分享自己的知识也可以和果壳的编辑、科学家聊天。2023年的“万有青年烩”，有1000+粉丝，分享主题包括“怎么用科学养多肉”“如何成为一名科普作家”。

六、数据说话：头部科普的“实力”

果壳的关键数据很亮眼：

• 粉丝量：微信500万+，微博120万+，B站60万+，抖音100万+；
• 爆款内容：微信10万+文章比80%，最高阅读量200万+；B站单条视频播放量最高150万+；
• ****：百度指数“果壳”峰值10万+，知乎话题“果壳”浏览量5亿+；
• **奖项：连续5年获“中国优秀科普自媒体”，2023年获“全国科普先进单位”。

爆款案例比如：- 微信文章《熬夜真的会猝死吗？医生告诉你真相》：阅读200万+，转发10万+，人民日报转载；

• B站视频《为什么猫总是那么高冷？》：播放150万+，弹幕2万+，登上热搜；
• 微博话题#果壳辟谣#：阅读量10亿+，讨论量500万+。

七、品牌合作：科普+商业，双赢的“玩法”
果壳的品牌合作，不是“硬广”，而是“植入”：

1. 科技品牌：华为、小米、SpaceX

比如和华为合作《5G背后的科学：它能让你秒下电影？》，用动画演示“5G的信号传输原理”，顺便介绍华为的5G手机和小米合作《小米手环的科学：它怎么知道你在睡觉？》，解释“加速度传感器+心率监测”的原理。

2. 健康品牌：汤臣倍健、农夫山泉
   比如和汤臣倍健合作《维生素C真的能增强免疫力？科学告诉你真相》，引用实验数据说明“维生素C的作用”，顺便推荐汤臣倍健的维C产品；和农夫山泉《矿泉水的科学：为什么有的水甜有的水涩？》，解释“矿物质含量对口感的影响”。

3.教育品牌：新东方、猿辅导

比如和新东方合作《如何用科学方法背单词？》，用“艾宾浩斯遗忘曲线解释“重复记忆的重要性”，顺便推荐新东方的单词课；和猿辅导合作《怎么培养孩子的科学兴趣？》，“做实验、看科普书”的方法。

这些合作既传递了科学知识，又让品牌显得“专业”，实现双赢

八、内容方向：持续创新，贴近年轻人

果壳的内容方向一直在进化：

• 视频化从文字到漫画，再到动画、真人视频，比如B站的“果壳实验室”系列，用实验演示科学原理（比如“可乐和曼妥思做喷泉”）；
• 年轻化：关注Z世代的兴趣，比如“元宇宙”“AI绘画“虚拟偶像”；
• 垂直化：推出子账号，比如“果壳健康”（专注健康科普）、“果天文”（专注天文知识）、“果壳亲子”（专注儿童科普）；
• 互动化：增加直播、问答投票，比如每周一次“果壳直播：科学家在线答疑”，让粉丝直接和科学家聊天。

结语：果壳“野心”——让科学成为一种生活方式

果壳的成功，不是因为它“懂科学”，而是因为它“懂年轻人。它知道年轻人喜欢什么，讨厌什么，需要什么。