网易上海

# 网易上海：深耕沪上的互联网媒体新势力——专业媒体详情介绍

一、网站：网易旗下的上海本地数字化媒体生态平台

网易上海的主办方为网易集团旗下网易（上海）网络科技有限公司，是新闻地方化战略布局的核心节点之一。作为国内领先的互联网商业媒体平台，网易上海兼具企业媒体的灵活性与互联网平台的基因，其定位并非传统地方媒体的“资讯搬运工”，而是集资讯传播、生活服务、用户互动、产业链接一体的数字化媒体生态平台。

依托网易集团26年的互联网技术积淀（云计算、AI大数据、内容生态），网易上海拥有正规新闻采编资质（团队持有国家新闻出版总署颁发的记者证），又具备互联网平台的敏捷性——通过算法推荐内容精准触达，通过本地社群运营增强用户粘性，通过线上线下活动打通“内容-服务-消费”闭环。其性质属于互联网商业媒体**，但区别于纯流量导向的平台，更注重本地价值的深度挖掘与用户需求的精准满足。

二、发展历程：从资讯窗口到本地生活生态的进化之路

网易上海的发展轨迹，映射了中国互联网媒体从“全国”到“本地化”再到“生态化”的转型历程：

1. 起步阶段（2005-210）：全国新闻的地方化落地

2005年前后，网易新闻开启地方频道布局，上海作为国内一线城市首批。初期定位为“网易新闻上海窗口”，主要转载全国性新闻+少量本地资讯（如上海时政、社会新闻），核心是填补网易在华东区域的内容空白，积累本地用户基础。

2. 成长阶段（2011-018）：从资讯到生活服务的拓展

随着移动互联网兴起，用户对本地生活服务的需求激增。网易上海逐步专业本地记者团队，推出“上海民生”“沪上美食”“魔都房产”等垂直栏目，内容从单一新闻转向新闻+生活指南”。2015年，平台上线“本地活动报名”功能，首次打通线上内容与线下场景（如国际电影节门票预约、本地公益活动报名），用户月活突破百万。

3. 升级阶段（2019）：数字化生态平台的成型

2019年后，网易上海依托网易集团的技术赋能，全面转型为“本地数字化生态平台”：

• 引入AI算法：通过用户行为数据（浏览、点赞、评论）精准推送本地内容；
  -拓展产业链接：与上海金融城、张江科技园等合作推出“沪上产业观察”专栏，服务本地企业与职场人群；
• 强化互动功能：上线“市民爆料台”“政策咨询通道”，成为用户与本地部门沟通的桥梁；
• 短视频与直播：针对进博会、上海两会等重大事件推出现场直播，短视频内容占比提升至40%，用户时长增长倍。

如今，网易上海已成为上海本地用户日均打开次数超3次的“必备APP”，覆盖用户超500，其中本地居民占比75%。

三、核心内容矩阵：覆盖“新闻-生活-产业-文化”的维度服务

网易上海的核心内容围绕“上海用户的一天”展开，构建了四大内容矩阵：

1. 本地与社会新闻：聚焦民生痛点

• 时政动态：及时解读上海两会、政府新政（如落户政策、社保调整），“图文+短视频”形式让政策通俗易懂；
• 社会热点：深入报道上海本地突发事件（如地铁故障、社区旧改、民生话题（如学区房、养老服务），通过实地采访还原事件真相；
• 社区故事：挖掘上海普通的生活点滴（如老弄堂里的手艺人、新上海人的奋斗故事），传递城市温度。

2. 与产业观察：链接上海核心产业

上海作为全球金融中心、科创中心，网易上海重点布局金融、科技、文创三大：

• 金融板块：跟踪陆家嘴金融城动态，解读科创板政策、外资银行入驻等事件，推出“沪上金融”；
• 科技板块：聚焦张江科技园、漕河泾开发区的企业动态（如特斯拉上海工厂、拼多多总部），人工智能、生物医药等前沿技术；
• 文创板块：关注上海文创产业（如外滩艺术中心、M50创意园）推出“沪上文创地图”，介绍本地设计师、艺术家。

3. 生活服务指南：解决日常需求

这是上海最具特色的内容板块之一，覆盖美食、旅游、房产、汽车、健康五大领域：

• 美食原创“上海老味道”系列（如南翔小笼、生煎包的故事），探店上海隐藏的网红餐厅；
• **：推出“上海周末游”攻略（如崇明岛露营、朱家角古镇一日游），整合本地景区优惠信息；
  -房产汽车：提供上海最新房价走势、楼盘开盘信息，以及新能源汽车在上海的上牌政策解读；
• 健康：上海三甲医院推出“健康科普”专栏，解答市民关心的健康问题（如疫情防护、慢性病管理）。

4.文化娱乐前沿：引领城市潮流

• 本地活动：报道上海国际电影节、进博会、草莓音乐节等重大活动，提供门票通道；
• 潮流文化：关注上海年轻人的生活方式（如电竞、剧本杀、网红打卡地），推出“沪潮汛”系列；
• 文化传承：挖掘上海非物质文化遗产（如沪剧、剪纸），用短视频形式传统文化“活”起来。

四、目标受众画像：精准触达上海多元群体

网易上海的用户群体呈现“、本地化”特征，主要分为四类：

1. 职场精英（25-40岁，占比40%

• 需求：了解上海产业动态、职业发展机会、商务社交活动；
• 平台价值：通过“沪上观察”专栏获取行业洞察，参与“职场沙龙”线下活动（如金融科技论坛）。

2. 年轻潮人18-25岁，占比25%）

• 需求：寻找网红打卡地、潮流活动、娱乐资讯；- 平台价值：通过“沪上潮汛”获取最新潮流信息，参与“魔都青年节”等线下活动。

3. 中年家庭（40-55岁，占比20%）

• 需求：关注民生政策、健康、子女教育；
• 平台价值：通过“政策e解读”了解落户、社保政策，通过“健康科普”专栏获取知识。

4. 新上海人（20-35岁，占比15%）

• 需求快速融入上海生活、了解本地文化、获取租房信息；
• 平台价值：通过“新上海人指南”专栏了解上海衣食住行，参与“新上海人见面会”线下活动。

针对不同群体，网易上海通过算法推荐精准推送内容，例如给职场推送金融资讯，给年轻潮人推送网红探店视频。

五、特色栏目：独家内容打造核心竞争力

网易上海特色栏目是其区别于其他本地媒体的关键，以下三大栏目最受用户欢迎：

1. 《沪上深度》每周一篇深度报道

聚焦上海城市发展中的热点问题，如《上海旧改十年：从石库门到新天地的变迁》《科技园：中国科创的“硅谷梦”》等。该栏目由资深记者团队采写，每篇报道耗时1-2周，走访多个对象、收集大量数据，呈现事件背后的深层逻辑。2023年，《沪上深度》的《上海外卖生存现状调查》一文被多家媒体转载，引发社会对骑手权益的关注。

2. 《上海生活实验室》：原创体验内容

由本地生活编辑团队打造，每周推出3-5篇原创体验文章，如《上海10家隐藏的老弄美食店》《周末去崇明岛露营，我踩了这些坑》。该栏目以“真实体验+实用攻略”为核心，内容均由编辑实地探访，确保信息的准确性。用户评价：“看了《上海生活实验室》，我终于找到好吃的煎包了！”

3. 《政策直通车》：可视化政策解读

针对上海的民生政策，用漫画、短视频、5等形式进行解读。例如2023年上海优化落户政策后，该栏目推出《一分钟看懂上海落户新变化》短视频用动画展示落户条件、流程，播放量突破100万。此外，栏目还开通“政策咨询通道”，用户可直接，由专业编辑解答。

4. 《沪上潮玩》：年轻群体的文化阵地

关注上海的潮流文化，电竞、文创、网红打卡地。2023年上海国际电竞周期间，该栏目推出系列专题，包括《电竞选手的》《上海电竞馆探访》，吸引了大量年轻用户。此外，栏目还定期举办“潮玩市集”线下活动，让用户设计师面对面交流。

六、更新频率与原创实力：高效生产+优质内容

网易上海的内容更新机制以“、原创”为核心：

1. 更新频率

• 突发新闻：10分钟内发布快讯（如地铁故障天气预警）；
• 日常资讯：每日更新50+篇（生活服务、文化活动等）；
• 深度：每周3篇（《沪上深度》《上海生活实验室》等）；
• 短视频：每日更新10+（政策解读、探店视频等）；
• 直播·：重大事件（进博会、上海两会）现场直播，每月12场。

2. 原创实力

• 原创占比：超过65%，其中本地新闻原创率8%+，生活服务类原创率70%+；
• 团队配置：拥有20+本地记者（持有新闻从业证）、10+生活编辑、5+视频制作人员；
• 内容质量：多次获得上海新闻奖（如222年《上海旧改十年》获深度报道奖），内容被新华社、央视新闻等转载。

网易上海的原创内容满足用户需求，还成为上海城市形象传播的重要载体。

七、权威性评估：品牌背书+专业资质+行业认可网易上海的权威性来自三个方面：

1. 网易集团的品牌背书

网易作为国内领先的互联网企业，拥有2年的媒体运营经验，其新闻平台的公信力在用户中认可度高。网易上海依托集团的技术资源和媒体资质，确保的真实性和专业性。

2. 专业资质与合作资源

• 采编资质：团队持有国家新闻出版总署颁发记者证，具备正规新闻采编权；
• 官方合作：与上海市政府新闻办公室、上海各区县融媒体中心保持良好合作及时转载官方权威信息；
• 行业合作：与上海金融学会、张江科技园管委会等合作推出专业内容，确保产业资讯准确性。

3. 重大事件报道能力

网易上海多次参与上海重大事件的现场报道：

• 进博会连续5年推出进博会专题，通过图文、视频、直播等形式报道展会动态；
• 上海两会：派记者现场，推出“两会直通车”栏目，解读政府工作报告；
• 上海国际电影节：独家专访导演、演员，推出“电影节刊”。

此外，网易上海的内容多次被其他媒体转载，在上海本地媒体行业中具有较高的影响力。

：网易上海——上海人的“数字生活伴侣”

从最初的资讯窗口到如今的本地生态平台，网易上海始终以“贴近用户需求”为核心，通过技术赋能和内容创新，成为上海人不可或缺的“数字生活伴侣”。未来，网易上海将继续本地化服务，推出更多特色栏目（如AI智能问答、本地生活服务小程序），为上海用户提供更精准、更贴心的内容服务，助力上海建设“数字之城”。

作为互联网媒体的新势力，网易上海不仅是上海城市形象的传播者，上海用户生活的参与者——它见证了上海的发展，也陪伴着每一个上海人的成长。 （全文约2800）