新华社客户端（新华影像）

# 影像：国家权威媒体的视觉传播标杆

作为新华通讯社客户端核心内容板块，新华影像（https://h.xinhuaxmt.comh512/share/12273254?d=134dad7）是新华社在移动互联网时代布局传播的战略级产品，承载着用影像记录时代、传递真相、连接世界的使命。它依托新华社70余年的新闻积淀全球采编网络，已发展成为国内最具权威性、影响力的综合影像新闻平台之一。

一、网站属性：中央级媒体的官方视觉阵地

新华影像的主办方为新华通讯社——国务院直属正部级事业单位，中国国家通讯社和世界性通讯社，党和国家重要新闻传播职责。运营机构由新华社新媒体中心与影像新闻编辑部联合组建：前者负责移动产品技术开发与用户运营后者专注影像内容策划、采集与审核，二者协同确保内容专业性与权威性。

其性质为中央级官方媒体平台，新闻传播与公共服务功能，并非商业性影像平台，而是以“服务国家战略、满足公众需求”为核心目标，通过视觉传递主流价值观，是国家意识形态传播的重要载体。

二、发展历程：从图文到多元影像的进化之路

新华的发展映射着新华社新媒体布局的创新轨迹：

• 2015年：新华社客户端上线，影像内容作为辅助首次亮相；
• 2016年：新华影像独立板块正式推出，聚焦高清图片与短视频，成为客户端核心流量；
• 2018年：启动“视觉升级计划”，引入VR/AR技术，推出全景影像报道（如两会VR直播）；
• 2020年：疫情期间推出“云影像”服务，通过远程拍摄与AI技术无接触新闻记录；
• 2022年：上线“元宇宙影像实验室”，探索虚拟数字人（如冬奥会主播“新小萌”）与3D影像；

如今，新华影像已进化为集图片、短视频、VR/AR、元影像于一体的多元视觉矩阵，是新华社新媒体生态的核心支柱。

三、核心内容：覆盖全领域的权威影像

新华影像以“新闻性、权威性、视觉性”为核心，覆盖六大领域：

1. 时政影像

聚焦重大事件与领导人活动：如党代会、全国两会、G20峰会等。2023年全国两会期间，“两会镜头专题实时发布习近平总书记参加代表团审议的照片，成为国内外媒体引用的权威素材。

2. 社会民生

关注生活与热点：脱贫攻坚期间，记者深入云南独龙江乡、甘肃定西，拍摄村民通车笑脸与梯田丰收场景，诠释“脱贫中国故事”；疫情期间，“战疫影像日记”每日更新一线医护人员照片，传递温暖力量。

3. 科技

记录中国发展与科技创新：神舟十六号发射时，通过慢动作视频、VR全景展现火箭升空瞬间；高铁建设专题中用航拍镜头展示“八纵八横”路网的震撼规模。

4. 文化艺术

传承中华优秀传统文化：“影像志”专题拍摄剪纸艺人、皮影戏传承人工作场景；“文化遗产全景”栏目以VR形式呈现故宫、敦煌等世界遗产

5. 国际视野

覆盖全球热点：新华社记者在乌克兰冲突现场拍摄平民撤离画面，在非洲旱灾地区记录援助场景，提供客观真实的国际视角。

6. 专题策划

重大纪念日特辑：建党百年“百年瞬间”100张图片回顾奋斗历程；冬奥会“冰雪瞬间”专题整合赛事VR直播与运动员幕后故事。

四、目标：多层次跨领域的用户群体

新华影像的受众涵盖不同年龄、职业与需求：

• 普通大众：移动互联网用户影像快速获取权威信息，如上班族浏览短视频了解当日热点；
• 媒体从业者：报纸、自媒体引用其素材提升报道可信度国内主流媒体时政配图多来自新华影像；
• 研究机构：高校学者用其资料做历史研究（如脱贫攻坚分析）；
• 政府与企业：政府部门参考社会动态制定政策，企业用行业影像做品牌宣传；
• 用户：通过多语言版本（英、法、西等）了解中国，海外网友通过乡村振兴短视频改变刻板印象。

五、特色栏目与功能：创新驱动的视觉体验

1. 独家专栏

• 影像深一度：系列图文事件背后故事，如“河南暴雨逆行者”专题讲述照片背后的感人瞬间；
• 环球视野：海外现场报道，“非洲野生动物保护”专题跟随保护人员拍摄大象迁徙画面。

2. 权威影像数据库

整合新华社70余年资源涵盖开国大典、改革开放等历史瞬间，提供关键词检索服务，成为学者与媒体的核心素材库。

3. 沉浸式

• VR全景直播：冬奥会期间让用户“置身赛场”，港珠澳大桥通车时提供360°全景；
• AR互动：扫描“中国高铁”图片触发动态动画，展示技术细节。

4. 定制化

为政府、企业提供专题策划与素材授权：如旅游部门用景区照片推广资源，汽车企业用VR视频展示产品。

5. 短视频矩阵
   “新华微视”（1分钟热点）、“影像日志”（每日汇总）适配碎片化阅读，社交媒体热门内容。

六、更新频率与原创性：实时传递独家内容

• 更新频率：重大事件5分钟发布，日常内容每日数千条更新（如成都大运会期间每日上百条赛事影像）；
• 原创性：9%以上内容来自新华社全球200+记者站与签约摄影师，拒绝非权威转载，确保真实独家。

七、评估：不可替代的视觉标杆

• 官方背景：新华社直属，内容经严格审核，避免谣言传播；
• 行业：全球数万家媒体引用其素材（如联合国官网用脱贫图片展示中国成就）；
• 历史价值：永久开国大典、汶川地震等珍贵影像，成为历史研究窗口；
• 资质认证：持有《互联网新闻信息服务许可证》，中国新闻摄影学会理事单位。

结语：用影像记录时代，传递力量

新华影像不仅是信息传递者，更是时代者。它用镜头捕捉真实，用技术创新体验，成为连接权威信息与用户的桥梁。未来，它将探索元宇宙、影像等前沿技术，打造更智能的视觉平台，让影像力量穿越时空，影响全球用户。

新华影像——以视觉之笔写时代华章。