今晚报（腾讯新闻）

# 今晚报（腾讯新闻）：老报新声，做天津人与全国读者的“权威信息”

当清晨的第一缕阳光洒在海河上，天津的大爷们提着鸟笼走进公园，年轻白领刷着手机赶地铁在这个快速变化的时代，一份有着60余年历史的老牌报纸，正通过腾讯新闻的数字窗口，向千万用户传递着权威与温度并存”的声音。今晚报（腾讯新闻） 不是一个简单的资讯账号，而是传统媒体融合转型的样本：它带着天津卫的烟火气，揣着老报人的专业魂，在腾讯新闻的生态里，既做天津人的“生活指南”，也成全国读者了解津门的“立体窗口”。

一、平台类型与受众特征：腾讯生态的“津味资讯锚点”

平台类型：腾讯新闻是国内头部综合资讯平台，以“全场景、全、全用户”为特色，拥有亿级日活用户，覆盖从一线到下沉市场的广泛人群。今晚报选择入驻腾讯新闻既借势平台的智能分发能力（基于用户兴趣标签推送），也依托其“内容+社交”的联动优势（可分享微信、QQ等社交场景），让传统媒体的内容突破地域限制，触达更广泛的受众。

受众特征：的受众画像呈现“双核心、多辐射”的特点——

• 核心受众1：天津本地居民（占比约60）：年龄集中在30-65岁，涵盖公务员、教师、企业职工、退休人员等。他们关注本地时政、政策、交通出行、教育医疗等“身边事”，把账号当作“生活工具书”：比如孩子上学的学区政策、小区周边菜市场改造、医保报销的新流程，都能在这里找到权威解答。
• 核心受众2：全国范围的“津味爱好者（占比约30%）：年龄在25-50岁，包括天津籍在外游子（关注家乡动态）、爱好者（痴迷天津相声、民俗）、美食达人（追着“津门小吃”系列）、商旅人士（了解天津的营商与旅游攻略）。他们通过账号触摸天津的文化脉搏，寻找“家乡的味道”或“旅行的灵感”。
• 受众：全国关注时事热点的用户（占比约10%），他们被账号对全国热点的“津式解读”——比如“双减政策下天津家长的真实反应”“冬奥会天津元素背后的故事”，用本地化视角消解宏大叙事的距离感

这些受众的共同特质是：信任权威媒体的公信力，渴望“有用+有趣”的内容，对“有温度的故事”共鸣。

二、运营者背景与专业定位：60年沉淀的“权威发声筒”

运营者背景账号的背后是今晚报社——天津市委宣传部主管的综合性日报，创刊于1984年，是天津地区发行量最大影响力最广的报纸之一。60余年的新闻实践中，今晚报积累了一支专业的采编团队：近百名持证记者、，其中不乏深耕本地领域20年以上的“老天津通”，以及擅长新媒体内容创作的年轻力量。团队既懂新闻的严谨”，也懂“用户的喜好”，是账号内容质量的核心保障。

专业定位：账号以“权威资讯+本地深度+生活服务+文化传承**”为核心定位，致力于成为“天津城市形象的传播者、民生问题的、文化记忆的守护者”。它区别于草根自媒体的“碎片化”，也不同于全国性媒体的“泛泛而谈”：- 作为“权威发声筒”，它第一时间发布天津市委市政府的政策解读，比如“津八条”优化营商环境政策、英才计划的最新调整，用通俗语言让老百姓“听得懂、用得上”；

• 作为“本地观察者”，它深入的大街小巷，挖掘“藏在胡同里的故事”——比如百年老院的改造、下岗工人的创业经历、社区志愿者的，用微观视角展现城市的变迁；
• 作为“服务提供者”，它把“民生小事”当成“头等大事”：疫情期间推出“天津核酸检测点实时地图”，高考期间整理“天津各考点周边交通指南”，让内容“接地气、暖”。

三、核心内容方向及差异化特色：“老报新味”的三大王牌

今晚报（腾讯新闻的内容不是“传统报纸的电子版”，而是“为新媒体用户量身定制的融合产品”。其核心内容方向可概括为三大，每个板块都有独特的“津味标签”：

1. 本地民生：“天津人的生活百科全书”

涵盖政策解读、交通出行、教育医疗、社区动态等。差异化在于“深度+实用”：

• 比如《津民生观察》系列：针对天津老旧小区加装电梯难的问题，记者走访5个小区，采访居民、物业、住建部门，《加装电梯：卡在“最后一米”的民生期待》，不仅报道现状，还整理了“申请流程”“补贴标准”“协商技巧”，让读者“看完就能用”；
• 比如《天津早八点》栏目：每天早上8点推送“本地事”——“今天起，天津地铁6号线延长运营时间”“和平区新增3所普惠幼儿园”“海河游船推出夜间特惠”，用“短平快”的方式传递实用信息。

特色：把“硬政策”转化为“软服务”让读者“知其然，更知其所以然”。

2. 文化生活：“津味文化的活化石

天津是一座“自带幽默感”的城市，相声、美食、民俗、建筑是它的文化名片。账号的文化内容主打“真实+鲜活**”：

• 《寻味天津》系列：不只是罗列“十八街麻花、耳朵眼炸糕”这些知名，更深入巷子里的“隐藏款”——比如红桥区的“张记包子铺”（开了30年，每天排队0米）、南开区的“老豆腐摊”（大爷用祖传秘方做卤汁），记者跟着摊主凌晨4点起床，“一碗老豆腐背后的烟火气”，视频里的滋滋声、摊主的天津话，让读者隔着屏幕流口水；
• 《津门故事》栏目：讲述天津人的“平凡与伟大”——比如“海河冬泳队的大爷们：零下10度坚持”“天津图书馆的志愿者：十年守护书香”“相声演员的幕后：凌晨3点改剧本的故事”，用人物故事天津人的“乐观与坚韧”；
• 《天津建筑巡礼》系列：介绍五大道的小洋楼、意式风情街历史、天津之眼的设计故事，不仅讲建筑本身，还讲背后的人物——比如“小洋楼里的老住户：着百年时光的记忆”。

特色：用“故事化表达”让文化“活”起来，让读者感受到天津的烟火气与人文味”。

3. 热点解读：“权威视角下的温度解读”

对于全国性热点，不做“搬运工”，而是用“本地化视角+深度分析”打造差异化：

• 比如“双减政策”出台，账号推出《天津家长的一天：没有补习班的周末怎么过？》，采访了3位不同职业的家长（教师、医生个体户），记录他们带孩子去图书馆、学相声、做手工的日常，既解读政策影响，也展现天津家庭的“智慧”；
• 比如“疫情防控”期间，账号推出《天津战疫日记》，每天更新“本地确诊数据”“政策”，同时讲述“社区工作者的不眠夜”“志愿者送菜的暖心瞬间”“隔离居民的线上生日会”，严肃的疫情报道充满“人情味”；
• 比如“冬奥会”期间，账号聚焦“天津元素”：《冬奥会的天津造冰壶场地的“秘密武器”来自天津企业》《天津姑娘谷爱凌的“津门情缘”》，用“家乡视角点燃读者的自豪感。

特色：在“权威”与“温度”之间找到平衡，让热点报道既有“高度”也“温度”。

四、粉丝可获取的价值：不止是资讯，更是“生活伙伴”

粉丝关注今晚报（新闻），能获得“知识+服务+情感+资源”四大价值：

1. 知识价值：权威信息“充电站”

• 本地政策知识：了解天津最新的教育、医疗、社保、购房政策，比如“天津积分落户新规则”“医保异地报销的流程”，避免踩坑；
• 文化知识：学习天津的历史、民俗、美食，比如“天津相声的起源”“十八街麻花的制作工艺”；
• 热点知识：通过权威解读，理解全国对天津的影响，比如“新能源汽车补贴政策对天津车主的好处”。

2. 服务价值：生活问题的解决方案”

• 便民服务：获取天津本地的“实用信息”——比如“天津各大医院的专家门诊时间”“菜市场营业时间”“公交改线通知”；
• 消费指南：推荐天津的“性价比好店”——比如“平价餐厅”实惠超市”“免费景点”；
• 问题反馈：粉丝遇到的民生问题（比如小区停水、道路坑洼），在评论区留言，账号会联系相关部门跟进，比如曾有粉丝反映“某小区垃圾堆积”，账号报道后，街道3天内解决了问题。

3. 情感价值：心灵的“归属感”

• 家乡情怀：天津籍游子通过账号“看见家乡的变化”，比如“母校的新教学楼”“家门口的公园改造”，缓解思乡之情；
  -文化认同**：全国读者通过账号了解天津的文化，爱上天津的“幽默与热情”，比如有粉丝留言：“看完《味天津》，我决定明年去天津旅游！”；
• 情感共鸣：账号的人物故事让粉丝感受到“平凡人的”，比如“冬泳大爷的故事”让粉丝留言：“我也要像大爷一样乐观面对生活！”。

4 资源价值：独家福利的“获取渠道”

• 线下活动：账号定期组织粉丝活动——比如“跟着记者逛五”（邀请历史专家讲解建筑故事）、“天津美食节粉丝专场”（免费品尝天津小吃）、“相声茶馆粉丝见面会”与相声演员互动）；
• 独家福利：与本地商家合作，给粉丝送福利——比如“十八街麻花的试吃”“天津之眼的折扣票”“本地书店的购书券”；
• 优质资源：推荐天津的优质机构”——比如“口碑好的幼儿园”“靠谱的装修公司”“专业的法律咨询”。

五、更新与互动策略：“日更不停，互动不止”

1. 更新频率：“高频+稳定”

账号保持日3-5条的节奏，内容类型丰富：

• 早上8点：《天津早八点》（本地实用资讯）；- 中午12点：《热点解读》（全国/本地热点）；
• 下午3点：《文化生活》（/故事/建筑）；
• 晚上8点：《晚间播报》（当日重要新闻回顾）；
• 周末：《互动专题》（投票/征集/福利）。

稳定的更新频率让粉丝形成“阅读习惯”，每天打开腾讯新闻，先今晚报的内容。

2. 互动策略：“亲民+有效”

账号不做“高冷的权威媒体”，“粉丝的朋友”，互动方式多样：

• 评论区互动：编辑每天花1小时回复粉丝留言，比如粉丝问天津中考政策”，编辑会详细解答；粉丝吐槽“交通拥堵”，编辑会回复“已联系交警部门关注”；
  -粉丝征集**：发起“粉丝投稿”活动——比如“晒出你眼中的天津秋天”（收集粉丝的照片，做成专题）、“我的天津故事”（邀请粉丝分享自己的经历，优秀作品会被刊登）；
• 投票互动：发起投票——比如“天津最受欢迎的早点是？”（选项：老豆腐、煎饼果子、锅巴菜、包子）、“你账号增加什么内容？”（选项：教育、医疗、美食、旅游）；
• 线下联动：组织粉丝线下活动，“2023天津夏日文化节粉丝专场”，邀请粉丝免费观看相声表演、品尝天津小吃，活动现场，编辑与粉丝交流，听取意见；
• 用户生成内容（UGC）：鼓励粉丝拍摄天津的短视频，比如“天津的夜景”家乡的美食”，优秀视频会被账号转发，给粉丝“露脸”的机会。

这些互动让粉丝感受到“被重视，增强了账号的“粘性”——比如有粉丝连续3年参加账号的线下活动，成为“忠实粉丝”。

六、关键数据表现：“权威内容的传播