# 羊城：扎根广府大地的主流新媒体生态枢纽

一、网站属性：党媒基因下的移动传播载体

羊城派（晚报客户端）的主办方为羊城晚报社，是广东省委直属的主流新闻机构羊城晚报社倾力打造的移动新媒体平台，广东羊城晚报数字媒体有限公司运营。作为羊城晚报的核心新媒体矩阵成员，羊城派继承了母体的党媒属性——它是广东省宣传部主管的权威舆论阵地，兼具官方背景与媒体公信力，既是党和政府政策声音的“传声筒”，也是广州本地诉求的“代言人”。其定位清晰：以“广州本地”为核心锚点，打造集新闻资讯、政务服务、生活于一体的综合性移动平台。

二、发展历程：从新闻客户端到城市生活生态体

羊城派的成长轨迹，传统党报向新媒体转型的典型缩影：

• 2015年：破局上线
  伴随移动互联网浪潮羊城晚报社推出“羊城派”客户端，首次将纸媒内容迁移至移动端，并主打“本地新闻+互动社区”模式，上线即凭借独家的广州本地资讯积累了首批100万用户。
• 2018年：服务升级
  迭代为“新闻+服务”双引擎平台，新增“政务办事”“民生帮办”等功能模块，接入广州市政务服务数据局的接口，实现公积金查询、疫苗预约、交通违章处理等20余项本地服务功能，从“看新闻”转向“用”。
• 2020年：湾区融合
  响应粤港澳大湾区建设战略，开设“湾区眼”专属频道聚焦广州与湾区城市的协同发展，推出系列深度报道如《琶洲与前海：湾区双引擎的对话》，成为连接广州与湾区的重要信息纽带。
• 2023年：生态深化
  打造“广府文化数字馆”整合陈家祠、粤剧艺术博物馆等文化资源，推出AR看广府、非遗传承人直播等互动内容；同时升级本地生活服务接入美团、高德等平台，提供美食推荐、景点预约等一站式服务，成为广州人“离不开的城市APP”。

三、核心内容：扎根广州的全维度资讯服务网

羊城派的核心内容围绕“广州本地”展开，构建了覆盖时政民生、经济、文化、生活的全领域资讯矩阵：

1. 时政与政务：权威政策的“第一解读人

作为党媒客户端，羊城派是广州政务信息发布的核心渠道之一。它不仅及时转载广州市政府的重要公告，更擅长“硬核政策”转化为市民易懂的内容——例如2023年广州推出“穗岁康”升级版时，羊城派通过、短视频、直播等形式，详细解读参保条件、报销比例、理赔流程，还邀请医保局专家在线答疑，让政策真正落地生根”。此外，它还开设“问政广州”栏目，市民可直接向职能部门提问，截至2024年该栏目已帮助市民解决超过1.2万个民生问题。

2. 民生与社会：市民身边的“生活管家

民生是羊城派的“立命之本”。它聚焦广州人最关心的交通、医疗、教育、住房等话题：
交通：实时更新地铁延误、公交调整、积水点预警信息，推出“广州出行指南”专题，帮助市民避开拥堵路段

• 医疗：报道广州各大医院的新科室、专家坐诊信息，解读异地就医结算政策，还联合广州市卫健委推出名医直播”栏目；
• 教育：跟踪广州中小学招生政策、课后服务改革、高考志愿填报等热点，邀请名校校长教育专家分享经验；
• 住房：解读广州公积金新政、保障房申请流程，曝光违规租房中介，为市民提供参考。

3. 经济与湾区：广州发展的“见证者”

羊城派深度关注广州的经济脉动与湾区：

• 本地经济：报道琶洲人工智能与数字经济试验区、南沙自贸区的产业升级，跟踪广汽集团、小鹏汽车等企业的创新动态；
• 湾区协同：推出“湾区每日动态”栏目，聚焦广州与深圳、佛山、东莞等城市产业合作、交通互联、人才流动等内容，例如《广深港高铁：14分钟的湾区生活圈》一文，生动展现湾区一体化的便利。

4. 文化与生活：广府韵味的“传承者”

羊城派是广府文化重要传播平台：

• 文化遗产：报道陈家祠修缮、粤剧申遗、岭南画派传承等内容，推出“府非遗地图”专题，让市民一键了解身边的非遗项目；
• 城市烟火：挖掘广州老城区的故事——《西关大屋：藏在巷子里的广府记忆》《上下九的老字号：那些年我们吃过的云吞面》，市民的情感共鸣；
• 文化活动：实时更新广州国际灯光节、广交会、粤剧节等大型活动的信息推出“文化日历”栏目，让市民不错过任何一场精彩活动。

5. 娱乐与休闲：城市活力的“”

羊城派还覆盖广州本地的娱乐休闲资讯：报道演唱会、展览、话剧等活动信息，推出“周末去哪儿”专题，适合家庭、情侣、朋友的游玩地点，例如“广州10个小众公园推荐”“天河区最好吃的10家 brunch店”等内容，成为市民周末出行的“参考手册”。

四、目标受众：覆盖广州全人群的“共同体”

羊城派的目标受众具有鲜明的“广州属性”，涵盖不同年龄、职业、兴趣的群体：

• 普通：25-55岁的广州本地居民，关注民生热点、生活服务，是平台的核心用户；
• **：20-40岁的职场人士，关注交通、经济、职场资讯，依赖平台获取高效的生活信息；
  -学生与家长：18岁以下学生及30-50岁家长，关注教育政策、校园动态、课外辅导信息；- 文化爱好者：25-60岁的广府文化粉丝，喜欢阅读历史文化类内容，参与非遗活动；
  湾区关注者：外地投资者、创业者、游客，通过平台了解广州的经济环境、生活成本、旅游资源；
• 人士：政府工作人员，通过平台发布政策、收集市民反馈，实现政民互动。

数据显示，截至2024年羊城派的广州本地用户占比超过85%，其中30-45岁用户占比达52%，是平台活跃的群体。

五、特色栏目：彰显独特价值的“独家IP”

羊城派的特色栏目是其区别其他平台的核心竞争力，以下是几个代表性栏目：

1. 《民生帮办》：市民的“问题解决站”这是羊城派最受欢迎的栏目之一。它以“帮市民解决身边事”为宗旨，记者深入一线调查，联系职能部门解决问题——例如2023年，一位市民反映小区楼下的烧烤店噪音扰民，记者实地采访后，联合城管部门商家整改，最终解决了困扰居民半年的问题。截至2024年，该栏目已推出超过300期报道，率达90%以上，被市民称为“广州人的贴心帮手”。

2. 《广府味》：文化传承“活化石”

《广府味》栏目专注于广府文化的挖掘与传播。它推出系列专题如《广府方言》《岭南美食图谱》《粤剧名家访谈》，还创新采用AR技术——例如用户扫描陈家祠的图片，即可看到3还原的建筑细节和历史故事。该栏目不仅吸引了本地市民，还成为外地游客了解广府文化的窗口，累计阅读量5000万次。

3. 《城事观察》：深度思考的“瞭望塔”

《城事观察是羊城派的深度报道栏目，聚焦广州城市发展中的热点与痛点。例如《老城区更新：如何留住烟火气？》一文通过采访老街坊、设计师、政府官员，探讨广州老城区改造中“保护与发展”的平衡；《广州的“夜经济：热闹背后的冷思考》则分析了夜经济的现状与未来。这些报道不仅有深度，还引发了社会各界的，推动了相关问题的解决。

4. 《湾区对话》：思想碰撞的“舞台”

该栏目邀请经济学家、规划师、企业家等嘉宾，讨论广州在大湾区中的角色。例如2023年推出的《广州：湾区的文化中心与高地》，嘉宾们围绕广州如何发挥文化优势、吸引高端人才等话题展开对话，为广州的发展提供了有价值的建议

5. 《本地达人》：平凡人的“闪光时刻”

《本地达人》栏目聚焦广州的普通人，讲述他们的——例如肠粉店老板坚守30年的匠心、粤剧演员的传承之路、社区志愿者的无私奉献。这些故事充满烟火气让市民看到身边的“平凡英雄”，也让广州这座城市更有温度。

六、更新频率：实时响应原创深耕的双重保障

羊城派的内容更新速度与原创质量在本地媒体中处于领先地位：

• 实时更新对于突发新闻（如暴雨预警、地铁故障、重大事件），平台会在5分钟内发布第一条信息，并持续跟踪更新；日常则保持“全天候更新”，每天发布超过100条资讯，涵盖早、中、晚三个高峰时段；
• 原创：原创内容占比超过65%，尤其是深度报道、专题策划、独家访谈等内容，均由羊城晚报的专业记者实地采访制作。例如《广州南沙：从渔村到自贸区的蝶变》一文，记者历时一个月，走访了10余个企业社区，记录了南沙的发展历程；
• 内容形式多样：除了图文，羊城派还大量使用短视频、直播、5、AR等形式——例如2023年广州国际灯光节期间，平台推出直播+AR的形式，让用户在线“”观看灯光秀，累计观看人数超过200万。

此外，羊城派还注重用户互动：用户可在文章下方、点赞、分享，平台会定期收集用户反馈，调整内容方向；每月举办“用户见面会”，邀请市民与记者、编辑面对面，听取建议。

七、权威性评估：可信可依的“城市信息枢纽”

羊城派的权威性源于其深厚党媒背景与专业的内容生产能力：

• 官方背景：主办单位羊城晚报社是广东省委直属的新闻机构，国家批准的新闻采编权，主管单位为广东省委宣传部，确保了内容的政治正确性与权威性；
• 政务合作：是广州市政府指定的政务信息发布平台之一，广州市各职能部门（如卫健委、教育局、交通局）的重要公告均会通过派发布；
• 专业团队：羊城派拥有一支超过100人的专业记者、编辑团队，其中大部分成员具有0年以上的新闻从业经验，能够保证内容的真实性与深度；
• 社会认可：截至2024年，派累计下载量超过1500万次，日均活跃用户超过80万，是广州本地用户量最大的新闻客户端之一它还获得过“中国十大党报客户端”“广东省优秀新媒体平台”等多项荣誉；
• 舆论引导力：在事件中，羊城派始终发挥主流媒体的舆论引导作用——例如疫情期间，它发布的防疫信息被广泛转发，成为市民获取信息的主要渠道；2023年广州遭遇台风“杜苏芮”时，平台推出的“台风防御指南”专题，市民做好防护措施，减少了损失。

结语：广州人的“城市精神家园”

羊城派不仅仅是一个新闻客户端更是广州人的“城市生活指南”与“精神家园”。它既有党媒的权威性，又有贴近民生的温度；既能广府文化的底蕴，又能展现广州的现代活力；既能连接政府与市民，又能连接本地与湾区。在移动互联网，羊城派用自己的方式，讲述着广州的故事，记录着城市的变迁，成为广州这座城市不可或缺的一部分。

未来羊城派将继续深化“本地+服务+生态”的定位，推出更多创新内容与功能，为广州人提供更优质的服务为广州的发展贡献更多力量。正如它的口号所说：“羊城派，与广州共成长。”

羊城：与广州共生长的主流新媒体生态枢纽

一、网站属性：党媒基因下的移动传播载体

羊城派（晚报客户端）的主办方为羊城晚报社，运营主体是广东羊城晚报数字媒体有限公司，隶属于羊城晚报社新媒体矩阵。广东省委直属的主流新闻机构，羊城晚报社是党和政府在华南地区的重要舆论阵地，这一背景赋予了羊城派的党媒属性与官方公信力。它既是广州政务信息发布的核心渠道，也是市民表达民生诉求的重要平台，兼具权威