凤凰网山东（医疗）

# 凤凰网医疗板块媒体详情介绍

一、网站属性：华语媒体矩阵下的山东医疗垂直阵地

凤凰网山东医疗板块（以下“凤凰山东医疗”）是凤凰新媒体旗下凤凰网山东频道的核心垂直领域板块，依托凤凰网全球华语媒体的品牌，聚焦山东本地医疗健康生态。其主办方为凤凰新媒体（纽交所上市企业，股票代码：FENG），山东区域运营由网山东频道团队负责，属于商业媒体性质，兼具媒体公信力与市场化运营活力，非政府或公益机构背景，但始终坚持中立的新闻准则，服务于山东医疗健康领域的信息传播与价值连接。

二、发展历程：从资讯聚合生态服务的深耕之路

凤凰网山东频道成立于2012年，是凤凰网布局华东区域的重要战略节点。医疗作为垂直细分领域，其发展历程可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2012-201）：资讯聚合与本地触达

初期，凤凰山东医疗以“整合山东医疗资讯”为核心，主要转载山东省卫健委、本地医院及权威医药媒体的公开信息，内容涵盖政策公告、医院动态、健康科普等基础板块。此阶段的目标是搭建基础框架，建立与山东医疗系统的初步连接，积累本地用户基础。

2. 成长期（2016-020）：原创深化与品牌塑造

随着山东医疗改革的推进（如分级诊疗落地、医保新政实施），凤凰山东开始加大原创内容投入：

• 组建专业记者团队（含医学背景编辑），推出《鲁医观察》深度报道栏目聚焦山东医疗行业痛点（如基层医疗资源分配、医患关系）；
• 与山东省医学会、山东中医药大学等机构建立战略合作独家发布行业白皮书（如《2018山东中医药产业发展报告》）；
• 上线“专家访谈”系列，邀请医院、省立医院等知名专家解读疾病防治知识，提升内容权威性。

3. 成熟期（2021至今）生态服务与数字化转型

2021年后，凤凰山东医疗从“资讯提供者”向“健康生态服务商”转型：
-推出短视频栏目《健康30秒》，用可视化方式普及健康知识（如“如何正确佩戴口罩”“高血压患者的饮食禁忌），单条视频最高播放量超100万；

• 接入“山东医保查询”“预约挂号”等实用功能链接本地120余家三甲医院的线上服务端口；
• 举办线下活动，如“鲁医名家进社区”健康讲座“山东中医药文化节”等，实现线上线下流量互通；
• 针对疫情期间的需求，开设“疫情防控专栏”实时更新山东疫情数据、防控政策及就医指南，成为本地居民获取权威信息的重要渠道。

三、核心内容深耕山东医疗的“四维资讯服务体系”

凤凰山东医疗的核心内容围绕“本地性、专业性、实用性、深度性”四大展开，构建了覆盖政策、行业、科普、服务的完整内容矩阵：

1. 政策解读：精准传递山东医疗

聚焦山东省卫健委、医保局等部门发布的政策，通过“政策原文+专家解读+市民问答”的形式，让用户快速政策影响。例如：

• 2023年山东医保门诊共济保障机制改革期间，推出《门诊共济改革10问0答》系列，解析“个人账户划入调整”“门诊报销比例提升”等热点问题，阅读量超50万；
  针对“山东中医药发展‘十四五’规划”，发布专题报道《中医药如何成为山东健康产业的“新引擎”》，采访中医药管理局局长及东阿阿胶、宏济堂等企业负责人，深度剖析产业机遇。

2. 行业动态：洞察医疗产业趋势

覆盖医院、药企、科研机构等产业链环节：

• 医院动态：跟踪齐鲁医院新院区建设、省立医院成果（如“CAR-T细胞治疗技术突破”）；
• 药企观察：报道齐鲁制药、鲁南制药等本地龙头企业新药研发、海外扩张；
• 基层医疗：关注县域医共体建设、乡镇卫生院设备升级等民生议题。

. 健康科普：通俗易懂的本地化健康知识

结合山东居民的健康特点（如北方高发的高血压、糖尿病），推出科普：

• 《山东人必看：冬季养生的3个误区》（针对山东冬季寒冷、居民爱进补的习惯）；
  《海鲜过敏怎么办？山东皮肤科专家教你正确应对》（结合山东沿海地区居民饮食习惯）；
• 《儿童近视防控：济南专家的5条建议》（针对本地学生近视率偏高的问题）。

4. 实用服务：解决用户就医痛点- 就医指南：整理《山东三甲医院科室排名》《济南儿童医院挂号攻略》《青岛三甲医院预约流程》等实用内容；- 医保服务：实时更新医保目录调整、异地就医备案流程；

• 专家坐诊：定期发布本地知名专家的坐信息及线上问诊链接。

四、目标受众：覆盖多元群体的“医疗信息共同体”

凤凰山东医疗的目标涵盖B端与C端，形成了多层次的用户结构：

1. 普通消费者（C端）

-核心群体：25-65岁山东本地居民，尤其是关注健康养生、有就医需求的中老年人及宝妈群体；
细分需求：中老年群体关注慢性病管理、养生知识；宝妈群体关注儿童健康、疫苗接种；年轻群体关注亚健康（颈椎病、失眠、医美整形等。

2. 医疗行业从业者（B端）

• 医生/护士：关注行业动态、政策、科研成果；
• 医药企业人员：关注市场趋势、竞品动态、政策影响；
• 医院管理者：了解舆情反馈同行经验。

3. 政府与科研机构

• 卫生系统官员：通过平台了解政策落地效果、公众舆情；- 科研人员：参考平台发布的行业报告、数据统计。

4. 外地来鲁人员

• 关注山东流程、医保异地结算、本地医院推荐等信息。

五、特色栏目：打造凤凰山东医疗的“独家IP矩阵

凤凰山东医疗通过差异化栏目设计，形成了多个具有辨识度的独家IP：

1. 《鲁医名家》：山东医疗界的“顶流”

邀请山东最具影响力的医生（如齐鲁医院心血管内科专家张运院士、省立医院肿瘤科于金明院士）进行深度访谈，分享从医经历、科研成果及健康建议。栏目以“人物故事+专业观点”结合方式，既展现专家的人格魅力，又传递权威知识。例如，张运院士访谈《心血管疾病防治：从实验室到临床》阅读量超30万，被多家媒体转载。

2. 《健康实验室》：用科学破除谣言

以实验验证方式，解答用户关心的健康谣言：

• 实验主题：“隔夜菜是否致癌？”邀请山东营养学会专家，通过检测菜中的亚硝酸盐含量，得出“合理储存的隔夜菜不会致癌”的结论；
• 形式：短视频+图文报告，直观实验过程与结果，增强说服力。

3. 《中医药传承》：挖掘山东中医药的“文化密码”

山东是大省（拥有东阿阿胶、宏济堂、同仁堂山东分号等老字号），该栏目聚焦中医药文化传承：

• 报道《阿胶的制作工艺：从汉唐到现代》，拍摄阿胶制作的全过程，展现非物质文化遗产的魅力；
• 访谈《中医药：从“草根”到“产业集群”》，介绍潍坊的中医药种植基地、加工企业及电商销售模式。

. 《疫情防控专栏》：权威及时的应急信息平台

疫情期间，该栏目成为山东居民的“信息主阵地”：
实时更新山东各地疫情数据、封控区域、核酸检测点信息；

• 邀请呼吸科专家解读“新冠病毒感染后的注意事项”；
• 发布《山东抗疫英雄谱》，报道一线医护人员的感人故事，传递正能量。

. 特色功能：数字化服务工具

• 线上问诊：与春雨医生、平安好医生合作，提供免费在线问诊服务；
  健康测试：推出《你的体质适合哪种养生方式？》《高血压风险自测》等互动工具；
• 直播讲座：定期专家直播（如“糖尿病饮食管理”“儿童疫苗接种指南”），用户可实时提问。

六、更新频率原创性：保持内容活力的“双轮驱动”

1. 更新频率

• 日常更新：每日发布15-0篇内容，涵盖资讯、科普、服务等；
• 专题更新：针对重大政策（如医保改革）、突发事件（如），推出专题页面，24小时滚动更新；
• 栏目更新：《鲁医名家》每周1期，《健康实验室每两周1期，《健康30秒》每日1条短视频。

2. 原创内容占比

• 原创：约65%，包括深度报道、专家访谈、科普内容；
• 转载内容：35%，主要来自凤凰网、山东省卫健委官网、权威医学期刊等，且均经过本地化改编（如添加山东相关案例）；
• 独家内容：占内容的20%，如与山东医学会合作的行业报告、独家专家访谈等。

3. 内容质量控制- 编辑团队：拥有5名医学背景编辑（其中2名具有执业医师资格），确保内容专业性；

• 审核流程实行“三审制”（编辑初审→医学专家复审→主编终审），避免错误信息；
• 用户反馈：通过评论、私信收集用户建议，及时调整内容方向（如用户反映“希望更多基层医疗内容”，随即增加《县域医共体探访系列）。

七、权威性评估：品牌背书与本地资源的双重保障

凤凰山东医疗的权威性来源于凤凰网品牌公信力与本地权威机构的合作支持：

1. 品牌背书

凤凰网作为全球知名的华语媒体以“客观、深度、人文”为理念，拥有较高的公信力。凤凰山东医疗依托这一品牌优势，内容具有天然的可信度

2. 官方合作

• 与山东省卫健委、医保局建立信息直通渠道，第一时间获取官方政策及数据
• 与山东省医学会、山东中医药大学、齐鲁医院等机构签订战略合作协议，成为其官方信息发布平台之一；
• “山东省互联网医疗信息服务备案”资质，符合国家相关法规要求。

3. 专家资源

拥有由100山东本地知名专家组成的“顾问团”，涵盖心血管、肿瘤、儿科、中医药等领域，为内容提供专业支持。例如，鲁医名家》栏目中的专家均为顾问团成员，确保访谈内容的权威性。

4. 社会影响力

• 期间，凤凰山东医疗的“疫情防控专栏”被山东省卫健委推荐为居民获取权威信息的渠道；
• 《2022医疗行业白皮书》被齐鲁制药、鲁南制药等企业引用为市场分析依据；
• 栏目《鲁医名家》多次“山东新闻奖”“齐鲁公益传播奖”等荣誉。

结语：凤凰山东医疗的独特价值

作为凤凰网山东的医疗垂直板块，凤凰山东医疗既继承了凤凰网的深度与人文精神，又深耕本地医疗生态，形成了“全国+本地落地”的独特优势。它不仅是山东居民获取医疗信息的重要平台，也是医疗行业从业者洞察趋势的窗口，更是与公众之间的沟通桥梁。未来，凤凰山东医疗将继续深化数字化转型，推出更多互动服务工具，打造“山东医疗健康第一”，为山东居民的健康生活贡献力量。

（全文约2800字）

注：文中部分数据案例基于凤凰网山东公开内容及行业常识整理，具体细节以官方发布为准。