南楚观察

# 南楚观察扎根湖湘大地的在地性内容创作样本

一、平台类型与受众特征

“南楚观察”的载体是百度号——这个依托百度搜索引擎流量、以“信息价值”为核心的内容平台，决定了账号天生具备“精准触达目标用户的优势。而其受众画像，恰似一幅“湖湘人群的精神地图”：

核心受众群以25-5岁为主：

• 本地居民（占比约60%）：长沙、株洲、湘潭等城市圈的白领、、教师群体，他们渴望了解身边的民生政策（如长沙公积金新政、学区划分）、城市建设动态（地铁7号线进展、溪湖二期规划），以及藏在老巷子里的美食与故事；
• 在外湘籍人士（占比约2%）：分布在北上广深等一线城市的湖南人，通过账号触摸家乡的温度——比如看到“益阳南县小龙虾丰收”的，会想起童年在稻田里捉虾的时光；
• 地域文化爱好者（占比约15%）：对湖文化着迷的非本地人群，他们好奇湘绣如何用一根线绣出“双面全异绣”，或想知道花鼓戏《砍樵》背后的民俗渊源。

这些受众的共性是：有独立思考能力，拒绝“标题党”和泛娱乐化内容愿意为“有深度、有温度、有在地性”的文字停留——正如一位粉丝留言：“在南楚观察里，我的不是冰冷的新闻，而是我生活的这座城市的呼吸。”

二、运营者背景与专业定位

账号背后运营者“老楚”，是一位有着12年媒体从业经验的前湖南日报记者。他曾跑遍湖南14市州的山山水水：在十八洞村蹲点半月记录脱贫故事，在浏阳花炮厂和工人一起守到凌晨看试放，在长沙太平街的老茶馆里和说书人聊了三天三夜湖湘典故。

辞职创办“南楚观察时，老楚的定位很清晰：做“湖湘在地性内容的深度挖掘机”——不做新闻搬运工，而是“脚底板写稿”：每篇文章至少3次现场走访、5个核心访谈对象、2组对比数据，让内容既有现场感”又有“思考力”。他说：“我不是在写文章，而是在记录这片土地上正在发生的故事为后人留下一份‘当代湖湘生活档案’。”

这种专业背景，让“南楚观察”区别于普通的本地账号它既有媒体人的严谨（数据来源必标注、采访对象必核实），又有创作者的温度（关注普通人的喜怒哀乐），成为湘内容领域里“专业+情感”双在线的标杆。

三、核心内容方向及差异化特色

“南楚观察的内容，像一棵扎根湖湘的大树，枝繁叶茂却始终不离本土：

核心内容三大支柱

1. 民生热点深度解析：不追“网红流量”，而是聚焦“民生痛点”。比如长沙网红经济爆发后，老楚跟风写“长沙有多火”，而是推出《长沙网红化：热闹背后的冷思考》——走访五一广场的小商户（租金了3倍却客流减少）、交通警察（节假日每天加班12小时）、本地居民（“家门口的巷子里全是游客买个菜都要挤半天”），最终提出“流量要转化为留量，需平衡商业与民生”的观点，被文旅局引用为参考。
2. 地域文化活态传承：把“老古董”讲成“新故事”。比如90后湘绣娘：让千年技艺走进年轻人的衣橱》，采访90后绣娘李娜——她将湘绣与牌结合，设计出绣着“长沙IFS国金中心”的卫衣，让湘绣从博物馆走向街头。文章配了李绣制时的特写照片，阅读量破40万，留言区里年轻人纷纷问“哪里能买到”。
3. 的大故事：用普通人的微光点亮湖湘。比如《乡村教师王桂英：30年守着大山里的1个孩子》，记录了湘西凤凰县一位乡村教师的日常——每天走5公里山路接孩子上学，用自己的工资给孩子文具，把12个孩子都送进了初中。文章发布后，有10多位读者联系老楚捐赠物资，王桂所在的学校也收到了爱心企业的图书角。

差异化特色：三个“不”

• 不做“泛”：所有内容都有“具体的地点、具体的人、具体的故事”——比如写“湖南美食”，不会笼统“湘菜好吃”，而是写《长沙坡子街的百年臭豆腐摊：老板说，秘诀是用老卤水熬24小时》
• 不做“浅阅读”：每篇文章至少1500字，有背景、有分析、有观点——写“湖南乡村振兴”，会对比十八洞村和其他苗寨的差异，分析“为什么十八洞能成功”；
  -不做“无温度”**：老楚的文字里总有“人情味”——比如写浏阳花炮工人，会描述他们手上的茧（“每道茧都是一次试放时留下的烫伤”），让读者感受到“烟火背后的汗水”。

、粉丝可获取的价值

“南楚观察”给粉丝的，不仅是信息，更是“情感+实用+知识”的三重：

情感价值：异乡人的“精神家园”

在外湘籍粉丝“湘妹子在上海”留言：“每次看你们的益阳擂茶的故事，我都会在上海找擂茶店，虽然味道不一样，但总能想起奶奶在厨房里擂茶的样子。账号成了他们与家乡之间的“情感纽带”。

实用价值：本地人的“生活指南”

老楚每周推出“民生问答”栏目：比如粉丝问“长沙公积金贷款新政怎么操作？”，他直接去长沙市公积金中心采访工作人员，写出长沙公积金贷款全攻略：申请条件+流程+材料清单》，被转发超10万次，很多人评论“比官网还”。

知识价值：文化爱好者的“湖湘词典”

账号推出的《湖湘文化小课堂》系列，比如“惟楚有才”的“楚”到底指什么？》《湖湘精神里的“霸蛮”不是蛮干，是执着，用通俗易懂的语言解析湖湘文化的内核，让读者“知其然更知其所以然”。

五、频率与互动策略

老楚坚持“每周4更”：周一（民生热点）、周三（民生问答）、周五（文化故事、周日（人物特写）——不追求数量，只保证质量。

互动策略更是“走心”：

• 留言必回老楚每天花1小时回复粉丝留言，比如粉丝说“想了解长沙老书店的故事”，他就去走访长沙的定王台书店”“弘道书店”，推出《长沙老书店：在电子书时代坚守纸质书的温度》；
• 共创：发起“我的湖湘故事”征集活动，粉丝投稿的“爷爷的花鼓戏情结”“妈妈的湘绣嫁妆”故事，被老楚整理成专题发布，让粉丝成为内容的一部分；
• 线下联动：每年组织2次“粉丝”——比如2023年秋天，带粉丝去浏阳的湘绣工坊体验绣制，去十八洞村看乡村振兴成果让线上的“观察者”变成线下的“参与者”。

六、关键数据表现

截至2024年6月“南楚观察”百家号粉丝量达18.2万，累计阅读量破2.3亿，单篇最高阅读量20万+：

爆款案例1：《十八洞村十年：从贫困苗寨到乡村振兴样板》

203年脱贫攻坚十周年时推出，老楚蹲点5天，采访5户村民，用对比照片（十年前的土坯vs现在的砖瓦房）、村民的口述（“以前吃顿肉要等过年，现在每天都能吃到”），展现十八村的蜕变。文章被百度首页推荐3天，阅读量120万+，被湖南省乡村振兴局转载到官网，成为振兴宣传的典型案例。

爆款案例2：《长沙地铁7号线：为什么它是“最难修的一条线”？

老楚采访了地铁工程师，了解到7号线要穿越长沙最繁华的五一广场商圈（地下管线复杂）、湘江（地质条件恶劣），还涉及100多户居民的拆迁。文章用“工程师的日记”形式，记录了地铁建设的艰辛阅读量85万+，留言区里读者纷纷说“向建设者致敬”。

数据背后的逻辑：内容“+有趣+有共鸣”

所有爆款文章都符合这三点：要么解决了粉丝的实际问题（比如公积金攻略），要么满足好奇心（比如地铁为什么难修），要么触动了情感（比如十八洞村的变化）。

七、品牌合作与影响力

“南楚观察”的合作，始终围绕“本土价值”展开：

品牌合作案例

• **湖南省文旅厅：推出《春满南楚：湖南十大小众景点》系列，介绍了湘西的“德夯苗寨”、郴州的“东”等景点，文章阅读量累计破100万，带动景点游客量增长15%；
• 湘绣非遗品牌伊飞湘绣”：合作推出《湘绣里的湖湘魂》专题，展示伊飞湘绣的“双面全异”作品，文章发布后，品牌线上销量增长30%；
• 公益组织“湖南乡村发展基金会”：联合发起乡村教师资助计划》，通过账号呼吁社会关注乡村教师，募集善款50万元，资助了20位乡村教师。### 行业影响力
• 官方认可：被百度百家号评为“2023年度地域内容优质创作者”，文章多次湖南日报、长沙晚报转载；
• 社会效应：《乡村教师王桂英》一文引发的爱心捐赠，让王桂所在的学校建起了新的教学楼；《长沙网红化冷思考》被长沙市文旅局作为“网红城市可持续发展”研讨会的案例
• 行业标杆：老楚被邀请参加“2024年中国地域内容创作论坛”，分享“在地性内容创作方法论”，成为众多本地账号学习的对象。

八、内容方向说明

老楚说：“南楚观察的，就是‘记录湖湘、服务湖湘、传播湖湘’。”未来的内容，会更聚焦“年轻态”和“化”：

新方向规划

1. “南楚风物志”月度系列：每期聚焦一个湖南特色风物——浏阳花炮、常德米粉、安化黑茶，用“纪录片式”的文字，展现风物背后的历史与文化；
2. 湖湘青年说”栏目：采访90后、00后的湖南创业者（比如长沙的“茶颜悦色”创始人、的“直播带货”苗妹），展现湖湘青年的创新精神；
3. “老楚走乡村”直播每月一次直播，带粉丝走进湖南的乡村（比如张家界的“天门山脚下的村庄”、岳阳的“洞庭湖渔村”），粉丝“云体验”乡村生活。

坚持的原则

• 永远“在地”：不离开湖南这片土地；
  永远“真实”：不编造故事，不夸大事实；
• 永远“有温度”：不做冰冷的观察者而是做有情感的记录者。

“南楚观察”不是一个账号，而是湖湘大地的“眼睛”——它看见的变迁，看见乡村的成长，看见普通人的微光，也看见文化的传承。正如老楚在账号简介里写的：“在南楚，观察每一个值得被记住的瞬间。”

这，就是“南楚观察”的独特之处：它用文字让湖湘的故事，被更多人听见；让湖湘的温度，被更多人感受到。
（全文约2800）