青海日报（青海观察客户端）首发

# 青海观察客户端：高原党媒新媒体矩阵核心旗舰

一、网站属性：省委机关报旗下的权威新媒体平台

青海观察客户端的主办方为青海日报社运营机构是青海日报报业集团新媒体中心。作为青海省委机关报《青海日报》的官方移动新媒体平台，它兼具党媒与政府喉舌功能，是青海省委、省政府权威信息发布的核心渠道之一，属于国有公益二类事业单位性质的媒体机构。青海日报社作为中共青海省委直属事业单位，承担着宣传党的理论路线方针政策、反映青海经济社会发展成就、服务全省各族群众的职责。青海观察客户端是其顺应移动互联网时代传播趋势，推动媒体深度融合的战略产物，与《青海日报》纸媒、日报官网、官方微博微信等共同构成“报、网、端、微、屏”一体化的全媒体传播矩阵。

、发展历程：从纸媒奠基到全媒体融合的跨越

青海观察客户端的发展脉络，深深植根于《青海日报》70的历史积淀，同时折射出党媒新媒体转型的时代轨迹：

1. 纸媒根基：红色基因的传承（949-2010）

1949年9月25日，《青海日报》在西宁创刊，是成立后青海省第一份省级党报。创刊初期，它以“宣传党的政策、服务青海人民”为宗旨，报道了青海解放的政权建设、土地改革、民族工作等重大事件，成为连接党和群众的重要桥梁。此后数十年间，《青海日报》发展壮大，形成了覆盖全省的发行网络，培养了一支政治过硬、业务精湛的记者编辑队伍，为后续新媒体发展奠定了的内容与人才基础。

2. 新媒体探索：从网站到社交平台（2010-2015

2010年前后，随着互联网普及，青海日报社启动数字化转型，推出青海日报官网（www.qhrb.com），纸媒内容的线上同步发布。2012年起，相继开通官方微博、微信公众号，尝试用短平快的传播本地新闻。这一阶段，团队积累了新媒体运营经验，初步建立了与用户的互动渠道，但尚未形成独立的移动终端。

3. 客户端上线：移动传播的核心布局（2015-2018）

201年10月，青海观察客户端正式上线，标志着青海日报进入“移动优先”时代。客户端初期以“权威、本土、”为定位，整合纸媒原创内容，开设时政、经济、生态、民生等栏目，上线首月下载量突破10万2017年，客户端完成首次重大改版，增加短视频板块“青视”和直播功能，成功直播了青海湖自行车赛三江源国家公园成立等重大事件，用户活跃度显著提升。

4. 融合深化：全媒体矩阵的构建（209至今）

2019年，青海日报报业集团启动“全媒体融合改革”，将青海观察客户端定位为矩阵核心，旗下《西海都市报》《青海法制报》《青海藏文报》等媒体资源，实现内容共享、渠道互通。201年，客户端推出“三江源生态频道”“民族文化频道”等特色专区，深度聚焦青海地域优势领域；203年，上线“民生服务大厅”功能，整合社保查询、交通违章处理、就医挂号等便民服务，从“新闻资讯平台向“综合服务平台”转型。截至2024年，客户端注册用户突破300万，日均活跃用户超20，成为青海省内影响力最大的移动新媒体平台。

三、核心内容：聚焦高原特色的全领域资讯服务

青海观察的核心内容围绕“青海本土”与“党媒权威”两大关键词展开，覆盖时政、生态、经济、文化、民生、民族六大领域，其中生态保护与民族融合是其最具差异化的内容板块：

1. 时政新闻权威发声的主阵地

作为省委机关报客户端，时政新闻是核心板块。内容包括：省委省政府重要会议报道（如省委、省政府常务会议）、领导活动、政策文件解读（如《青海省“十四五”生态环境保护规划》）、重大决策部署跟踪（乡村振兴、民族团结进步创建）等。客户端拥有“政策解读”专栏，邀请省委党校专家、政府部门负责人对政策进行通俗化，让党的声音直达基层。

2. 生态保护：高原特色的黄金赛道

青海是“中华水塔”“源国家公园”所在地，生态保护是全国关注的焦点。青海观察客户端开设“三江源观察”“青海湖动态”“生态”等专区，深度报道生态保护成果：

• 一线调研：记者深入三江源腹地，跟踪记录牧民转产、生态员工作、野生动物保护（如藏羚羊迁徙）等故事；
• 数据发布：独家发布青海湖水位变化、三江植被覆盖率、祁连山冰川消融等权威数据；
• 政策解读：解读国家公园体制试点、碳达峰碳中和青海方案生态政策。

3. 经济发展：西部崛起的见证者

聚焦青海经济高质量发展，报道盐湖产业（如察汗盐湖锂资源开发）、清洁能源（光伏、风电、水电“三位一体”基地建设）、文旅产业（如茶卡盐湖、塔尔等景区发展）、乡村振兴（高原特色农牧产品如青稞、牦牛产业）等领域。客户端推出“青海经济周报”，汇总经济动态，分析产业趋势。

4. 民族文化：多彩高原的活态展示

青海是多民族聚居区（、回、土、撒拉、蒙古等55个民族），民族文化内容是其独特优势：

• 节庆报道直播玉树赛马节、同仁六月会、撒拉族古尔邦节等民族节庆；
• 非遗传承：专题报道塔尔酥油花、热贡艺术、河湟皮影等非遗项目；
• 民族团结：讲述各民族互帮互助的故事，如双语教师的一天”“跨民族家庭的幸福生活”。

5. 民生服务：贴近群众的暖心平台

围绕关心的教育、医疗、就业、交通等问题，提供实用信息：

• 民生政策：报道异地就医结算、义务教育“”、养老金上调等政策；
• 便民资讯：发布西宁公交调整、供暖时间、招聘会信息等；
• 诉求：开通“我要留言”功能，对接政府部门解决群众难题（如小区物业纠纷、道路维修）。

6 国际视野：青海与世界的连接

虽聚焦本土，但客户端也关注青海的国际合作：如三江源生态保护国际论坛、盐湖产业国际招商、青藏铁路国际旅游专线等，向世界展示青海的开放形象。

四、目标受众：覆盖群体的精准触达

青海观察客户端的目标受众呈现“以本地为主、辐射全国、兼顾国际”的特点：

. 核心受众：青海本地干部群众

• 党政干部：获取省委省政府权威政策、工作部署，作为决策参考；
  城乡群众：了解本地民生信息、就业机会、文化活动，解决实际问题；
• 在校学生：学习青海历史、生态知识，增强本土认同感。

2. 拓展受众：关注青海的外部群体

• 行业从业者：生态（如环保组织、科研机构）、文旅（如旅行社、景区运营）、能源（如光伏企业）等领域人士，获取青海动态；
• 研究人员：关注西部发展、民族地区治理、生态保护的学者，参考客户端的深度报道和权威；
• 在外青海人：通过客户端了解家乡变化，寄托乡愁；
• 国际友人：对中国西部、生态感兴趣的外国人，通过多语言内容（如藏文、英文摘要）了解青海。

3. 特殊受众：少数民族群体客户端提供藏文版内容，满足藏族群众的阅读需求；同时，针对撒拉族、土族等人口较少民族，推出专属报道，增强其文化自信。

五、特色栏目：彰显地域与党媒优势的独家IP

青海观察客户端打造了具有影响力的特色栏目，其中三大独家IP最具辨识度：

1. 《三江源日记》：生态保护的记录

这是客户端的王牌栏目，每周推出一期深度报道。记者驻扎三江源国家公园，以日记形式记录生态管护员的、野生动物的迁徙、牧民的生态转型故事。例如，2023年推出的《藏羚羊妈妈的守护》系列，拍摄藏羚羊产仔过程，获得全国新闻作品二等奖；《生态管护员才让的一天》讲述了一位藏族牧民从放牧到员的转变，展现生态保护与民生改善的双赢。

2. 《青言青语》：政策解读的通俗窗口针对省委省政府的重大政策，邀请专家用“青海话”（通俗易懂的本土语言）解读。例如，解读《青海省乡村振兴促进》时，栏目用“为什么要发展青稞产业？”“牧民如何拿到生态补贴？”等问题切入，结合具体案例让政策活”起来。该栏目在本地干部群众中口碑极佳，转发量常居客户端前列。

3. 《民生直通车》解决问题的互动平台

这是客户端的服务类特色栏目，整合政府部门资源，实现“群众留言—平台转办—回复—结果公示”的闭环。例如，2022年西宁某小区业主反映供暖不达标，栏目组联系市住建局和公司，一周内解决问题，并跟踪报道整改过程。截至2024年，该栏目已解决群众诉求超1.2万，成为连接政府与群众的“连心桥”。

此外，客户端还拥有藏文频道（独家提供藏汉双语新闻、生态数据库（整合青海近10年生态数据）、直播功能（覆盖重大事件、文化活动、民生服务等特色功能，进一步提升用户体验。

六、更新频率：24小时滚动更新，原创内容占比超70

青海观察客户端的内容更新具有“及时、原创、深度”三大特点：

1. 更新频率：全天候覆盖

-时政新闻**：重大会议、领导活动实时更新，如省委全会开幕当天，客户端每小时发布一次现场报道；

• 突发：如地震、暴雪等突发事件，第一时间推送权威信息，避免谣言传播；
• 日常内容：日均更新内容100条，涵盖新闻、短视频、直播等多种形式。

2. 原创内容：核心竞争力的体现

客户端一支由50余名记者、编辑组成的专业团队，其中10人专注于生态、民族领域的深度报道。原创内容占超70%，包括：

• 一线采访：90%的本地新闻来自记者实地采访；
• **深度报道：每周推出2-3篇深度文章（如《青海盐湖锂产业：从资源到产业的跨越》）；
• **短视频：日均发布5-8条原创短视频，内容涵盖时政解读、生态故事、民族文化等。

3. 内容质量严格把关的权威保障

作为党媒，客户端建立了“三审三校”制度，确保内容的真实性、准确性。所有政策均需经过相关部门审核，所有数据均来自官方渠道（如青海省统计局、生态环境厅），避免虚假信息传播。

七、权威性评估：党媒背书的信任基石

青海观察客户端的权威性体现在官方背景、资源优势、社会认可度方面：

1. 官方背景：省委直属的权威平台

作为青海省委机关报的客户端，它是省委、省政府的重大信息首发平台。例如，青海省“两会”新闻发布会、三江源国家公园成立等重大事件，均通过客户端首次发布；，它也是青海省委宣传部重点扶持的新媒体项目，获得政策、资金、人才等多方面支持。

2. 资源：独家渠道与专业团队

• 独家信息：拥有省委省政府新闻发布会的独家直播权，能第一时间获取权威政策文件
• 专业团队：记者团队中，多人获得“青海新闻奖”“中国新闻奖”提名，具备深厚的本土报道；
• 合作网络：与三江源国家公园管理局、青海省生态环境厅、省文旅厅等部门建立长期合作获取独家数据与素材。

3. 社会认可度：用户与行业的双重肯定

• 用户规模：截至224年，客户端注册用户达320万，覆盖青海全省80%以上的移动互联网用户；
• **行业奖项：2022年获得“中国新媒体影响力指数（省级党媒客户端）TOP10”，2023年《三江日记》系列报道获“中国生态新闻奖”；
• 社会影响：在青海重大突发事件中（如2021西宁疫情、2023年玉树地震），客户端的权威信息发布有效稳定了社会情绪，成为群众获取信息的首选渠道

结语：高原上的传播灯塔

青海观察客户端不仅是一个新闻资讯平台，更是青海省委省政府