CCTV品牌中国

# CCTV品牌中国媒体详情介绍：赋能中国品牌的国家级传播枢纽

一、网站属性央视背书的品牌传播权威平台

CCTV品牌中国（官网域名关联中央广播电视总台核心资源）是由中央广播电视总台（CCTV）品牌管理中心主导、联合中国品牌建设促进会共同运营的官方媒体平台。其性质兼具国家级媒体属性与品牌功能，是中央广播电视总台落实国家“品牌强国”战略的核心线上载体，致力于通过央视的权威传播力，连接政府、、消费者与行业资源，构建中国品牌生态的“超级连接器”。

平台依托央视的媒体矩阵优势（涵盖电视、广播、等多渠道），实现品牌内容的跨屏传播——线上网站发布的深度报道、访谈内容，可同步在央视财经频道《中国》栏目、央视新闻客户端等渠道二次扩散，形成“线上线下联动、大屏小屏融合”的传播格局。这种独特的禀赋，使其区别于普通商业品牌网站，具备不可替代的公信力与影响力。

二、发展历程：从央视栏目到品牌生态平台

CCTV品牌中国的发展，是央视品牌传播业务从单一栏目向综合生态服务的演进过程，其关键节点：

1. 萌芽期（2012-2015）：央视栏目线下延伸

2012，央视财经频道推出《品牌中国》电视栏目，聚焦中国企业品牌建设故事，成为国内首个国家级品牌专题栏目。栏目凭借“访谈+案例解析”的形式，迅速获得行业关注，累计采访企业超过500家，覆盖制造业、服务业、科技等多个。2014年，栏目组开始尝试线下活动，举办首届“品牌中国论坛”，吸引近千名企业代表参与，后续线上平台的建立奠定了用户基础。

2. 成长期（2016-2018）：平台正式上线

2016年，响应国家“推动中国产品向中国品牌转变”的号召，CCTV品牌中国官方网站正式。初期定位为《品牌中国》栏目的线上延伸，主要发布栏目视频回放、嘉宾访谈文字稿及品牌资讯。201年，平台引入“品牌数据库”功能，收录首批1000家国家级知名品牌信息；2018年，推出品牌服务中心”板块，为企业提供定制化传播方案，标志着平台从资讯发布向服务型媒体转型。

3 升级期（2019-2022）：生态化布局与功能完善

2019年，平台与品牌建设促进会达成战略合作，联合发布《中国品牌价值评价报告》，成为国内品牌价值评估的权威参考。2020年面对疫情冲击，平台推出“线上品牌峰会”系列活动，累计吸引超200万人次观看；同年上线“品牌诊断实验室”，邀请行业专家为中小企业提供免费品牌咨询服务。2022年，平台完成全面改版，新增“品牌培训”“供需”等板块，形成“资讯+服务+数据+活动”四位一体的生态体系。

4. 成熟期（203至今）：全球化品牌传播

2023年，平台启动“中国品牌出海计划”，与央视国际频道（CGTN合作，推出“全球品牌观察”专栏，报道中国品牌在海外的发展动态；同时举办“一带一路品牌峰会”，助力中国对接海外市场资源。截至2024年，平台注册企业用户突破10万家，日均访问量超50万人次，成为品牌领域最具影响力的线上平台之一。

三、核心内容：覆盖品牌全生命周期的服务矩阵

CCTV品牌中国的内容围绕“品牌建设全链条”展开，涵盖资讯、研究、服务、活动四大板块，具体如下：

1. 资讯板块

• 全球品牌动态：每日更新国内外品牌热点，包括新品发布、战略调整、并购重组等（如苹果新品解读、华为鸿蒙生态扩张分析）；
• 政策速递：第一时间发布国家及地方关于品牌建设的政策法规（如关于加快推进品牌建设的指导意见》《区域品牌培育管理办法》），并附专家解读；
• 行业快讯：行业（制造业、消费品、科技、服务业等）发布品牌趋势，如“2024年新能源汽车品牌竞争格局”“行业品牌数字化转型案例”；
• 品牌危机公关：针对企业品牌危机事件，发布权威分析与应对建议，帮助企业负面影响。

2. 深度研究板块

• 行业品牌报告：联合权威机构（如中国品牌建设促进会、麦肯）发布季度/年度报告，如《2023中国消费品牌发展白皮书》《制造业品牌数字化转型趋势报告》，内容涵盖规模、竞争格局、用户画像等；
• 案例深度解析：拆解成功品牌的成长路径（如农夫山泉的品牌年轻化、比亚迪的全球化品牌布局），或失败品牌的教训（如某老字号品牌的创新不足问题）；
• **品牌价值评估：每年发布《中国品牌价值百强榜》，基于科学模型（品牌强度、财务数据、市场份额）评估企业品牌价值，被广泛引用。

3. 品牌服务板块

• 传播服务：为企业提供央视平台的传播机会，包括投放、栏目合作、专题报道等（如企业可参与《品牌领袖说》访谈，或在平台发布品牌故事视频）；
  策划咨询：联合专业机构为企业制定品牌战略，涵盖品牌定位、视觉设计、营销方案等；
• **培训课程：线上线下结合的品牌培训，课程内容包括品牌管理、数字营销、危机公关等，讲师来自央视资深媒体人、知名企业总监；
• 供需对接：搭建企业与服务商的对接平台，企业可发布品牌需求（如寻找广告公司、公关团队，服务商可展示案例与资质。

4. 互动活动板块

• 品牌峰会：年度线下盛会，包括演讲、圆桌论坛、品牌颁奖等环节（如“2024品牌中国峰会”邀请了商务部领导、华为余承东、阿里张等嘉宾）；
• 线上直播：每月举办“政策解读直播间”“品牌领袖访谈”等直播活动，观众可在线互动；
• 品牌评选：每年开展“年度中国十大影响力品牌”“新锐品牌奖”等评选，通过用户投票+评审的方式选出，具有行业权威性。

四、目标受众：多元群体的品牌需求满足

CCTV品牌中国的目标受众品牌生态的全链条参与者，具体分为六大群体：

1. 企业端用户

包括企业创始人、CEO、品牌总监营销经理等。他们关注平台的行业报告、案例解析、传播服务，希望借助平台提升品牌知名度、优化品牌战略。例如某新能源企业通过平台的“品牌领袖说”访谈，品牌曝光量提升300%；某中小企业通过“品牌诊断实验室”，调整了品牌定位，用户转化率提高25%。

2. 政府端用户

涵盖各地市场监管部门、商务、行业协会的工作人员。他们通过平台了解行业品牌动态，参考平台报告制定政策（如某省商务厅依据平台《区域品牌报告》，出台了本地品牌扶持计划），同时借助平台传播地方品牌政策。

3. 消费者端用户

以高端消费者为主，关注品牌品质与价值。他们通过平台获取品牌真实信息（如产品评测、品牌故事），避免购买虚假品牌。平台的“央视品牌观察”专栏，曾曝光某虚假保健品品牌，帮助消费者挽回损失超千万元。

4 学术端用户

包括高校品牌专业教师、研究机构分析师。他们利用平台的数据库、案例库开展研究，如某高校教授平台的品牌数据，发表了《中国制造业品牌竞争力研究》论文，被CSSCI期刊收录。

5. 媒体端

品牌领域的记者、编辑。他们通过平台寻找报道素材、权威观点（如新华社记者引用平台《品牌价值报告》撰写了中国品牌崛起”专题报道）。

6. 服务商端用户

广告公司、公关机构、品牌咨询公司等。他们平台展示服务案例，对接企业需求，如某公关公司通过平台的供需对接板块，获得了3家知名企业的合作订单

五、特色栏目：打造不可替代的品牌传播高地

CCTV品牌中国的特色栏目，凭借独家资源与创新形式，平台的核心竞争力：

1. 《央视品牌观察》：权威监督与深度报道

由央视资深记者团队打造，每周1-2篇独家报道。栏目以“真实、客观、深度”为原则，既挖掘品牌背后的正能量故事（如某扶贫帮助农户增收的案例），也揭露虚假品牌乱象（如某网红品牌虚假宣传事件）。栏目内容曾多次被央视新闻、转载，具有极强的社会影响力。

2. 《品牌领袖说》：顶级大咖的思想碰撞

每周一期的视频访谈，邀请行业头部企业的品牌负责人分享经验。例如，访谈华为消费者业务CEO余承东时，他详细阐述了华为“以用户中心”的品牌理念；访谈阿里巴巴CMO董本洪时，他解读了阿里的品牌全球化策略。栏目视频在平台及央视频道同步播出，单期播放量最高达500万+。

3. 《中国品牌数据库》：权威品牌信息“百科全书”

收录全国各行业优秀品牌的详细资料，包括品牌历史、产品体系、市场份额、荣誉资质等。数据库“动态更新”机制，企业可自主提交信息（需审核），用户可免费查询。截至2024年，数据库已品牌超15万家，成为国内最全面的品牌信息库之一。

4. 《品牌诊断实验室》：中小企业的“医生”

平台推出的公益服务栏目，邀请100+位品牌专家组成顾问团队。中小企业提交品牌现状资料后，专家会在72小时内出具诊断报告，包括品牌优势、存在问题及改进建议。该栏目自2020年上线，已服务超2000家中小企业，帮助企业平均提升品牌认知度20%。

5. 《品牌中国》：行业顶级盛会

每年举办的线下活动，是品牌领域的“奥斯卡”。峰会汇聚政府官员、企业领袖、行业专家围绕年度品牌热点话题展开讨论（如2024年峰会主题为“AI时代的品牌创新”）。峰会设置的“颁奖”环节，颁发“年度品牌领袖”“最具创新品牌”等奖项，成为企业品牌价值的重要背书。

、更新频率与原创性：保障内容质量与时效性

CCTV品牌中国以“高频更新、原创为主”为原则，确保用户获取、最权威的内容：

1. 更新频率

• 资讯类：每日更新30+篇原创资讯，覆盖品牌动态、政策变化；
• 深度内容：每周发布2-3篇行业报告或案例分析，均为平台原创或权威机构撰写；
• 视频栏目：《品牌领袖说》每周一期，《政策解读直播间》每月一期；
• 活动类：每月举办1-2场线上直播，每年举办1场线下峰会。

2. 原创性

-原创占比**：超过75%，其中独家访谈、原创报告、自制视频占主要部分；

• 转载规范：内容均来自权威媒体（如新华社、人民日报、央视新闻），并注明来源；
• 内容审核：建立三级审核机制编辑初审→专家复审→总编终审），确保内容真实、客观、权威。

3. 及时性

对于重大品牌事件如国家出台新品牌政策、知名品牌危机），平台会在24小时内发布独家解读或报道。例如，202年国家发布《品牌强国建设纲要》后，平台在12小时内推出了“纲要解读专题”，包括政策原文、专家、企业反响等内容，获得超百万阅读量。

七、权威性评估：国家级品牌传播的“金字招牌”

CCTV中国的权威性，源于其官方背景、专业能力与行业认可：

1. 官方背景与资源背书

• 由广播电视总台指导运营，拥有央视的品牌授权与媒体矩阵支持；
• 是国家品牌战略推进委员会指定合作媒体，中国协会常务理事单位；
• 与商务部、工信部等部委保持密切合作，参与制定多项品牌政策。

2. 团队与合作伙伴

• 平台编辑团队均来自央视或知名媒体，具有10年以上品牌传播经验；
• 顾问团队150+位品牌专家（如中国品牌建设促进会理事长刘平均、麦肯锡全球合伙人王磊）；
• 合作伙伴涵盖、腾讯、阿里巴巴等头部企业，以及中国品牌建设促进会、麦肯锡等权威机构。

3. 行业认可与社会

• 平台发布的《品牌价值报告》被国务院发展研究中心、商务部等部门引用；
• 获得“中国最具品牌媒体平台”“国家级品牌传播贡献奖”等荣誉；
• 累计帮助1000+企业提升品牌影响力，200+区域品牌走向全国；
• 平台内容累计