# 央视频（基层建设）：扎根的“毛细血管镜头”，解码中国基层的温度与力量

如果说国家治理是一棵枝繁叶茂的大树，那么基层就是根系的泥土；如果说政策落地是一条奔腾的河流，那么基层就是承接水流的毛细血管。在央视频这个主流媒体的新媒体中，“央视频（基层建设）”就像一个聚焦泥土与毛细血管的高清镜头——它既带着央视的权威底色，揣着贴近百姓的烟火气，用政策的深度、故事的温度、案例的厚度，成为基层建设领域不可替代的“信息+情感纽带”。

一、平台类型与受众特征：主流媒体垂直账号，连接“基层实践者”与“民生关注”

“央视频（基层建设）”的母体是央视频——中央广播电视总台旗下的国家级5G新媒体平台，这一定位了它的“主流基因”：既不是流量导向的娱乐账号，也不是小众领域的个人自媒体，而是主流媒体旗下的建设垂直内容账号，兼具权威性、专业性与公共性。

其受众群体呈现出“核心聚焦+圈层辐射”的特征：- 核心受众：基层工作者群体（占比约45%）：包括社区网格员、乡村干部、驻村第一书记、办工作人员、基层民警等。他们是账号的“忠实粉丝”——每天刷账号找“同行经验”：比如“浙江某社区积分制’治理如何化解邻里矛盾？”“云南某村‘电商助农’的实操步骤是什么？”；遇到工作难题时会在评论区提问“村里想搞乡村旅游，怎么申请政策补贴？”，甚至主动投稿自己的工作故事。

• 核心受众：民生关注者（占比约35%）：包括城市居民、乡村百姓等普通群众。他们关注账号，想知道“家门口的老旧小区改造什么时候开始？”“农村医保报销比例今年有变化吗？”，或是被“90后支书带村民种蓝莓致富”的故事打动，从中看到身边的“民生温度”。
• 辐射受众：政策研究者与社会（占比约20%）：包括高校社会学专业学生、政府政策研究室人员、NGO从业者等。他们从中提取“基层治理案例库”——比如“上海某街道‘党建引领物业’模式”“四川某县‘村集体+合作社产业振兴模式”，作为学术研究或政策制定的参考。

这种受众结构，让账号成为“基层声音上传”与“政策下达”的双向通道：基层工作者的困惑被看见，普通群众的需求被回应，研究者的案例被丰富。

、运营者背景与专业定位：央视基因加持，做“有权威的讲故事的人”

“央视频（基层建设）”运营团队，是央视频旗下一支“懂政策、懂基层、懂传播”的复合型队伍——成员包括央视资深记者（曾长期基层线口）、政策解读编辑（熟悉农业农村部、民政部等部门的政策逻辑）、短视频编导（擅长用“小切口讲“大主题”），甚至还有来自基层政府的“特约顾问”（比如退休的乡镇党委书记、资深社区主任）。其专业定位可以概括为“三维一体”：基层政策的权威解读者+基层故事的鲜活讲述者+基层经验的有效者：

• 权威解读者：背靠央视的“政策资源池”，能第一时间拿到基层政策的“官方解读”。比如2023年中央一号文件发布后，账号当天就推出《“乡村振兴20条”，基层干部要哪3个重点？》——不是照搬文件原文，而是用“村干部视角”拆解：“第一条‘粮食安全’，村里要做是‘防止耕地非粮化’，具体怎么操作？看河南某村的‘田长制’案例”。
• 鲜活讲述：拒绝“高大上”的空洞说教，用“人物+细节”打动人心。比如报道“全国优秀共产党员”王兰花（吴忠市社区工作者），没有罗列她的荣誉，而是拍她“

  央视频（基层建设）：泥土的“毛细血管镜头”，解码中国基层的温度与力量

如果说国家治理是一棵枝繁叶茂的大树，那么基层滋养根系的泥土；如果说政策落地是一条奔腾的河流，那么基层就是承接水流的毛细血管。在央视频这个主流媒体的矩阵中，“央视频（基层建设）”就像一个聚焦泥土与毛细血管的高清镜头——它既带着央视的权威底色，揣着贴近百姓的烟火气，用政策的深度、故事的温度、案例的厚度，成为基层建设领域不可替代的“信息+情感纽带”。

一、平台类型与受众特征：主流媒体垂直账号，连接“基层实践者”与“民生关注者”

“央视频（基层建设）”的母体是央视频——中央广播电视总台旗下的国家级5G新媒体平台，这一定决定了它的“主流基因”：既不是流量导向的娱乐账号，也不是小众领域的个人自媒体，而是主流媒体旗下基层建设垂直内容账号，兼具权威性、专业性与公共性。

其受众群体呈现出“核心聚焦+圈层辐射”的特征

• 核心受众：基层工作者群体（占比约45%）：包括社区网格员、乡村干部、驻村第一书记、办工作人员、基层民警等。他们是账号的“忠实粉丝”——每天刷账号找“同行经验”：比如“浙江某社区积分制’治理如何化解邻里矛盾？”“云南某村‘电商助农’的实操步骤是什么？”；遇到工作难题时会在评论区提问“村里想搞乡村旅游，怎么申请政策补贴？”，甚至主动投稿自己的工作故事。
  -次核心受众：民生关注者**（占比约35%）：包括城市居民、乡村百姓等普通群众。他们关注账号是想知道“家门口的老旧小区改造什么时候开始？”“农村医保报销比例今年有变化吗？”，或是被“90村支书带村民种蓝莓致富”的故事打动，从中看到身边的“民生温度”。
• 辐射受众：政策研究者与观察者（占比约20%）：包括高校社会学专业学生、政府政策研究室人员、NGO从业者等。他们从中提取“基层治理案例库”——比如“上海某街道‘党建引领物业’模式”“四川某县‘村集体+合作社产业振兴模式”，作为学术研究或政策制定的参考。

这种受众结构，让账号成为“基层声音上传”与“政策下达”的双向通道：基层工作者的困惑被看见，普通群众的需求被回应，研究者的案例被丰富。

二、运营者背景与专业定位：央视基因加持，做“有权威的讲故事的人”

“央视频（基层建设）的运营团队，是央视频旗下一支“懂政策、懂基层、懂传播”的复合型队伍——成员包括央视资深记者（曾跑基层线口）、政策解读编辑（熟悉农业农村部、民政部等部门的政策逻辑）、短视频编导（擅长用“小”讲“大主题”），甚至还有来自基层政府的“特约顾问”（比如退休的乡镇党委书记、资深社区主任）。其专业定位可以概括为“三维一体”：基层政策的权威解读者+基层故事的鲜活讲述者+基层经验的有效者：

• 权威解读者：背靠央视的“政策资源池”，能第一时间拿到基层政策的“官方解读”。比如2023年中央一号文件发布后，账号当天就推出《“乡村振兴20条”，基层干部抓哪3个重点？》——不是照搬文件原文，而是用“村干部视角”拆解：“第一条‘粮食安全’，村里要的是‘防止耕地非粮化’，具体怎么操作？看河南某村的‘田长制’案例”。
• 鲜活者：拒绝“高大上”的空洞说教，用“人物+细节”打动人心。比如报道“全国优秀共产党员”王兰花宁夏吴忠市社区工作者），没有罗列她的荣誉，而是拍她“每天早上6点起床，先给独居老人李送早餐，再去社区调解夫妻矛盾，晚上10点还在整理居民诉求清单”的日常，视频结尾王兰花说：社区工作就是‘家长里短’，但做好了就是‘民心工程’”，这条视频点赞量破100万，评论满是“向王阿姨致敬”的留言。
• 经验传播者：把“基层经验”转化为“可复制的”。比如账号推出的《“网格治理”怎么做？看广州某社区的“三步法”》，用动画+实拍的形式讲清楚“划分网格→建立微信群→定期上门走访”的实操步骤，被全国多个社区转发到工作群。

、核心内容方向及差异化特色：“大主题小切口”，让基层故事既有高度又有烟火气

账号的核心内容围绕基层建设”的四大维度展开，每一个维度都做到“权威+鲜活”：

1. 政策解读：“文件”变“大白话”

内容包括乡村振兴、社区治理、民生保障等政策的“落地指南”。比如《202年农村低保新政策：哪些人能申请？怎么申请？》，用“问答形式”拆解：“Q：在外打工的子女会影响父母低保吗？A：要看子女的赡养能力，具体标准看当地人均收入线”，并附上“申请流程图”，农民一看就懂。

2. 人物故事：“平凡人”成“主角”

聚焦基层的“小人物”：“80后驻村书记带村民种羊肚菌，让村集体收入从0到50万”“社区网格员小李用‘’给老人讲反诈知识”“乡村医生张桂兰背着药箱走山路20年，照顾全村300多户老人。这些故事没有“英雄化”，而是还原“普通人的坚持”——比如羊肚菌书记说：“第一年种失败了，骂我‘瞎折腾’，但我不服输，第二年请专家来指导，终于成功了”，真实感让粉丝产生强烈。

3. 治理案例：“成功经验”可复制

推出“基层治理案例库”栏目，每期讲一个“借鉴的故事”：比如《浙江某村“垃圾分类积分制”：村民用积分换洗衣粉，垃圾回收率提升60%》《某街道“物业+养老”模式：物业上门给老人理发、修家电，解决“居家养老难”》。这些案例不仅讲结果”，更讲“过程中的坑”——比如垃圾分类积分制初期，村民不配合，村干部就“先从党员家庭做起，用积分兑换吸引大家”，让其他村能“避坑”。

4. 民生服务：“实用信息”送到

比如《农村养老金怎么领？手把手教你操作》《社区医保缴费点在哪里？附全国查询入口》，甚至推出“直播”：邀请基层社保所工作人员在线回答粉丝问题，比如“在外打工的人，社保能转回农村吗？”“新生儿医保办理？”。

差异化特色：相比其他基层账号，“央视频（基层建设）”的独特性在于：
-权威背书**：信息来源100%可靠，比如政策解读直接引用政府文件，人物故事经过实地采访核实，避免了“谣言”的问题。

• “大主题小切口”：把“乡村振兴”这样的大主题，转化为“一个的蓝莓产业”；把“社区治理”转化为“一个网格员的一天”，让观众“看得懂、愿意看”。
  跨媒体联动：账号内容与央视电视节目无缝衔接——比如账号报道的“驻村书记故事”，会被《新闻联播节选播出；央视《焦点访谈》里的“基层治理案例”，会在账号推出“深度版”，形成“电视+新媒体的传播矩阵。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“资源”，满足多元需求

粉丝从中获得的价值，是“多层次、全方位”的：

1. 知识价值：“政策库+经验库”- 政策库：第一时间获取基层政策的“最新动态”，比如“2024年乡村振兴补贴政策有哪些？”“社区工作者的职称评定标准是什么？”。

• 经验库：学习“同行的成功经验”，比如怎么让村民参与乡村旅游？”“怎么调解社区的宠物纠纷？”。

2. 情感价值：“共鸣+”

基层工作者看到“同行的故事”，会觉得“自己的付出被理解”——比如一位社区干部留言：“看到里的网格员故事，我哭了，因为我每天也是这样过来的，但看到大家的认可，觉得一切都值得”；普通群众“基层人的付出”，会更理解“基层工作不容易”，减少对基层干部的误解。

3. 资源价值“实用工具+人脉链接”

• 实用工具：账号提供“基层政策申报指南”“民生服务