大众网财经

# 大众网财经：党媒背景下的区域财经权威发声者

一、网站属性：党媒旗下的权威财经传播平台

大众网财经是大众报业集团（山东大众报业（集团））主办的重点新闻网站“大众网”旗下核心财经资讯板块，其运营主体为大众网财经新闻中心。作为国务院新闻办公室成立的国家级重点新闻网站成员，大众网本身具有鲜明的党媒属性，而大众网财经则是这一属性在财经领域延伸——它既是山东乃至全国财经信息传播的重要阵地，也是党和政府财经政策解读的“喉舌”，属于权威性质的财经资讯平台。

大众报业集团作为山东省委直属的大型新闻传媒集团，拥有《大众日报》《齐鲁晚报等十余家纸质媒体及二十余个新媒体平台，是山东文化事业和意识形态建设的核心力量。依托这一深厚背景，大众网从诞生之初就具备了“公信力优先、服务大局”的基因，区别于商业财经媒体的流量导向，其内容生产始终围绕经济战略与地方发展需求展开，兼具权威性与社会责任意识。

二、发展历程：从区域窗口到全国性财经力量大众网财经的发展轨迹，与大众网的成长及中国财经媒体的转型同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 初创期（2000-2010）：纸媒延伸的财经窗口

2000年前后大众网作为《大众日报》的电子版正式上线，初期财经内容以转载集团内纸媒的财经报道为主，如《大众日报的“经济版”、《齐鲁晚报》的“财富周刊”等。这一阶段，它的角色是“纸媒数字化延伸”，主要功能是将传统媒体的财经内容搬到线上，服务山东本地网民的基础财经信息需求。

2. 长期（2011-2018）：独立采编与特色化转型

随着移动互联网的兴起，大众网财经开始独立的采编团队，逐步摆脱对纸媒的依赖。2013年，它推出首个原创栏目“鲁企观察”，山东本土企业的发展动态；2015年，上线“山东经济数据看板”，整合山东省统计局、发改委等权威数据源，用户提供可视化的经济指标解读。这一阶段，它的定位从“内容搬运工”转向“原创生产者”，并开始形成深耕山东、辐射全国”的特色。

3. 成熟期（2019至今）：全媒体财经生态构建

219年以来，大众网财经加速融合转型，构建了“文字+视频+直播+数据”的全媒体内容矩阵。例如，财经短视频栏目“财经微视”，用1分钟解读热点财经话题；开设“政策直通车”直播节目，邀请政府官员、经济学家解读宏观政策；上线“鲁企数据库”，收录山东上千家重点企业的财务、专利、市场数据。同时，它与山东省、金融监管局等部门建立战略合作，成为山东经济政策发布的官方新媒体平台之一。截至2023年，大众网财经用户覆盖量突破5000万，其中山东本地用户占比62%，全国用户占比38%，已成为具有影响力的区域财经媒体标杆。

三、核心内容：权威、实用、深度的财经资讯矩阵

大众网财经的内容围绕“国家战略+地方实践+民生需求”三大维度展开，形成了覆盖全财经领域的内容体系：

1 宏观与政策解读

聚焦中央经济工作会议、“十四五”规划等国家层面的经济政策，结合山东实际进行深度解读。，针对“碳达峰碳中和”战略，推出“山东双碳之路”系列报道，分析山东作为工业大省的转型路径；乡村振兴，策划“齐鲁乡村振兴财经观察”专题，挖掘农村电商、特色产业的经济价值。

2. 区域与产业报道

作为山东本土媒体，它对区域经济的报道具有天然优势。内容涵盖山东新旧动能转换、海洋经济、制造业等重点领域，如“山东制造业强省系列”专题，深入探访海尔、潍柴等龙头企业的技术创新；“山东自贸区”栏目，跟踪济南、青岛、烟台三大片区的改革进展。

3. 金融与资本市场

覆盖股票、基金、、保险等领域，提供实时行情、专业分析及投资者教育内容。例如，“股市早班车”每日梳理盘面热点；“金融提示”栏目针对非法集资、诈骗等问题进行科普；“鲁股周报”总结山东上市公司的一周表现。

4.民生财经

贴近百姓生活，聚焦物价、房贷、消费券、就业等话题。如“民生财经眼”栏目，用通俗语言CPI走势、养老金调整政策；“消费指南”专题，推荐性价比高的本地消费场景，助力居民合理消费。

5 企业与商业动态

除了鲁企报道，还关注全国乃至全球的商业热点，如科技企业的创新突破、传统企业数字化转型等。同时，推出“企业家访谈”栏目，邀请知名企业家分享创业经验与发展战略。

四、目标受众多元覆盖的精准用户群体

大众网财经的目标受众呈现“金字塔式”结构，涵盖不同层次的财经需求：

1. 顶层决策者与行业从业者

包括政府经济部门官员、企业高管、金融机构从业者等。他们关注宏观政策、产业趋势行业数据，大众网财经的深度报道和权威解读能为其决策提供参考。例如，山东省内多地市的发改委工作人员会定期平台的政策专题，了解其他地区的经验做法。

2. 投资者与理财人群

涵盖股票投资者、基金持有人、理财用户等。他们需要实时行情、专业分析及风险提示，平台的“股市动态”“理财课堂”等栏目能满足其。据统计，平台约30%的用户为投资理财人群。

3. 普通民众与学生群体

普通民众关注财经话题，如物价、就业、消费等；学生群体（尤其是经济类专业）则通过平台了解实际经济案例。平台的民生财经眼”“财经微视”等栏目以通俗易懂的形式，降低了财经知识的门槛。

4. 研究与高校学者

平台的区域经济数据、产业报告常被高校经济学院、研究机构引用，成为学术研究的重要资料来源。，山东大学经济学院曾与大众网财经合作，共同发布《山东制造业转型升级报告》。

五、特色栏目：差异化竞争核心优势

大众网财经的特色栏目是其区别于其他财经媒体的关键，以下几个栏目最具代表性：

1 《鲁企深一度》

这是平台的王牌栏目之一，每期针对一家山东龙头企业或潜力企业进行深度专访。例如，023年报道潍柴集团时，记者深入车间观察其氢燃料电池发动机的生产过程，采访了技术负责人与一线工人最终形成了《潍柴：氢动力驱动未来》的万字报道，不仅分析了企业的技术优势，还探讨了山东氢能源的发展前景。该栏目因内容详实、视角独特，多次获得山东新闻奖。

2. 《政策直通车》

采用直播+互动”形式，邀请政府官员、经济学家解读最新政策。例如，2023年山东省推出“助企纾困2条”后，平台邀请省工信厅负责人做客直播间，在线解答企业关心的税收减免、融资支持等问题，直播观看量达20万人次，互动留言超过1万条。

3. 《山东经济数据看板》

整合山东省统计局、发改委、海关部门的权威数据，通过图表、动画等可视化形式呈现。用户可直观查看山东GDP增速、产业结构、进出口数据等，还对比全国其他省份的情况。该栏目已成为山东经济数据查询的重要入口，日均访问量超5万人次。

. 《财经微评》

由平台资深编辑及特约评论员撰写，针对热点财经事件发表短评。例如，针对203年“淄博烧烤热”，评论《淄博烧烤：烟火气背后的经济密码》分析了其对当地旅游、消费的拉动，以及如何实现可持续发展，文章被人民网、新华网等多家媒体转载。

5. 《投资者教育基地》

联合山东监局打造，提供投资者教育课程、风险提示视频等内容。例如，“防范非法集资”系列动画，用生动的画面讲解诈骗手段累计播放量超300万人次；“理财小课堂”音频节目，适合用户在通勤时收听。

六、更新与原创能力：高效产出与优质内容并重

1. 更新频率

大众网财经实行“7×24小时”滚动机制：

• 每日早8点推出《财经早报》，梳理当日重要财经事件；
• 午12点《午间速递》，跟进实时动态；
• 晚8点上线《财经夜话》，总结当日市场情况并进行深度；
• 突发新闻（如政策发布、企业重大事件）则第一时间推送，确保时效性。

2. 原创

平台高度重视原创内容，原创占比达65%以上：

• 原创报道：包括深度专访、现场调查、数据分析，如《山东海洋牧场：从“养鱼”到“养海”的转型》一文，通过实地走访多个海洋牧场，揭示了养殖的经济价值；
• 专题策划：每月推出2-3个大型专题，如“五一消费观察”“毕业季就业”等，整合文字、图片、视频等多种形式；
• 独家内容：依托大众报业集团的资源，获得独家采访机会如2023年独家专访了山东重工集团董事长谭旭光，探讨企业的全球化战略。

此外，平台还与国内权威媒体（如人民网财经、新华网财经）建立内容合作关系，转载优质内容的同时，也向对方输出原创报道，扩大。

七、权威性评估：党媒背景下的公信力保障

大众网财经的权威性主要体现在以下几个方面：

1. 官方背景与资质认证
   作为大众报业集团旗下平台，它拥有国家互联网新闻信息服务许可证，是国务院新闻办公室的重点新闻网站。同时，它是山东省网信办指定的“网络舆情信息直报点”，承担着传递正能量、引导舆论责任。

2. 权威合作与数据来源

平台与山东省发改委、统计局、金融监管局等部门建立了战略合作关系第一时间获取官方数据与政策信息；与山东大学、山东财经大学等高校的经济学院合作，邀请学者担任特约评论员，内容的专业性。

3. 奖项与行业认可

平台的原创报道多次获得国家级、省级奖项：

• 222年，《鲁企深一度：海尔智家的全球化之路》获得中国财经新闻奖三等奖；
• 202年，《山东双碳之路》专题获得山东新闻奖一等奖；
• 连续三年被评为“山东省优秀财经媒体平台”。### 4. 社会影响力
  平台的内容常被其他媒体转载，如《大众日报》纸质版会选用平台的原创报道人民网、新华网等中央级媒体也多次引用其区域经济数据。此外，平台的“政策直通车”直播节目曾多次被山东省政府链接，成为政策宣传的重要渠道。

结语：连接山东与世界的财经桥梁

大众网财经凭借党媒背景权威性、区域经济的深耕优势、全媒体的内容矩阵，已成为山东乃至全国财经领域的重要发声者。它不仅是传递声音、解读经济趋势的“窗口”，也是服务企业发展、满足民众需求的“桥梁”。未来，随着数字经济的发展大众网财经将继续深化融合转型，推出更多创新性的财经产品，如AI财经助手、虚拟现实产业展厅等，为用户提供更、更智能的财经服务，助力山东经济高质量发展，同时向全国乃至全球展示山东的经济活力。

（全文约280字）