嘉人网

# 嘉人网：国际视野与本土洞察的女性生活美学平台

一、网站属性：赫斯特传媒矩阵下的专业女性媒体平台

嘉人网（www.mchina.com）是国际知名时尚生活杂志《嘉人Marie Claire》的官方数字平台，由赫斯特广告（上海）有限公司运营。作为赫斯特媒体广告集团中国（Hearst Media Advertising Group China）旗下核心品牌之一，嘉人网隶属于全球传媒赫斯特集团（Hearst Corporation），是具有明确企业属性的专业时尚生活媒体。

赫斯特集团成立于188年，是美国最大的多元化媒体集团之一，业务覆盖杂志、报纸、电视、数字媒体等领域；其在全球40多个拥有《Marie Claire》《ELLE》等知名媒体品牌。2002年，赫斯特与中国本土合作伙伴共同引入《嘉Marie Claire》杂志，2005年嘉人网正式上线，成为杂志内容的线上延伸与创新载体，至今已发展为时尚、生活、健康、文化于一体的全维度女性服务平台。

二、发展历程：从杂志延伸到女性生活的进化之路

嘉人网的发展轨迹，映射了中国女性媒体从纸媒时代到数字生态的转型历程：

. 萌芽期（2005-2010）：纸媒的线上补充

2005年，嘉人以《嘉人》杂志官网身份上线，核心功能是同步杂志内容（如时尚大片、明星专访），并增设“读者互动”。此时的网站更像杂志的“数字镜像”，内容以时尚资讯为主，用户群体集中于杂志忠实读者。

2. 扩张期（2010-2015）：多元化内容与移动化转型

2010年，人网完成首次重大改版，打破“杂志线上版”的局限：新增生活（健康、家居、美食）、职场、文化**三大板块，从单一时尚内容扩展为全维度女性生活平台。2013年，推出移动端适配版2015年正式发布“嘉人”APP，实现内容的移动化分发，用户规模突破百万。

3.深化期（2015-2020）：聚焦女性价值与社会议题

2016年起，嘉人强化“女性力量”主题，推出《嘉人女性领袖论坛》线上专题，报道科技、艺术、商业领域的杰出女性。218年，健康板块升级为“嘉人健康研究院”，联合三甲医院专家打造科学内容体系。2020年，可持续发展趋势，推出“绿色时尚”专栏，成为国内首个系统报道可持续时尚的主流女性媒体。

4. 生态（2020至今）：全场景服务与用户共创

近年，嘉人网构建“内容+社区+服务”生态：“美妆试用中心”“职场训练营”等功能，实现从内容阅读到用户互动的闭环；推出“嘉人用户共创计划”邀请用户参与专题策划（如“我的健康故事”征集），强化平台与用户的情感连接。

三、核心内容覆盖女性生活全场景的“立体知识库”

嘉人网的核心内容围绕“时尚+生活+成长”三大维度展开，形成10余个细分板块，满足女性不同阶段的需求：

1. 时尚板块：国际趋势与本土审美融合

-时装**：巴黎/米兰时装周独家直击、明星红毯穿搭解析、职场通勤装指南；

• 美妆：新品测评（“编辑实测10款抗老精华”）、妆容教程（“伪素颜妆三步法”）、品牌深度报道；
  -配饰**：珠宝趋势、包包收藏攻略、手表搭配技巧。

2. 生活板块：品质生活的实用指南

-健康**：女性生理健康（经期护理、更年期管理）、心理调适（职场压力缓解、产后抑郁预防）、运动养生（瑜伽、减脂计划）、营养饮食（低糖食谱、孕期营养）；

• 家居：小户型收纳技巧、北欧风软装设计、推荐；
• 美食：米其林餐厅探店、家常菜谱、咖啡品鉴；
• 旅行：小众目的地攻略（如“腾冲小众古镇”）、亲子旅行计划。

3. 成长板块：赋能女性内在提升

• 职场：技巧、领导力培养、简历优化、女性创业故事；
• 文化：艺术展览推荐、书籍解读（如“女性主义书单）、电影评论；
• 人物：明星专访（如周迅、姚晨的女性力量对话）、普通人的励志故事“35岁转行做插画师的妈妈”）。

以用户提供的健康文章为例，嘉人网健康板块不仅有基础（如“如何预防乳腺结节”），更有深度专题（如“2024中国女性睡眠质量报告”），兼顾与专业性。

四、目标受众：25-45岁都市女性的“精神闺蜜”

嘉人网的核心是25-45岁的都市女性，她们具有以下特征：

• 消费能力：月收入8k以上愿意为时尚、健康、教育付费；
• 生活态度：追求“内外兼修”，既关注外在形象，也重视成长；
• 细分群体：
  • 职场白领：关注职场穿搭、沟通技巧、压力管理；
    -年轻妈妈**：聚焦产后恢复、亲子教育、家庭收纳；
  • 时尚爱好者：追踪国际趋势、收藏美妆单品； - 成熟女性：重视更年期健康、抗衰老保养、文化消费。

此外，嘉人网也吸引部分时尚从业者（如设计师、美妆博主）和行业研究者**（如高校时尚专业学生），成为其获取行业动态的重要渠道。

五、特色栏目：独家性与互动性兼具的“差异化标签”
嘉人网的特色栏目是其区别于其他女性的核心竞争力：

1. 独家专题：深度内容的标杆

• 《嘉人女性力量白皮书》：每年月发布，基于10万份用户问卷和专家访谈，分析中国女性的职场现状、健康意识、生活满意度，成为行业研究重要参考；
• 《可持续时尚报告》：联合国际品牌（如Stella McCartney）推出，解析环保面料、循环经济时尚领域的应用，引领行业绿色转型。

2. 专家合作栏目：权威内容的保障

• 《健康专家》：邀请北京协和医院、上海瑞金医院等三甲医院的妇科、内分泌科专家撰写专栏，如“协和医生谈HPV接种误区”，内容科学严谨；
• 《职场导师课》：由知名CEO、人力资源专家主讲，如“如何应对PUA”“30岁转行的正确姿势”。

3. 互动功能：用户参与的桥梁

• 美妆中心：每月提供100+美妆新品试用，用户提交测评报告即可获得积分（兑换礼品）；
• 嘉人：用户分享穿搭作品、健康心得，编辑定期精选内容置顶，形成“用户-编辑”双向互动；
• **线上训练营：如“21天减脂计划”，邀请健身教练直播授课，用户打卡分享进度。

4. 明星IP栏目流量与价值的平衡

• 《嘉人明星专访》：独家对话一线明星，聚焦其“非公众”一面（如迅谈“女性年龄焦虑”），传递正能量；
• 《明星衣橱揭秘》：如“杨幂的机场穿搭清单”结合明星风格给出普通人可借鉴的技巧。

六、更新频率与原创内容：每日更新的“鲜活内容池”

人网的内容更新具有“高频+高质”的特点：

• 更新频率：每日更新100+篇内容热点事件（如时装周、明星婚礼）实现“实时报道”（编辑现场发回图文/视频）；
• 原创占：75%以上为原创内容，包括编辑独家策划的专题、专访、测评；25%为优质合作内容（如供稿、品牌授权内容）。

原创内容的核心优势在于：

• 深度：如“2024时尚圈的0个关键词”，结合行业数据与专家观点，解析趋势背后的逻辑；
• 实用：如“编辑实测5款护肤品”，详细列出成分、使用感受、适用人群；
• 独家：如“嘉人独家：李娜谈退役后的”，仅在嘉人网发布。

以健康板块为例，原创内容占比达80%，其中“我的健康故事”（用户真实经历）深受读者喜爱，增强了平台的亲和力。

七、权威性评估：国际品牌背书与本土公信力的保障

嘉人网的权威性源于三大支撑：

1. 国际品牌背书

作为《Marie Claire》的中国官网，人网共享全球资源：如巴黎时装周的独家采访权、国际明星的优先合作机会；其内容质量与国际版保持，具有较高的行业认可度。

2. 本土公信力

• 专家资源：健康板块与中国妇幼保健协会、医学会妇科分会合作，成立“嘉人健康专家顾问团”，确保内容的科学性；
• 行业奖项：连续10获得“中国时尚传媒大奖”（最佳女性网站），“嘉人美妆大奖”被视为国内美妆行业的“风向标”（每年100+品牌参与，线上投票超500万次）；
• 官方认证：ICP备案信息齐全，是网信办认可的合法媒体平台；与文旅部、妇联等机构合作举办“女性文化节”等活动，提升公信力。

3. 用户口碑

嘉人网的用户留存率达65%，远超行业平均水平（40%）；在小红书、等平台，用户自发分享嘉人网内容（如“嘉人健康文章帮我缓解了经期疼痛”），形成良好的口碑。

结语：不止于“时尚”，更是女性成长的“陪伴者”

嘉人网从一本杂志的线上延伸成长为覆盖女性生活全场景的数字平台，其独特性在于：既拥有国际视野（如可持续时尚、全球趋势）又扎根本土需求（如中国女性的健康痛点、职场挑战）；既提供实用内容（如穿搭教程、健康科普），又价值理念（如女性力量、自我接纳）。

对于25-45岁的都市女性而言，嘉人网不仅是获取资讯的平台，更是一个“精神闺蜜”——它陪伴她们从职场新人到成熟女性，从关注外在美到重视内在成长成为她们生活中不可或缺的一部分。未来，嘉人网将继续深化“内容+服务+社区”的生态，为女性提供更、更温暖的内容与服务，引领中国女性生活方式的升级。

（全文约2800字）

注文中部分数据为行业常规数据及平台公开信息整合，具体以嘉人网官方发布为准。
链接参考：http://www.mchina.com/life/health/20250818-130644.shtml（健康板块内容示例）