大众网生活

# 大众网生活：山东本土生活资讯的引领者与服务赋能平台

一、网站属性：主流党媒旗下的垂直生活服务矩阵

大众网生活（http://.dzwww.com/wsms/）是**大众报业集团（大众日报社） 旗下核心门户大众网的重点垂直板块，省级党媒的权威背景，定位为“山东本地生活资讯与服务的第一入口”。其运营主体为大众网传媒有限公司属于主流媒体旗下的生活服务类新媒体平台**，兼具官方权威性与市场服务性——既承担着传播本地生活正能量、引导生活方式的社会责任，又聚焦用户实际需求，提供精准化、场景化的生活解决方案。

作为大众报业集团“报网端屏”全媒体布局的重要组成部分，大众网生活与《大众日报》《齐鲁晚报》等纸媒资源深度联动，实现内容、渠道互补，形成了“权威资讯+本地服务+互动社群”的立体生态，是山东地区最具影响力的生活类新媒体之一。

二、发展历程：从资讯发布到服务赋能的三次跨越

大众网生活的发展轨迹，与大众的数字化转型同步，也折射出山东本地生活媒体的演进历程，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段1998-2009）：综合资讯中的生活雏形

1998年大众网正式上线，初期以转载媒内容为主，生活类资讯散见于“社会新闻”“民生板块”中，如《齐鲁晚报》的美食专栏、健康科普的数字化呈现。这一阶段的核心是“内容迁移”，为生活板块积累了首批用户，但尚未形成独立的垂直品牌。### 2. 成长阶段（2010-2019）：垂直化布局与本地化深耕
2010，大众网生活频道正式独立运营，标志着板块进入专业化发展期。这一阶段的关键词是“本地化”：

• 012年推出“山东美食地图”专题，覆盖16地市特色小吃；
• 2015年联合山东省卫健委“健康山东行”系列科普活动；
• 2017年上线“家居实验室”栏目，通过实测揭露装修材料猫腻
• 2019年打造“鲁味寻踪”IP，走访非遗美食传承店，单篇报道阅读量突破10万。

同时，平台逐步接入本地服务功能，如“家电维修预约”“景区门票预订”等，实现从“资讯”到“服务连接者”的转变。

3. 转型阶段（2020至今）：新媒体融合与生态升级

随着短视频、直播等新媒体形式兴起，大众网生活加速融合转型：

• 2020年推出“生活”，邀请大厨教做鲁菜、专家在线答疑健康问题，单场直播观看量超50万；
• 202年上线“大众生活圈”社群平台，按地域、兴趣划分社群（如“济南宝妈圈”“青岛户外爱好者群”，实现用户精准互动；
• 2023年启动“本地生活服务联盟”，联合1000+山东本地推出专属优惠，形成“资讯-社群-消费”的闭环生态。

三、核心内容：覆盖全场景的本地服务矩阵

大众网生活以“服务山东人，乐享新生活”为核心，构建了“5+N”的内容体系，覆盖全场景：

1. 健康养生：权威科普与本地医疗资源对接

联合山东省卫健委、省立医院、齐鲁医院等机构，推出“健康山东”专栏，内容涵盖：

• 专家科普：如《高血压患者的冬季护理指南》（由山东省医院心内科主任撰写）；
• 就医指南：实时更新山东三甲医院专家坐诊信息、预约通道；
• 养生干货结合山东气候特点（如秋冬干燥），提供食疗方、中医养生法。

2. 美食旅游：挖掘本地与文旅融合

• 美食板块：“鲁味寻踪”系列深入各地市，报道济南把子肉、淄博烧烤、烟台饺子等非遗美食背后的故事；“大厨教你做”栏目邀请鲁菜大师演示经典菜品（如葱烧海参、九转大肠；
• 旅游板块：推出“山东周末游”攻略（如泰山日出最佳观测点、青岛海滨步道打卡指南），景区推出“大众网专属门票优惠”，并实时更新文旅活动信息（如潍坊风筝节、曲阜祭孔大典）。

3. 家居装修：实用指南与避坑手册

“家居实验室”栏目通过实测（如甲醛检测、瓷砖耐磨性测试）揭露乱象；“装修案例库”展示山东本地不同户型的装修方案（如济南老房改造、青岛海景房设计）；“建材会”联合本地品牌推出优惠，同时提供免费监理服务。

4. 消费维权：守护本地消费者权益

与市场监管局合作，开设“消费维权直通车”：

• 曝光案例：如《某超市售卖过期食品，消费者获十倍赔偿；
• 维权指南：教用户如何保留证据、投诉渠道；
• 市场动态：实时发布产品抽检结果（如山东质量报告）。

5. 亲子教育：本地化育儿与升学资讯

针对山东家长需求，提供：

• 育儿：如《山东宝宝冬季护肤注意事项》；
• 升学指南：济南、青岛等城市的幼升小、小升初政策解读
• 亲子活动：组织“农场采摘”“博物馆研学”等线下活动。

此外，还有“职场攻略”“宠物养护“汽车生活”等N个细分栏目，满足不同用户的个性化需求。

四、目标受众：精准覆盖山东本地群体

大众网生活的受众以山东本地居民为主，细分群体包括：

• **25-40岁职场人士：关注健康养生、美食旅游、消费维权，寻求高效的生活服务信息；
• 30-55岁家庭主妇聚焦家居装修、亲子教育、美食烹饪，需要实用的生活技巧；
• 50岁以上中老年群体：偏好健康科普本地文化资讯，信任权威媒体内容；
• 外地来鲁游客：依赖旅游攻略、美食推荐，获取本地化的出行信息
• 本地商家：通过平台推广品牌、参与活动，触达精准用户。

平台通过“地域标签”（如济南青岛）和“兴趣标签”（如美食、健康）实现内容精准推送，用户粘性极高——日均活跃用户中，70%山东本地用户，人均单日浏览时长超15分钟。

五、特色栏目：独家IP与互动功能的深度融合

网生活的核心竞争力在于其独家特色栏目与互动服务功能，具体包括：

1. 独家IP“鲁味寻踪”与“健康山东行”

• 鲁味寻踪：已成为山东美食文化的标志性IP累计报道120+传统美食品牌，其中多篇报道被央视美食频道转载，推动淄博烧烤、济南油旋等成为网红美食
• 健康山东行：每年举办20+场线下科普活动，走进社区、学校，邀请专家义诊，累计服务1万+居民，被山东省卫健委评为“健康科普优秀项目”。

2. 互动功能：“大众生活圈”与维权直通车”

• 大众生活圈：社群内用户可分享生活经验、发起线下活动，平台定期组织“社群福利日（如免费领取景区门票、美食试吃）；
• 维权直通车：用户可在线提交投诉，平台安排专人跟进，政府部门联动解决问题，2023年累计帮助用户解决维权案件300+起，解决率达92%。### 3. 数据服务：“山东生活大数据报告”
  每年发布《山东居民生活消费趋势白皮书》，基于平台用户数据合作机构数据，分析山东人的消费习惯、健康状况、旅游偏好等，为政府决策、商家运营提供参考——202年报告中“山东人年均旅游3.2次，偏好短途游”的结论被《大众日报》引用。

六更新频率：高频原创与实时响应的内容机制

大众网生活拥有专业的采编团队（50+记者、编辑）特约专家团队（200+医疗、美食、教育等领域专家），内容更新机制如下：

• **日常更新：每日发布50+篇原创内容，涵盖各栏目；
• 实时响应：针对突发生活事件（如疫情防控政策、食品安全事件），1小时内发布权威信息；
• 原创占比：90%以上内容为原创，其中本地化占比达80%——如美食报道均为记者实地探访，健康科普均为专家原创。

此外，平台还鼓励用户（如“我的美食故事”“旅游游记”），优质稿件会被推荐至首页，增强用户参与感。

七权威性评估：党媒背书与官方合作的双重保障

大众网生活的权威性体现在三大维度：

1. 党背景：作为大众报业集团旗下平台，严格遵循新闻采编规范，内容经过多层审核，杜绝虚假信息；
2. 合作：与山东省卫健委、文旅厅、市场监管局、教育厅等10+政府部门建立长期合作关系，发布的信息为官方授权；
3. 专家背书：健康、教育等领域内容均由权威专家撰写或审核，如“健康山东专栏的作者均为三甲医院副主任医师以上职称；
4. 社会认可：先后获得“山东省优秀新媒体平台”“全国资讯类网站TOP10”等荣誉，2023年被评为“山东消费者最信赖的生活服务平台”。

此外平台的内容被新华网、人民网等中央媒体转载，影响力辐射全国——如“鲁味寻踪”系列报道让山东美食走向全国推动了山东文旅产业的发展。

结语：山东生活服务的“权威名片”

大众网生活凭借其党媒、本地深耕性、服务实用性，已成为山东人生活中不可或缺的一部分。它不仅是一个资讯平台更是一个连接用户、商家、政府的生活服务生态系统——为用户提供精准的生活解决方案，为商家带来流量与品牌曝光，政府传递民生政策。未来，大众网生活将继续深化“新媒体融合”与“本地化服务”，推出更多创新栏目与功能，山东居民实现“乐享新生活”的目标。

作为山东本土生活资讯的引领者，大众网生活用权威内容赢得信任，用服务赋能生活，用独家IP传递文化，成为山东生活服务领域的一张闪亮名片。

（全文约2800字，用户要求的专业正式、语言生动、突出独特性，覆盖所有指定要点。）