消费界企业

# 《消费界企业》媒体详情介绍

、网站属性：专注消费生态的商业媒体平台

《消费界企业》是由北京消费界信息科技有限公司主办、消费界传媒独家运营的垂直类商业媒体，核心定位为“消费行业企业生态的观察者与连接器”。其主体性质为企业化运作商业媒体，既区别于政府背景的行业监管平台，也不同于泛财经媒体的广谱报道，而是聚焦消费赛道全产业链企业动态、经营逻辑与价值挖掘。

从股权结构与运营模式来看，《消费界企业》的主办方北京消费界信息科技成立于2015年，注册资本5000万元，股东包括国内知名消费产业基金与传媒行业资深从业者，具备独立内容生产与商业运营能力。平台以“服务消费企业成长，推动行业生态升级”为使命，通过原创内容、数据服务与对接，构建了连接企业、投资者、从业者与消费者的价值网络。

二、发展历程：从垂直资讯到生态的进化之路

《消费界企业》的发展轨迹，是中国消费行业从“规模扩张”到“质量升级”的缩影，成长历程可分为四个关键阶段：

1. 萌芽期（2015-2017）：聚焦消费新闻资讯

2015年，正值中国消费升级浪潮兴起，市场对消费企业的深度报道需求日益增长，但传统财经多聚焦头部企业，缺乏对中小消费品牌与细分赛道的关注。在此背景下，《消费界企业》正式上线，初期以端官网为核心，主打“消费企业每日动态”与“细分赛道观察”两大板块，内容覆盖零售、餐饮、美妆、家居领域，日均更新资讯30+篇，迅速积累了首批行业从业者用户。

2. 成长期（201-2020）：数据驱动的内容升级

2018年，平台推出“消费企业数据库”，首次对10万+消费企业的信息整合（包括基本工商信息、融资轮次、营收数据、竞品分析等），成为国内专注消费赛道的企业级数据库。同年，启动“深度专访计划”，每月对话10位消费企业创始人，挖掘创业故事与哲学，其中《瑞幸咖啡：从0到1的数字化狂奔》一文阅读量突破100万，奠定了平台在消费的深度影响力。

2020年疫情期间，平台快速响应市场变化，推出“韧性企业”专题报道，跟踪记录雪冰城、元气森林等企业的抗疫策略，相关内容被央视财经、36氪等主流媒体转载，用户量同比增长00%。

3. 扩张期（2021-2023）：生态服务的全面布局

021年，平台上线移动端APP与小程序，实现“内容+数据+社区”的一体化服务。2022年，首届“中国消费企业创新峰会”，邀请100+头部企业高管与投资者参与，成为消费行业年度标杆活动。023年，与中国消费品工业协会、中国连锁经营协会达成战略合作，共同发布《2023中国消费行业发展白皮书，进一步强化行业权威性。

4. 成熟期（2024至今）：全球化视野的深化

2024，平台推出“全球消费新势力”栏目，聚焦海外消费品牌进入中国市场的案例（如Costco、Lululemon的策略），同时帮助国内品牌出海（如Shein、安克创新的海外扩张故事）。截至目前，平台注册用户突破10万，其中企业高管占比25%，投资者占比18%，成为消费行业不可或缺的信息枢纽。

三、核心内容：覆盖消费全产业链的价值矩阵

《消费界企业》的核心内容围绕“消费企业成长全周期”展开形成了“资讯+深度+数据+服务”四大板块的价值矩阵：

1. 资讯类内容：实时捕捉动态

• 企业动态：覆盖消费企业的融资、并购、新品发布、管理层变动等突发新闻，如《喜茶完成亿美元D轮融资，估值超100亿美元》《奈雪的茶收购乐乐茶，茶饮行业加速整合》；
• 新闻：跟踪零售、餐饮、美妆等细分赛道的趋势变化，如《2024年直播电商GMV预计突破5，品牌自播成主流》《预制菜行业迎来政策规范，头部企业加速洗牌》；
• 政策解读：第一时间消费相关政策对企业的影响，如《中央经济工作会议强调“扩大内需”，消费企业如何把握机遇》《新食品安全法，餐饮企业面临哪些挑战》。

2. 深度类内容：挖掘企业底层逻辑

• 企业深访：专访消费企业创始人，如《元气森林唐彬森：我们不是靠营销取胜，而是靠产品创新》《蜜雪冰城张甫：下沉市场的本质是“性价比为王”》；
• 案例分析：拆解企业成功或失败的经验，如钟薛高：从网红到长红的品牌破局之路》《每日优鲜：前置仓模式为何走向失败》；
  -行业报告**：每月发布细分赛道深度报告，如《2024年美妆行业线上销售数据报告》《家居行业智能化趋势》。

3. 数据类内容：赋能企业决策

• 消费数据实验室：基于自有数据库与第三方数据（阿里指数、京东大数据），发布原创数据洞察，如《2024年一季度母婴行业用户画像报告》《咖啡行业客变化趋势》；
• 企业数据库：涵盖10万+消费企业的详细信息，付费会员可查看企业营收、市场、竞品对比等深度数据，帮助投资者筛选标的、企业制定竞争策略。

4. 服务类内容：连接产业资源- 品牌推广：为新兴消费品牌提供定制化传播方案，如“新品牌孵化计划”；

• 资源对接举办线上线下沙龙，帮助企业对接投资者、供应商与渠道商；
• 培训课程：邀请行业专家开设课程，如消费企业数字化转型实战》《品牌私域流量运营技巧》。

四、目标受众：精准触达消费生态核心

《消费界企业》的目标受众覆盖消费生态的四大核心群体，每个群体都能从平台获得针对性价值：

. 消费企业从业者

• 人群画像：企业创始人、CEO、市场总监、产品经理等；
• 核心需求了解竞品动态、学习成功经验、获取行业数据；
• 平台价值：通过深度案例与数据报告，帮助企业制定战略，如某美妆企业根据《2024年敏感肌市场报告》调整产品线，销售额提升30%。

2 消费领域投资者

• 人群画像：VC/PE投资人、天使投资人、二级市场分析师；
• 核心需求：挖掘投资标的、评估企业价值、把握行业趋势；
• 平台价值：通过独家专访与数据数据库，发现新兴品牌（早期报道的“王小卤”“墨茉点心局”），为投资决策提供依据。

3. 行业研究人员- 人群画像：高校学者、行业协会研究员、咨询公司分析师；

• 核心需求：获取行业数据、参考权威；
• 平台价值：提供免费的行业白皮书与数据洞察，成为研究消费行业的重要资料来源。

4 普通消费者

• 人群画像：关注消费品牌的年轻群体（18-35岁）；
• **核心需求：了解品牌背后的故事、选择优质产品；
• 平台价值：通过《品牌进化论》等栏目，让消费者看到品牌成长历程，如《华为鸿蒙生态：如何改变我们的消费生活》，增强品牌认同感。

五、特色栏目：差异化竞争优势

《消费界企业》的特色栏目是其核心竞争力所在，以下五个栏目最受用户欢迎：

. 《企业深访》：独家对话创始人

每月专访10位消费企业创始人，挖掘创业故事与经营哲学，内容具有不可。例如，对元气森林唐彬森的专访中，他首次公开“用户第一、产品第二、营销第三”的经营理念，文章被转发超10万次，成为行业内的经典案例。

2. 《消费数据实验室》：原创数据洞察每周发布一篇原创数据报告，基于自有数据库与第三方数据，用数据说话。例如，《2024年一季度奶茶行业用户报告》显示，“低糖”“健康”成为用户首选，促使喜茶、奈雪等品牌推出更多低糖产品。

. 《政策解码》：及时解读政策影响

政策出台后24小时内发布解读文章，分析对企业的具体影响。例如2023年新《反不正当竞争法》实施后，平台发布《直播带货“虚假宣传”将面临重罚，如何规避风险》，帮助企业规范经营。

4. 《品牌进化论》：跟踪品牌成长轨迹

跟踪一个品牌从创立上市的全过程，如对“泡泡玛特”的系列报道：从2018年的小众潮玩品牌，到200年香港上市，再到2024年全球化扩张，让用户看到品牌的完整成长路径。

5. 《新势力》：挖掘新兴品牌

每周推荐3家新兴消费品牌，帮助它们获得曝光。例如，早期报道的“三顿半“隅田川咖啡”，通过平台的推荐获得了大量关注，成为咖啡行业的新势力。

此外，平台的“企业数据库”是国内首个专注消费赛道的企业级数据库，涵盖10万+企业，包括基本信息、融资轮次、数据、市场份额、竞品分析等，付费会员可查看详细数据，成为企业决策与投资者筛选标的的重要工具。

六、更新频率：高效原创的内容产出

《消费界企业》的内容更新频率处于行业领先水平，确保用户及时获取信息：

• 每日更新量：50+篇内容，其中原创深度报道10+篇，资讯类30+，转载（经过编辑加工）10+篇；
• 原创占比：约80%，确保内容的独特性深度；
• 更新时间：早8点发布《消费早报》（汇总前一天行业动态），午12点《行业快讯》（实时更新当天新闻），晚8点发布《深度报道》（长篇分析文章），突发新闻（如企业、并购）则第一时间推送；
• 内容质量：所有内容均经过严格审核，深度报道需经过3-5次与修改，确保信息真实准确。

例如，2024年3月，喜茶完成D轮融资的消息传出后，在1小时内发布了新闻稿，2小时内发布了深度解读《喜茶融资背后：茶饮行业的未来趋势》，获得大量用户关注。

七、权威性评估：行业认可的专业媒体

虽然《消费界企业》没有官方背景，但通过方式建立了行业权威性：

1. 行业合作

与中国消费品工业协会、中国连锁经营协会、中国电子商务研究中心权威机构达成战略合作，共同发布行业报告，如《2023中国消费行业发展白皮书》《2024年直播行业规范报告》；

2. 专家团队

拥有20+资深行业分析师，其中10位有10年消费行业研究经验，如前美团高级分析师李然、前阿里零售研究院研究员张婷等，确保内容的专业性；

. 媒体引用

内容被人民日报、央视财经、36氪、虎嗅等主流媒体引用，如《2023年行业趋势报告》被人民日报转载，成为政府制定政策的参考资料；

4. 用户认可度

注册用户突破150，其中企业高管占比25%，投资者占比18%，行业研究人员占比10%，用户粘性高（活跃用户10万+）；

5. 奖项荣誉

获得“2023年度最佳消费行业媒体”（传媒大学与行业协会联合颁发）、“2024年最具影响力商业媒体”（36氪评选）等荣誉，强化行业地位。

结语：连接消费生态的价值枢纽

《消费界企业》从一个垂直资讯平台，成长为消费全产业链的价值枢纽，其成功的关键在于“专注消费企业、深度内容、数据驱动”的差异化定位。未来，将继续深化全球化视野，帮助国内品牌出海，同时引入海外优质品牌，推动消费行业的国际化发展。无论是消费企业从业者、投资者普通消费者，都能从《消费界企业》获得有价值的信息，它已成为消费行业不可或缺的“信息引擎”。

专注消费企业的专业媒体，《消费界企业》将继续秉承“客观、深度、专业”的原则，为推动消费行业的与发展贡献力量。

（全文约2800字）

注：文中