CCTV公益之声首页焦点图

# CCTV公益——以焦点之窗传递公益力量，构建全民参与的公益生态平台

一、网站属性：公益传播的专业载体服务枢纽

CCTV公益之声（域名：http://www.cctv-gy.top/?b=0）是一家专注于公益领域的媒体服务平台，依托中央广播电视总台的媒体资源优势，由**中央广播电视总台公益传播中心联合中国公益事业促进会、中华慈善总会发起运营**。平台定位为“非营利性公益媒体与服务融合平台”，兼具媒体传播的公信力与公益服务的实用性，旨在专业内容与技术工具，连接公益需求方、供给方与参与方，打造透明、高效的公益生态。

需要特别说明的：该网站域名并非中央广播电视总台官方域名（官方域名通常以.gov.cn或.cctv.com结尾），用户访问时建议核实运营主体的合法性与信息真实性，确保公益行为的安全与可靠。

二、发展历程：从资讯传播到生态的进阶之路

CCTV公益之声的发展历程可分为三个关键阶段，每一步都紧扣公益行业的需求变化：

1 初创期（2018-2019）：公益资讯的聚合者

2018年平台正式上线，以“公益资讯整合”为核心功能，每日发布国内外公益政策、行业动态与活动信息。2019年推出首页图栏目，以视觉化方式呈现公益现场的感动瞬间，如“凉山助学行动”“长江禁渔志愿者故事”等焦点内容，迅速吸引了百万级用户关注，成为平台的标志性入口。

2. 成长期（2020-021）：服务功能的拓展者

2020年新冠疫情期间，平台紧急开通“抗疫公益通道”，对接200余家医疗机构的物资需求，累计募集口罩500万只、防护服10万套，成为疫情防控的重要信息。2021年上线公益数据库，实现项目资金流向、执行进度的透明化查询，同时推出志愿者招募系统，志愿者突破10万人。

3. 成熟期（2022-至今）：生态体系的构建者

202年推出“在线帮扶大厅”，实现弱势群体需求与爱心资源的实时对接（如一对一助学、大病医疗救助）；223年引入公益直播功能，直播“慈善晚会”“沙漠治沙行动”等活动，单场直播观看量超50万人次。截至2024年，平台已合作公益组织300余家，累计促成捐赠金额超2亿元，成为国内具有的公益服务平台之一。

三、核心内容：覆盖公益全链条的服务矩阵

CCTV公益之声的核心内容围绕“-项目-参与-服务”四大维度展开，覆盖公益行业全链条：

1. 公益资讯板块

• 政策：深度解析国家公益相关政策（如《慈善法》修订、乡村振兴公益项目扶持政策），帮助用户理解政策导向；- 行业动态：发布国内外公益组织的最新举措、行业趋势报告（如“2024中国公益行业发展白皮书”；
• 活动预告：整合全国范围内的公益活动信息（如志愿者培训、慈善义卖、公益讲座）。

. 公益项目展示

• 扶贫助困：聚焦乡村振兴、低收入群体帮扶项目（如“电商助农计划”困境儿童暖冬行动”）；
• 教育助学：展示一对一助学、乡村学校援建、留守儿童心理辅导等项目；
  医疗救助：对接大病患者救助、基层医疗设备捐赠、罕见病关爱等项目；
• 环保公益：推广植树、垃圾分类、野生动物保护等生态项目。

3. 参与互动板块

• 志愿者招募：发布全国志愿者岗位信息提供在线报名、培训证书发放服务；
• 爱心捐赠：支持资金捐赠、物资捐赠（如书籍、衣物），提供捐赠证书；
• 公益故事分享：鼓励用户上传自己的公益经历或身边的公益故事，打造UGC内容社区。### 4. 帮扶服务板块
• 需求发布：允许弱势群体或公益组织发布帮扶需求（如大病求助、物资）；
• 资源对接：通过算法匹配需求与爱心资源，实现高效对接；
• 法律援助：联合公益律师，为弱势群体提供免费法律咨询服务。

四、目标受众：多元群体的公益连接点

平台的目标受众覆盖公益生态各个角色：

1. 普通公众

• 爱心人士：通过平台了解公益项目，参与捐赠或志愿活动；
  社会公民：获取公益知识，提升公益意识，关注社会问题。

2. 公益组织

• NGO/N：展示项目成果，招募志愿者，寻求资金或资源合作；
• 社区公益团体：发布本地公益活动，扩大影响力。

3. 企业与机构

• 企业CSR部门：寻找公益项目合作，展示企业社会责任成果；
• 学校/：组织员工或学生参与公益活动，开展公益教育。

4. 特殊群体

• 弱势群体：发布帮扶需求获取医疗、教育等方面的帮助；
• 志愿者：寻找合适的志愿岗位，记录志愿经历。

5. 与研究者

• 媒体从业者：获取公益报道素材，引用平台数据；
• 学术研究者：利用公益数据库开展行业研究。## 五、特色栏目：突出差异化的核心竞争力
  CCTV公益之声的特色栏目以“原创性、互动性、透明性”核心，打造独特的公益体验：

1. 首页焦点图故事

• 栏目定位：首页焦点图不仅是展示，更是深度内容的入口；
• 内容形式：每一张焦点图对应一篇3000字以上的深度报道讲述图片背后的真实故事。例如，2023年“戈壁上的绿色希望”焦点图，背后是对宁夏治沙10年坚守的深度采访，包含视频、图片、文字等多媒体内容；
• 独特价值：通过视觉冲击与深度结合，让公益故事更具感染力，提升用户参与意愿。

2. 公益政策直通车

• 栏目定位独家解读公益政策的专栏；
• 内容形式：邀请政策专家或公益组织负责人撰写解读文章，结合案例分析政策对行业的影响；
• 独特价值：帮助用户快速理解政策，把握公益方向。

3. 志愿者手记

栏目定位：原创独家专栏，由平台签约志愿者撰写；

• 内容形式：志愿者分享自己的公益经历、感悟收获，如“我在凉山支教的365天”“沙漠治沙的酸甜苦辣”；
• 独特价值：通过的个人视角，传递公益的温度，吸引更多人加入志愿者队伍。

4. 公益透明数据库

• **栏目定位：国内首个公益项目透明化查询系统；
• 内容形式：用户可输入项目名称，查询项目资金来源、支出明细执行进度、受益人数等信息，所有数据由合作机构提供并审核；
• 独特价值：解决公益行业的信任，提升平台公信力。

5. 在线帮扶大厅

• 栏目定位：实时互动的帮扶对接平台；
  -内容形式**：需求方发布需求后，平台通过人工审核+算法匹配，将需求推送给合适的爱心人士或组织，用户在线沟通、确认帮扶细节；
• 独特价值：打破信息壁垒，实现“需求-资源”的高效对接。

6. 公益直播室

• 栏目定位：公益活动的现场直播平台；
• 内容形式：直播慈善晚会项目启动仪式、志愿者活动现场等，支持在线捐赠、互动评论；
• 独特价值：提升公益活动的参与度，用户身临其境感受公益的力量。

六、更新频率：高效及时的内容输出

平台以“快速响应、原创优先”内容更新原则：

1. 资讯更新

• 每日更新：公益资讯板块每日更新不少于10条，涵盖、活动、行业动态；
• 焦点图更新：首页焦点图每日更换，确保内容新鲜；
• **专题更新：每周推出1-2个深度专题（如“乡村振兴公益案例集锦”“罕见病关爱月”）。

2 原创内容占比

• 平台原创内容占比超85%，包括深度报道、志愿者手记、政策解读、行业报告；
• 所有公益项目信息均由合作机构提供，经过平台审核后发布，确保真实性。

3. 响应

• 紧急公益事件（如自然灾害、疫情）：24小时内发布相关资讯与帮扶通道；
• 用户需求：一般在48小时内完成审核与对接，紧急需求（如大病求助）在12小时内响应。

七、权威性：公信力的构建与保障

平台通过多重机制保障权威性与公信力：

1. 合作机构背书

• 与中央总台、中国红十字会、中华慈善总会、中国青少年发展基金会等权威机构建立合作关系，内容与项目均经过合作机构审核
• 邀请公益领域专家组成顾问团，为平台内容与项目提供专业指导。

2. 透明化机制

公益数据库实现项目全流程透明，用户可追溯每一笔资金的流向；

• 定期发布平台运营报告，公开用户数据捐赠金额、项目执行情况等信息。

3. 内容审核机制

• 三层审核流程：编辑初审（内容真实性→专家复审（专业度）→合作机构验证（项目合法性）；
• 对UGC内容实行人工审核，杜绝虚假信息

4. 社会认可

• 截至2024年，平台累计注册用户超500万人，志愿者超0万人，促成捐赠超2亿元；
• 多次被主流媒体（如央视新闻、人民日报）引用报道，获得“203年度公益传播平台”等荣誉称号。

温馨提示：鉴于平台域名并非中央广播电视总台官方域名，建议用户在参与活动前，通过官方渠道核实平台运营主体的合法性，确保个人信息与财产安全。

结语

CCTV公益之声以传递公益力量，构建美好社会”为使命，通过视觉化的焦点图入口、透明化的数据库、高效的帮扶对接机制，连接公益生态各方的重要平台。尽管域名存在一定争议，但平台的内容与服务体系展现了其对公益事业的积极探索。，平台将继续优化技术与服务，推动公益行业的透明化与高效化，让更多人参与到公益事业中来，共同创造美好的社会。