人民日报客户端上海首发

# 人民日报客户端上海首发：党媒视角下的上海城市传播新枢纽

一、网站属性：党媒基因与地方服务的双重锚定

人民日报上海首发的主办方为人民日报社，运营主体是人民日报社新媒体中心联合上海分社共同打造的区域化内容板块。作为人民日报旗下核心移动传播平台的重要组成部分，其属性具有鲜明的“党媒+地方服务”双重特征：

1.主办方的权威性根基

人民日报社是中共中央直属事业单位，是中国共产党中央委员会机关报的出版机构，承担着宣传党的理论路线政策、反映人民群众心声、引导社会舆论的重要使命。作为党和国家重要的思想舆论阵地，人民日报社的官方背景了上海首发天然的权威性与公信力。

2. 板块定位的地方化延伸

上海首发并非独立网站，而是人民日报内嵌的上海区域特色板块，旨在以中央媒体的全局视野，深度挖掘上海本地的政治、经济、社会、文化价值同时将上海的发展实践与国家战略紧密结合，实现“全国视角看上海，上海故事讲全国”的传播目标。其性质党媒移动传播体系中的区域化服务载体，兼具政务信息发布、民生服务对接、城市形象传播等多重功能。

二、发展历程：从区域窗口到融合传播标杆

人民日报客户端上海首发的发展，伴随了人民日报社媒体融合战略的深化上海城市数字化转型的进程，大致可分为三个阶段：

1. 起步阶段（2016-201）：区域内容的初步布局

2014年人民日报客户端正式上线后，为满足地方用户需求，逐步启动区域化板块。2016年，上海首发作为首批区域板块之一试运行，初期以转载人民日报及上海分社关于上海的报道为主，内容上海时政新闻与重大事件（如浦东开发开放30周年、首届进博会筹备），初步搭建起中央媒体与上海本地用户连接桥梁。

2. 成长阶段（2019-2021）：本地原创与功能拓展

219年，随着媒体融合向纵深推进，上海首发开始强化本地原创能力。一方面，组建专属的上海采编团队，推出《观察》《沪上民生面对面》等独家栏目；另一方面，接入上海本地政务服务接口，实现“新闻+服务”的融合转型如市民可通过板块查询社保、预约疫苗接种）。2020年疫情期间，上海首发推出“战疫上海”，实时发布疫情动态与防控政策，单日阅读量峰值突破500万，成为上海市民获取权威信息的核心渠道之一。### 3. 成熟阶段（2022至今）：融合创新与品牌升级
2022年以来，上海首发深化“内容+技术+服务”的融合模式。一是推出短视频品牌《上海时刻》，以竖屏短视频记录上海的城市活力如外滩灯光秀、弄堂里的烟火气），单条视频最高播放量超2000万；二是打造“博直通车”专属频道，成为中国国际进口博览会官方指定移动传播平台，提供直播、专题报道、互动体验等一站式服务；三接入长三角一体化信息枢纽，联动苏浙皖分社推出《长三角会客厅》栏目，助力区域协同发展。截至2024年上海首发累计用户量突破3000万，日均活跃用户超80万，成为上海区域内最具影响力的党媒板块之一。

三、核心内容：全局视野下的上海深度叙事

上海首发的核心内容围绕“上海故事国家战略、民生温度”三大主线展开，涵盖六大领域：

1. 时政与政务：权威解读上海决策

聚焦市委市政府的重大部署，如“五个中心”建设（国际经济、金融、贸易、航运、科创中心）、浦东高水平改革开放、数字化转型等。通过独家专访、政策解读、会议直击等形式，将抽象的政务信息转化为通俗易懂的内容，例如《沪时政眼》栏目曾深度解读上海“十四五”规划中“数字化转型”的具体举措，帮助市民理解“一网通办”“统管”的实际意义。

2. 经济与产业：追踪上海发展脉搏

作为中国经济的“桥头堡”上海的经济动态备受关注。上海首发重点报道浦东张江科创中心、上海自贸区临港新片区、虹桥国际开放枢纽等核心区域产业升级，以及进博会、陆家嘴论坛、世界人工智能大会等重大经济活动。同时，针对中小企业发展、数字经济、绿色金融热点，推出《浦江经济观察》深度报道，如2023年对上海“元宇宙产业园区”的专题报道，引发广泛关注。

3. 民生与社会：贴近市民日常生活

民生内容是上海首发的“温度所在”，涵盖教育医疗、就业、住房、养老、垃圾分类等市民关心的话题。例如《民生面对面》栏目定期邀请上海市教委、卫健委等部门负责人答疑，解决市民“急难愁盼”问题；《上海便民指南》板块提供实时更新的民生服务信息（如学区划分医院预约、交通限行），成为市民的“移动生活助手”。

4. 文化与城市：展现上海人文魅力上海首发注重挖掘城市文化底蕴与现代活力，推出《上海文化地图》《弄堂里的上海》等栏目，报道上海国际、上海书展、外滩艺术季等文化活动，同时记录石库门里弄的烟火气、老洋房的历史故事，以及一代的创意文化（如网红打卡地、文创产业）。2023年推出的短视频系列《上海24小时》，时间轴展现上海从清晨到深夜的城市景观，累计播放量超1.2亿次。

5. 长三角一体化联动区域协同发展

作为长三角的核心城市，上海首发开设《长三角会客厅》专题，聚焦长三角生态绿色一体化发展示范区、G0科创走廊等区域合作项目，报道上海与苏浙皖在交通、教育、医疗等领域的协同成果。例如204年推出的《长三角一小时生活圈》系列报道，生动展现了长三角居民“跨城通勤、异地就医”的便利生活。### 6. 国际交流：传递上海国际声音
以上海作为国际大都市的定位为核心，报道上海的国际合作与对外，如上海与纽约、伦敦等姐妹城市的互动，以及外资企业在上海的发展故事。同时，针对海外读者，推出英文《Shanghai Insight》，用国际化视角讲述上海的发展成就，提升上海的全球影响力。

四、目标受众：多元的精准覆盖

上海首发的目标受众呈现多层次、跨区域的特征，主要包括：

1. 上海本地核心受众- 普通市民：年龄在18-65岁，关注民生服务、城市动态、文化活动，是民生内容与短视频目的主要消费者；

• 政务与职场人群：公务员、企业管理者、白领阶层，关注时政新闻、经济政策、产业，依赖深度分析与权威解读；
• 青少年与学生群体：关注文化创意、城市活力、教育资讯，对短视频、内容兴趣浓厚。

2. 全国关注上海的群体

• 长三角区域用户：苏浙皖三省的居民与，关注长三角一体化进展、上海与本地的协同发展；
• 行业研究者与学者：经济、政治、社会领域的专家需要上海发展的深度数据与案例分析；
• 全国政务人员：学习上海城市治理经验（如数字化转型、垃圾分类）地方公务员。

3. 国际受众

• 海外投资者与企业：关注上海的营商环境、产业机会，依赖专栏与经济报道；
• 海外华人与留学生：关心上海的家乡变化，对文化与社会内容感兴趣；
  -国际媒体与研究者**：通过上海首发了解中国政策与城市发展的窗口。

针对不同受众，上海首发采用“精准推送+内容”策略：例如对本地市民推送民生服务信息，对行业研究者推送深度报告，对国际用户推送英文内容，实现“千人面”的个性化传播。

五、特色栏目与功能：差异化竞争的核心优势

上海首发凭借独特的党媒与本地深度，打造了一系列具有辨识度的栏目与功能：

1. 独家专栏：深度与温度并存

• 沪上时政眼》：每周推出1-2期，解读上海市委市政府的重要会议与政策，邀请上海社科院、复旦大学专家进行点评，兼具权威性与专业性；
• 《浦江观察》：每月推出3-4篇深度报道，聚焦上海社会的热点问题，如2023年关于“上海老年食堂建设”的报道，推动了相关政策的优化；
  -《上海时刻》**：日更短视频栏目，时长1-3分钟，内容涵盖城市风光、民生故事、文化活动，以“切口展现大主题”，如《我在上海当快递员》系列，获得网友广泛共鸣；
• **《进博直通车》：进博会期间的专属栏目，提供直播、VR展厅、嘉宾专访等服务，2023年进博会期间累计直播时长50小时，吸引全球1200万用户观看；
• 《民生面对面》：每月2期线上互动栏目，政府部门负责人与市民在线交流，解决实际问题，如2024年针对“学区房政策调整”的直播，在线参与超20万。

2. 特色功能：服务与互动融合

• 本地服务入口：整合上海政务服务、随申办等平台资源，提供社保查询、公积金提取、疫苗预约、交通违法处理等一站式服务，用户无需跳转即可完成；
• 直播与互动功能：对上海的重大活动（如进博会、上海国际电影节）进行独家直播，同时设置互动、在线投票等功能，增强用户参与感；
• 数据新闻可视化：运用图表、动画、H5等形式呈现的发展数据，如《上海GDP十年变迁》《长三角一体化交通网络图》，让数据更直观易懂；
• **用户投稿通道：开设“上海故事我来讲”专栏，鼓励市民上传自己的上海生活故事（文字、照片、视频），精选内容进行推送增强用户粘性。

六、更新频率与原创能力：高效传播的保障

1. 更新频率

上海首发“7×24小时”内容更新机制：

• 时政新闻：重大事件实时推送（如市委会议、政策发布）
• 民生服务：每日更新（如天气预警、交通信息）；
• 深度报道：每周3-5篇
• 短视频栏目：日更1-2条；
• 专题活动：如进博会期间，每日推出10篇原创内容，确保信息的及时性与全面性。

2. 原创内容占比

上海首发的原创内容占稳定在70%以上，其中：

• 本地独家报道：占原创内容的40%，包括时政解读、民生、经济深度分析；
• 短视频与互动内容：占30%，如《上海时刻》《民生面对面》；
  转载与整合内容：占30%，主要来自人民日报社总部及上海分社的权威报道，确保内容的多样性。

，上海首发注重内容的“融合创新”，将文字、图片、视频、直播、H5等多种形式结合，例如204年推出的《上海数字化转型》H5专题，通过互动游戏让用户体验上海的“数字生活”，累计参与人数超00万。

七、权威性评估：党媒公信力的地方实践

人民日报客户端上海首发的权威性体现在多个维度

1. 官方背景与资源优势

作为人民日报社旗下的板块，上海首发拥有直接对接中央与上海市委市政府的渠道，能够第一时间获取权威政策文件与官方解读，其发布的内容具有“官方认证”的属性。例如，上海市委的重要会议报道，上海首发往往是首批发布者之一，确保信息的准确性与时效性。

2. 专业团队与支持

上海首发的采编团队由人民日报社上海分社的资深记者与本地新媒体人才组成，具备丰富的新闻从业经验。同时，上海社科院、复旦大学、上海交通大学等机构的专家组成“顾问团”，为深度报道提供学术支持，确保内容的专业性深度。

3. 用户与行业认可度

• 用户数据：截至2024年，上海首发累计下载量3000万，日均活跃用户80万+，单篇热点报道阅读量最高突破500万；
• 奖项：多次获得“中国新媒体创新案例”“上海优秀新闻作品奖”等荣誉，如2023年《上海时刻系列短视频获得“全国短视频大赛金奖”；
• 政务合作：与上海市政府办公厅、发改委、文旅局等20部门建立长期合作关系，成为官方信息发布的重要平台。

4. 社会影响力

上海首发的报道多次引发社会与政策反馈：例如2022年关于“上海老旧小区改造”的深度报道，推动了上海市政府加大老旧小区改造