南方日报南方plus首发

# 南方plus：党媒新媒体的融合创新旗舰——主流舆论阵地与服务枢纽的深度解析

一、网站属性：党媒背景下的主流新媒体旗舰

南方plus是南方报业传媒集团（以下简称“南方报业”）旗下的核心移动新媒体平台，主办方为南方报业传媒集团，运营机构为集团直属的南方报业传播有限公司。作为广东省委省政府重点打造的主流舆论阵地，南方plus兼具党媒属性与市场化新媒体特征**：一方面它传承南方报业“党报姓党”的基因，承担着传播党的声音、解读政策方针、引导社会舆论的核心使命另一方面，它以移动互联网为载体，通过图文、视频、直播、H5等多元形式，实现了权威内容与新媒体技术的融合，是广东乃至全国党媒转型的标杆性产品。

南方报业传媒集团是中央批准成立的省级党报集团，拥有0余年历史，旗下涵盖《南方日报》《南方周末》《南方都市报》等10余家纸质媒体及数十个新媒体平台是华南地区最具影响力的传媒集团之一。南方plus作为集团向移动互联网转型的“排头兵”，不仅是集团内容生产的移动出口”，更是连接政府、企业与民众的“数字桥梁”。

二、发展历程：从单一客户端到综合枢纽的进阶之路

南方plus的发展历程，是南方报业探索媒体融合的缩影，大致可分为四个阶段：

. 起步期（2015-2016）：移动转型的“试验田”

2015年10，南方plus客户端正式上线，初期定位为“广东本地权威移动资讯平台”，聚焦时政新闻、民生动态与岭南文化。首年，平台用户突破1000万，凭借《南方日报》记者团队的原创内容优势，迅速成为广东用户获取本地的首选渠道之一。

2. 扩张期（2017-2019）：政务聚合与功能升级2017年，南方plus推出“南方号”平台——广东首个政务新媒体聚合矩阵，首批入驻账号达200余个，覆盖全省各地市、省直部门及重点企业。这一举措彻底改变了平台的内容生态：不仅聚合了权威政务，还实现了“一端看遍广东政务”的功能。2018年，平台新增直播、短视频栏目，推出“大湾区”，聚焦粤港澳大湾区建设，用户量突破3000万。

3. 成熟期（2020-222）：应急传播与服务深化

2020年新冠疫情期间，南方plus启动“24小时应急报道机制”原创疫情资讯阅读量超10亿次，成为广东民众获取疫情信息的核心渠道。同年，平台推出“粤政直通车”问政功能，连接用户与政府部门，累计解决民生问题超10万件。2022年，用户量突破600万，成为华南地区用户规模最大的主流新媒体平台之一。

4. 创新期（2023至今：AI赋能与生态拓展

2023年，南方plus引入AI技术，推出智能内容推荐系统、AI辅助写作工具VR/AR文化内容（如“VR逛岭南古迹”）。同时，平台深化“媒体+服务”模式，接入政务服务、缴费、就医挂号等功能，从“资讯平台”升级为“综合服务枢纽”。截至2024年，南方plus已“资讯+政务+服务+互动”四位一体的生态格局。

三、核心内容：权威与民生并重的多元内容

南方plus的核心内容围绕“权威、本地、实用”三大关键词展开，覆盖七大领域：

1. 时政新闻政策解读的“第一窗口”

作为党媒平台，时政新闻是南方plus的核心板块。内容包括：

• **权威发布：广东省党代会、省委全会、省政府常务会议等重大会议的现场报道；
• 政策解读：《南方观察》栏目以分析见长，如《广东高质量发展的“产业密码”》《大湾区政策红利如何落地》等原创文章，为用户拆解政策的逻辑；
• 领导人活动：跟踪报道省委省政府主要领导的调研、考察活动，传递决策动向。

2 民生服务：本地生活的“贴心指南”

聚焦广东民众的日常需求，内容涵盖教育（学区划分、中考高考政策）医疗（挂号指南、医保新政）、交通（地铁线路、高速路况）、就业（招聘会信息、创业扶持政策）等。例如“民生直通车”栏目定期推出“社区问答”，邀请职能部门负责人在线解答用户疑问；“生活助手”板块提供水电费缴纳、查询等实用功能。

3. 经济财经：湾区发展的“风向标”

重点关注粤港澳大湾区经济动态：
-产业报道**：覆盖新能源、电子信息、生物医药等广东支柱产业，如《东莞制造业转型：从“世界工厂”到“高地”》；

• 财经资讯：股市动态、金融政策、企业财报解读；
• 营商环境：推出“商访谈”栏目，采访广东知名企业家，分享创业经验与行业洞察。

4. 岭南文化：本土文脉的“者”

作为广东文化传播的重要载体，南方plus开设“岭南文化周刊”“非遗故事”“粤味人生”等栏目

• 深度挖掘广绣、粤剧、醒狮等非遗项目的背后故事；
• 推出“岭南美食地图”，广州早茶、潮汕牛肉火锅等本地美食文化；
• 利用VR技术还原陈家祠、开平碉楼等文化古迹，让“云游”岭南。

5. 社会热点：多元视角的“观察者”

针对全国性热点事件，南方plus“广东视角”进行解读：如疫情期间的“广东援鄂医疗队纪实”、台风“杜苏芮”来袭时的“一线灾报道”。同时，关注本地社会事件，如社区治理、环境保护等，传递民众声音。

6. 国际：全球视野的“广东表达”

聚焦与广东相关的国际事件：如广交会的海外采购商动态、粤港澳大湾区与“”国家的合作项目、广东企业“走出去”的案例报道。

7. 政务服务：政企互动的“连接器

通过“南方号”平台聚合全省1.2万个政务账号，用户可一站式获取各地市、各部门的政策通知、办事；同时，平台推出“政务直播”，如省政府新闻发布会、部门政策解读会，让用户实时参与。

四、受众：覆盖多元群体的精准触达

南方plus的目标受众呈现“广谱化+精准化”特征，主要包括：

1. 本地居民：各年龄段的民生需求者

• 中老年群体：关注医保政策、社区新闻、岭南文化；
  青年群体：关注就业信息、短视频内容、互动活动；
• 家庭用户：关注教育、医疗、亲子活动。

2. 政务人员：政策执行与信息获取者

• 广东省各地市、各部门的公务员：通过南方获取上级政策、兄弟单位动态，同时借助“南方号”发布本地信息；
• 事业单位工作人员：关注行业政策与学术动态

3. 企业家与投资者：经济机会的寻找者

• 广东本土企业主：关注产业政策、营商环境、动态；
• 外地投资者：通过南方plus了解大湾区的投资机会与政策红利。

4. 文化爱好者：岭南的追随者

• 本地文化学者：关注非遗保护、文化研究的深度报道；
• 外地游客：通过“岭南文化”了解广东旅游资源。

5. 青年学生：学习与成长的需求者

• 大学生：关注就业信息、创业政策、社会热点讨论；
• 中小学生：通过“科普小课堂”“文化故事”获取知识。

、特色栏目与功能：差异化竞争的核心优势

南方plus的特色栏目与功能，是其区别于其他媒体平台的关键：### 1. “南方号”：广东最大的政务新媒体聚合平台
截至2024年，“南方号”已入驻.2万个政务账号，覆盖全省21个地市、120个县区及所有省直部门。该平台不仅是政务信息的发布器”，更是政企互动的“桥梁”：

• 精准推送：根据用户地理位置，推送本地政务信息；
  -数据统计**：为入驻账号提供阅读量、点赞量等数据，帮助优化内容；
• 民意反馈：用户可在南方号”文章下留言，职能部门及时回应。

2. “南方观察”：深度时政的“思想库”

南方报业资深时政记者团队打造，每周推出2-3篇深度分析文章。栏目以“独家视角+数据支撑”为特色，《广东“制造业当家”：如何破解“卡脖子”难题》一文，结合广东制造业数据与企业案例，提出切实可行的，被多家中央媒体转载。

3. “粤政直通车”：在线问政的“民生通道”

该栏目是plus与广东省政务服务数据管理局合作推出的互动功能：

• 用户可通过文字、图片等形式向职能部门提问；
  部门需在72小时内回复，复杂问题可延长至5个工作日；
• 定期发布“问政报告”，热门问题及解决情况。截至2024年，该栏目累计解决民生问题超15万件，满意度达92%

4. “直播广东”：实时互动的“现场感”

南方plus的直播功能覆盖政务、文化、活动三大：

• 政务直播：省政府新闻发布会、部门政策解读会；
• 文化直播：粤剧演出、非遗技艺；
• 活动直播：广交会、广州国际车展、岭南美食节等。2023年广交会期间，南方的直播观看量突破1000万人次。

5. “数据可视化”：复杂信息的“简化器”

针对数据、政策文件等复杂内容，南方plus采用图表、动画等形式进行可视化呈现：如《2023年广东GDP数据》一文，用动态折线图展示广东近10年GDP增长趋势，让用户一目了然。

六、更新频率原创性：权威内容的高效输出

南方plus的内容更新具有“高频次、强原创、快响应”的特点：

1. 更新频率：24小时滚动更新

• 突发新闻：如地震、台风等紧急事件，记者10分钟内现场，30分钟内发布首条报道；
• 日常内容：时政新闻每日更新50+条，民生资讯每日30+条，短视频内容每日更新20+条；
• 专题报道：重大事件（如党代会、疫情）推出页面，实时更新最新动态。

2. 原创内容占比：70%以上的核心竞争力

南方plus拥有一支300余名记者、编辑组成的专业团队，覆盖全省各地市。原创内容包括：

• 深度报道：“南方”“粤政一周”等栏目均为原创；
• 本地新闻：民生事件、社区动态等均由记者实地采访
• 独家访谈：党政领导、企业家、文化名人的专访。

2023年，南方plus原创内容累计阅读超50亿次，被中央级媒体转载超1万次，原创报道多次获得中国新闻奖、广东新闻奖。

七、权威性评估：党媒基因铸就的公信力
南方plus的权威性源于其深厚的背景与专业的能力：

1. 官方背景：省委省政府的“喉舌”

作为南方报业旗下平台，南方plus是广东省委省政府指定的重要信息渠道。重大政策、突发事件的信息，往往通过南方plus首发：如2023年广东高考分数线公布、2024粤港澳大湾区规划升级等，均由南方plus第一时间发布。

2. 权威认证：行业认可的“标杆”

国家网信办评为“全国优秀新媒体平台”；

• 入选“清朗”行动示范案例，成为党媒新媒体规范运营的；
• 多次获得“中国新媒体影响力TOP10”“广东最具影响力新媒体”等荣誉。

3. 团队：资深记者的“背书”

南方plus的记者团队多数来自《南方日报》《南方都市报》等老牌媒体，拥有的采访经验与行业资源。例如，时政记者团队曾多次跟随省委领导调研，获得独家采访机会；经济记者团队与广东企业保持密切联系，能及时获取产业动态。

4. 用户信任：民生服务的“口碑”

截至202年，南方plus用户量突破7000万，其中广东用户占比85%，日均活跃用户超500万用户满意度调查显示，90%的用户认为南方plus的内容“权威可靠”，85%的用户表示“经常使用其服务功能”。

结语：南方plus的融合创新之路