第一母婴网

# 第一网媒体详情介绍

一、网站属性：垂直母婴领域的企业级媒体平台

第一母婴网（www.1mo.cc是由北京第一母婴科技有限公司独立运营的垂直母婴行业媒体平台，性质为企业类专业传媒机构。平台以“链接生态，服务家庭与行业”为核心定位，聚焦母婴全生命周期需求，整合行业资源与专业内容，为C端用户（备孕、婴幼儿家长）和B端用户（母婴品牌、从业者、机构）提供一站式信息服务与价值解决方案。

作为母婴领域的垂直，第一母婴网既区别于综合门户的母婴频道（如新浪育儿、腾讯育儿），也不同于纯电商平台的内容板块（京东母婴、天猫亲子），其核心优势在于内容的专业性、行业的深度性与服务的垂直性——通过独立团队、权威专家智库、行业资源网络，构建起“资讯+知识+服务+互动”的闭环生态，成为母婴行业内兼具影响力与行业话语权的媒体品牌。

二、发展历程：从资讯门户到生态服务平台

第一母婴网的发展历程分为四个关键阶段，见证了中国母婴行业的数字化转型与用户需求升级：

1. 初创期（201-2015）：聚焦资讯，搭建基础框架

2012年，第一母婴网正式上线，初始定位为“资讯聚合门户”，核心内容涵盖孕期护理、新生儿喂养、育儿常识等基础板块。彼时，中国母婴行业正处于快速增长期年轻父母对科学育儿知识的需求激增，但市场上缺乏系统性、权威性的垂直内容平台。第一母婴网凭借“每日更新原创指南”的差异化策略，迅速积累首批种子用户，注册用户量在2015年突破50万。

2 成长期（2016-2018）：拓展服务，深化用户互动

2016年，平台启动内容+互动”双轮驱动战略：一方面，新增“产品评测”“专家问答”板块，邀请三甲医院产科/儿科医生、营养师入驻，推出每周2次的在线问诊服务；另一方面，上线用户UGC社区“育儿日记”，鼓励家长分享真实育儿经验形成“专业内容+用户共创”的内容生态。2017年，平台推出首份《中国母婴行业消费趋势报告》首次将用户调研数据与行业数据结合，成为当年母婴品牌决策的重要参考。

3. 成熟期（201-2021）：整合资源，构建行业影响力

2019年，第一母婴网完成品牌升级，从“资讯”转型为“生态服务平台”：

• 与中国妇幼保健协会、中国家庭教育学会达成战略合作，成为两大协会的“指定发布平台”；
• 推出“母婴行业白皮书”系列，每年发布《孕期护理趋势报告》《0-3岁早教洞察》等5份深度报告，数据覆盖全国30个省市的10万+用户样本；
• 布局短视频与社群，在抖音、微信视频号开设官方账号，推出“育儿小课堂”系列短视频，单条视频最高播放量突破100万；
• 举办首届“中国母婴行业创新峰会”，邀请行业头部品牌、专家学者参与，参会人数超500，成为当年母婴行业的标志性活动。

4. 转型期（2022至今）：数字化融合，全渠道

随着Z世代父母成为消费主力，第一母婴网加速数字化转型：

• 上线“智能育儿助手”小程序，整合AI问答个性化内容推荐、成长记录等功能；
• 拓展直播业务，推出“专家直播课”“产品溯源直播”“亲子活动”三大系列，单场直播最高观看量达120万；
• 深化行业服务，为母婴品牌提供“内容营销数据洞察+渠道对接”的定制化解决方案，合作品牌包括飞鹤、君乐宝、贝亲等头部企业；
• 023年，平台注册用户突破300万，日均活跃用户（DAU）达15万，成为国内母婴领域粘性最高的媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖母婴全生命周期的专业服务矩阵

第一母婴网的内容围绕“备孕-孕期-产后-育儿-早教”五大阶段展开，构建了“知识服务+行业服务+互动服务”三大，具体包括：

1. 知识服务板块

• 孕期护理：孕前准备、孕期营养、产检指南、分娩、产后恢复等，邀请北京协和医院、上海红房子医院专家撰写原创内容，如《孕期叶酸补充指南》《顺产vs剖腹产科学选择手册》；
• 育儿知识：新生儿护理（脐带护理、睡眠训练）、婴幼儿喂养（奶粉选择、辅食添加、常见病防治（感冒、腹泻、湿疹）、行为习惯养成等，推出“0-1岁育儿日历”“3-6岁手册”等系列内容；
• 早教启蒙：感官训练、语言开发、亲子游戏、绘本推荐、早教机构选择等，蒙特梭利教育协会合作推出“蒙氏早教在家做”专栏；
• 家庭教育：亲子沟通技巧、情绪管理、代育儿矛盾解决、父亲角色参与等，如《如何与叛逆期宝宝相处》《爸爸带娃的10个科学方法》

2. 行业服务板块

• 行业动态：母婴品牌新品发布、市场趋势分析、投融资事件、政策解读，如《2023年母婴行业投融资报告》《三孩政策下的母婴市场机遇》；
• 产品评测独立实验室评测母婴产品（奶粉、纸尿裤、辅食、玩具等），采用“盲测+数据化分析”模式，发布《223年度纸尿裤评测报告》《婴儿奶粉安全性对比》等独家内容；
• 政策解读：解读国家及地方关于母婴的政策法规，如《母婴保健法修订解读》《托育机构设立标准指南》；
• 行业报告：每年发布中国母婴行业白皮书》《母婴消费趋势洞察》等深度报告，数据来源涵盖用户调研、行业访谈、第三方机构（如艾瑞），成为品牌决策的重要参考。

3. 互动服务板块

• 专家问答：每周邀请三甲医院专家解答用户问题，如“宝宝反复湿疹怎么办？”“孕期血糖高如何控制？”；
• 用户社区：“育儿”“经验分享”“问题求助”等板块，用户可发布原创内容、交流育儿心得；
• 线下活动：亲子营、育儿讲座、产品体验会等，如“2023年北京亲子嘉年华”“上海育儿专家面对面”活动。 ## 四、目标受众：精准覆盖C端与B端的母婴生态人群
  第一母婴网的目标受众分为两大群体，覆盖生态的上下游：

1. C端用户：备孕至学龄儿童的家长群体

• 核心人群：25-5岁的年轻父母（占比70%），其中一线城市（北京、上海、广州、深圳）用户占比35%新一线城市（杭州、成都、武汉等）占比40%；
• 细分需求：备孕夫妻关注孕前检查、优生；孕妇关注孕期健康、分娩准备；产后妈妈关注恢复、育儿知识；0-6岁儿童家长关注喂养、早教、产品；
• 用户特征：高学历（本科及以上占比65%）、高消费能力（家庭月收入1.万以上占比55%）、注重科学育儿（80%用户表示“优先选择专家推荐的内容”）。

2. B端用户：母婴行业从业者与机构

• 核心人群：母婴品牌商（奶粉、纸尿裤、玩具等）、、门店店主、早教机构、月子中心、儿科医生、营养师等；
• 细分需求：品牌商需要行业数据、营销、用户反馈；从业者需要专业培训、行业动态；机构需要品牌曝光、用户引流；
• 合作案例：与飞鹤推出“奶粉知识科普专栏”，与贝亲合作开展“产品体验官”活动，与金宝贝早教合作举办“早教启蒙讲座。

五、特色栏目：打造差异化竞争力的核心内容矩阵

第一母婴网的特色栏目是其区别于其他母婴的关键，以下为核心特色：

1. 《母婴产品实验室》：独立第三方评测栏目

• 定位：首个母婴产品独立评测栏目，由平台自建实验室与第三方检测机构（如SGS）合作，对母婴产品进行客观、科学的；
• 内容：每期选择1-2类产品（如婴儿奶粉、儿童安全座椅），从成分、安全性、实用性性价比等维度进行测试，发布详细报告；
• 独特性：拒绝品牌赞助影响，所有评测产品均为自费购买，结果公正；报告内容包含数据图表、对比分析、用户反馈，成为家长选择产品的“权威指南”；
• 影响力《2023年婴儿纸尿裤评测报告》被央视财经引用，报告中的“透气性TOP5”产品销量提升20%。### 2. 《专家在线问诊》：实时互动的专业服务栏目
• 定位：连接用户与权威专家的桥梁，三、周五晚8点邀请三甲医院产科/儿科医生、注册营养师在线答疑；
• 内容：用户可提前提交，专家现场解答，同时推出“专题问诊”（如“秋季小儿感冒防治”“产后抑郁干预”）；
• 独特：专家均为实名认证，问诊内容同步整理为图文教程，方便用户回看；平台提供“一对一咨询”服务（付费），用户个性化需求；
• 数据：每期问诊平均解答50+问题，累计服务用户超100万次。

3. 《中国母婴行业白皮书》：年度行业权威报告

• 定位：母婴行业最具影响力的年度报告之一，1月发布上一年度报告；
• 内容：涵盖市场规模、消费趋势、用户画像、品牌竞争格局、政策影响维度，数据来源包括平台用户调研（10万+样本）、行业访谈（50+品牌高管）、第三方数据（艾瑞易观）；
• 独特性：首次提出“母婴消费升级3.0”概念（从“买得到”到“得好”再到“买得对”），报告中的“Z世代父母消费特征”被多家媒体引用；
• **价值：成为母婴品牌制定年度战略的重要参考，如2022年报告中的“精细化育儿趋势”推动多家品牌推出细分产品（如有机辅食、功能性奶粉）。

4. 《育儿日记大赛》：用户UGC互动栏目

• **定位：鼓励用户分享真实育儿经验的互动活动，每年举办1次；
• 内容：用户提交原创育儿日记（图文/），主题包括“第一次当妈妈”“宝宝的成长瞬间”“育儿中的挑战”等，由专家评委与网友投票选出获奖；
• 独特性：获奖作品会被整理成书籍《中国育儿故事集》，免费赠送给用户；活动期间，邀请明星妈妈（如马伊琍、孙俪）分享育儿经验，提升影响力；
• 效果：2023年大赛10万+用户参与，提交作品5万+，话题#育儿日记大赛#在微博阅读量突破5000万。### 5. 《政策解读专栏》：权威政策分析栏目
• 定位：解读国家及地方关于母婴行业的政策法规帮助用户与从业者理解政策影响；
• 内容：邀请中国妇幼保健协会、中国家庭教育学会专家撰写解读文章，如三孩政策下的托育服务机遇》《母婴保健法修订对行业的影响》；
• 独特性：不仅解读内容，还提供“政策落地指南”（如“托育机构如何申请补贴”），帮助从业者抓住政策红利；
• ****：专栏内容被国家卫健委官网转载，成为母婴行业政策传播的重要渠道。

六、更新频率：保障内容与原创性的运营机制

第一母婴网的内容更新机制以“及时、原创、专业”为核心：

1.频率

• 资讯类：每日更新50+篇，涵盖行业动态、育儿知识、政策解读等；
• 专栏：《母婴产品实验室》每月更新2期，《专家在线问诊》每周2次，《行业白皮书》每年1期；
  互动类：用户社区每日新增1000+帖子，专家问答实时回复（工作日2小时内，周末4小时内。

2. 原创内容占比

• 整体原创占比：60%以上，包括独家采访、原创、专家撰写的文章；
• 核心板块原创占比：《母婴产品实验室》《专家在线问诊》《行业白皮书均为100%原创；
• 内容审核机制：所有内容需经过“编辑初审→专家复审→合规审核”流程，确保准确性与权威性；医疗类内容必须由三甲医院专家审核，避免错误信息传播。

3. 时效性保障