央广网内蒙古

# 央广网内蒙古频道：边疆舆论阵地与草原文化传播的权威窗口

一、网站属性：级媒体的地方延伸，官方权威的舆论载体

央广网内蒙古频道是中央广播电视总台旗下央广网（国家重点新闻）在内蒙古自治区的区域性权威新闻平台，主办方为中央广播电视总台，运营主体为央广网内蒙古采编中心（隶属于央广地方事业部）。其性质属于中央级官方新闻媒体的地方分支机构，兼具“中央声音传递者”与“地方发展”的双重身份——既是中央政策在边疆地区落地的“传声筒”，也是内蒙古自治区经济社会发展的“记录者”“推动者”。

作为中央重点新闻网站的省级频道，央广网内蒙古频道严格遵循国家新闻出版广电总局的监管要求，正规新闻采编资质，其内容生产、传播活动均纳入中央广播电视总台的统一管理体系，具备鲜明的官方性、权威性与公信力

二、发展历程：从“声音传递”到“融合传播”的进阶之路

央广网内蒙古频道的发展，央广网的整体转型同步，更深深嵌入内蒙古自治区的现代化进程，大致可分为三个阶段：

1. 期（2000-2010年）：依托母体资源，搭建边疆信息桥梁

2000年前后，随着广播网（央广网前身）的上线，内蒙古地区的新闻内容开始通过网络平台对外传播。这一阶段，频道主要中央人民广播电台内蒙古记者站的资源，以“转载+简编”的形式，传递中央重要政策、内蒙古自治区重大会议及活动等核心信息，功能定位为“中央声音在草原的延伸”，初步搭建起区内外信息沟通的桥梁。

. 成长期（2010-2020年）：强化原创采编，深耕地方特色

2013年广播网正式更名为“央广网”，标志着其从“广播的网络延伸”向“综合新闻网站”转型。同期央广网内蒙古频道成立独立采编团队，开始深耕地方内容：

• 2015年，推出蒙古语专栏，成为具备双语（汉语、蒙古语）传播能力的省级新闻网站；
• 2017年，结合内蒙古生态优势，开设生态内蒙古》栏目，聚焦草原保护、沙漠治理等议题；
• 2019年，上线音频专题《草原之声》将央广的传统广播优势与网络平台结合，推出系列草原文化音频节目。

这一阶段，频道原创内容占比不足30%提升至60%以上，逐步成为内蒙古地区重要的原创新闻生产基地。

3. 融合期2020年至今）：拥抱新媒体，构建多元传播矩阵

2020年后，频道加速向融合媒体转型：
2021年，推出短视频栏目《草原Vlog》，以“沉浸式体验”展现内蒙古的风土人情，单条视频播放量突破100万；

• 2022年，上线“蒙古语短视频专区”，覆盖自治区内蒙古族群众海外蒙古语使用者；
• 2023年，与自治区政府合作推出《百姓问政》互动平台，实现群众诉求政府回应的直接对接，累计解决民生问题超2000件。

如今，央广网内蒙古频道已从单一的文字平台，成长为集“文字+音频+视频+互动”于一体的综合传播载体，覆盖用户超500万。

三、核心内容：聚焦边疆特色，覆盖多元领域
央广网内蒙古频道的核心内容围绕“边疆特色、民生关切、融合”三大主题展开，具体包括七大领域：

1. 时政新闻：权威传递中央与地方声音

及时报道中央在内蒙古的落地情况（如乡村振兴、生态保护等）、自治区党委政府的重大决策（如“十四五”规划实施、转型战略）、领导调研活动及重要会议（如内蒙古自治区两会、民族团结进步表彰大会），是区内外用户了解内蒙古时政动态首选平台之一。

2. 民生资讯：贴近百姓生活的“服务指南”

聚焦农牧民、市民的日常需求涵盖教育（学区划分、高考政策）、医疗（医保改革、基层医院建设）、就业（农牧民转移就业、企业招聘）社保（养老金调整、低保政策）等领域，推出“民生热点解读”“百姓故事”等系列内容，让政策“接地气”让民生“有温度”。

3. 经济动态：助力区域产业升级

重点关注内蒙古的支柱产业（能源、、旅游业）及新兴产业（新能源、数字经济）：

• 能源领域：报道鄂尔多斯煤炭清洁利用、锡林勒风电基地建设等；
• 畜牧业：聚焦草原生态牧场建设、牛羊肉品牌化发展；
• 旅游业：推介呼伦贝尔、阿尔山天池等特色景点，发布“四季旅游攻略”。

此外，频道还定期推出《内蒙古产业发展报告》，为提供权威参考。

4. 生态环保：守护北方生态屏障

作为全国重要的生态功能区，内蒙古的生态保护频道的核心议题之一。栏目内容包括草原退化治理、沙漠绿化（如库布齐沙漠、毛乌素沙地治理案例）、流域生态保护、碳中和目标下的能源转型等，通过深度报道、专家访谈等形式，展现内蒙古在生态建设中的担当。### 5. 文化旅游：传承草原文明的“活化石”
挖掘内蒙古的民族文化与旅游资源：

• 文化：报道马头琴、呼麦等非物质文化遗产的传承故事，推出《草原文化名人访谈》系列；
• 旅游类打造“草原打卡地”“民族美食地图”等内容，结合短视频、直播形式，让用户“云游草原”。

6. 民族融合：讲述民族团结的草原故事

聚焦内蒙古“多民族聚居”的特点，推出《民族团结进步案例》《各族共筑中国梦》等栏目，报道不同民族之间互帮互助的感人故事（如汉族医生支援牧区医疗、蒙古族牧民帮助汉族农户抗旱，解读民族政策，弘扬“中华民族一家亲”的理念。

7. 社会热点：回应公众关切的“舆论场

针对区内重大突发事件（如自然灾害、公共卫生事件），第一时间发布权威信息，避免谣言传播；对社会热议话题（农牧区基础设施建设、校园安全）进行深度调查，推动问题解决。

四、目标受众：覆盖多元群体，精准服务

央广网内蒙古频道的目标受众呈现“地域广、层次多、需求差异化”的特点，主要分为五类：

. 内蒙古各族群众：核心服务对象

• 普通市民/农牧民：关注民生资讯（就业、医疗、社保）、热点及文化旅游内容；
• 民族群体：蒙古族群众偏好蒙古语栏目、民族文化内容，其他少数民族（如回族、）关注民族团结相关报道；
• 青年群体：喜爱短视频、互动栏目，关注旅游、文化、新兴产业等话题。### 2. 区外关注者：了解内蒙古的“窗口”
• 投资者：关注经济动态、产业政策及投资；
• 文化爱好者：痴迷草原文化、民族艺术，热衷旅游攻略；
• 研究者：聚焦生态环保、区域、民族政策等专业内容，依赖频道的权威数据与深度报道。

3. 政府工作人员：掌握基层动态的“”

中央及自治区各级政府工作人员，通过频道了解政策落地效果、基层民生问题及社会舆情，为决策提供参考。

4. 海外华人：连接家乡的“纽带”

内蒙古籍海外华人（如蒙古国、俄罗斯、欧美等地），通过蒙古语、文化内容，关注家乡发展，寻找文化归属感。

5. 行业从业者：获取产业信息的“平台”

能源畜牧业、旅游业等行业的从业者，通过频道了解市场动态、技术创新及政策支持，助力自身发展。

五、栏目：突出独家优势，打造品牌IP

央广网内蒙古频道凭借“中央媒体+地方特色+音频基因”的组合，打造一系列具有独家性的品牌栏目：

1. 《草原之声》：音频+文字的融合产品

依托央广的广播，推出蒙古语、汉语双语音频栏目，内容包括草原民歌、民族故事、政策解读等。例如，《牧民的一天》系列，以牧民的视角讲述草原生活，累计收听量超500万次，成为区内外用户了解草原文化的经典IP。### 2. 《蒙古语专栏》：双语服务的标杆
内蒙古地区少数具备蒙古语原创内容生产能力的新闻平台之一，涵盖时政新闻、民生资讯、文化故事等，支持蒙古语文字阅读与音频收听，服务全区150万蒙古族群众及蒙古语使用者，是民族团结的重要传播载体。

3. 《生态内蒙古》：权威生态报道品牌

聚焦内蒙古生态保护建设，推出深度报道、专家访谈、案例分析等内容。例如，《库布齐沙漠的绿色奇迹》系列报道，详细记录治理的历程，被联合国环境规划署转载，成为全球生态治理的参考案例。

4. 《百姓问政》：式民生服务平台

联合自治区政府部门，搭建“群众诉求—政府回应”的直接通道。用户可通过平台提交问题（如区饮水安全、社区环境整治），相关部门需在72小时内回应，解决率达90%以上。该栏目已内蒙古民生服务的标志性品牌，被自治区政府评为“2023年度民生实事优秀项目”。

5. 《Vlog》：短视频领域的“网红IP”

以年轻记者的视角，拍摄内蒙古的风土人情、美食美景、产业发展等。例如，《95后牧民的直播带货路》短视频，讲述牧民通过直播销售牛羊肉的故事，播放量突破120，带动当地产品销量增长30%；《阿尔山的冬天》系列，吸引超10万区外游客前往旅游。

6. 《政策解读面对面》：权威政策的“翻译官”
   邀请自治区政府官员、专家学者，对中央及地方政策通俗解读。例如，针对“新能源补贴政策”，栏目邀请发改委官员做客直播间，解答企业疑问，累计观看量超30万帮助100余家企业申请补贴。

7. 《民族团结进步案例库》：数据化的“示范样本”

整合各地民族团结进步的典型案例（如“蒙汉共建生态村”“民族学校互助计划”），形成可查询、可复制数据库，为其他地区提供参考。该数据库被国家民委列为“民族团结进步教育资源库”推荐内容。

六、频率：及时高效，原创为主

央广网内蒙古频道的内容更新，以“及时、权威、原创”为核心原则：

1. 更新频率：实时响应，每日高频

• 时政新闻：重大事件实时更新（如两会期间，每小时发布动态）；
• 民生资讯：每日更新5-8条，覆盖早中晚三个时段；
• 特色栏目固定周期更新——《草原之声》每日1期，《草原Vlog》每周3期，《政策解读面对面》每月2期；- 突发事件：第一时间发布快讯，随后跟进深度报道，确保信息的连续性与准确性。

2. 原创占：深耕内容，品质优先

频道原创内容占比稳定在65%以上，包括深度报道、独家专访、民生故事、特色等。原创内容的核心优势在于：

• 独家性：拥有自治区内12个盟市的驻站记者，第一时间获取基层一手信息；
• 深度性：针对重大议题（如生态保护、产业转型），推出系列深度报道如《黄河流域内蒙古段生态治理报告》，历时3个月调研，获得2022年度内蒙古新闻奖一等奖；
• 性：聚焦百姓生活，如《农牧民的“电商梦”》系列，讲述普通农牧民通过互联网致富的故事，引发共鸣。

此外，频道转载内容严格筛选，主要来自中央广播电视总台、新华社、人民日报等权威媒体，确保信息的可信度。

七、权威性评估：官方背景加持，公信力显著
央广网内蒙古频道的权威性，源于其深厚的官方背景、专业的团队与广泛的社会认可：

1. 官方背景：中央媒体的边疆阵地

作为中央广播电视总台的下属机构频道直接对接中央与自治区党委政府，能够第一时间获取权威信息，其报道具有“官方背书”的属性。例如，自治区两会，频道获得独家采访权，发布的领导访谈内容被全区各大媒体转载。

2. 专业团队：资质齐全，丰富

频道拥有一支由30余名专业记者、编辑组成的团队，其中80%具备5年以上新闻从业经验，1人持有蒙古语采编资质。团队成员多次获得中国新闻奖、内蒙古新闻奖等国家级、省级奖项，确保内容的专业性与准确性

3. 社会认可：公信力的“试金石”

• 媒体转载率：频道原创内容年均被转载超万次，覆盖人民日报客户端、新华社客户端、