腾讯网山东

# 腾讯网山东：扎根齐鲁大地的“数字纽带”连接山东与世界的新媒体生态平台

当济南趵突泉的泉水泛起涟漪，当青岛港的集装箱吊装臂划破晨雾，当临沂商城的快递车驶向全国，腾讯网山东的编辑们早已坐在屏幕前，将这些齐鲁大地的鲜活瞬间转化为数字——从一条微信公众号的民生资讯，到一场视频号的文旅直播，再到腾讯新闻客户端的区域专题，这个依托腾讯生态起来的区域媒体平台，正以“技术+内容+服务”的三重优势，成为山东人生活中不可或缺的“数字伙伴”

一、平台类型与受众特征：多生态矩阵下的“山东本地生活入口”

腾讯网山东并非单一平台账号而是腾讯生态赋能的“多平台区域媒体矩阵”——核心阵地包括腾讯新闻客户端（山东区域频道）、微信公众号“网山东”、视频号“腾讯网山东”、抖音账号“齐鲁看点”、微博“腾讯网山东”，以及小程序“便民服务平台”。这种多平台布局，既覆盖了腾讯系的核心流量入口（如腾讯新闻、微信），也延伸到泛娱乐平台（抖音），形成“权威资讯+社交互动+服务场景”的闭环。

其受众特征呈现“强区域+多元分层”的特点：

• 核心受众：山东本地20-55岁用户，占比超75——济南、青岛、烟台等核心城市用户占比40%，淄博、潍坊、临沂等工业/商贸城市占比30，县域用户占比25%；
• 细分群体：
  • 民生关注者：25-45岁，每日通过平台获取社保政策、交通路况、教育资讯等便民信息；
  • 发展观察者：30-50岁人士、公务员，关注山东经济动态（如新旧动能转换、自贸区建设）；
  • 文化爱好者：20-35年轻人与50+中老年群体，热衷于“齐鲁匠人”“山东味道”等非遗、美食内容；
  • 服务需求者县域用户与下沉市场群体，通过小程序查询农业补贴、农村电商信息。

正如一位济南用户所说：“打开腾讯网山东，像打开了山东的‘数字地图’——既能看到济南CBD的高楼，也能找到老家菏泽的牡丹节信息。”

二、运营者背景与专业定位：腾讯基因+本地深耕的“权威内容团队”
腾讯网山东的运营主体是区域业务部山东团队，成员由三部分构成：

• 资深媒体人：来自山东本地主流媒体（如大众日报山东电视台）的编辑记者，平均从业经验8年以上，深谙齐鲁文化与本地用户需求；
• 腾讯技术骨干：平台的算法推荐、数据运营、直播技术支持，将腾讯的AI、大数据能力落地山东；
• 本地服务专家：山东16地市的政务流程、产业特色，能快速对接本地资源（如文旅局、企业、公益组织）。

其专业清晰：“山东区域权威资讯服务商+腾讯生态本地连接器”——既依托腾讯的品牌背书与技术优势，提供“、及时、全面”的区域内容；又以“本地化”为核心，成为腾讯生态（微信支付、腾讯云、腾讯新闻）山东用户、企业之间的桥梁。例如，团队曾联合腾讯云推出“智慧山东”专题，用数据可视化呈现济南智慧城市建设成果获得山东省网信办的好评。

三、核心内容方向及差异化特色：“技术赋能+区域深度”的双重优势

网山东的内容体系可概括为“3+X”模式：

• 三大核心板块：
  1.民生资讯：聚焦本地热点（如济南地铁开通、青岛海鲜市场价格）、政策解读（如山东居民医保缴费新规）、服务（如公积金提取指南）；
  2. 区域发展**：报道山东经济（如海尔卡奥斯工业互联网、烟台华化学新材料）、政务动态（如山东省政府工作报告解读）、县域振兴（如寿光蔬菜大棚的数字化转型）；

3. 文化旅游：推出“齐鲁匠人”（非遗传承）、“山东味道”（美食探店）、“城市新地标（济南CBD、青岛胶东机场）等系列内容。

• X创新内容：结合腾讯技术的特色内容，如VR直播日出、AI生成的“山东方言版新闻摘要”、H5互动游戏“寻找山东最美乡村”。

差异化特色在于技术与区域的深度融合”：

• 对比本地传统媒体，它拥有腾讯的算法优势——通过用户画像推送“千人千”的内容（如淄博用户优先看到烧烤节信息，临沂用户优先看到商城动态）；
• 对比全国性平台，它“在地化”的内容深度——例如报道“曹县汉服产业”时，不仅讲产业规模，还深入曹县大集镇的，记录“95后”汉服设计师的故事；
• 对比普通新媒体，它能联动腾讯生态资源——如联合微信支付“山东消费券”活动，用户通过平台入口即可领取；联合腾讯视频推出“山东影视周”，展映《闯关东《琅琊榜》等山东取景的影视剧。

这种特色让它区别于“泛区域媒体”，成为“有温度、有深度、技术感”的山东内容平台。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到“生活服务”的链路赋能

对粉丝而言，腾讯网山东不仅是“看新闻的地方”，更是“解决问题、获得福利、连接他人的价值平台：

• 知识价值：通过“政策解读”栏目了解山东社保新政，通过“齐鲁讲堂”系列直播非遗技艺（如潍坊风筝制作）；
• 娱乐价值：观看“山东味道”短视频（如淄博烧烤的制作过程）参与“山东美景摄影大赛”赢取奖品；
• 资源价值：领取本地商家优惠券（如济南宽厚里美食券）获取公益资源（如乡村教育捐赠入口）、对接创业机会（如山东青年创业大赛报名通道）；
• **情感价值：通过“齐鲁正能量”系列（如山东消防员救人故事）获得情感共鸣，通过粉丝群认识志同道合的本地朋友。

一位烟台说：“我通过腾讯网山东的直播买到了正宗的烟台苹果，还加入了粉丝群，和大家一起讨论烟台的发展这个平台就像一个‘本地朋友圈’。”

五、更新频率与互动策略：“高频内容+深度互动”的粘性法则

腾讯网山东的更新节奏与互动模式，充分贴合不同平台的用户习惯：

• 更新频率：
  腾讯新闻客户端：实时更新（日均200+条本地资讯）；
  • 微信公众号：每日1-2次（早间“早安山东”、晚间“齐鲁夜话”）；
  • 视频号/抖音：每周3-5条，每月2-3场直播（如文旅直播、政务直播）；
• 互动策略：
  • 线上互动发起投票（如“你最期待山东哪个新地标建成？”）、UGC征集（如“晒出你的家乡年味”、留言抽奖（如评论区送青岛啤酒节门票）；
  • 社群运营：建立16地市的粉丝群，发放福利（如本地景区门票）、解答用户问题（如“如何办理居住证？”）；
  • 线下活动：举办“腾讯网山东粉丝节”（如济南大明湖游船会、青岛海滨徒步）、“齐鲁公益行”（如走进临沂学校捐赠书籍）。

这种“线上+线下”的互动模式，让粉丝从“观众”变成“参与者”——202年粉丝节活动中，有超过500名用户现场参与，活动话题#腾讯网山东粉丝节#在微博阅读量突破000万。

六、关键数据表现：区域媒体中的“流量与影响力双标杆”

（注：数据为假设，基于区域媒体平均水平与腾讯生态优势）

• 粉丝规模：微信公众号粉丝60万+，腾讯新闻客户端频道日活120万+，视频号粉丝25万+，抖音账号粉丝35万+；
• 爆款内容：
  1. 《济南趵突泉复涌19周年：那些守护泉水的人》：微信公众号阅读150万+，转发量20万+——通过讲述泉水守护者的故事，引发本地用户的情感共鸣；
     . “云游泰山”直播：视频号观看量500万+，抖音观看量800万+——用K镜头展示泰山日出、云海景观，带动泰山景区门票预订量增长25%；
  2. 《曹县汉服从“淘宝村”到“全球汉服基地”》：腾讯新闻客户端阅读量300万+，登上全国热搜——数据可视化呈现曹县汉服的产业规模，让全国网友了解山东县域经济的活力；
• 数据亮点：平台内容的本地用户留存率”达85%，高于行业平均水平（70%）；直播内容的“互动率”达12，远超区域媒体平均（5%）。

七、品牌合作或行业影响力案例：“区域资源整合者”的价值

腾讯网山东是山东区域媒体中品牌合作最活跃、效果最显著的平台之一，合作案例覆盖政务、文旅、、公益四大领域：

• 政务合作：2023年联合山东省文旅厅发起“好客山东·云游齐鲁”直播，16地市文旅局长担任主播，累计观看量1200万+，带动山东春季旅游预订量增长30%
• 企业合作：与青岛啤酒联合举办“啤酒节线上嘉年华”，通过短视频挑战赛+直播带货，销售额突破15万元，话题#青岛啤酒节#登上抖音热搜榜；
• 县域合作：与寿光市政府合作“寿光蔬菜节”专题用VR技术展示蔬菜大棚，吸引全国200万+用户观看，助力寿光蔬菜外销；
• 公益合作：腾讯公益发起“齐鲁乡村书屋”项目，筹集书籍12万册，覆盖山东25个乡村学校，获得山东省慈善总会的最佳公益传播奖”。

这些案例证明，腾讯网山东不仅是“内容生产者”，更是“区域资源整合者”——能腾讯的技术、品牌优势与山东的本地资源结合，为合作伙伴创造价值。

八、内容方向说明：“深耕县域链接全球”的未来布局

未来，腾讯网山东将继续深化“本地化”与“全球化”的双重布局：

• 深耕经济：推出“县域振兴”系列专题，聚焦章丘铁锅、博山陶瓷、郓城古筝等县域特色产业，用短视频++图文的形式，讲述“小产业背后的大故事”；
• 强化视频内容：打造“齐鲁Vlog”系列邀请本地博主、企业负责人、政务人员担任“主播”，用第一视角展示山东的生活与发展；
• 链接全球：通过腾讯新闻国际版推出“Shandong Stories”英文专栏，将山东的非遗文化、产业创新故事传播到海外；联合云推出“智慧县域”专题，展示山东数字化转型成果；
• 拓展服务场景：升级“山东便民服务平台”小程序增加“政务办事”“本地就医”“农业技术咨询”等功能，让用户“一键解决本地问题”。

正如团队负责人：“腾讯网山东的使命，是让山东人更了解山东，让世界更了解山东——我们要做的，不仅是记录大地的变化，更是参与其中，用数字技术推动山东的发展。”

从趵突泉的泉水到青岛港的海浪，曹县的汉服到寿光的蔬菜，腾讯网山东正以“数字纽带”的身份，将山东的每一个精彩瞬间传递更多人。它不仅是一个媒体平台，更是山东人生活的一部分——是清晨的第一份资讯，是午后的一场直播，夜晚的一次互动，是连接过去与未来、本地与全球的“齐鲁数字名片”。