庆阳广播电视台

自媒体平台 : 百家号

自媒体

一、平台类型与受众特征：百度生态下“本地信息枢纽”

庆阳广播电视台百家号依托百度百家号平台而生——百度作为国内最大的搜索引擎，其内容生态以“、知识、实用”为核心标签，用户群体覆盖各年龄层，尤其偏好通过搜索获取精准信息。而庆阳广播电视台的入驻恰好填补了百度平台上庆阳本地权威内容的空白。

受众特征呈现鲜明的“本地属性+多元需求”：- 核心受众：庆阳本地居民（占比超70%）：年龄层横跨20-65岁，其中3-55岁群体为主体——他们是政务信息的关注者（公务员、企业主）、民生服务的需求者（家长、）、文化传承的参与者（民俗爱好者、中老年人）。比如，一位庆阳的上班族会通过账号了解“庆阳公交新线路开通，一位母亲会关注“中小学招生政策”，一位退休老人会查看“本地皮影戏演出信息”。

延伸受众：庆阳游子与关注者（占比约25%）：包括在外务工人员、大学生、投资者等。他们通过账号“云家乡”，获取“庆阳苹果丰收”“家乡高铁站建设进展”等信息，寻找情感共鸣；投资者则关注“庆阳能源产业动态“招商引资政策”，挖掘商机。
小众受众：文化爱好者（占比约5%）：对庆阳红色文化农耕文化、非遗民俗感兴趣的全国网友，比如通过搜索“庆阳香包”找到账号的非遗爱好者，或关注“南梁革命”的红色旅游爱好者。

这些受众的共同需求是：获取权威、真实的本地信息，解决生活中的实际问题，感受的文化温度——而这正是庆阳广播电视台百家号的核心价值所在。

二、运营者背景与专业定位：官媒的“权威背书”与“专业基因”

运营者庆阳广播电视台，是庆阳市唯一的市级主流媒体，拥有6余年的历史积淀。作为地方官媒，它具备三大不可替代的优势：

官方资质与公信力：持有国家新闻广电总局颁发的《广播电视播出机构许可证》，是庆阳市委、市政府指定的“权威信息发布平台”，内容经严格审核杜绝虚假信息。
专业采编团队：拥有数十名资深记者、编辑、摄像师，其中不乏深耕本地新闻10以上的“老庆阳”——他们熟悉本地脉络，能第一时间获取政务动态、民生线索，甚至独家采访权限（比如进入政府、重大项目现场）。
资源整合能力：与庆阳市各政府部门（文旅局、人社局、卫健委）、企（庆阳油田、周祖陵景区）、文化机构（非遗保护中心）保持深度合作，能快速整合“政策解读、民生服务文化活动”等资源。

专业定位清晰明确：
账号以“庆阳权威信息发布者、民生服务连接器、文化传播者”为核心定位——区别于普通自媒体的“流量导向”，它更注重“责任导向”：用权威内容谣言，用服务内容解决问题，用文化内容传承根脉。

三、核心内容方向与差异化特色：扎根陇东“烟火气”与“深度感”

庆阳广播电视台百家号的内容，始终围绕“本地”二字做文章，但又跳出简单新闻播报”的框架，形成四大核心方向与三大差异化特色：

核心内容方向：

时政政务：解读“政策温度”
不仅发布“庆阳市政府工作报告”等官方文件，更用通俗易懂的语言解读政策对市民影响。比如《庆阳“十四五”规划解读：未来5年，你的生活将有这些变化》，通过“交通更便捷”“资源更均衡”等小标题，让政策“落地生根”。
**民生热点：聚焦“身边事”的“解决方案”
针对市民关心的教育、医疗、就业、交通等问题，做“调查式报道”。比如《庆阳家长关注“课后服务”：学校如何落实？收费标准是多少？》，采访教育局负责人、学校老师、家长，给出全面答案；又如庆阳城区停车难？这些新停车场即将开放！》，直接解决市民出行痛点。
文化旅游：挖掘“陇东”的“活态传承”
以“红色文化+农耕文化+非遗民俗”为核心，推出系列内容：

红色文化：《南梁革命纪念馆里的“初心故事”》《重走红军长征路：庆阳段的那些感动瞬间；
- 农耕文化：《庆阳农耕博物馆：从伏羲画卦到现代农业》；
- 非遗民俗：《包传承人刘兰芳：一针一线绣出庆阳魂》《皮影戏老艺人：让古老艺术走进校园》。

应急：“第一时间”的“安全提醒”
暴雨预警、疫情防控、道路封闭等紧急信息，账号会在1内发布——比如2023年庆阳暴雨期间，账号连续推送《庆阳多地暴雨红色预警：这些路段禁止通行》《指南：居家如何应对暴雨？》，阅读量超10万，帮助市民规避风险。

差异化特色：

：独家信息的“首发权”
当其他自媒体还在猜测“庆阳是否会开通高铁”时，账号已发布庆阳高铁站建设进入收尾阶段，预计年底通车》的独家报道——依托官方资源，它总能拿到“第一手资料”。
-贴近性：“身边事”的“深度共情”
账号不做“高高在上的报道”，而是“蹲下来市民的声音”。比如《庆阳外卖小哥的一天：从清晨到深夜》，用镜头记录普通人的奋斗，引发数万粉丝共鸣《小区电梯坏了半个月，谁来管？》，通过调查推动问题解决，成为市民心中的“民生代言人”。
文化性：“非遗+现代”的“创新表达”**
它将古老的民俗文化转化为年轻人喜欢的形式比如用短视频展示“香包制作过程”（播放量超50万），用直播带观众“云逛香包节”（在线人数12万），让“庆阳香包”从“非遗展品”变成“网红产品”。

四、可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

粉丝关注账号，能获得四大核心价值：
-知识价值：权威信息的“精准传递”
了解庆阳的政策法规（比如“农村医保缴费标准”）、历史（比如“庆阳为什么被称为‘农耕文明发源地’”）、地理常识（比如“庆阳有哪些红色景点”）。
-实用价值：民生服务的“一站式解决”
找工作：《庆阳2024春季招聘会：1000岗位等你来》；
看病：《庆阳人民医院专家坐诊时间表》；
旅游：《庆阳周末游攻略：条小众路线推荐》；
应急：《庆阳暴雪预警：中小学停课通知》。

情感价值：家乡的“纽带”
在外游子通过账号看到“家乡的变化”（比如“庆阳新区建成”），获得归属感；本地市民“好人好事”（比如《庆阳小伙救落水儿童》），感受到城市的温暖。
娱乐价值：民俗文化的视觉盛宴”
观看皮影戏表演视频、香包节开幕式直播、庆阳民歌演唱——这些内容既有趣又有文化，让粉丝在娱乐中了解家乡。

五、更新频率与互动策略：“高频+贴心”的运营节奏

频率：稳定输出，关键事件“实时响应”
账号保持每日3-5条内容更新，涵盖图文、短视频、直播三种：

日常：上午发布“政务动态”，中午发布“民生热点”，晚上发布“文化故事”；
事件：比如“庆阳高考成绩发布”“暴雨预警”，会在1小时内推送，甚至进行“滚动更新”。

策略：“倾听+反馈+参与”的闭环
账号不只是“内容发布者”，更是“粉丝互动者”：
评论区互动：对粉丝的问题“有问必答”——比如粉丝问“庆阳公积金如何提取”，账号会回复流程；粉丝吐槽“小区垃圾堆积”，账号会联系相关部门跟进；

话题发起：比如“你心中的美食TOP3”“我与庆阳的故事”，鼓励粉丝留言分享，选出优秀内容进行展示；
线上活动：“庆阳非遗摄影大赛”，邀请粉丝拍摄本地非遗文化，获奖作品会在账号发布并给予奖励；
直播互动在香包节、红色旅游节等活动中，主播会与粉丝实时互动，回答“香包在哪里买”“景区门票多少钱等问题。

这种互动让粉丝感受到“账号是自己人”，而不是“冷冰冰的机器”——截至2024年月，账号评论区回复率达90%，粉丝活跃度稳居庆阳本地账号前列。

六、关键数据表现：“+实用”驱动的流量增长

核心数据：

粉丝量：累计18.2万（其中本地粉丝1.5万），月均增长5000+；
阅读量：单篇平均阅读量1.2万，均总阅读量超150万；
爆款内容：多次出现“10万+”甚至“50万+的作品：
- 《庆阳高铁站通车啦！首趟列车驶向西安》：阅读量62万，转发量1.8——在外游子纷纷转发，感叹“家乡终于通高铁了”；
- 《庆阳香包登上央视春晚！这些细节你不知道：阅读量58万，点赞量3.2万——让全国网友认识了庆阳香包；
- 《庆阳暴雨预警这些路段禁止通行》：阅读量45万，收藏量2.5万——成为市民避险的“重要指南”。

逻辑： 所有爆款内容都符合“三大原则”——贴近民生、权威独家、情感共鸣。比如“高铁站通车是市民期待已久的大事，“香包上春晚”是家乡的骄傲，“暴雨预警”是关乎安全的实用信息。

七、品牌合作与行业影响力：地方媒体的“责任与担当” 庆阳广播电视台百家号作为本地权威账号，其合作与影响力体现了“媒体价值”与“社会价值”的统一：

政府合作：与庆阳市文旅局合作“红色旅游季”专题——通过图文、短视频、直播，推广南梁革命纪念馆、山城堡战役遗址等红色景点，带动旅游收入15%；与人社局合作“就业援助月”活动，发布岗位信息2000+，帮助300余人找到工作
企业合作：与庆阳苹果协会合作“庆阳苹果丰收季”直播——在线销售苹果1.2万斤，帮助果解决销路问题；与本地酒店合作“庆阳旅游套餐”，推动本地旅游业复苏；
行业影响力：账号的内容被百度首页推荐、央视新闻客户端转载；在2023年百度百家号“本地影响力账号”评选中，荣获“西北十佳账号”；在庆阳疫情期间，账号发布的“防控政策”“核酸检测点”等内容，成为市民唯一信赖的信息，被称为“抗疫信息主渠道”。

八、内容方向说明：未来的“深耕与创新”

账号未来的方向将聚焦“三个升级”：

内容深度升级：增加“调查报道”板块，比如针对“庆阳老旧小区改造“农村教育资源均衡”等问题，进行深度调查，推动问题解决；
形式创新升级：推出“庆阳非遗短视频”（每集3分钟，讲述一个非遗故事）、“庆阳方言脱口秀”（用本地话解读政策），吸引年轻粉丝；- 服务功能升级：开通“粉丝问答专栏”（每周一期，解答粉丝的民生问题）、“本地资源库”整合就业、医疗、教育等资源，方便粉丝查询）。

未来，账号将继续“扎根本地、服务市民、传播文化”成为庆阳人心中“不可或缺的存在”。

结语：陇东大地的“声音”，永远温暖而有力

庆阳广播百家号，不是一个简单的“内容账号”——它是庆阳的“城市名片”

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