齐鲁晚报网

# 齐鲁晚报百家号：山东本地权威资讯的“新媒体贴心管家”

清晨7点，济南的王阿姨打开手机百度，首页推送的就是齐鲁晚报网百家号的《今日山东：济南地铁4号线东段试运行，这些站点可换乘》；青岛的大学生小李到了《淄博烧烤火出圈后，山东又一美食“出圈”——潍坊肉火烧的百年传承》；远在上海的山东老张，点开了《山东籍院士当选中科院院长，家乡人这样说》……在信息爆炸的时代，齐鲁晚报网百家号就一位“山东本地生活的专属向导”，用权威、鲜活、贴心的内容，连接着千万山东人的家乡情结，也成为外地人齐鲁大地的重要窗口。

一、平台类型与受众特征：百家号上的“山东地域流量入口”

齐鲁晚报入驻的百度百家号，是国内顶级综合资讯平台之一，依托百度的算法推荐机制和庞大流量池，具备“内容触达+全域覆盖”的优势。而齐鲁晚报网百家号的核心定位，是“山东本地资讯的新媒体传播枢纽”其受众特征呈现出鲜明的地域粘性+多元覆盖特点：

• 地域核心：山东本土用户占比超70。无论是济南的趵突泉复涌、青岛的啤酒节开幕，还是临沂的物流新政、菏泽的牡丹节盛况，每本地新闻都能引发山东人的集体共鸣。平台数据显示，账号粉丝中，济南、青岛、烟台、潍坊等山东核心城市用户比最高，其中30-50岁的“中坚群体”占比达55%——他们既是家庭的决策者，也是本地的参与者，对民生政策、社会热点、文化传承有着强烈需求。
• **年龄跨度广：从Z世代到银发族全覆盖。年轻人关注“山东高校毕业生就业政策”“淄博烧烤打卡攻略”；中老年人聚焦“山东养老金上调细则”“济南社区医院接种通知”；甚至00后也会被“山东非遗面塑传承人进校园”的短视频吸引。这种全年龄层覆盖，账号内容的“普适性+针对性”。
• 需求多元：从资讯获取到情感归属。用户不仅在这里看新闻更在这里找“家乡的温度”——比如一篇《济宁邹城：90后小伙返乡种桃，带动全村增收》的报道，区满是“为家乡青年点赞”“我也是邹城人，为你骄傲”的留言；而《山东16地市方言大》的互动话题，更是让山东网友玩嗨了，纷纷用方言留言，形成了强烈的地域文化认同。

、运营者背景与专业定位：传统纸媒的“新媒体转型标杆”

齐鲁晚报网百家号的运营主体，是齐鲁官方新媒体团队——这支由资深记者、编辑、新媒体运营人员组成的队伍，既继承了传统纸媒“严谨、深度、”的基因，又具备新媒体“快速、互动、可视化”的能力，其专业定位可概括为：“山东本地权威的新媒体传播者，齐鲁文化的现代传承者，民生服务的贴心提供者”。

传统纸媒的优势在这里被最大化：拥有遍布山东16地市的记者站，能第一时间深入新闻现场——比如2023年山东遭遇台风“杜苏芮时，账号记者冒雨奔赴济南、德州等地，发回一线灾情报道和救援进展，其内容被央视新闻、人民日报等央转载，成为权威信源；而新媒体的创新则让内容更“接地气”：比如用漫画解读《山东省居民医保新政》，短视频记录“泰山挑山工的一天”，用直播带网友“云游孔庙祭孔大典”。

这种“传统+”的结合，让账号在山东本地新媒体中脱颖而出：相比草根自媒体，它有官方资质背书，信息准确可靠；相比其他省级媒体账号，它更懂山东人的“痛点”和“痒点”——比如报道“山东农村厕所改造”，不仅讲政策，采访了临沂平邑县的农户，用真实故事展现变化；比如解读“山东高考改革方案”，不仅分析政策，还邀请专家在线答疑，解决家长的实际困惑。

三、核心内容方向及差异化特色：“山东人的新闻菜单，家乡生活指南”

齐鲁晚报网百家号的核心内容，围绕“山东本地”展开，形成了“五大内容矩阵”，一个矩阵都有其独特的价值：

1. 时政民生：权威解读，贴近百姓

• 时政新闻：山东省委省政府的重大决策、全国两会山东代表提案、山东各地市的政策落地——比如《山东出台“十四五”乡村振兴规划这些措施惠及农民》，不仅报道政策，还拆解“农民能拿到哪些补贴”“如何申请”等细节；
• 热点：覆盖社保、医保、教育、交通等与百姓生活息息相关的内容——比如《济南学区划分方案出炉，家长必看》《青岛地铁5号线最新进展：这些站点已封顶》，每篇都有“实用指南”板块，让用户一看就懂

2. 文化传承：挖掘齐鲁大地的“精神密码”

作为孔孟之乡、礼仪之邦，山东的文化深厚，账号专门开设了“齐鲁文化”专栏：

• 非遗故事：采访潍坊风筝传承人、淄博陶瓷大师、济南剪纸，用短视频记录他们的创作过程，让非遗“活”起来；
• 地域文化：《山东16地市的“名片”》系列，介绍烟台的苹果、莱阳的梨、日照的绿茶、威海的海鲜，不仅讲产品，还讲背后的；
• 红色文化：报道沂蒙精神、台儿庄大战纪念馆、焦裕禄故居等红色资源，让年轻人了解山东红色历史。

3. 社会事件：温暖与正义并存

账号既关注“大事件”，也聚焦“小人物”

• 正能量故事：《济南公交司机为老人垫付车费，连续半年接送》《青岛大学生志愿者赴西藏支教，带动家乡物资》，这些故事传递温暖，引发共鸣；
• 社会监督：针对“济南某小区物业乱收费”“潍坊某拖欠工资”等问题，账号进行跟踪报道，推动问题解决，成为百姓的“发声渠道”。

4. 便民：解决实际问题的“工具包”

账号最受用户欢迎的板块之一，是“便民信息”：

• **实时资讯：台风预警、交通管制、疫苗接种通知、高考成绩查询入口；
• 实用指南：《山东社保转移流程》《公积金提取条件》《青岛异地就医报销步骤》，每篇都配有流程图，简单易懂；
• 福利活动：联合文旅厅发放“好客山东”旅游优惠券，联合本地商超推出“粉丝专属折扣”，让用户得到实实在在的好处。

特色：“权威+深度+温度”的三重优势

与其他本地自媒体相比，齐鲁晚报网百家号的差异化在于：
-权威背书**：作为省级党媒旗下账号，信息来源可靠，杜绝谣言；

• 地域深度：深入山东基层，挖掘别人看不到的故事”——比如《临沂蒙阴：大山里的教师夫妻，坚守讲台20年》，这类报道只有本地权威才能触及；
• 情感温度：用“山东人讲山东事”的视角，让内容充满“家乡味”——比如《妈妈的山东味道：一碗手擀面的回忆》，引发无数网友的童年共鸣。

四、粉丝可获取的：从“信息”到“情感”的全维度满足

对于粉丝来说，齐鲁晚报网百家号不仅是“新闻来源”更是“生活伙伴”，其价值体现在四个层面：

1. 知识价值：做“懂山东”的人

政策认知：了解山东最新的民生政策、产业规划、教育改革，比如“山东职业技能补贴申请”“济南人才公寓”；

• 文化素养：学习齐鲁文化知识，比如孔孟思想、山东非遗、地域美食历史；
• 生活：掌握实用技能，比如“山东冬季取暖注意事项”“海鲜保鲜小技巧”。

2. 实用价值：“实际问题”

• 便民服务：一键获取社保、医保、交通等信息，不用跑部门；
• **福利权益：参与账号的互动活动，赢取旅游门票、本地特产、文化周边；
• 消费指南：了解山东各地的美食景点、商场优惠，避免踩坑。

3. 情感价值：找到“家乡的归属感”

• 地域认同无论身在何处，都能看到家乡的新闻，比如“烟台苹果丰收了”“青岛啤酒节开幕了”，让游子感受到的变化；
• 情感共鸣：看到家乡人的正能量故事，会产生“我是山东人，我骄傲”的自豪感；- 社交话题：和朋友聊起山东的热点，比如“淄博烧烤为什么火”“山东舰的最新动态”，你有话可说。

4. 娱乐价值：轻松了解“家乡的乐趣”

• 短视频内容：“山东各地打卡”“泰山日出直播”“非遗传承人表演”，让你在碎片化时间里享受视觉盛宴；
• 互动话题：“你心中的山东最美乡村”“山东方言挑战赛”等活动，让你在娱乐中互动。

五、更新与互动策略：“高频+贴心”的用户连接

齐鲁晚报网百家号的更新频率堪称“劳模”：每天更新1-15条内容，涵盖图文、短视频、直播等形式，确保用户“随时有新内容看”。而互动策略则了“以用户为中心”的理念：

1. 评论区互动：及时回应用户需求

• **答疑解惑：用户在评论区问“济南社保怎么转移”“青岛地铁几点开门”，账号小编会第一时间回复；
• 收集：比如用户留言“希望多报道临沂的新闻”，账号会增加临沂的内容比重；
• 情感交流：对于的暖心留言，比如“为家乡点赞”，小编会回复“感谢支持，我们会继续努力”，让用户感受到被重视。### 2. 话题互动：激发用户参与
• 发起话题：比如“#我的山东家乡味#”“#山东我知道#”，鼓励用户上传照片、视频，分享自己的故事；
• 投票活动：比如“你最喜欢山东的城市？”“山东最值得去的5个景点”，让用户参与决策；
• 线上活动：比如“齐鲁晚报百家号粉丝节”，邀请用户线下见面，或者线上抽奖，增强粉丝粘性。

3. 跨平台联动：扩大

账号不仅在百家号运营，还同步在抖音、微信公众号、视频号等平台发布内容，形成“矩阵传播”：在抖音发布“淄博烧烤”的短视频，引导用户到百家号看深度报道；在微信公众号推送“山东民生政策”，让到百家号参与互动。这种联动，让更多用户关注到账号，也让粉丝有更多渠道获取内容。

六关键数据表现：“百万级粉丝+千万级传播”的影响力

作为山东省级纸媒的新媒体账号，齐鲁晚报网百家号数据分析亮眼：

1. 粉丝数据

• 粉丝量：截至2024年，账号粉丝量突破00万，其中山东本地用户占比75%，外地用户占比25%（主要是关注山东的外地人或游子）；
• 粉丝活跃度：粉丝日均互动量（评论+点赞+转发）超10万，评论区率高达15%，远高于行业平均水平。

2. 爆款内容分析

• 时政类爆款：《舰航母编队赴西太平洋训练》，阅读量1200万+，评论区满是“山东骄傲”“祖国”的留言；
• 民生类爆款：《山东养老金上调细则出炉，人均每月增加120元》，阅读量800万+**，转发量超50万，成为山东中老年人最关注的内容；
• 文化类爆款《淄博烧烤为什么火遍全国？》系列短视频，总播放量5000万+，带动了淄博旅游的热度甚至被央视新闻引用；
• 社会类爆款：《济南90后护士驰援武汉，与家人隔空拥抱》，量600万+，评论区满是“致敬白衣天使”的暖心留言。

这些爆款内容，不仅带来了流量，更带来了高口碑，让账号成为山东本地最具影响力的新媒体之一。

七、品牌合作与行业：“权威+流量”的双赢

齐鲁晚报网百家号的品牌合作，以“地域化+正能量”为核心，与政府、企业、公益组织建立了长期合作关系：

1. 政府部门合作

• 山东省文旅厅：合作“山东·云游齐鲁”活动，直播山东16地市的景点，吸引了500万+人次观看，带动了