高度新闻(江西晨报社)

# 高度新闻：江西本土资讯的“新媒体名片”——从传统报社到区域传播枢纽的转型之路

一、平台类型与受众特征：多端的“江西信息枢纽”

当清晨的第一缕阳光洒在赣江两岸，南昌的王阿姨打开手机百度，习惯性地点开高度新闻”的百家号推送——这是她获取当日菜价、公交调整信息的“必修课”；与此同时，赣州的大学生小李抖音刷到“高度新闻”发布的《景德镇陶瓷艺人用瓷土捏出江西地图》短视频，忍不住转发给室友；而在北京的江西人张先生，则通过微信公众号“高度新闻”，仔细阅读《2024年江西社保缴费基数调整解读》，牵挂家乡的政策变化。

平台类型：高度新闻作为江西晨报社旗下的新媒体账号，采取“多平台矩阵化运营策略，核心阵地包括百度百家号（链接显示sourceFrom:bjh）、微信公众号、抖音短视频、微博、视频号等主流。其中，百度百家号依托百度的流量优势，成为其资讯传播的“放大器”；微信公众号侧重深度图文与民生服务；则以轻量化短视频覆盖年轻群体；微博专注热点事件的实时互动。这种多端布局，实现了对不同用户场景的全覆盖。受众特征：

• 地域属性：以江西本地用户为核心（占比75%以上），覆盖南昌、、九江、上饶等11个设区市，其中南昌用户占比达30%；另有25%为关注江西发展外地江西人及对江西文化感兴趣的全国用户。
• 年龄与职业：年龄层集中在25-55岁占比80%），涵盖上班族（35%）、退休人员（25%）、学生（15%）、经营者（10%）等多元群体——上班族关注时政与职场信息，退休人员偏好民生服务与文化内容，学生群体则对、美食话题更敏感。
• 兴趣标签：关键词包括“本地民生”“江西文化”“时政解读”“旅游”“公益活动”，用户既追求资讯的权威性，也渴望内容的实用性与趣味性。

二、运营者背景专业定位：传统媒体的“新媒体基因重组”

运营者背景：高度新闻的背后是江西晨报社——一家拥有数十年的省级传统媒体机构，具备国家新闻出版总署颁发的正规刊号，拥有一支由资深记者、编辑、摄影师组成的专业采编（其中持证记者30余人，平均从业年限10年以上）。报社曾多次获得“中国新闻奖”“江西新闻奖等权威奖项，在江西本地拥有极高的公信力。

专业定位：

• 权威资讯的“第一发声人”依托报社的官方资质与记者资源，第一时间获取省委省政府、各部门的权威信息，成为江西本地政策发布、突发事件通报“首选渠道”。
• 民生服务的“连接器”：打通传统媒体与用户之间的“最后一公里”，将报纸的“冰冷文字”转化为新媒体端的“实用指南”，帮助用户解决实际问题（如物业纠纷、社保咨询）。
  区域文化的“推广者”：挖掘江西本土文化宝藏（景德镇陶瓷、赣南采茶戏、婺源徽派建筑等），新媒体形式让“江西故事”走向全国。
• 传统与新媒体的“融合者”：既保留传统媒体的深度报道，又掌握短视频、直播、H5等新媒体技术，实现“内容形态的全面升级”。

三、核心内容及差异化特色：深耕本土的“三维内容矩阵”

高度新闻的内容体系可概括为“三维矩阵”：时政+民生文化，每个维度都有其独特的差异化优势。

核心内容方向：

1. 时政动态：江西省政府重大决策解读、两会专题报道、区域经济发展分析（如赣江新区建设、鄱阳湖生态经济区规划）；
   2.民生热点**：停水停电通知、交通管制信息、菜市场价格监测、社区改造进展、教育医疗政策调整（如南昌学区划分、报销比例变化）；
2. 社会事件：本地突发事件（如暴雨洪涝、交通事故）的实时跟踪、正能量故事（如南昌外卖小哥勇救落水儿童”）、社会问题深度调查（如“老旧小区电梯加装难”）；
3. 文化：江西景点推荐（庐山、三清山、井冈山）、美食地图（南昌瓦罐汤、赣州鱼饼、景德镇冷粉）非遗文化系列（陶瓷制作工艺、客家围屋故事）；
4. 公益活动：爱心募捐、志愿者招募、困难帮扶（如“关爱自闭症儿童”“助农销售赣南脐橙”）。

差异化特色：

• 权威性：“辟谣”与“真相守护者”：面对网络谣言（如“江西某超市出现疫情”“南昌房价暴跌”），高度新闻凭借的官方渠道，第一时间发布辟谣信息，并用事实数据还原真相。例如2023年南昌某小区传言“自来水被污染，高度新闻记者连夜联系水务部门取样检测，发布《南昌某小区水质达标，谣言止于科学》一文，消除了居民的恐慌
• 本地化：“接地气”的民生视角：不同于全国性媒体的“宏观叙事”，高度新闻专注“微观民生”比如报道“南昌红谷滩菜市场的萝卜价格从1元涨到1.5元”，跟踪“赣州某社区老年食堂的饭菜”，甚至发起“你最希望南昌新增哪些公交线路”的投票，让用户感受到“账号就在身边”。
• 融合：“深度+轻量化”的内容组合：对于重大时政新闻，推出“长文分析+短视频解读”的组合拳——如024年江西政府工作报告发布后，先以图文形式解读“GDP增长目标”“民生支出计划”，再用1分钟提炼“十大民生亮点”，满足不同用户的阅读习惯。
• 互动性：“用户参与式”内容生产：发起新闻线索征集”活动，鼓励用户提供身边的新鲜事（如“小区里的暖心故事”“道路坑洼问题”），对优质线索给予现金奖励；开设“民生帮帮帮”栏目，用户留言反映的问题（如“房产证办理难”），记者跟进采访相关部门，推动问题解决。

四、粉丝可获取的价值：从“资讯接收”到“价值赋能

高度新闻为粉丝提供的价值，早已超越“看新闻”的层面，而是成为用户生活中的“实用工具”与“寄托”。

知识类价值：

• 政策解读：用通俗语言解析江西本地政策，如《202年南昌公积金贷款新政：首付比例降了，这些人能多贷》《赣州农村医保缴费指南：线上线下怎么缴？报销多少？》，让用户轻松理解复杂政策。
• 文化科普：推出“江西历史小课堂”系列短视频，讲解“的历史变迁”“井冈山的红色故事”“景德镇陶瓷的千年传承”，让粉丝在碎片化时间里了解家乡文化。

资源价值：

• 民生服务包：整合停水停电通知、交通管制信息、招聘岗位（如江西国企招聘）、挂号指南等实用信息，推出“每周民生日历”，方便用户一键收藏。
• 旅游攻略：针对江西景点推出“避坑指南”（如“庐山旺季怎么预约？”“婺源油菜花最佳观赏时间”），结合短视频探店推荐“景点周边美食，让粉丝“玩得开心，吃得放心”。
• 助农信息：每年赣南脐橙、南丰蜜桔成熟时发布“助农销售”专题，提供直接购买链接，帮助果农解决销路问题，同时让粉丝买到新鲜实惠的本地水果。娱乐与情感价值：
• 本地活动直播：直播南昌绳金塔庙会、景德镇陶瓷节、婺源晒秋等活动，让无法到场的粉丝“云参与”；推出“江西最美家乡”摄影大赛，用户投稿的照片会被制作成短视频，引发强烈的情感共鸣。
• 暖心故事：报道“南昌社区志愿者照顾独居老人”“九江渔民救助受伤江豚等正能量事件，传递温暖，增强粉丝对家乡的认同感。

五、更新频率与互动策略：“高频+”的用户连接

更新频率：

• 百度百家号：日均更新3-5条，涵盖图文、短视频、（突发新闻即时推送）；
• 微信公众号：每日1条推送（早8点发布，包含3-5篇文章，周末增加“周末特辑”（如旅游攻略、文化故事）；
• 抖音：日均1-2条短视频（15秒-1分钟），内容以民生热点、美食探店、文化趣事为主；
• 微博：实时更新热点事件日均5-8条，侧重互动讨论。

互动策略：

• 线索征集与反馈：在每条内容末尾添加线索征集”入口，用户可通过留言或私信提供新闻线索，记者会及时跟进；对于用户反映的问题（如“小区路灯了没人修”），账号会联系相关部门，并在后续推送中公布解决进展。
• 评论区“秒回”安排专人负责评论区互动，对于用户的咨询（如“南昌地铁3号线延长线何时开通？”），24小时内回复；对于用户的建议（如“希望多报道农村内容”），会纳入内容规划。
• 线上线下联动：举办“粉丝见面会”，邀请用户与记者面对面交流；联合本地商家推出“粉丝福利”（如免费观影、美食试吃景区门票折扣）；发起“公益徒步”活动，粉丝参与即可为留守儿童捐赠书籍。
• 投票与调研：针对热点发起投票（如“你支持南昌建设高架快速路吗？”），调研结果会被整理成报告，反馈给相关部门，用户“参与决策”。

六、关键数据表现：权威与流量的“双丰收”

截至20246月，高度新闻的多平台数据表现亮眼：

• 百度百家号：粉丝量62万+，单篇图文阅读量120万+（《南昌红谷滩新区新增3所学校，位置曝光！》），短视频平均播放量1万+；
• 微信公众号：粉丝量35万+，平均阅读量5万+，最高阅读量30万（《江西人注意！2024医保缴费开始，这些变化要知道》）；
• 抖音：粉丝量2万+，最高播放量150万+（《景德镇陶瓷艺人用瓷土捏出江西地图》），点赞量8万；
• 微博：粉丝量18万+，话题#高度新闻民生帮#阅读量突破500万。

爆款内容分析**：

• 《南昌地铁4号线沿线美食地图》（抖音）：播放量120万+，6万+。亮点：结合地铁线路，推荐沿线10家特色小吃，用短视频展示美食制作过程，内容实用且有趣，用户转发分享。
• 《江西社保2024年调整细则：养老金涨了多少？》（微信公众号）：量30万+，留言500+。亮点：用表格形式清晰展示调整前后的养老金金额，针对不同群体（人员、灵活就业者）进行解读，解决了用户的核心痛点。
• 《景德镇陶瓷大师的“千年传承”》（百家号）：阅读量80万+，转发10万+。亮点：采用纪录片式的图文形式，讲述大师的经历与陶瓷制作工艺，既有深度又有温度，让用户感受到江西文化的魅力。

七、品牌合作与行业：区域传播的“核心枢纽”

品牌合作案例：

• 政府部门合作：与江西省文旅厅合作推出“满江西”系列活动，通过图文、短视频、直播推广江西11个设区市的春季旅游景点，累计曝光量50万+，带动当地旅游收入增长15%；与南昌教育局合作发布《2024年南昌小升初政策解读》，阅读25万+，帮助家长了解招生流程。
• 企业合作：与江铃汽车合作推出“江铃新能源汽车走进”专题，通过短视频展示汽车性能，并邀请用户试驾，提升品牌知名度；与南昌万达茂合作举办“粉丝专属购物节”粉丝凭账号关注截图即可享受折扣，实现“用户-账号-企业”的三方共赢。
• 公益合作：与江西省会合作发起“关爱留守儿童”公益活动，通过账号发布募捐信息和留守儿童故事，筹集善款20万元，用于购买书籍和用品；与江西农业大学合作推出“助农直播”，帮助农民销售滞销农产品，累计销售额达100万元。

影响力：

• 权威认可：连续三年入选“江西新媒体影响力TOP10”，多次被省委宣传部表扬为“传统转型标杆”；
• 社会效应：多次推动社会问题解决，如“南昌某小区物业乱收费”事件