江右老王

# 江右老王：百度生态里的江西“邻家大叔”，用烟火气讲活家乡

一、平台类型与受众特征

“江右老王”扎根于百度作者平台——这个背靠百度搜索、百度APP的生态，天生自带“搜索流量”属性，受众覆盖百度全系产品的用户群体：从用百度搜索“江西历史”的学生，刷百度APP看本地资讯的上班族，再到在百度百科查民俗的文化爱好者，年龄层跨度从18岁到60+，但核心受众画像清晰：

一是“江西情结”群体：包括土生土长的江西人、在外打拼江西游子，以及对江西文化抱有好奇的外地人。他们在老王的内容里找“乡愁”——比如南昌人会在《巷的瓦罐汤》里回忆童年，赣州游子会在《客家围屋的年味儿》里泪目；
二是“内容爱好者”：厌倦了生硬科普和流量噱头的用户，喜欢老王“邻家大叔”式的叙事：没有华丽辞藻，“我小时候”“上次去XX村”的真实经历，像坐在家门口听长辈讲故事；
三是“文化轻入门者：对历史、民俗感兴趣但怕“看不懂”的人，老王用通俗语言拆解江西文化——比如把“八大山人”孤傲，讲成“一个明朝遗老的倔强”；把“滕王阁序”的典故，聊成“王勃当年可能喝了南昌才写出千古名篇”（玩笑式的类比，却让读者记住核心）。

百度平台的算法推荐，也让老王的内容触达目标用户：搜索“江西米粉做法”的用户，会刷到他的《教你煮出地道江西米粉：水开别直接下粉》；浏览“江西旅游攻略”的用户，会看到他的《三清山不为人知的5个观景》。这种“搜索+推荐”的双流量模式，让老王的内容既有“刚需”属性，又有“意外惊喜”感

二、运营者背景与专业定位

“江右老王”的运营者王建国（化名），是土生土的南昌人，今年52岁。他的背景没有耀眼的头衔：既不是大学教授，也不是专业媒体人，但他有“独家资本”：

一是“江西活字典”的生活积累：从小在南昌老城区的巷子里长大，跟着爷爷滕王阁、听评书，跟着父亲走街串巷卖过瓦罐汤，后来在江西某国企做了20年行政，退休开始“折腾”自媒体。他的手机里存着3000多张江西各地的照片：景德镇的瓷窑、婺源的油菜花赣南的围屋，每一张都带着他的故事——“这张是2018年在理坑古村拍的，老奶奶给我端了碗糊豆腐，说她做了50年”；
二是“民间文化爱好者”的执着他自费买了20多本江西地方志，跑遍了江西11个地市的30多个古村落，甚至跟着客家老人过客家话。他的专业定位很明确：“做江西文化的‘翻译官’——把书本里的历史、角落里的，翻译成普通人听得懂、喜欢听的家常话”。

在百度作者平台的简介里，他写着：“土生长江西人，讲点家乡的老故事，聊点生活的小智慧。”没有高大上的口号，却精准戳中用户的期待：找一个“懂江西”的人，听他讲“真实的江西”。

三、核心内容方向差异化特色

老王的内容方向，始终围绕“江西”二字，但绝不局限于“文化科普”——他的内容是“有的江西百科”：

核心内容三大板块

1. “江西故事”系列：讲江西的历史、民俗、。比如《滕王阁重建了29次？每次都有不一样的故事》《八大山人的“白眼”，藏着明朝遗民心酸》《客家围屋：为什么说它是“东方城堡”？》；
2. “江西味道”系列：聊美食的前世今生。比如《瓦罐汤的秘密：为什么南昌人早餐离不开它？》《赣南脐橙：从“山沟沟里果子”到“国家地理标志产品”》《江西米粉哪家强？南昌拌粉、赣州汤粉、宜春扎粉各有千秋；
3. “江西生活”系列：分享生活经验和本地攻略。比如《江西人过冬：三件套是羽绒服、火箱、瓦罐汤》《去婺源旅游，别只看油菜花，这些古村更值得去》《教你挑好米粉看颜色、摸手感、闻气味》。

差异化特色：“三个接地气”

• 语言接地气：不用“文化是中原文化与南方土著文化融合的产物”这种学术语，而是说“客家围屋就是客家人的‘集体宿舍’，老小住在一起，防盗又保暖”；
• 视角接地气：站在普通人的角度看江西。比如讲“八大山人，他不说“他是清初画坛四僧之一”，而是说“他画画喜欢把鸟的眼睛画成翻白眼，就像年轻人‘无语’的表情，特别有意思”；
• 情感接地气：每篇内容都带着个人经历。比如《瓦罐》里写：“我小时候，巷口的张师傅每天凌晨3点就开始熬汤，瓦罐在煤炉上咕嘟咕嘟，我背着书包路过，总能闻到一股肉香。现在张师傅退休了，但他的儿子还在熬汤，味道没变。”“个人记忆+集体乡愁”的写法，让内容有了灵魂。

四、粉丝可获取的价值：知识、、实用三位一体

老王的粉丝，从他的内容里能拿到“实实在在的好处”：

知识价值：“轻松学文化”

• 历史小白能从《滕王阁的故事》里知道“滕王阁不是只有王勃”；
• 美食爱好者能《米粉做法》里学会“怎么煮出不粘的米粉”；
• 文化爱好者能从《客家围屋》里了解客家文化的起源”。

情感价值：“找到乡愁的归宿”

在外的江西游子，看老王的内容就像回家”：有粉丝留言说“在深圳打工5年，每次看老王的文章，都想立刻买张票回南昌吃瓦汤”；本地的粉丝则说“老王讲的故事，我爷爷也讲过，感觉特别亲切”。

实用价值“江西生活指南”

• 旅游攻略：《江西10个小众景点，人少景美还免费》；
• 推荐：《南昌最值得去的5家瓦罐汤店，都是老字号》；
• 生活技巧：《江西潮湿天气怎么？老王教你3招》。

甚至有粉丝说：“老王的文章比百度百科还实用，比如我上次去三清山按照他说的路线走，避开了人流，还看到了云海。”

五、更新频率与互动策略：“像一样聊天”

老王的更新节奏很稳定：每周3篇文章+1条短视频，时间固定在每周二、四、的早上8点（江西人早餐时间，符合内容调性）。短视频则是他拿着手机在江西各地拍的“随手记，比如“今天去了景德镇，看师傅做陶瓷”“今天吃了赣州的鱼饼，味道绝了”。

他的策略，核心是“把粉丝当朋友”：

• 评论区“秒回”：不管粉丝问什么，他都会认真。比如粉丝问“老王，赣州的客家围屋哪个最值得去？”他会回复：“推荐龙南的关西新围那里保存得最好，还能看到客家老人做糍粑。我去年去过，门票50块，值！”；
• 粉丝点单”内容：每月会在评论区发起投票，让粉丝选下个月的内容主题。比如粉丝投票“想看老王讲江西茶”，他就写了《江西的茶：庐山云雾、婺源绿茶，你不知道的故事》；
• 粉丝福利逢年过节，他会给粉丝送江西特产——比如赣南脐橙成熟时，他会抽10个粉丝送一箱；南昌拌火的时候，他会送“老王定制版”拌粉套装（含米粉、调料包）。这些福利不贵，但让粉丝觉得“心里有我们”。

有一次，一个粉丝说“我是江西人，现在在国外，想喝瓦罐汤”，老王给他寄了几包方便装的瓦罐汤料，还附了一张手写的纸条：“在外照顾好自己，家乡的味道一直都在。”这件事被粉丝发到网上，让老王圈了一波粉。

六、关键数据表现：低调但力量

截至2024年6月，老王在百度作者平台的核心数据如下：

• 粉丝量：182万（其中江西本地粉丝占65%，外地江西游子占25%，其他地区占10%）；
  -累计阅读量**：2300万+（单篇最高阅读120万+，是《南昌瓦罐汤：一口熬出的千年烟火气》）；
• 点赞量：150万+，评论量30万+（评论互动率高达10%，远高于百度平台平均水平）；

爆款内容分析：《南昌瓦罐汤：一口锅出的千年烟火气》

这篇文章能成为爆款，原因有三：

1. 选题“刚需”：瓦罐是江西人的“早餐灵魂”，几乎每个江西人都有记忆，外地人也好奇；
2. 内容“有料”不仅讲了瓦罐汤的起源（据说源于北宋），还分享了“熬汤的3个秘诀”（用老母鸡+骨打底、瓦罐要选粗陶、火候要慢炖3小时），以及南昌5家老字号瓦罐汤店的地址；3. 情感“共鸣”：结尾写“瓦罐汤的味道，就是南昌的味道，是家乡的味道。不管你多远，只要喝一口瓦罐汤，就知道自己是江西人”——这句话戳中了无数游子的心，评论区里全“想家了”“明天就回南昌喝汤”的留言。

这篇文章被百度APP推荐到首页，还被江西本地《江南都市报》转载，甚至被南昌某小学当作“家乡文化”的教学素材。

七、品牌合作与行业：“不做硬广，只做朋友”

老王的品牌合作，始终坚持“三个不接”：不接与江西无关品牌、不接虚假宣传的产品、不做生硬的广告。他的合作案例，都是“内容+品牌”的深度融合：### 案例1：与江西某瓦罐汤品牌合作
品牌想推广新品“方便装瓦罐汤”，老王没有直接货，而是写了《我记忆中的瓦罐汤：从巷口小摊到全国热销》：

• 开头回忆童年喝瓦汤的经历；
• 中间讲品牌创始人如何传承手艺，研发方便装的故事；
• 结尾说“现在我出差带几包方便装，在酒店用热水一泡，就能喝到家乡味。在外的江西人，不妨试试”。

这文章阅读量50万+，评论区有2000多人问“哪里买”，品牌销量提升了30%。负责人说：“老王的内容就像朋友推荐，比硬广管用10倍。”

案例2：与江西旅游合作

旅游局想推广“江西乡村旅游”，老王做了系列内容《老王带你逛江西古村》：

• 实地婺源理坑、吉安渼陂、赣州关西围屋等古村；
• 拍短视频展示古村的建筑、美食、民俗
• 写攻略分享“怎么去、住哪里、吃什么”。

系列内容累计阅读100万+，带动古游客量增长20%。江西旅游局评价：“老王的内容让古村‘活’了起来，游客不仅来看景，想听故事。”

行业影响力：江西文化的“民间代言人”

老王的影响力，不仅体现在数据上，更体“文化传播”上：

• 他被江西省委宣传部评为“2023年度江西文化传播大使”（民间类）
• 他的内容被收录进百度“江西文化百科”专题；
• 他还受邀到南昌大学做讲座，是“如何用通俗语言讲好家乡故事”。

有一次，一个外地游客在老王的文章里看到“赣州客家围屋，专门去赣州旅游，回来后给老王留言：“谢谢你，让我发现了江西的美。”老王说：“这就是做自媒体的意义——让更多人知道江西，爱上江西。”

八、内容方向说明：“把江西故事讲得”

老王的未来内容，会