旅新网

# 百家号“旅新网”：以“”为魂，解锁旅行的无限可能

当大多数旅游账号还在重复“三亚五天四晚攻略”“丽江必去十大景点时，百家号“旅新网”的镜头已经对准了浙南深山中的古村晒秋、藏北无人区边缘的营地，以及厦门老城区里即将消失的骑楼手艺——这就是旅新网，一个以“新”为核心标签，为爱好者打开另一个世界的内容平台。作为百度百家号头部旅游账号，旅新网凭借其独特的内容定位和深度的连接，成为了旅游领域中不可忽视的“新势力”。以下是对该账号的详细解析：

一、平台与受众特征

平台类型：旅新网的主阵地是百度百家号，依托百度的流量优势和内容分发能力，了百度搜索、百度APP、好看视频等多渠道，是典型的“搜索+推荐”双驱动平台账号。百家号的用户以信息获取型为主，这与旅新网“提供有价值的旅行信息”的定位高度契合。

受众特征：新网的受众并非泛泛的“旅游爱好者”，而是经过精准筛选的“品质旅行追求者”，核心画像可概括为：- 年龄层：25-45岁，占比超80%，其中25-35岁都市白领占50%，35-45岁家庭用户占比30%；

• 消费能力：中高收入群体，为“独特体验”付费，人均年度旅行支出超2万元；
• 需求痛点：不满足于常规攻略，渴望“少、景美、有故事”的个性化旅行，追求“旅行+文化+体验”的融合；
• 用户标签：深度游爱好者”“小众目的地收藏家”“文旅融合探索者”“反套路旅行达人”。

此外，旅新网还吸引一批“旅行博主后备军”（占比10%），他们从账号内容中获取灵感，转化为自己的创作素材；文旅行业从业者（占比5%），将其作为了解行业新趋势的窗口。女性用户占比55%，男性占45%，侧面反映出女性对“情感化、细节化旅行内容”的偏好。

二、运营者背景与定位

旅新网的运营团队是一群“爱折腾的旅游人”，核心成员包括：

• 资深旅行记者：任职于《中国国家地理》《旅行家》杂志，拥有10年以上文旅报道经验，擅长挖掘目的地背后的人文故事；- 地理摄影师：多次获得国际摄影奖项，镜头下的小众目的地总能呈现出“震撼与细腻并存”的质感；
  文旅行业分析师：深耕文旅政策与市场趋势，能从宏观数据中解读出普通人可感知的旅行机会；
• 民宿主理人：拥有5年民宿运营经验，熟悉旅行供应链的细节，能为粉丝提供“避坑指南”。

专业定位**：旅新网的slogan是“旅行新趋势的发现者，小众目的地的挖掘者”。它不做流量搬运工”，而是“内容创造者”——通过实地探访、深度调研，为用户提供“别人不知道的旅行信息”，用户避开人流，找到“属于自己的旅行角落”。

三、核心内容方向及差异化特色

旅新网的内容围绕“新”字展开，拒绝同质化，其核心方向可概括为五大板块：

1. 小众目的地探路

推出2-3篇“小众目的地”深度报道，聚焦“未被过度开发”“被大众忽略”的地点。例如：
《贵州肇兴侗寨：比西江千户苗寨更安静的侗乡》：团队实地探访3天，采访了当地侗歌、民宿主人，用镜头记录下侗寨的晨雾与夜歌，文章阅读量突破120万，带动肇兴侗当月游客量增长25%；

• 《青海茫崖：中国的“恶魔之眼”与“翡翠湖”》：深入区边缘，拍摄了“艾肯泉”（恶魔之眼）的血色奇观和“翡翠湖”的碧绿湖面，让这个“在深闺人未识”的目的地走进大众视野。

2. 旅行新玩法解锁

紧跟旅行趋势，挖掘“常规”的玩法。例如：

• “城市微度假”系列：《上海周末微度假：从武康路到衡山路，老上海的味道》，教用户用一天时间逛遍上海的小众咖啡馆、文创小店和老洋房；
• “非遗体验”系列：《苏州缂丝体验：用一根线织出千年文化》，带用户走进苏州缂丝工坊，亲手体验这项“缂寸金”的非遗技艺。

3. 文旅融合新案例

聚焦“文化+旅游”的创新实践，例如

• 《故宫以东：北京文创旅游的新尝试》：介绍故宫周边的“文创生态圈”，包括故宫文具店、角楼、景山公园的非遗市集，让用户看到“故宫不止是景点，更是生活方式”；
• 《西安大唐不夜城：用“沉浸式体验”让历史活起来》：分析大唐不夜城的成功逻辑，从灯光秀到唐装巡游，再到不倒翁小姐姐”的IP打造，为文旅从业者提供参考。

4. 旅行科技与政策解读

实用型内容，用户“聪明旅行”：

• 《AI旅行规划师：5分钟帮你搞定完美路线》：测试了5款主流AI旅行，对比其优缺点，为用户推荐最实用的一款；
• 《2023年文旅补贴政策解读：这些地方旅行可以钱》：整理了全国10个省份的文旅补贴政策，包括住宿折扣、门票减免等，让粉丝直接省钱。

差异化特色
旅新网的核心差异在于“真实+深度+温度”：

• 真实：所有内容均实地探访，拒绝“网络抄作业”。例如，在推荐某民宿时，团队会住满3天，测试床品舒适度、质量、周边环境，确保信息真实可靠；
• 深度：不止于“看风景”，更关注“背后的故事”例如，在介绍某古村落时，会采访当地老人，挖掘村落的历史沿革和文化传承；
• 温度：用故事化”的表达连接用户。每篇文章都有“人物视角”，比如《云南丙中洛：人神共居的》中，通过当地向导的口述，让用户感受到丙中洛的人文温度。

四、粉丝可获取的价值旅新网为粉丝提供的价值，早已超越“攻略”本身，而是成为了粉丝旅行路上的“贴心伙伴”：

1. 知识价值：解锁旅行认知盲区

粉丝能学到：

• 小众目的地的“隐藏玩法”：比如如何在青海崖避开人流找到最佳拍摄点；
• 文旅政策的“隐藏福利”：比如如何申请某省的文旅消费券；- 旅行中的“避坑技巧”：比如《旅行中最容易踩的10个坑，90%的人都中招》，教用户如何识别“低价团陷阱”“虚假民宿评价”。

2. 娱乐价值：视觉与精神的享受

旅新网的内容充满“美感与故事性”：

• 高清实拍图：摄影师团队的作品，让粉丝“户看世界”；
• 旅行故事：比如《藏北星空下的露营：与牧民一起看银河》，用生动的让粉丝感受到旅行的浪漫与自由。

3. 资源价值：独家福利与专属连接

• 独家优惠：全国20+民宿品牌合作，推出“旅新网粉丝专属折扣”，最高可享7折；
• 体验名额每月抽取10名粉丝，赠送小众目的地的免费体验（如非遗工坊体验、露营试住）；
• 社群连接建立“旅新网旅行爱好者社群”，粉丝可在群内交流旅行心得、组队出行，甚至参与内容创作。

. 社交价值：成为“旅行达人”的跳板

很多粉丝通过旅新网的内容，成为了小有名气的旅行博主例如，粉丝“小A”在旅新网看到《贵州肇兴侗寨》一文后，实地探访并发布了vlog，了10万+播放量，成功签约MCN机构。

五、更新频率与互动策略

**更新频率：旅新网保持“每周4篇原创+1条短视频”的稳定节奏，发布时间固定在每周二、四、六（）和周日（短视频），让粉丝形成“定时追更”的习惯。

互动策略：旅新网的互动率6.2%（行业平均2%），核心策略是“以用户为中心”：

1. 内容互动：粉丝参与创作

• 话题征集：每篇文章末尾设置互动话题，如“你去过最小众的地方是哪里？”精选评论置顶并回复；
• 粉丝投稿：发起“旅新网旅行故事征集”活动，每月选取3篇粉丝投稿，给予稿费和曝光；
• 投票调研：通过百家号投票功能，询问粉丝“下次想看哪个目的地”，根据投票调整内容方向。

2. 直播互动：建立“面对面”连接

每月举办1次“旅行问答直播”，邀请旅行达人或文旅专家做客，解答粉丝的问题（如“如何规划跨国自驾”“小众目的地如何找住宿”）。直播中会发放“粉丝专属福利”，如免费民宿券、旅行周边。

3. 社群互动：打造“旅行朋友圈

社群内定期组织：

• 每日分享：运营团队分享最新旅行资讯；
• 每周话题：如“本周想去的地方”，鼓励粉丝交流；
• 线下活动：每年举办2次“旅新网粉丝见面会”，组织粉丝探访小众目的地（如2023年的“浙南古村行”）。

六、关键数据表现

2023年10月，旅新网的核心数据如下：

• 粉丝量：120万+，活跃粉丝占比40%；
• 阅读量：累计1.5亿次，单篇最高230万+《2023年最值得去的10个小众海岛》）；
• 互动数据：累计点赞500+，评论30万+，转发10万+；
• 行业排名：百家号旅游类账号TOP10，质量分连续12个月保持90分以上；
• 爆款案例：
  • 《安徽查济古村：被村掩盖的徽派明珠》：阅读150万+，带动查济古村游客量增长30%；
    -旅行中最容易踩的10个坑》：阅读180万+，被转发至朋友圈超5万次；
    《AI旅行规划师测试》：阅读120万+，成为百家号“科技+旅游”类热文。

七、品牌合作与行业影响力

旅新网的行业影响力，体现在“内容赋能”与“资源连接”两个方面：

1. 品牌合作案例

• 户外品牌合作：与探路者合作推出“小众目的地露营指南”系列，阅读0万+，带动探路者露营装备销量增长15%；
• 文旅厅合作：与四川省文旅厅合作推广四川非遗之旅”，文章被文旅厅官方转发，覆盖100万+用户；
• 民宿平台合作：与途合作推出“旅新网专属民宿套餐”，上线一周售出200+份，转化率15%。

2.行业影响力

• 权威媒体引用：旅新网的《西安大唐不夜城案例分析》被《中国旅游报》转载成为文旅行业研究的参考资料；
• 行业论坛嘉宾：旅新网运营总监多次受邀参加“中国文旅产业峰会”分享“小众目的地内容创作经验”；
• 目的地认可：多个小众目的地（如青海茫崖、贵州肇兴侗寨的文旅局主动联系旅新网，邀请其进行内容推广。

八、内容方向说明

未来，旅新将继续深化“新”的内核，同时拓展内容边界：

1. 深化“可持续旅行”领域

推出“低碳指南”系列，介绍如何在旅行中减少碳排放（如选择公共交通、自带环保用品），如何选择“碳中和民宿”，引导践行“负责任旅行”。

2. 拓展“旅行与健康”融合

关注“康养旅行”新趋势，如森林、温泉疗愈、瑜伽旅行等，推出《2024年康养旅行目的地推荐》，满足粉丝对“健康+旅行”需求。

3. 加码视频内容布局

每周推出2